咱們這就來八一八日本化妝品界的“四大金剛”——或者說，四大巨頭。它們分別是：
1. "花王 (Kao Corporation)" 2. "佳麗寶 (Kanebo)" 3. "資生堂 (Shiseido)" 4. "寶潔 (Procter & Gamble / P&G)" - 旗下?lián)碛信随?(Pantene)、海飛絲 (Head & Shoulders) 等眾多品牌。
這四家公司在日本乃至全球都舉足輕重，產(chǎn)品線覆蓋護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)、個(gè)人護(hù)理等方方面面。要說誰是“吸金王”，誰是“坑爹擔(dān)當(dāng)”，這還真不好一概而論，得看從哪個(gè)角度看，以及“坑爹”的定義是什么（是性價(jià)比低？是效果不好？還是踩雷概率高？）。
咱們先來簡單梳理一下各家：
"花王 (Kao):" "特點(diǎn):" 歷史悠久，產(chǎn)品線非常廣泛，從嬰兒護(hù)膚品（如碧柔、芙麗芳絲）到成人護(hù)膚、護(hù)發(fā)（如肌研、卡尼爾）、清潔用品（威露士）都有。以溫和、基礎(chǔ)護(hù)理見長，性價(jià)比通常不錯(cuò)，是很多家庭的選擇。 "可能被看作“吸金王”的理由:" 品牌覆蓋面廣，受眾多，很多產(chǎn)品都是開

相關(guān)閱讀延伸：八一八日本化妝品的4大家族，誰是吸金王，誰是坑爹擔(dān)當(dāng)？（上）

知識(shí)帖，宜分享，宜收藏。由于內(nèi)容太多，分了前后篇。

身邊80%的女生朋友，提到日本，就是買買買。且不論日本式的服務(wù)，能帶給你多么好的購買體驗(yàn)，單是琳瑯滿目的化妝品，已經(jīng)讓人應(yīng)接不暇。

走進(jìn)日本的百貨店化妝品樓層，藥妝店。為大家所熟知、一旦體驗(yàn)過就會(huì)成為忠實(shí)愛用者的品牌比比皆是。

除了常見的那些國際品牌，最近幾年頻獲美妝類大獎(jiǎng)的日本本土品牌如THREE、POLA、NARS、HAKU、SOFINA、COSME DECORTE等等，似乎更加引人注目，在網(wǎng)絡(luò)上也有很高的人氣和口碑。

品牌看得人眼花繚亂，如果沒有一定了解，也不知道該選什么好。美醬根據(jù)多年對(duì)日本品牌的深刻了解，以及與4大化妝品家族公關(guān)的良好關(guān)系，為大家整理出了日本化妝品四大家族，以及明星品牌的前世今生。誰是流量擔(dān)當(dāng)？誰是吸金王？誰是徒有其表的坑爹小能手？今天一起開八。

先說日本化妝品四大家族，按家族勢(shì)力來排，是這四個(gè)

對(duì)的，大部分市面上的紅牌，其實(shí)都是這4大家族的哦。近年來化妝品品牌的并購案，頻頻發(fā)生。比較有看點(diǎn)的是花王集團(tuán)并購佳麗寶集團(tuán)，POLA與奧蜜思合并。

【也許有一些品牌的最新變動(dòng)沒有更新到，歡迎大家在評(píng)論中指出】

下面一個(gè)集團(tuán)一個(gè)集團(tuán)的說，依據(jù)美醬個(gè)人喜好排序，嗯，就是這樣任性。

第一位，當(dāng)然是POLA

先說這個(gè)集團(tuán)里最招牌的品牌POLA

此前一直主攻美容院線路，以抗衰老的產(chǎn)品著稱，面向的都是貴婦，長期都是低調(diào)貴族。在高端商場(chǎng)的專柜，柜姐多為有氣質(zhì)的輕熟齡或熟齡女子，魅力十足。

其實(shí)POLA的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這么多，從高端到中端都有涉及，很多中端產(chǎn)品也很好用，比如防曬霜、睫毛膏、潤唇膏、粉底、洗發(fā)產(chǎn)品等等，對(duì)女性的護(hù)理可以說是從發(fā)梢到指尖，相當(dāng)全面，只是這部分產(chǎn)品目前還沒有被內(nèi)地的消費(fèi)者所熟知。

美醬自己是POLA的忠實(shí)愛用者，黑BA（老抗糖化系列），白BA（美白保濕系列），超級(jí)厲害的美白精華WHITE SHOT，頭發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品以及嬰兒系列，營養(yǎng)保健品——美白丸、抗糖化丸、健美三泉都有在使用。

POLA最高——黑BA系列，且不說明星產(chǎn)品水和乳，單拿出一個(gè)按摩膏和面膜都好用到流淚。

明星的還有美白系列，從white shot精華到美白丸，都是美醬的愛用品。美白丸曾一度斷貨，逼迫POLA日本官網(wǎng)登出中文告示，請(qǐng)消費(fèi)者購買小包裝規(guī)格的美白丸商品。

最新的品牌動(dòng)態(tài)是這些——新品一上市就銷售個(gè)數(shù)限定，可見火的程度。

另外，提到POLA不得不提的是美容沙龍，在日本顧客多會(huì)在使用POLA產(chǎn)品的情況下再配合專業(yè)的沙龍保養(yǎng)，他們的沙龍非常知名。

該集團(tuán)下的另一個(gè)品牌ORBIS

主打OIL CUT概念，去除化妝品中的油分，以減輕肌膚負(fù)擔(dān)。經(jīng)營線路則以通販為主。

其產(chǎn)品和服務(wù)在日本顧客滿意度調(diào)查中，居然總分略超日本亞馬遜，連續(xù)排名第一。生意量很大的一個(gè)品牌，該品牌進(jìn)入中國后，以無油配方對(duì)應(yīng)到毛孔問題、痘痘問題、敏感問題等客群，銷售成績不俗，但在中國網(wǎng)絡(luò)上的聲量就小很多。

美醬的個(gè)人觀點(diǎn)是，對(duì)應(yīng)將保濕作為第一訴求的輕熟齡和熟年齡肌客群比較難，畢竟這類訴求還是需要相當(dāng)?shù)挠头莶拍軡M足。

POLA集團(tuán)另一個(gè)異軍突起的品牌就是THREE！彩妝品和護(hù)膚品都在日本囊括了很多重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

THREE的品牌涵義為“創(chuàng)造”，結(jié)合正反的兩面、持續(xù)創(chuàng)造出第三種獨(dú)特嶄新價(jià)值，其品牌精神為“NATURAL、HONEST、 CREATIVE”。

價(jià)格不到特別貴婦的程度，但也在高端行列中，在日本的美妝界可謂一匹黑馬，一上市就橫掃了各項(xiàng)重量級(jí)美妝大獎(jiǎng)。眼影和腮紅也一度掀起狂潮，頻頻斷貨。

在護(hù)膚品類中，潔顏油與基礎(chǔ)護(hù)膚系列的回購率非常高——

賣點(diǎn)是高天然和純粹的日本原產(chǎn)有機(jī)植物成分，如果你喜歡那種無添加類型，或者不喜歡有太多化學(xué)質(zhì)的護(hù)膚品，那你可以嘗試這個(gè)牌子。

它的每一件產(chǎn)品都會(huì)標(biāo)明天然成分含有率和主要成分。目前在售的銷量最好的商品是一下這幾款——

POLA家族內(nèi)還有幾個(gè)大家耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

?h2o+原本是美國品牌，實(shí)驗(yàn)室在三藩市，產(chǎn)品就是大瓶，一點(diǎn)也不好用，就算是品牌明星產(chǎn)品八杯水面霜美醬也覺得不怎么樣。有一年，公關(guān)帶著他們升級(jí)的新品來拜訪。那個(gè)使用質(zhì)感，突然提升了好幾個(gè)檔次。一問之下，才知道品牌被POLA收購，現(xiàn)在已經(jīng)是同一個(gè)實(shí)驗(yàn)室出品了。

但就品牌定位來說，客群粘性和產(chǎn)品魅力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及POLA主品牌，個(gè)人覺得他的品牌處境還是蠻尷尬的。

jurlique由德國自然療法學(xué)家及生物化學(xué)家JURGEN KLEIN博士及其妻子——藥草專家及園藝師ULRIK KLEIN共同創(chuàng)立。傳統(tǒng)的歐洲知識(shí)配合南澳洲未受污染的環(huán)境，JURLIQUE生產(chǎn)出“地球上最純凈的護(hù)膚品”。

據(jù)我所知他們?cè)谥袊鴥?nèi)地的公關(guān)和市場(chǎng)還是單獨(dú)運(yùn)營的，不知道在日本是POLA品牌代理還是已經(jīng)被收購。

Orlane 幽蘭

法國最早的立足醫(yī)學(xué)理論開發(fā)產(chǎn)品的貴婦品牌，定語有點(diǎn)多。率先開發(fā)出具活性成份的血清蛋白維他命，并將之添加在保養(yǎng)品中，這震撼了當(dāng)時(shí)的美容界。幽蘭兼美系列獲得諾貝爾生化獎(jiǎng)，這是世界上唯一一個(gè)用開發(fā)出來的產(chǎn)品技術(shù)獲得諾貝爾獎(jiǎng)的化妝品品牌。（像HR這類品牌也常常使用諾貝爾獲獎(jiǎng)的技術(shù)，但是是技術(shù)獲獎(jiǎng)在先使用在后。）

除了法國本身之外，日本已成為ORLANE集團(tuán)最大的海外市場(chǎng)。至于該品牌是否以為POLA收購，美醬就不得而知了。

日本第一化妝品集團(tuán)——資生堂

從高端品牌CPB、SHISEIDO琉璃御藏系列到便利店開架品牌洗顏?？?，資生堂化妝品集團(tuán)服務(wù)的客群非常廣。

品牌太多難以計(jì)數(shù)，美醬僅挑選幾個(gè)自己鐘愛的品牌來分享。

先說資生堂

資生堂旗下產(chǎn)品線極為豐富，因其發(fā)跡于東京銀座，在現(xiàn)在的銀座，還保留著資生堂的大樓，在日本，資生堂算是一個(gè)超級(jí)大公司，為人稱道的是公司文化對(duì)女性的呵護(hù)。記得和他們的日本社員閑聊時(shí)聊到產(chǎn)假，資生堂公司的產(chǎn)假最長可以申請(qǐng)4年（3年還是4年？記性不好真可怕，但不管3年還是4年，都很驚人了?。。。。?/p>

另外就是品牌對(duì)自身文化的呵護(hù)，有資生堂博物館，資生堂酒店（我住過，除了配備的洗護(hù)產(chǎn)品都是資生堂以外，倒沒有什么特別）、資生堂咖喱等等。

僅資生堂品牌產(chǎn)品線就極為豐富。

近兩年在中國曝光量最大的，當(dāng)屬這支紅妍精華，俗稱傲嬌精華。

對(duì)此，我只想說，這是品牌在中國營銷上做得最成功的一款商品，當(dāng)然質(zhì)感也不差（日本中端以上護(hù)膚品品牌的產(chǎn)品，質(zhì)感沒有差的），相比于家族內(nèi)的很多產(chǎn)品并不見得特別出色，我的意思是，很多都不錯(cuò)，只是營銷沒做好不為人所知。

比如彩妝系列

新推出的氣墊霜也讓人很想嘗試。今年還復(fù)刻了1917年七色粉白粉，包裝很有歷史感，對(duì)品牌文化的驕傲溢于言表。

產(chǎn)品本身也深得現(xiàn)代設(shè)計(jì)的精髓，七個(gè)顏色搭配有絕妙平衡感，營造出光澤通透的肌膚。

在護(hù)膚品方面，除了美將自己喜愛的時(shí)光琉璃御藏系列

還有幫助輕熟齡肌膚對(duì)抗重力影響的預(yù)防老化系列

總體來說，資生堂是一個(gè)非常低調(diào)的品牌，在中國的營銷做得也不怎么樣，甚至給人一種品牌年齡層偏高的印象。但他出品的產(chǎn)品可以說每一款都經(jīng)得起推敲，很有質(zhì)感。在彩妝品部門，他家鮮少有爆紅的眼影和唇膏，但其實(shí)無論色澤、質(zhì)感、持妝效果都相當(dāng)不錯(cuò)。

接下來分享資生堂品牌旗下幾個(gè)人氣比較高的副牌。

先來說最高端的，寶寶們，CPB不是最高端的，CPB synactif才是！

中國專柜價(jià) 美容霜(40ml/ RMB 9600) 大家感受下

傾力12年研究，基于最新“強(qiáng)化淋巴管排毒功能”的前沿科技，震撼推出超越期待的SYNACTIF奢雅極，以獨(dú)特成分MACC實(shí)現(xiàn)“清濁式抗老”，煥活肌膚無盡潛質(zhì)。

CPB不是喜歡用玫瑰香氛嗎？全新培育新品種“SYNACTIF玫瑰”，調(diào)制而成專屬香氛?？傊褪嵌荚谏?jí)就對(duì)了。

對(duì)了，這個(gè)系列的中國名字叫做“奢雅極”確實(shí)是奢華高雅極了，這個(gè)音譯得也算信達(dá)雅。

clé de Peau Beauté肌膚之鑰, 簡稱CPB，品牌名來自法語"一把美麗肌膚的鑰匙"。

研發(fā)基于肌膚細(xì)胞研究，從第一代的"細(xì)胞管理理論"到"酵素管理理論"，以至今日第五代的"亮采 4C 管理理論"，都在維持并創(chuàng)造理想的肌膚細(xì)胞。

品牌非常明星的粉底系列，最難得的是粉底液／霜／粉／餅每一款都那么好用。

彩妝品部門也有很多明星產(chǎn)品，這個(gè)是美醬最喜歡的，有了它，臉頰又立體又有光彩。

2017春季新品美白系列——

2017年春季彩妝新色，配色相當(dāng)高雅，質(zhì)感也很細(xì)膩。

接下來，這兩年呼聲很高的另一個(gè)高端牌兒——the ginza

幾乎用過的都說好，反正我也沒用過，不敢妄斷。大概了解品牌文化是，THE GINZA歷史不短，以前是資生堂旗下的Select Shop精品店，后來慢慢轉(zhuǎn)化為護(hù)膚、化妝品專賣店。

面霜一度被日本美容博主捧上天，售價(jià)與CPB La cream差不多。很多人說要人民幣一萬多塊一瓶，也是夸張了。

初次體驗(yàn)的人不妨買這款旅行體驗(yàn)裝試試看，20年3月17日開售，限定發(fā)售。不貴不貴，一點(diǎn)都不貴。

規(guī)格在30至50ml的旅行裝組合，售價(jià)為30000日元不含稅，合人民幣兩千塊。

年輕線的彩妝品牌，目前代言人是水原希子，在藥妝店的銷售量爆好。

他們家通過光影明暗營造臉頰立體感的底妝品、不沾杯的唇彩，還有去年推出的咬唇雙色唇膏都是人氣款式。今年，他們還和美少女戰(zhàn)士推出了連乘款。

預(yù)計(jì)于今年四月發(fā)售。

很多人認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，都是由這支美白精華開始的。

這個(gè)品牌主要滿足的訴求就是美白，高科技、成份精純的強(qiáng)效美白產(chǎn)品在日本這樣的小國家銷售量驚人。

將防曬研究進(jìn)行到底的——

日本資生堂旗下唯一防曬專業(yè)品牌。產(chǎn)品連續(xù)15年日本防曬類化妝品銷售額第一。ANESSA的原意是“炎熱的砂石”。以此為名的ANESSA寄托著“即使在嚴(yán)峻的酷暑環(huán)境中，肌膚依然能感受到安心和舒適”的護(hù)膚理念。

對(duì)UV護(hù)理這件事，研究得既深刻又細(xì)膩。這么用心又可靠地教育消費(fèi)者，不吃這一套的人很少吧？

明星產(chǎn)品金瓶和銀瓶，金色版是加強(qiáng)型，號(hào)稱超強(qiáng)度防曬，防水，適合海邊游泳時(shí)使用。銀色是每日防曬，也防水，同時(shí)加了精華成份。

適合于輕熟齡肌的高性價(jià)比品牌，在日本有龐大的消費(fèi)群體。品牌在中國做的麻麻，二三線城市可能還不錯(cuò)。

美醬也不太記得主要客群，總感覺在日本，他們主要做的是主婦。在中國面向的可能是25歲到35歲的都市女性吧?？估暇A是明星產(chǎn)品，再就是我比較看好這一季新推出的這一款睡眠面膜，目測(cè)可能是是新爆款。

以上三款，在中國的認(rèn)知度比較高，其實(shí)還有一些美貌又有性價(jià)比的品牌，因?yàn)闀簳r(shí)沒有進(jìn)入中國，而不為大家所知。

第一位就是——

質(zhì)感不錯(cuò)又超級(jí)有性價(jià)比的彩妝品牌，有點(diǎn)類似佳麗寶集團(tuán)的KATE，在風(fēng)格和定位上這個(gè)更偏成熟一些。

另一個(gè)是淘寶紅牌——戀愛魔鏡

最引人注目的產(chǎn)品是睫毛膏，梳狀刷頭的那款睫毛膏美醬使用了很多年。還有彩色珠光款的液體眼線筆，也超級(jí)好用。

還有一個(gè)品牌，其實(shí)就一個(gè)商品，但是挺有意思的，而且性價(jià)比很高，也來分享一下

只有一個(gè)商品就是這個(gè)化妝下地（妝前乳），賣點(diǎn)是不用卸妝?。。。厮鍧嵓纯?！用它打底的話，如果是比較淡的妝容，它會(huì)完全隔離住，然后溫水卸掉即可。

好長，寫到這里都快累死了。一次太多也真怕你看的累，想看看另外兩大化妝品家族的內(nèi)幕，請(qǐng)聽下回分解吧！

另外，一直想開一個(gè)聊天號(hào)，讓喜歡一起探討成為美人的條件的小伙伴在一起愉快地交流起來，但是自己實(shí)在是太忙太懶，沒有行動(dòng)起來，現(xiàn)在美醬在好捧游——MORA小姐（ID：go_cosmetic）的幫忙下，一起開了聊天號(hào)！

MORA小姐很了解日本的時(shí)尚文化，有志于發(fā)掘全世界的美好小物，我們一起建了一個(gè)群，里面都是又美又有品味的美少女和辣媽。

在這里，我們還會(huì)定期直播在日本逛吃逛吃和買買買的“盛況”，如果方便又心情好，還會(huì)順便幫大家代購心頭好。

你愿意來這個(gè)群里找到美醬本尊，大家聊聊成為美人的那些事兒嗎？

加標(biāo)簽上的ID，提美醬有優(yōu)待哦！

先劇透一下，雖然佳麗寶集團(tuán)被并購了，而且花王待她們就像后媽。但集團(tuán)那個(gè)好貨妥妥地多，用了就愛上，性價(jià)比超高的產(chǎn)品不在少數(shù)。

那些年我們?yōu)榱嗣腊踪I的雪肌精，東家高絲集團(tuán)，他們家新出的幾個(gè)品牌到底值不值得買？

那就等下回我們?cè)偌?xì)細(xì)道來吧！