我們來聊聊 HUGO BOSS (雨果波士) 這個(gè)品牌。
你提到的“現(xiàn)在的奢侈品牌”和“曾經(jīng)德國男人幾乎一人一套”是非常準(zhǔn)確的描述，點(diǎn)出了它獨(dú)特的發(fā)展歷程和市場地位。
"HUGO BOSS 的核心特點(diǎn)和發(fā)展歷程："
1. "起源于德國，以男性服飾起家：" HUGO BOSS 于 1978 年由德國人 Hugo Boss 創(chuàng)立。它最初并非奢侈品牌，而是以生產(chǎn)高品質(zhì)、設(shè)計(jì)簡潔現(xiàn)代的"男士職業(yè)裝、襯衫和外套"為主。 憑借對德國制造品質(zhì)的堅(jiān)持、精準(zhǔn)的市場定位（面向注重品質(zhì)和風(fēng)格的現(xiàn)代男性）以及有效的營銷，它迅速在德國乃至歐洲市場站穩(wěn)腳跟。 正如你所說，“德國男人幾乎一人一套”的描述，非常形象地說明了它在特定時(shí)期和特定人群（德國中產(chǎn)男性、商務(wù)人士）中的普及率和市場占有率之高。它代表了一種德國式的嚴(yán)謹(jǐn)、品質(zhì)感和低調(diào)的自信。
2. "從“品質(zhì)之選”到“時(shí)尚潮流”再到“奢侈品牌”：" "拓展品類：" 隨著市場發(fā)展和品牌影響力擴(kuò)大，HUGO BOSS 逐漸拓展產(chǎn)品線，包括外套、牛仔褲、休閑裝、內(nèi)衣、襪子，以及后來非常成功的"香水系列"。 "時(shí)尚化轉(zhuǎn)型：

相關(guān)內(nèi)容：

八達(dá)嶺高速邊兒上的奧特萊斯商街，世界各大奢侈品牌縱橫其間，小姐姐們喜聞樂見的哭泣、百寶麗、蔻馳門前始終人頭攢動，排隊(duì)等候入場。

八高奧萊店

相比以上，BOSS品牌店就顯得冷清多了?？扇绻擒娒?，也許會在其門前駐足或者干脆進(jìn)去場景式感受，畢竟在二戰(zhàn)期間，BOSS品牌，或者說出它的全稱，HUGO BOSS品牌的產(chǎn)品，那是叱咤風(fēng)云，真正橫掃過歐洲，為人稱道的帥氣逼人的二戰(zhàn)德國軍服正是出自品牌創(chuàng)始人Hugo Boss本人及旗下眾設(shè)計(jì)師之手。因此，如果對HUGO BOSS無感，那好吧，換句話，Hugo Boss有“希特勒的裁縫”之稱，是不是明朗直接大方痛快許多？

1934制式服裝縱覽

這是一份1934年Hugo Boss品牌的制式軍服海報(bào)，左邊帶鋼盔，手握毛瑟標(biāo)準(zhǔn)型步槍的衛(wèi)兵穿著的是時(shí)尚衛(wèi)兵款；貌似海因里希?希姆萊（其實(shí)就是）背手走來的那位著豪放帝國款；托舉步槍的那位著英勇精英守衛(wèi)者款；背手佩劍斜首而立的著趾高氣昂副官款；灰色呢子大衣那位著時(shí)尚軍官款。

上述這些均由Hugo Boss提供。真的，拋開其他因素不論，德國軍裝真是帥呆酷斃。當(dāng)時(shí)希特勒給雨果的軍服設(shè)計(jì)要求是“體現(xiàn)第三帝國的軍人威武”，“一定要把軍裝做到最帥，這樣才能吸引更多的年輕人穿上它，然后走上戰(zhàn)場，拼至最后一刻”。沒想到，雨果真是不辱使命，將視覺美感呈現(xiàn)到極致，一發(fā)不可收拾，軍服都不是批量生產(chǎn)，而是分大、中、小三號，并且量身定制，裁剪得體的制服，讓軍人顯得身形挺拔、精神抖擻，對于一個(gè)軍隊(duì)來說，無疑是最好的形象廣告，無形中呼吁更多的年輕人加入其中，再欣賞下。

黨衛(wèi)軍骷髏團(tuán)軍官

品牌創(chuàng)始人

Hugo Boss，由雨果·費(fèi)迪南德·波士（Hugo Ferdinand Boss）創(chuàng)立，起初雨果只是一位普通的裁縫。第一次世界大戰(zhàn)后，33歲的雨果在德國的亞麥琴根（Metzingen）鎮(zhèn)創(chuàng)立了Hugo Boss制衣公司，員工30人左右，距離世界時(shí)尚大品牌相距甚遠(yuǎn)。境遇在1928年得到改觀，雨果波士接到了一筆大單，成為納粹黨黨衛(wèi)軍（SS）、納粹黨沖鋒隊(duì)（SA）以及希特勒青年團(tuán)的服裝供應(yīng)商。

在眾多軍服款式中，其中著名的全黑SS制服由藝術(shù)家卡爾·迪比奇（Karl Diebitsch）與平面設(shè)計(jì)師Walter Heck合作起草完成。

身著黨衛(wèi)軍制服的卡爾·迪比奇

全黑色黨衛(wèi)軍（SS）制服

除了服裝，他們還設(shè)計(jì)包括SS軍官匕首刀鞘在內(nèi)的一些輔助飾件。

SS禮儀直軍刀

到了1938年，Hugo Boss專注于生產(chǎn)德國國防軍制服。這里補(bǔ)充下，德國國防軍和納粹黨衛(wèi)軍還是有區(qū)別的，二者是體系獨(dú)立的存在，國防軍隸屬國家，黨衛(wèi)軍類似希特勒的私人衛(wèi)隊(duì)，不過最后兩者都是由希特勒指揮。

1945年納粹灰飛煙滅后，Hugo Boss品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)為警察和郵遞員制衣以及其他配飾設(shè)計(jì)領(lǐng)域，下圖是一款信差包，很多人用過本尊版或者是類似的吧。

Messenger Bag

1969年，Hugo Boss的兒子接管了公司，并更名為BOSS。1970年開始，HUGO BOSS專注于為成功人士打造專業(yè)形象，由此逐漸開啟了成為世界500強(qiáng)的步伐。

Hugo Boss后來為其在二戰(zhàn)時(shí)的所作所為致歉過，倒不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)制造了德國軍裝，主要是使用了一些集中營的勞工，而且大多數(shù)是女性，另外還有一些法國戰(zhàn)俘也為其工作過，但后來被罰了100000德國馬克，而且致歉，此事也就到此為止。直到今天，盡管不說Hugo Boss是刻意回避吧，起碼觸及這段歷史，也是小心翼翼處理。

現(xiàn)在Hugo Boss主要為BOSS和HUGO兩大子品牌，BOSS主打商務(wù)系列，以男女性西裝為主；HUGO針對年輕人，較前衛(wèi)時(shí)尚，適合追逐流行時(shí)尚的潮人。此外，Hugo Boss也制造香水、手表及其它奢侈品配件，形成一個(gè)體系化的奢侈品輸出模式。如果你剛剛或者即將走過路過，是不是有談資了，現(xiàn)在的奢侈品牌，曾經(jīng)的二戰(zhàn)德國軍裝設(shè)計(jì)制造商。