品牌推廣（Brand Promotion）的目標是提升品牌知名度、美譽度，建立品牌形象，并最終促進銷售或?qū)崿F(xiàn)其他商業(yè)目標。隨著市場環(huán)境和媒體技術(shù)的發(fā)展，品牌推廣的模式也日益多樣化。以下淺談幾種主要的品牌推廣模式：
1. "廣告模式 (Advertising)" "特點：" 這是最傳統(tǒng)也最直接的推廣方式，通過付費在特定媒體上發(fā)布信息，以影響目標受眾。廣告具有強制性（受眾無法輕易忽略）和廣泛覆蓋性。 "形式：" "傳統(tǒng)媒體廣告：" 電視廣告、廣播廣告、報紙雜志廣告、戶外廣告（路牌、公交、地鐵等）。 "數(shù)字媒體廣告：" 搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體廣告（信息流廣告）、展示廣告（Banner廣告）、視頻廣告（網(wǎng)絡(luò)視頻貼片、植入）、移動應(yīng)用廣告等。 "優(yōu)勢：" 傳播速度快，覆蓋面廣，能快速建立品牌認知。 "劣勢：" 成本較高，可能引起受眾反感（尤其是硬廣），效果衡量相對困難。
2. "公關(guān)模式 (Public Relations - PR)" "特點：" 通過各種傳播手段，塑造和維護品牌形象，建立與公眾、媒體、政府等的良好關(guān)系。PR注重的是“關(guān)系”和“聲譽”，而非直接的廣告推銷。 "形式："

相關(guān)內(nèi)容：

隨著現(xiàn)在中小企業(yè)對于品牌推廣的逐漸重視，在企業(yè)創(chuàng)始之后，很多企業(yè)都開始花費更多的時間來經(jīng)營自己的品牌，而從大方向來說，品牌推廣并只有一種獨立發(fā)展這樣一種模式，也就是我們專業(yè)所說的單品牌推廣模式，也就是你自己對自己進行品牌獨立發(fā)展，這種模式在企業(yè)創(chuàng)始之初是最常用的，但隨著時間的推移，一般企業(yè)會全面發(fā)展其他的模式，那么品牌推廣有哪幾種不同模式呢？下面后起網(wǎng)絡(luò)來為您詳細的解答下。

淺談品牌推廣有哪幾種不同模式

（一）單品牌推廣模式

顧名思義，單品牌推廣就是在所有的品牌宣傳、推廣中使用統(tǒng)一的品牌名稱，但在該品牌下可以有多系列和多種產(chǎn)品。這是目前使用最為常見的一種方式。這種模式的好處在于品牌較為突出，有利于創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象，有利于產(chǎn)品線延伸，且新產(chǎn)品進入費用較低，有利于集中營銷資源，取得品牌規(guī)模效益。

這種模式的缺點在于隨著品牌產(chǎn)品數(shù)量的增多，品牌的透明度將大為降低，市場不知道品牌具體代表什么。品牌覆蓋范圍越廣，問題越突出。因為人們有這么多的品牌可供選擇，當然不會花精力去琢磨你這個品牌代表什么。另一方面，使用統(tǒng)一的推廣主題，就必然要抹殺各種產(chǎn)品的不同特點，且當一種產(chǎn)品出現(xiàn)問題時，會殃及其它產(chǎn)品。再就是，如果廠商具有多個品牌，每個品牌獨立行動，容易引起品牌之間的競爭，消耗資源，成本較大。如處于汽車行業(yè)的企業(yè)采用單品牌推廣就可能出現(xiàn)這些問題。

（二）品牌聯(lián)合推廣模式

如今，品牌聯(lián)合推廣模式已成為一種較為先進的方式，英特爾、可口可樂、麥當勞等因此而獲得了成功。該模式是指品牌營銷者從提升品牌價值，促進產(chǎn)品銷售的角度出發(fā)，借助多個相關(guān)品牌共同為消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的推廣模式。這種相關(guān)品牌既可以是內(nèi)部的，也可以是外部的。與單一品牌推廣模式相比，聯(lián)合推廣模式可以借助內(nèi)外品牌優(yōu)勢，從戰(zhàn)術(shù)層面的廣告宣傳、公關(guān)活動和促銷活動到戰(zhàn)略層面上的品牌聯(lián)盟、品牌規(guī)劃發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢和效應(yīng)，從而豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌形象；同時，可以強化品牌個性，突出差異化，為目標消費者提供更有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。

（三）縱聯(lián)品牌推廣模式

按照費利克斯·巴博的定義，它是指生產(chǎn)者控制著整個品牌增值過程，從產(chǎn)品開發(fā)直到商品零售。其中，最具代表性的是生產(chǎn)者將產(chǎn)品以自己的品牌通過專賣店的形式銷售。這一方式在服裝行業(yè)較為流行，如“雙星”品牌專賣店遍及全國各地，可謂是將這一模式用到了極致。與傳統(tǒng)的品牌經(jīng)營只注重產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)，然后銷售給零售商，并提供售后服務(wù)與廣告宣傳相比，縱聯(lián)品牌推廣具有一定的優(yōu)勢：

1.拉近消費者的距離，能夠?qū)κ袌鲎龀隹焖凫`活的反應(yīng)。由于生產(chǎn)者能夠接觸信息的源頭，因此能夠最直接的聽取消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的各種要求，并及時、準確的反映給內(nèi)部各部門，避免各部門做出盲目的決策。

2.降低成本。首先，縱聯(lián)品牌推廣減少了生產(chǎn)商、分銷商、零售商三者之間的摩檫成本，并把這種成本所獲得的實惠傳遞給消費者，提升了品牌的價格競爭力；其次，能夠有效進行商品的物流配送和市場細分，減少了時間上的延誤；最后，減少了顧客的維護成本?？v聯(lián)品牌對每一位顧客都一視同仁，都提供相同的產(chǎn)品和服務(wù)，保證了產(chǎn)品的協(xié)整性和完整性，有利于提高顧客忠誠度。

3.有利于突出和提升品牌形象?？v聯(lián)品牌具有與連鎖店相似的性質(zhì)，具有統(tǒng)一的店面形象，統(tǒng)一的廣告制作與發(fā)布，統(tǒng)一的員工形象，而且還具有統(tǒng)一的企業(yè)理念，給消費者形成強烈的視覺效果和環(huán)境氛圍，增加親和感和信任感。

（四）直銷推廣模式

傳統(tǒng)的消費品制造商，都是以中間商作為產(chǎn)品銷售的渠道，經(jīng)由批發(fā)商、零售商、傳遞到消費者手中。而雅芳則在20實際40年代的時候，首開直銷推廣方式，產(chǎn)品由雅芳小姐通過組織家庭聚會的方式進行介紹并銷售，并給予相應(yīng)的培訓(xùn)與指導(dǎo)，取得了巨大的成果。如今，這一模式進一步發(fā)展。戴爾的網(wǎng)上直銷便是這種模式在信息時代的發(fā)揚光大。

（五）柔性推廣模式

柔性推廣又名模塊推廣。該模式源于現(xiàn)代生產(chǎn)方式中的柔性生產(chǎn)—一種多產(chǎn)品線的先進生產(chǎn)方式。它將品牌分成若干個模塊，進一步又將這些模塊組合“核心模塊”和“選擇性模塊”兩類。核心模塊是不管在什么地方，什么時間都必須遵守的方法與規(guī)則，選擇性模塊則允許根據(jù)不同的市場需求、消費習(xí)慣、風(fēng)俗、文化背景靈活掌握，然后再把二者進行有效的組合。這樣做的好處，既保證了品牌核心競爭力的穩(wěn)定性，又能最大限度的兼顧不同消費者的多樣化需求，最大程度的爭取更多的消費群體，使同一品牌在不同市場上保持共性的前提下發(fā)揮個性。麥當勞在世界各地進行品牌推廣，始終遵循“QSCV”的經(jīng)營原則，Q代表產(chǎn)品，S代表服務(wù)，C代表清潔，V代表價值。這些原則就是麥當勞品牌推廣的核心模塊，是麥當勞品牌形象的核心，是在任何時候，任何地方都不變的。它使得人們不論在任何時候，任何地方，都能很自然的把麥當勞與“Q”、“S”、“C”、“V”聯(lián)系在一起。同時，麥當勞公司又根據(jù)不同消費群體的文化背景，風(fēng)俗習(xí)慣采取了具有一定差異的經(jīng)營方針，措施。這些方針措施是它的“選擇性模塊”。