我們來分析一下“張亮麻辣燙”可能不再使用創(chuàng)始人姓名“張亮”這一事件。
"事件回顧:" 據(jù)媒體報(bào)道，北京多家門店的“張亮麻辣燙”更換了招牌，去掉了創(chuàng)始人“張亮”的名字，改為更中性的“亮記麻辣燙”或類似名稱。此舉引發(fā)關(guān)注，許多老顧客表示不解甚至失落。
"分析人士觀點(diǎn)：品牌全球化及上市準(zhǔn)備"
分析人士認(rèn)為，此舉主要是為了"品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，特別是全球化擴(kuò)張和未來可能的上市（IPO）"做準(zhǔn)備。具體原因可以從以下幾個(gè)方面分析：
1. "地域限制與國(guó)際化障礙:" "中文名字難全球化:" “張亮”是一個(gè)典型的中文名字。在將品牌推向海外市場(chǎng)時(shí)，使用創(chuàng)始人姓名作為品牌核心，會(huì)遇到巨大的挑戰(zhàn)。外國(guó)消費(fèi)者難以發(fā)音、記憶，也無法產(chǎn)生品牌聯(lián)想。例如，如何在英文語(yǔ)境中解釋“Zhang Liang Hot Pot”？ "商標(biāo)注冊(cè)困難:" 在不同國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，包含個(gè)人姓名的品牌名稱可能會(huì)遇到更多阻礙，尤其是在該姓名在目標(biāo)市場(chǎng)并非知名人物的情況下。使用通用或創(chuàng)造性的品牌名更容易獲得全球范圍內(nèi)的商標(biāo)保護(hù)。
2. "品牌獨(dú)立性與價(jià)值提升:" "擺脫創(chuàng)始人依賴:" 將品牌名稱與創(chuàng)始人姓名剝離，有助于塑造一個(gè)獨(dú)立于某個(gè)個(gè)體的、更具普適性的商業(yè)品牌。這降低了品牌因創(chuàng)始人個(gè)人

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天眼查APP顯示，9月初，張亮麻辣燙關(guān)聯(lián)公司——張亮企業(yè)管理（集團(tuán)）有限公司發(fā)生工商變更。原股東上海毅珩商業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司（持股90%）和創(chuàng)始人張亮（持股10%）退出股東行列。

同時(shí)，新增上海毅言久鼎企業(yè)管理有限公司作為新的控股股東，持有張亮企業(yè)管理（集團(tuán)）有限公司100%股權(quán)。而該公司法定代表人和最終受益人均為張亮。此次變更完成后，張亮不再直接持有張亮企業(yè)管理（集團(tuán)）有限公司股份，但仍然間接控制著整個(gè)集團(tuán)。

勝利鳥戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)朱瑞士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“張亮麻辣燙選擇在新加坡舉行全球發(fā)布會(huì)，意在全球市場(chǎng)。在此野心的助推下，再結(jié)合本次股權(quán)部署，可以看出：張亮麻辣燙為品牌全球化及上市做準(zhǔn)備?！?/p>

從海外門店布局情況看，2016年，張亮麻辣燙將海外首店開在了日本東京，三年后開放海外加盟，截至目前在日本、美國(guó)、澳大利亞等近20個(gè)國(guó)家建立了超100家門店。

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