我們來分析一下2022年的全球品牌大趨勢，并探討哪些類型的企業(yè)在其中表現(xiàn)更佳，成為了贏家。
2022年對(duì)于全球品牌而言，是充滿挑戰(zhàn)與變革的一年。地緣政治沖突（尤其是俄烏戰(zhàn)爭）、宏觀經(jīng)濟(jì)壓力（高通脹、能源危機(jī)、增長放緩）、供應(yīng)鏈中斷以及持續(xù)的數(shù)字化浪潮共同塑造了品牌格局。在這樣的背景下，“贏家”并非單一類型的企業(yè)，而是那些能夠靈活適應(yīng)、精準(zhǔn)把握機(jī)遇并有效管理風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)。
以下是一些關(guān)鍵趨勢和相應(yīng)的贏家類型：
"主要趨勢："
1. "可持續(xù)性與ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）成為核心：" 消費(fèi)者和投資者越來越關(guān)注品牌的可持續(xù)性表現(xiàn)。不僅僅是口號(hào)，而是實(shí)際行動(dòng)，如減排、使用可再生能源、道德采購、保障勞工權(quán)益、加強(qiáng)公司治理等。 品牌需要將ESG融入核心戰(zhàn)略，而不僅僅是市場營銷。
2. "數(shù)字化深化與消費(fèi)者體驗(yàn)重塑：" 線上渠道的重要性進(jìn)一步凸顯，但線下體驗(yàn)的價(jià)值也得到重新評(píng)估（“在線到線下”或“全渠道”融合）。 AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在個(gè)性化營銷、客戶服務(wù)、供應(yīng)鏈管理中的應(yīng)用更加廣泛。 品牌需要提供無縫、個(gè)性化、有意義的數(shù)字和實(shí)體體驗(yàn)。
3. "價(jià)值回歸與“質(zhì)價(jià)比”敏感度提升：" 高通脹環(huán)境下，消費(fèi)者變得更加

相關(guān)閱讀延伸：2022全球品牌大趨勢：哪些企業(yè)是贏家？

文/李光斗

美國《時(shí)代周刊》（Time）公布了2022年度“時(shí)代全球百大最具影響力公司榜單”(TIME 100 Most Influential Companies)。2022，面對(duì)沒完沒了的疫情、勝負(fù)未卜的戰(zhàn)爭、受通貨膨漲威脅的世界經(jīng)濟(jì)，哪些企業(yè)跑贏了大勢？中國有哪些企業(yè)新晉上榜？又有哪些企業(yè)落跑？

戰(zhàn)爭、瘟疫、能源危機(jī)、饑荒威脅，2022年世界形勢仍舊風(fēng)譎云詭。有困境就有求索，有危機(jī)就有機(jī)會(huì)，《時(shí)代周刊》今年發(fā)布的榜單上就有很多企業(yè)因這四個(gè)維度的強(qiáng)化無形中提升了全球影響力。

在2022年《時(shí)代周刊》的全球100大最具影響力的公司中，最引人矚目的當(dāng)屬美國的輝瑞(Pfizer) 與莫德納(MODERNA)這兩家醫(yī)藥巨頭，它們分別位列行業(yè)巨頭與創(chuàng)新者的第2與第3位。三年了新冠疫情仍然沒有過去，對(duì)生物疫苗行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，全球疫苗市場規(guī)模擴(kuò)大了近3倍，從以前的400億美元左右激增到如今約1500億美元。作為全球制藥Top1的輝瑞，2021年全年?duì)I收813億美元，同比增長95%，其中，疫苗業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收高達(dá)426.25億美元，占總營收的52%。而莫德納憑借在mRNA疫苗技術(shù)方面的創(chuàng)新與領(lǐng)先，2021年收獲了185億美元。同樣，中國的新冠疫苗巨頭科興中維被市場推算出2021年的盈利約在900億元之上，另一巨頭康希諾2021年全年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約43.00億元，同比增長17174.82%，并成為在科創(chuàng)板首個(gè)“摘U”實(shí)行盈利的生物科技公司。

新冠疫苗大賺特賺之外，做核酸檢測的企業(yè)也都賺得盆滿缽滿。環(huán)球同此涼熱，僅在中國A股，就有超過60家新冠檢測概念股，涉及醫(yī)療器械,、電子化學(xué)品、建筑材料、專業(yè)服務(wù)、中藥、綜合、專用設(shè)備、養(yǎng)殖業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、物流、儀器儀表、農(nóng)業(yè)服務(wù)、生物制品、化學(xué)制藥、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、化學(xué)制品等17個(gè)行業(yè)。另外，核酸檢測也造就一些企業(yè)跨越式的發(fā)展。艾迪康自2004年創(chuàng)立以來，一直在中國的ICL（獨(dú)立醫(yī)學(xué)檢測實(shí)驗(yàn)室）市場中摸爬滾打，生意不溫不火。直到2020年新冠疫情黑天鵝來襲，艾迪康的業(yè)務(wù)大力向COVID-19聚合酶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)（PCR）檢測、抗體檢測等方面傾斜。2019年艾迪康營收17.29億元，受益于核酸檢測需求拉動(dòng)，2020年、2021年，營收分別達(dá)到27.42億元、33.8億元。其中，僅核酸檢測就為公司兩年間貢獻(xiàn)了21.57億元的收入。如今，艾迪康已向港交所遞交了IPO申請(qǐng)，擬登陸港股主板。

在2022全球最具影響力的榜單上，涉及醫(yī)療和大健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)比比皆是，其中有一家美國公司Rendever將VR技術(shù)服務(wù)與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)深度融合，建立了一個(gè)幫助老年人通過共享體驗(yàn)克服社會(huì)隔離的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）平臺(tái)，應(yīng)用虛擬3D技術(shù)，針對(duì)老年人開展虛擬社交、情感交流和照顧、看護(hù)服務(wù)。隨著老齡化社會(huì)的巨大需求與人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，未來智能機(jī)器人將成為老年護(hù)理市場的主力，更有希望成為“拯救”老齡化的剛需希望。

2022年的俄烏沖突，讓全世界再次陷入傳統(tǒng)能源石油與天然氣的危機(jī)漩渦，漣漪效應(yīng)折射到全球百大最具影響力公司榜單上就是新能源公司顯得格外突出。其中一家名為第一引擎（Engine No. 1）的投資基金，甚至以激進(jìn)的投資理念，成功推動(dòng)美國最大的石油天然氣生產(chǎn)商?？松梨诟慕M董事會(huì)，調(diào)整經(jīng)營策略，積極向新能源轉(zhuǎn)型，削減石油產(chǎn)出，降低排放，包括撥款 30 億美元用于圍繞碳捕獲和其他減排技術(shù)的研究，以提高這家石油巨頭在一個(gè)正在擺脫化石燃料的世界中的地位。另一家位于瑞士的Climeworks 公司，則致力于以更高端的直接捕獲空氣技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資料獲取與氣候變化逆轉(zhuǎn)的雙贏。Climeworks發(fā)明了一種基于模塊化的二氧化碳采集器系統(tǒng)，開發(fā)出大規(guī)模直接捕獲空氣設(shè)備。這些采集器（每個(gè)大小都相當(dāng)于一輛小型汽車）可以以任何數(shù)量的配置組裝起來，形成任何尺寸的設(shè)備，從環(huán)境空氣中提取二氧化碳。二氧化碳隨后可以進(jìn)行出售，用于制造汽水、碳中和燃料或用作肥料。二氧化碳還可以儲(chǔ)存在地下，方法是將二氧化碳和水的混合物注入條件合適的巖層，通過碳固定（CarbFix）流程進(jìn)行的化學(xué)反應(yīng)會(huì)將二氧化碳轉(zhuǎn)化為巖石。Climeworks腦洞大開的碳捕獲與循環(huán)的技術(shù)理念，不僅吸引了眾多人的眼球，而且還獲得了微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨和歐洲航天局等各方面數(shù)千萬美元的贊助與投資，成為全球投資新能源趨勢的又一代表熱點(diǎn)。

傳統(tǒng)能源轉(zhuǎn)型與新能源開發(fā)風(fēng)潮之后，新能源應(yīng)用模式的創(chuàng)新就顯得尤為重要，美國的EV Connect 公司就抓住了這一市場契機(jī)，淘金分布式能源，致力于用互聯(lián)網(wǎng)分享經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，把全球的新能源充電站連接起來。阻礙電動(dòng)汽車更廣泛使用的主要障礙是充電基礎(chǔ)設(shè)施的不足與不便，EV Connect開發(fā)的充電管理平臺(tái)可以實(shí)時(shí)管理充電設(shè)施和車輛數(shù)據(jù)、自動(dòng)和手動(dòng)充電優(yōu)先級(jí)以及能源管理，以幫助降低高峰能源成本，并通過提高充電站的可靠性，減少維護(hù)問題的停機(jī)時(shí)間來幫助擴(kuò)展充電站的使用范圍，降低維護(hù)和運(yùn)營成本。

瘟疫、戰(zhàn)爭、能源危機(jī)、停滯衰退的陰影，一個(gè)個(gè)接踵而至的黑天鵝與灰犀牛強(qiáng)化了人們的焦慮，也促使人們思考本真簡單的幸福與安全，也許如海子詩言：從明天起，關(guān)心糧食和蔬菜，才能更好地做一個(gè)幸福的人。在2022全球最具影響力企業(yè)百強(qiáng)榜單上還有很多新食品公司，其中有家美國公司，名稱即為不可能的食物（Impossible Foods），名起得挺奇怪，但它已成為全球最大的人造肉的公司，即用植物制造的食品來取代動(dòng)物食品。Impossible Foods通過生化科技技術(shù)把植物變成肉類食材，在保持“美味口感和動(dòng)物產(chǎn)品般的質(zhì)地”的同時(shí)，剔除膽固醇、激素和抗生素等化學(xué)物質(zhì)。實(shí)驗(yàn)室培育的肉類不僅免除了屠宰動(dòng)物的環(huán)節(jié)，而且還可以顯著減少傳統(tǒng)動(dòng)物農(nóng)業(yè)對(duì)環(huán)境和土地使用的影響。占據(jù)食品科技發(fā)展前沿的Impossible Foods獲得了資本的熱捧，融資總額超過15億美元。更為重要的是全球植物性人造肉的市場前景廣闊，每年的復(fù)合增長率高達(dá)15%，預(yù)計(jì)2025市場規(guī)模年將達(dá)到279億美元。曾經(jīng)，Impossible Foods的產(chǎn)品只在昂貴、時(shí)髦的餐館供應(yīng)，現(xiàn)在它們已經(jīng)爬上了漢堡王等大型連鎖快餐店的菜單。而且，自疫情爆發(fā)以來，快餐連鎖店人造肉的需求明顯好于獨(dú)立餐廳，進(jìn)一步推動(dòng)了Impossible Foods的業(yè)務(wù)拓展。

有人造肉自然還要有人造奶搭配，榜單上的美國公司Perfect Day同樣抓人眼球。Perfect Day出身不凡，是加州大學(xué)伯克利分校孵化的創(chuàng)新公司，通過生物科技制造以純素乳蛋白為原料的牛奶、冰淇淋等產(chǎn)品。Perfect Day聲稱它們的產(chǎn)品不同于實(shí)驗(yàn)室培養(yǎng)肉，不用從動(dòng)物身上提取基因，卻可以與工業(yè)化養(yǎng)殖生產(chǎn)的乳蛋白相媲美，是更友好的“乳蛋白”，無乳糖、無激素抗生素類固醇、無膽固醇、更健康的食品、更長的保存時(shí)間、對(duì)地球環(huán)境更友好。

人造肉和人造奶成為未來新食品的發(fā)展方向，看來疫情與戰(zhàn)爭讓人們更加關(guān)心更具親和力的糧食和蔬菜。

面對(duì)今年的影響力百年榜單，埃隆馬斯克一方面對(duì)特斯拉去年入榜“顛覆者”，今年卻落選耿耿于懷，另一方面也會(huì)感受到今年榜單上SpinLaunch的挑戰(zhàn)鋒芒。SpinLaunch是美國的一家全新的火箭發(fā)射公司。傳統(tǒng)的火箭發(fā)射是用化學(xué)燃料點(diǎn)火發(fā)射，而SpinLaunch利用真空密封離心機(jī)技術(shù)，利用地面系統(tǒng)以數(shù)倍于聲速的速度旋轉(zhuǎn)火箭取得勢能，說白了以前的火箭是用燃料點(diǎn)火獲取推力發(fā)射出去，而SpinLaunch的火箭可以大力拋射出去。這是火箭發(fā)射的一場奇妙革命，理論上能夠更頻繁地火箭發(fā)射，可能每周甚至每天都發(fā)射幾次，而且可以節(jié)省不少昂貴的燃料，它的低軌發(fā)射價(jià)格上甚至可能會(huì)降到50萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于埃隆馬斯克治下Space X的發(fā)射價(jià)格。SpinLaunch正以非常高效的商業(yè)節(jié)奏及業(yè)界更高的性價(jià)比對(duì)Space X形成威脅。

2022年全球最大的灰犀牛大概率上應(yīng)是全球供應(yīng)鏈緊張的持續(xù)加劇，有短缺焦慮就有需求追捧。美國的聯(lián)合包裹服務(wù)(UPS)與丹麥的馬士基(Maersk)兩家物流巨頭分別高居百強(qiáng)榜單行業(yè)巨頭的第3與第7名。隨著業(yè)務(wù)的全面復(fù)蘇，全球快遞物流巨頭聯(lián)合包裹服務(wù)的營收、凈利與股價(jià)屢創(chuàng)新高，雄心勃勃的UPS在2023年業(yè)績指引中預(yù)計(jì)2023年?duì)I收將達(dá)980億美元至1020億美元，調(diào)整后營業(yè)利潤率約為12.7%至13.7%，2021年-2023年的累計(jì)資本支出約為135億美元至145億美元，調(diào)整后的投資資本回報(bào)率大約在26%到29%之間。為提升社會(huì)影響力，UPS在其社會(huì)與公司治理中期目標(biāo)中(ESG)做出承諾：到2035年在全球小包裹業(yè)務(wù)中，每個(gè)包裹的二氧化碳排放量減少50%(以2020年為基準(zhǔn)年);公司設(shè)施100%由可再生電力供電;其全球機(jī)隊(duì)使用的燃料中有 30% 是可持續(xù)航空燃料。馬士基是全球最大的集裝箱承運(yùn)輸公司，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全球。近幾年，海運(yùn)一箱難求已成常態(tài)，馬士基更是迎來了影響力高光時(shí)刻，極為特殊的市場環(huán)境促使馬士基取得了創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績增長和盈利，2021年馬士基營收618億美元，凈利同比增長高達(dá)522%；同時(shí)馬士基在物流管理、碼頭運(yùn)營、電子商務(wù)物流創(chuàng)新方面提供的數(shù)字化解決方案和服務(wù)進(jìn)一步提升了其品牌的國際影響力。

同樣，中國的頭部企業(yè)在2022年度“時(shí)代全球百大最具影響力公司榜單”也面臨收之桑榆，失之東隅的境遇。2021年上榜的阿里巴巴、華為、騰訊、滴滴出行、大疆今年都跌出了榜單，今年只有四家中國公司上榜，分別是比亞迪、TikTok、Shein和寧德時(shí)代。

比亞迪是二度登榜，延續(xù)了去年的影響力領(lǐng)先。對(duì)此，《時(shí)代周刊》表示，中國汽車市場是世界上最大的汽車市場，新能源汽車行業(yè)的激烈競爭已經(jīng)開始，而比亞迪正在其“擴(kuò)大新能源交通規(guī)?！钡膽?zhàn)略下快速發(fā)展。同樣，作為新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)的寧德時(shí)代，被《時(shí)代周刊》稱為具有杰出的顛覆者影響力，位列整個(gè)榜單的第97位。

作為抖音的海外版，TikTok在全球的影響力與日俱增，今年也是再次上榜。雖然TikTok在海外遇到了極端打壓，但現(xiàn)在已經(jīng)起死回生，而且規(guī)模越做越大。TikTok的全球用戶已經(jīng)超過10億，2021年在美國的平均觀看時(shí)間超過了YouTube ，在美國的下載量也超過了競爭對(duì)手Instagram和Snapchat?！稌r(shí)代周刊》對(duì)TikTok在全球范圍內(nèi)社交娛樂業(yè)務(wù)取得的成就高度評(píng)論，給出了“爆紅”（Viral Sensation）的核心評(píng)語。

全球百大影響力顛覆者榜單上還有一家Shein是來自中國的公司。與TikTok一樣，Shein在國的知名度與可見度也不高，但在全球app 的下載量上已超越亞馬遜，成為美國IOS和安卓兩個(gè)平臺(tái)下載量最大的購物APP。Shein是一家國際化的B2C 快時(shí)尚跨境電商公司，針對(duì)全球的年輕消費(fèi)者，提供快時(shí)尚服裝。Shein充分利用中國的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將價(jià)格做的便宜到讓歐美消費(fèi)者時(shí)常不敢相信，所以在全球時(shí)尚少年中擁有眾多的擁躉，增長勢頭非常兇猛，年?duì)I收已近100億美元，連續(xù)8年?duì)I收實(shí)現(xiàn)超過100%增長，成為國內(nèi)銷售額最高的跨境服裝電商，年活躍用戶逾2000萬。

《時(shí)代周刊》是美國三大時(shí)事性周刊之一，被評(píng)為美國影響最大的新聞周刊，有世界“史庫”之稱。為了編制本次榜單，《時(shí)代周刊》征集了來自其遍布全球各個(gè)行業(yè)的編輯和記者以及行業(yè)專家的提名，將榜單分為5個(gè)部分，分別是企業(yè)先鋒(Pioneers)、行業(yè)巨頭(Titans)、領(lǐng)導(dǎo)者(Leaders)、創(chuàng)新者(Innovators)及顛覆者(Disruptors)。其中，“巨頭”公司包括蘋果、比亞迪、福特、IBM、微軟、Meta、谷歌母公司Alphabet、英偉達(dá)、輝瑞、Netflix、迪士尼和亞馬遜。對(duì)于蘋果，《時(shí)代》認(rèn)為，整個(gè)2022年蘋果都顯示了自己的力量，它在隱私方面的努力值得肯定，比如推出App Tracking Transparency。ATT推出意味著蘋果靠著隱私牌成為營銷贏家。領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)則包括美版“餓了么”DoorDash、Spotify、索尼、民宿巨頭Airbnb等企業(yè)。

《時(shí)代周刊》在遴選百大最具影響力公司時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注全球范圍內(nèi)具有非凡影響力與代表性，而非企業(yè)的規(guī)模大小，最終入圍的企業(yè)取決于多項(xiàng)關(guān)鍵因素的評(píng)分，包括其代表性、影響力、創(chuàng)新性、領(lǐng)導(dǎo)力、抱負(fù)及成就等多維度的綜合評(píng)估，最終評(píng)選出100家上榜企業(yè)，而這100家企業(yè)仍然以美國企業(yè)為主，當(dāng)中70多家總部在美國，10家企業(yè)總部在歐洲。相比歐美企業(yè)在眾多領(lǐng)域的影響力的領(lǐng)先地位，中國企業(yè)提升品牌影響力的征途仍舊任重道遠(yuǎn)。

附：2022年度《時(shí)代周刊》“時(shí)代全球百大最具影響力公司榜單”（名稱及總部所在地）

行業(yè)巨頭(TITANS)

亞馬遜(AMAZON) 美國

輝瑞(Pfizer) 美國

聯(lián)合包裹服務(wù)(UPS) 美國

Alphabet(谷歌母公司) 美國

第一資本(CapitalOne) 美國

聯(lián)合航空(United Airlines)美國

馬士基(Maersk) 丹麥

NUBANK 巴西

福特(Ford) 美國

國際商業(yè)機(jī)器(IBM) 美國

Meta(臉書母公司) 美國

微軟(Microsoft) 美國

蘋果(Apple) 美國

沃爾瑪(WALMART) 美國

英偉達(dá)(NVIDIA) 美國

比亞迪(BYD Co. Ltd.) 中國

迪士尼(Disney) 美國

奈飛(Netflix) 美國

美國國家橄欖球聯(lián)盟(NationalFootball League) 美國

領(lǐng)導(dǎo)者(LEADERS)

HYBE 韓國

聲田(Spotify) 瑞典

愛彼迎(Airbnb) 美國

阿拉斯加航空(AlaskaAirlines) 美國

EV Connect 美國

Upwork 美國

索尼(Sony) 日本

Calm 美國

Nextdoor 美國

HOK 美國

Curaleaf 加拿大

ImpossibleFoods 美國

沃旭能源(Orsted) 丹麥

Nykaa 印度

巴塔哥尼亞(Patagonia) 美國

巴黎世家(Balenciaga) 法國

Kami

Reddit 美國

Revolut 英國

蘇富比(Sotheby's) 英國

DoorDash 美國

沃爾格林(Walgreens) 美國

創(chuàng)新者(INNOVATORS)

Rivian 美國

SoFi 美國

莫德納(MODERNA) 美國

GuildEducation 美國

Climeworks 瑞士

NoTraffic 以色列

Peanut 英國

Klarna 瑞典

Grammarly 美國

Modulate 美國

Pigeonly 美國

Flexport 美國

Joro 美國

Rendever 美國

Athletic BrewingCompany 美國

Perfect Day 美國

Fading West

FlockFreight 美國

Allbirds 美國

Wyze 美國

顛覆者(DISRUPTORS)

Engine No. 1 美國

AMC EntertainmentHoldings 美國

TikTok(抖音)中國

Opibus 瑞典/肯尼亞

Starry 美國

SKIMS(卡戴珊創(chuàng)立) 美國

Twiga Foods 肯尼亞

ThriveMarket 美國

Supergoop! 美國

NSO Group 以色列

Divvy Homes 美國

GoTo Group 印尼

Shein 中國

Paxful 美國

GoodRx 美國

The PinkfongCompany 韓國

寧德時(shí)代(Contemporary Amperex TechnologyCo. Ltd.) 中國

Too Good ToGo 丹麥

Sonder 美國

SpinLaunch 美國

先行者(PIONEERS)

KalingInternational 美國

Green MountainPower 美國

Bicycle Health

OpenSea 美國

Rec Room 美國

TogetherLabs 美國

Astroscale 日本

BiobotAnalytics 德國

Oxford NanoporeTechnologies 英國

IonQ 美國

The Sandbox 美國

RedwoodMaterials 美國

Trek Bicycle 美國

BlocPower 美國

FOLX Health 美國

OpenAI 美國

Be Rooted

Wonderschool 美國

Axiom Space 美國

（部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有）