這是一份基于2022年觀察的品牌設(shè)計(jì)趨勢年終總結(jié)報(bào)告。
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"2022年品牌設(shè)計(jì)趨勢年終總結(jié)報(bào)告"
"引言"
2022年是品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域持續(xù)演變和探索的一年。在全球經(jīng)濟(jì)、社會文化和技術(shù)環(huán)境的多重影響下，品牌設(shè)計(jì)不僅關(guān)注視覺美學(xué)的提升，更加強(qiáng)調(diào)與受眾的情感連接、社會責(zé)任的體現(xiàn)以及數(shù)字化體驗(yàn)的優(yōu)化。本報(bào)告旨在回顧和總結(jié)2022年幾個(gè)關(guān)鍵的品牌設(shè)計(jì)趨勢，分析其背后的驅(qū)動因素和未來可能的發(fā)展方向。
"一、 融合與真實(shí)感：超越視覺，注重體驗(yàn)與共鳴"
2022年，品牌設(shè)計(jì)不再僅僅滿足于創(chuàng)造一個(gè)令人愉悅的視覺符號。趨勢明顯朝著更深層次的情感連接和體驗(yàn)整合方向發(fā)展。
1. "品牌敘事的深化：" 品牌不再依賴冰冷的口號和標(biāo)語，而是通過更具故事性、更富情感化的設(shè)計(jì)，講述品牌的歷史、價(jià)值觀和使命，力求與消費(fèi)者建立更深層次的情感共鳴。設(shè)計(jì)元素（如圖形、色彩、排版）被用來視覺化地傳達(dá)品牌故事的不同篇章。 2. "體驗(yàn)設(shè)計(jì)的整合：" 品牌意識到用戶與品牌的每一次接觸點(diǎn)（從線上網(wǎng)站/APP到線下門店/包裝）都構(gòu)成了整體品牌體驗(yàn)。設(shè)計(jì)需要貫穿所有觸點(diǎn)，保持一致性，并優(yōu)化用戶旅程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，創(chuàng)造無縫、愉悅的體驗(yàn)。 3. "“真實(shí)感”

相關(guān)閱讀延伸：年底總結(jié)：2022年品牌設(shè)計(jì)趨勢報(bào)告

碼住～

文章來源：品牌王國

ID：BrandKingdom

作者：kim

編輯：妮妮

#Trend 01:

90年代復(fù)古風(fēng)依然深受眾多品牌的喜愛

設(shè)計(jì)趨勢是周期性的。音樂、時(shí)尚和平面設(shè)計(jì)也是如此。潮流來來去去。他們被接受，被大眾接受，然后被大眾收養(yǎng)。他們成為了常態(tài)，然后有人開始反抗他們。

亞歷克斯·Center, Center的創(chuàng)始人

必勝客推出“品味服飾”系列，其中包括標(biāo)志性的紅色平底鞋

Good Vibes是澳大利亞第一款益生菌冰淇淋

一種無廢棄物的沐浴露，可溶解包裝Plus

生的、天然的、有機(jī)的巧克力棒Block Party

Agency &Walsh為生菜帶來了絕妙的零食品氛圍

#Trend 02:多樣性的設(shè)計(jì)是常態(tài)產(chǎn)品本身確實(shí)需要具有包容性。嘗試和設(shè)計(jì)一個(gè)品牌的全包包裝會產(chǎn)生脫節(jié)，而這個(gè)品牌從一開始就沒有打算實(shí)現(xiàn)性別包容性。然而，設(shè)計(jì)實(shí)際上是關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的定位。你是什么牌子的?你是不是更喜歡慶祝，更愛玩?你是一個(gè)更嚴(yán)肅的品牌嗎?所有這些創(chuàng)意方向都是回應(yīng)包容的一種方式。它們都是可能的，這意味著沒有一個(gè)單一的創(chuàng)造性或視覺答案。Natasha Jen, Pentagram公司合伙人

Good Light讓我們看到美容行業(yè)的非二元性

Harry Styles發(fā)布了一個(gè)中性美系列，“取悅”所有人

SMAKK采取包容性的方法，

為性健康創(chuàng)新者Wild Flower打造新的形象

Sloemotion釀酒廠的標(biāo)簽充滿了微妙的怪癖

#Trend 03:扁平化的趨勢會持續(xù)多久?

重大更新：麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了新包裝系統(tǒng)，2021開啟全球新品牌戰(zhàn)略！

JKR讓漢堡王煥然一新的

汽車品牌扎堆換扁平logo

凱迪拉克更新logo，“丟掉了”色彩！

奧迪Audia品牌形象設(shè)計(jì)案例分享

寶馬汽車(BMW)高端豪華車 使用扁平化新LOGO

豐田汽車更新logo，更年輕化！

大眾汽車終于憋不住了？新logo&品牌形象設(shè)計(jì)正式上線！

#Trend 04:通過包裝展示當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕?/strong>

現(xiàn)在人們真正認(rèn)識到插圖所能帶來的講故事的力量和視覺美，以及與不同地點(diǎn)背后的文化相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，插圖實(shí)際上比其他設(shè)計(jì)元素更直接地傳達(dá)了這一點(diǎn)。插圖具有直接的講故事的力量。

Natasha Jen, Pentagram公司合伙人

Denomination就是不小心踩(即使是杜松子酒)

靈感來自希臘，遇見Metaxa Grande Fine

受墨西哥蒙特雷啟發(fā)的新快餐線Chuza

#Trend 05:迷幻設(shè)計(jì)風(fēng)格的流行這是一種逃避現(xiàn)實(shí)的方式，過去幾年在很多方面都很艱難。創(chuàng)造一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的，夢幻的環(huán)境讓人們逃離是一個(gè)很容易理解的解決方案。在某種程度上，這是幾年前流行的一種自然發(fā)展，當(dāng)時(shí)有大量的野獸主義、粗糙的排版和黑白。這是一個(gè)循環(huán)。當(dāng)你走到一個(gè)極端，鐘擺肯定會向另一個(gè)方向擺動。而現(xiàn)在，我們身處棉花糖般的夢幻天堂。祖子鵬，炫樂工作室創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)始人Starrytale讓你發(fā)光

Too Gallus頻道2000年素食護(hù)膚品

Plump用這種厚厚的包裝讓果醬豐滿起來

Get Down安全套

Cleanli洗手液品牌

Amare這個(gè)品牌融合了美麗和大膽

#Trend 06:微品牌時(shí)代，滿足小眾群體需求

微品牌是一種只專注于滿足特定需求的品牌，而大品牌則需要更廣泛的商業(yè)吸引力。微品牌可能熱衷于解決一個(gè)非常特殊的問題，或者讓被忽視的消費(fèi)者受益。

簡單來說就是小眾品牌滿足小眾消費(fèi)群體的需求。

FOLX為同性戀和變性人社區(qū)帶來醫(yī)療保健

獨(dú)立品牌Manik護(hù)膚與Sulapac合作-合作凸顯紋身文化的轉(zhuǎn)變

Nowadays品牌和包裝設(shè)計(jì)既適合肉食愛好者，也適合素食者

CRUDE天然護(hù)膚品

Dad Grass

#Trend 07:快餐品牌打造明星餐系列

防彈少年團(tuán)和麥當(dāng)勞再次合作，創(chuàng)造出像黃油一樣光滑的商品

嘻哈寶貝Saweetie與麥當(dāng)勞的新合作，快餐變得更甜了。

#Trend 08:

進(jìn)入Metaverse元宇宙

Facebook首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)公開宣布將公司更名為Meta，這表明Facebook(旗下還擁有Instagram、WhatsApp和Oculus)打算打造自己的Meta愿景。

而現(xiàn)在，元空間在谷歌搜索中的熱度不亞于非功能性搜索。

簡單地說，一個(gè)元世界平臺融合了數(shù)字和物理層面，創(chuàng)造了全新的、綜合的體驗(yàn)。元數(shù)據(jù)整合了虛擬、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)、連接設(shè)備和傳感器，以及現(xiàn)實(shí)生活(IRL)數(shù)據(jù)，以創(chuàng)造比它們各部分之和更大的新場所和用戶體驗(yàn)。

不過很多網(wǎng)友認(rèn)為扎克伯格這是在畫大餅，不過，各種各樣的meta將會出現(xiàn)在這里，每個(gè)品牌都想加入，未來如果讓時(shí)間告訴我們。

Facebook宣布更名為“Meta”

#Trend 09:

可持續(xù)的購買產(chǎn)品體驗(yàn)

可持續(xù)的、自然的、無塑料的美容品牌Object

Good Juju健康產(chǎn)品環(huán)保

用產(chǎn)品價(jià)值拋棄塑料金屬等包裝材質(zhì)