“偽大牌”這個(gè)詞通常指的是那些品牌通過(guò)模仿、蹭熱度、利用營(yíng)銷(xiāo)噱頭等方式，營(yíng)造出比實(shí)際價(jià)值更高的形象，吸引追求潮流或品牌的消費(fèi)者，但產(chǎn)品本身質(zhì)量、設(shè)計(jì)或工藝并不與其高昂的價(jià)格或聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)相匹配。在中國(guó)市場(chǎng)，確實(shí)存在一些被部分消費(fèi)者高估的“偽大牌”或“設(shè)計(jì)感較強(qiáng)但價(jià)值被吹高的品牌”。
以下是一些常被提及，或被認(rèn)為是“偽大牌”或價(jià)值被高估的品牌（請(qǐng)注意，這帶有主觀性，且市場(chǎng)變化很快）：
1. "Supreme ( Supreme 偽大牌)"： "原因"：Supreme 以其貼紙、盒子、聯(lián)名和“買(mǎi)不到”的稀缺性，在潮流界獲得了極高地位，價(jià)格也隨之水漲船高。然而，其服裝本身的制作工藝和設(shè)計(jì)感在許多資深球鞋愛(ài)好者或時(shí)尚評(píng)論家看來(lái)并不突出，高溢價(jià)更多源于其品牌文化、社群效應(yīng)和投機(jī)屬性。很多人認(rèn)為它已經(jīng)從“街頭潮流品牌”變成了“潮流符號(hào)”甚至“金融工具”。
2. "Off-White ( Off-White 偽大牌)"： "原因"：由前 Virgil Abloh 主理，憑借其獨(dú)特的箭頭 Logo 和解構(gòu)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格迅速走紅。雖然設(shè)計(jì)上確實(shí)有其獨(dú)特性，且價(jià)格昂貴，但其產(chǎn)品質(zhì)量、耐穿性以及 Abloh 去

相關(guān)內(nèi)容：

喜歡的品牌，總是因人而異。即使對(duì)同一個(gè)人，在不同經(jīng)濟(jì)狀況和心境下，也會(huì)偏愛(ài)不同的東西。

不過(guò)大牌總是會(huì)有些公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。在中國(guó)，宜家、無(wú)印良品，UNIQLO，GAP ……都有不少粉絲，但如果因?yàn)橄矚g而非要認(rèn)為它們就是大牌，就有些誤會(huì)了——它們可能“大”，卻并非“大牌”。

在中國(guó)被高估的偽大牌

上面這些才是大牌感覺(jué)呢，對(duì)吧？下面來(lái)看看瑞麗女性網(wǎng)總結(jié)的一些“偽大牌”。

1. COACH

不好意思，或許你衣柜就放著一個(gè)COACH的包包。快翻出來(lái)看看是不是“中國(guó)制造”？COACH充其量只能稱(chēng)為時(shí)尚商品，而絕不能被稱(chēng)為奢侈品。

當(dāng)年該品牌不濟(jì)之時(shí)，CEO路-法蘭克福(LewFrankfort)給予COACH新定位：“能輕松擁有”的年輕奢華品牌。這句話(huà)本身就頗有自抬身價(jià)之嫌，以一個(gè)折合成6000元人民幣LV為例，COACH的價(jià)格僅為它的三分之一，即2000元。

雖然COACH的零售店或旗艦店全都緊鄰LV，不過(guò)山雞始終成不了鳳凰，那也是“緊鄰”罷了！你都知道自己的鄰居各有參差。不過(guò)好在有高昂關(guān)稅，立馬“身價(jià)不菲”，試問(wèn)一個(gè)5000多元的COACH手袋，其定價(jià)有幾多成是用來(lái)充公的？

2. Calvin Klein

相信CK內(nèi)褲在中國(guó)化成灰老百姓都認(rèn)識(shí)吧，那內(nèi)褲邊總是從街頭年輕人的牛仔褲里跑出來(lái)探頭露臉。CK也應(yīng)該是中國(guó)認(rèn)知普及率最高的名牌，當(dāng)然也是翻版最多的牌子。國(guó)內(nèi)一些服裝批發(fā)市場(chǎng)零售，20元一條，保證物美價(jià)廉，回頭再來(lái)。

就算不談翻版，只說(shuō)正貨，CK內(nèi)褲專(zhuān)柜基本也就是100多一條。抱歉，在國(guó)外它是略高于班尼路的檔次，即是普通內(nèi)衣，老外不會(huì)對(duì)它有國(guó)人如此這般的崇拜感，不會(huì)因?yàn)槟愦┝薈K內(nèi)褲有半點(diǎn)艷羨目光。

3. GAP

這個(gè)就是真的國(guó)外班尼路了。別以為有中產(chǎn)偶像莎拉-杰西卡-帕克代言，有流行天后麥當(dāng)娜撐腰，它就成了名門(mén)閨秀，出生是無(wú)法改變的。GAP創(chuàng)建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美國(guó)最大服裝零售商，現(xiàn)有4200多家連鎖店。

它和麥當(dāng)勞一樣，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了最大的擴(kuò)張。聽(tīng)清楚沒(méi)？麥當(dāng)勞一樣，就是你付錢(qián)買(mǎi)單吃完后塞進(jìn)垃圾桶的快餐。不過(guò)GAP畢竟是衣服，穿了還可以洗完曬干再穿。雖然之后娜姐走去H&M設(shè)計(jì)，但并不影響它成為“全球銷(xiāo)量第一”，廉價(jià)貨始終比奢侈品賣(mài)得好。

4. MANGO/MNG

來(lái)自西班牙的品牌邀了佩內(nèi)洛普-克魯茲與妹妹莫妮卡-克魯茲一起拍攝了MANGO 07秋冬的全球廣告，同時(shí)佩內(nèi)洛普首度親自為MANGO設(shè)計(jì)了一系列秋冬成衣作品，并命名為Penélope & Mónica Cruz for MNG限量系列。

盡管如此，這仍然不能改變MANGO在歐洲的廉價(jià)地位，這位西班牙土雞過(guò)來(lái)中國(guó)儼然成了高檔貨，國(guó)人卻不知在大洋彼岸她要掉價(jià)40%-60%。而每當(dāng)MANGO貼出5-7折的降價(jià)告示時(shí)，店內(nèi)人頭攢動(dòng)，比菜市場(chǎng)還不如。

5. LEVI'S/LEE/ADIDAS ORIGINAL

三個(gè)男人一臺(tái)戲，這三個(gè)男人在中國(guó)影響力多大，看普及率就可想而知。幾乎影響了所有時(shí)下小青年，無(wú)論男生、女生。

這些品牌在國(guó)外都是廉價(jià)貨，在國(guó)外打工仔、外來(lái)妹才穿這些，只有在我們這邊才把它們當(dāng)名牌，而且價(jià)格逐年上升，LEVI'S動(dòng)輒已經(jīng)上千。而三葉草的興起完全是蹭上了復(fù)古風(fēng)潮，然后鬼娃回魂紅到了今年。

6. Y-3

猶記得當(dāng)年ADIDAS與日本著名設(shè)計(jì)師山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼，體育服飾終于要上升到時(shí)裝高度。幾年后的今天稍微有點(diǎn)時(shí)尚知覺(jué)的人反而不會(huì)再穿這個(gè)牌子，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗押蚅V、GUCCI的翻版分一杯羹。

況且這已是個(gè)過(guò)氣的跨界運(yùn)動(dòng)品牌，之后又有Stella McCartney跨界設(shè)計(jì)A記的女裝系列。至于會(huì)不會(huì)過(guò)氣，我們不關(guān)心，只求記得它的好。

7. Vero Moda/ONLY/Jack Jones

全部都屬于丹麥Bestseller集團(tuán)旗下，在歐洲并沒(méi)有在中國(guó)銷(xiāo)售得這么好，一直是放在超市里買(mǎi)的。大家不妨自己想想哪些服裝品牌是放在國(guó)內(nèi)超市賣(mài)的吧?，F(xiàn)在這三個(gè)牌子都在國(guó)國(guó)內(nèi)制造，而且據(jù)傳該品牌其實(shí)已經(jīng)完全由幾個(gè)天津服裝商完全控股。

但就算這樣，其銷(xiāo)量也是驚人，而且極受年輕男女喜歡。有多歡迎？某三線(xiàn)城市年輕女郎來(lái)京旅游想購(gòu)物，直接就問(wèn)男友哪個(gè)商場(chǎng)有“ONLY”！

8. Swarovski

哇，首先給人第一印象就是璀璨奪目，放在家里簡(jiǎn)直蓬篳生輝。某國(guó)內(nèi)雜志更是直接拋出這樣的評(píng)語(yǔ)：或許在年輕一代的推波助瀾下，施華洛世奇水晶將不再只是“廉價(jià)的鉆石”；它們會(huì)像黃金一般珍貴。

抱歉！該水晶價(jià)格雖然在某種程度上看來(lái)的確比黃金貴，但不如黃金“珍”，至于拿鉆石作比真是往臉上貼金。施華洛世奇水晶之所以出名，完全是因人工晶的純凈、施家獨(dú)特切割技術(shù)以及刻面的編排創(chuàng)意而聞名。是“人工晶”，清楚了嗎？國(guó)外，只有買(mǎi)不起天然水晶或真鉆石的人才喜歡這么Bling Bling的東西。

▌真正大牌的特質(zhì)▌

▌很少打折

是的，真正大牌是很少打折的，這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是侮辱。他們堅(jiān)持只要是正品好貨就總會(huì)有人愿意出這個(gè)價(jià)錢(qián)。而且品牌的一些經(jīng)典常青款式每年都會(huì)以不同顏色、質(zhì)地出現(xiàn)，數(shù)量有限，售完為止。一年只有在極個(gè)別的特殊日子才有折扣，且優(yōu)惠很少。

▌不會(huì)在國(guó)內(nèi)大肆開(kāi)店

國(guó)內(nèi)新貴都愛(ài)LV，而LV也差不多以一年一店的速度在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張，從1992年在北京王府飯店開(kāi)設(shè)中國(guó)首間專(zhuān)門(mén)店，之后總共開(kāi)了18間。而CHANEL目前在中國(guó)只有兩間專(zhuān)門(mén)店，當(dāng)人們好奇為什么CHANEL擴(kuò)張這么慢時(shí)，人家給出的答案是：中國(guó)消費(fèi)人群還沒(méi)有達(dá)到CHANEL的高貴定位標(biāo)準(zhǔn)。

▌很少宣傳

很少看到大品牌會(huì)做電視廣告大肆宣傳，如果有也是展現(xiàn)產(chǎn)品魅力所在，而不是“硬銷(xiāo)”。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌，以帽子女王Isabella Blow為例，她一手捧紅了Philip Treacy，曾大手筆以5000英鎊購(gòu)買(mǎi)了Alexander McQueen畢業(yè)秀的整組作品。當(dāng)時(shí)他們完全是無(wú)名輩，全靠有品位的識(shí)貨人，真正做到“有麝自然香”。

▌真正大牌都有Haute Couture

知道什么叫Haute Couture嗎？高級(jí)定制時(shí)裝！是時(shí)裝的最高境界，純粹為展示設(shè)計(jì)師理念，銷(xiāo)量極少，價(jià)格驚人，動(dòng)輒10萬(wàn)英鎊起跳！能夠制作Haute Couture的品牌已經(jīng)所剩無(wú)幾，比如Armani、Chanel、Christian Lacroix、Givenchy、Jean Paul Gaultier、Valentino等。

這是藝術(shù)，不是隨便品牌能玩得起。光有雄厚的品牌資本和天才設(shè)計(jì)師都不足以撐起一場(chǎng)Haute Couture秀，這必須要得到世界上最有錢(qián)的那一小撮貴婦們認(rèn)可才有Haute Couture存在的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

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