男裝圈現(xiàn)“素材盜用”事件，確實(shí)引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。這類事件不僅損害了原創(chuàng)品牌的利益，也擾亂了市場秩序，更讓人們開始思考一個核心問題：品牌的核心競爭力能否被“復(fù)制”？
"首先，我們來分析一下“素材盜用”事件暴露出的問題："
"原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性被忽視：" 素材盜用本質(zhì)上是對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的竊取，這表明部分品牌和設(shè)計(jì)師對原創(chuàng)的重視程度不足，更傾向于模仿和借鑒，缺乏獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力。 "知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足：" 素材盜用事件的發(fā)生，也反映出知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系存在漏洞，維權(quán)成本高、難度大，導(dǎo)致不法分子有恃無恐。 "行業(yè)競爭秩序亟待規(guī)范：" 盜用素材的行為擾亂了正常的市場競爭秩序，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象時有發(fā)生，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
"接下來，我們探討品牌核心競爭力能否被“復(fù)制”："
品牌的核心競爭力通常包括以下幾個方面：
"產(chǎn)品設(shè)計(jì)：" 獨(dú)特的風(fēng)格、精良的工藝、持續(xù)的創(chuàng)新能力。 "品牌文化：" 深厚的品牌底蘊(yùn)、獨(dú)特的品牌故事、鮮明的品牌個性。 "供應(yīng)鏈管理：" 高效的供應(yīng)鏈體系、嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)、成本控制能力。 "營銷策略：" 精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾、創(chuàng)新的

相關(guān)內(nèi)容：

發(fā)布會遭盜用，但偷不走核心競爭力：歐定以科技男裝突圍

國內(nèi)男裝領(lǐng)域近期出現(xiàn)一樁情節(jié)嚴(yán)重的侵權(quán)事件，其操作手段之直接，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

事件涉及男裝品牌“歐定”與另一品牌“Cale***eens”。今年5月，歐定在廣州舉行新品發(fā)布會，創(chuàng)始人朱家勇親自登臺闡述新品與理念。然而到了9月，一則出現(xiàn)在微信視頻號、署名“Cale***eens”的品牌視頻卻令熟悉歐定的人感到驚訝。

視頻中，講話者仍是朱家勇，背景也還是歐定發(fā)布會現(xiàn)場，但配音、字幕及背景內(nèi)容均被替換。原本介紹歐定襯衫的內(nèi)容，被篡改為推廣“皮帶”產(chǎn)品。這意味著Cale***eens不僅盜用發(fā)布會視頻素材，更直接挪用對方創(chuàng)始人形象為自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

此前“胖都來”被指借鑒“胖東來”模式曾引發(fā)討論，但那更多屬于商業(yè)思路的參考。而此次事件則涉及直接盜用素材并篡改內(nèi)容，特別是冒用他人形象進(jìn)行不實(shí)推廣，性質(zhì)更為嚴(yán)重，不僅違背商業(yè)道德，更涉嫌違法。目前歐定已采取法律措施，律師函正式送達(dá)，堅(jiān)決維護(hù)合法權(quán)益。

歐定：以科技為核心的男裝企業(yè)

面對公然侵權(quán)，歐定能夠快速采取強(qiáng)硬措施，根本在于其扎實(shí)的企業(yè)實(shí)力。事實(shí)上，歐定自身的發(fā)展歷程就頗具借鑒意義。

從表面看，歐定是專注男裝尤其是襯衫品類的企業(yè)。但其本質(zhì)卻是一家科技導(dǎo)向的公司。創(chuàng)始人朱家勇在服裝產(chǎn)業(yè)擁有超20年經(jīng)驗(yàn)，曾任職于溢達(dá)集團(tuán)、雅戈?duì)柕戎髽I(yè)。他準(zhǔn)確捕捉到中產(chǎn)男性在襯衫穿著上的幾個主要問題：舒適度不夠、領(lǐng)口容易變形、尺碼難以完全合身。

基于這些觀察，朱家勇在2020年創(chuàng)立歐定。品牌核心產(chǎn)品定位“高彈襯衫”，圍繞“高彈舒適面料”、“持久立領(lǐng)”和“AI尺碼定制”三個關(guān)鍵點(diǎn)，有效解決了中年男性穿衣合身難的普遍問題。這一策略取得成功，歐定在2022年銷售額突破億元，之后年均增長達(dá)60%，三年規(guī)模達(dá)到五億。今年是品牌成立的第五年，預(yù)計(jì)銷售額將突破十億元，目前已在500元以上高端襯衫品類位居全網(wǎng)銷量首位。

前瞻規(guī)劃：AI定制領(lǐng)域的早期探索者

歐定的成功并非偶然，核心在于其領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)前瞻性與投入。早在2020年品牌創(chuàng)立時，歐定就已開始自主研發(fā)AI定制系統(tǒng)。值得注意的是，AI大概念廣泛進(jìn)入公眾視野還是2024年的事情。歐定的AI定制系統(tǒng)依托200萬亞洲男性體型數(shù)據(jù)構(gòu)建的數(shù)據(jù)庫。用戶只需輸入身高、體重等基本信息，系統(tǒng)就能智能計(jì)算出精準(zhǔn)的制衣參數(shù)，達(dá)成“一人一版，單件單裁”。

特別值得一提的是，歐定擁有自建智能工廠，這顯著提升了供應(yīng)鏈效率。從客戶下單到成品寄出，最快只要48小時。這一完整閉環(huán)體系既展示了技術(shù)能力，也體現(xiàn)了對市場需求的快速反應(yīng)能力。

系統(tǒng)背后是歐定對核心用戶的深入理解。其主要客戶群為35至50歲男性，這部分消費(fèi)者理性務(wù)實(shí)，不易被夸張營銷影響，但愿意為真正解決痛點(diǎn)、具備科技含量的產(chǎn)品付費(fèi)。核心消費(fèi)動機(jī)在于對“品質(zhì)可靠性”的追求。這個年齡段的男性通常不熱衷逛街，成衣購買常遇到合身問題：肩寬合適了腰圍緊，胸圍合適了領(lǐng)口系不上。歐定通過AI技術(shù)系統(tǒng)化解決了“合身”這一核心問題，進(jìn)而讓面料、工藝等各個環(huán)節(jié)都圍繞“切實(shí)解決痛點(diǎn)”展開，使沒有標(biāo)準(zhǔn)模特身材的普通中年男性也能獲得合身、得體的穿著體驗(yàn)。

技術(shù)演進(jìn)：從AI定制到“線上試衣”

歐定的技術(shù)探索并未停留在尺碼定制階段。在今年秋冬新品發(fā)布會上，他們進(jìn)一步推出了AI線上試衣與搭配功能。用戶上傳個人照片后，即可在線試穿品牌所有服裝款式。系統(tǒng)不僅能生成靜態(tài)試穿效果，還可生成動態(tài)視頻，真實(shí)還原服裝上身效果和動態(tài)質(zhì)感。這從本質(zhì)上解決了線上購衣如同“拆盲盒”的問題，大幅降低了消費(fèi)者的選擇風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，這項(xiàng)AI技術(shù)是歐定與生數(shù)科技大模型戰(zhàn)略合作的成果，而生數(shù)科技核心團(tuán)隊(duì)來源于清華大學(xué)人工智能研究院。從此，對消費(fèi)者而言，線上購買服裝不再是一場憑運(yùn)氣的嘗試，而是擁有了專屬、精準(zhǔn)的“線上試衣空間”。

產(chǎn)品實(shí)力：科技驅(qū)動的“冬暖”襯衫

除了在數(shù)字化體驗(yàn)上持續(xù)創(chuàng)新，歐定在產(chǎn)品本身的科技研發(fā)上也不斷投入。以最新推出的冬暖Pro3.0襯衫為例，其主打“內(nèi)部鎖溫”技術(shù)。品牌透露，這項(xiàng)技術(shù)靈感來自北極熊——這種動物能在零下50度的嚴(yán)寒環(huán)境中生存，得益于其皮膚表面絨毛密度極高，達(dá)到每平方厘米6000到9000根（人類皮膚絨毛密度約為每平方厘米9根）。

歐定將天然櫸木纖維融入100支高品質(zhì)紗線，通過特殊起絨工藝，實(shí)現(xiàn)每平方厘米12000根的絨毛密度。這意味著，一件冬暖Pro3.0襯衫內(nèi)部包含近2億根細(xì)密絨毛，能有效保持體溫，實(shí)現(xiàn)出色的保暖效果，同時保持了襯衫應(yīng)有的修身版型，避免冬季衣物的厚重感。對經(jīng)常出差的商務(wù)人士，或長時間工作的創(chuàng)作者來說，這樣一件兼顧保暖、舒適與形象的襯衫，顯然具有很大吸引力。

總結(jié)

Cale***eens的抄襲行為或許能帶來短期關(guān)注，但永遠(yuǎn)無法復(fù)制一個品牌真正的核心競爭力。從依托200萬人體數(shù)據(jù)打造的AI定制系統(tǒng)，到結(jié)合生物仿生學(xué)的冬暖PRO3.0鎖溫科技襯衫，歐定用五年發(fā)展歷程有力證明：在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境下，只有持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新，深入產(chǎn)品研發(fā)，真正解決用戶需求，才能贏得市場長期的認(rèn)可與選擇。這條路或許比模仿借鑒更為艱難，但每一步都走得扎實(shí)，每一步都有其價(jià)值。