是的，您提到的這個現(xiàn)象確實是近年來奢侈品行業(yè)在中國市場的一個重要趨勢，并且有西方媒體（美媒等）對此進行了報道和分析。
核心觀點是：
1. "情人節(jié)（Valentine's Day）表現(xiàn)平淡或策略性忽視：" 許多西方奢侈品品牌在中國市場的情人節(jié)促銷活動并未像預期那樣火爆。部分品牌甚至選擇低調處理，或者完全避免大規(guī)模營銷。這背后的原因可能包括： "文化差異：" 中國傳統(tǒng)上沒有西方情人節(jié)那樣濃厚的浪漫送禮文化。 "營銷效果不佳：" 大規(guī)模的情人節(jié)營銷投入并未帶來相應的銷售增長。 "競爭激烈：" 中國市場上存在各種本土和替代性的送禮節(jié)日或場景。
2. "加倍投入中國本土浪漫節(jié)日：" 與此同時，品牌們明顯加大了對中國本土具有浪漫色彩或適合送禮的節(jié)日的投入，例如： "七夕節(jié)（Qixi Festival / Chinese Valentine's Day）：" 通常在農歷七月初七，這個節(jié)日在中國有著悠久的歷史，近年來被商家和年輕人重新包裝，成為重要的送禮和表達愛意的日子。奢侈品牌會在此期間推出專門的營銷活動和產品。 "520（網絡情人節(jié)）：" 5月20日因數(shù)字“520”諧音“我愛你”而成為網絡流行語，被賦予了浪漫含義，尤其在年輕一代中流行。品牌們也常常借此進行營銷。 "中國情人節(jié)

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美國“精奢商業(yè)觀察”網站2月13日文章，原題：奢侈品品牌避開情人節(jié)，加倍投入浪漫的中國節(jié)日 今年的情人節(jié)似乎比往年更安靜。截至2月13日，社交媒體平臺小紅書有5萬條提及“2023情人節(jié)”的帖子，略低于去年同期。路易威登、迪奧、古馳和巴黎世家等大牌奢侈品品牌也沒有在中國推出促銷措施。

另一方面，零售消費品牌今年卻在熱迎情人節(jié)。國內內衣品牌蕉內發(fā)出了系列倡議，口號是“不要慶祝情人節(jié)”，實則意指“每天都有愛”。貼身衣物品牌內外發(fā)布了一段男性視角的宣傳視頻，并與日本品牌岡本合作，在當?shù)匾患視觊_設線下快閃店，以挖掘更廣泛的男性客戶群。

中國人能過的浪漫節(jié)日比大多數(shù)國家都多，2月14日的情人節(jié)、5月20日的“520”、農歷七月初七的七夕節(jié)等。雖然起源于西方情人節(jié)在中國本地購物者中并沒有引起文化共鳴，但民眾確實會慶祝這個節(jié)日。

不過，一項中國調查發(fā)現(xiàn)，與西方情人節(jié)相比，消費者更喜歡七夕節(jié)和“520”等中國本土的浪漫節(jié)日。但艾媒咨詢2022年3月的另一項調查發(fā)現(xiàn)，73%的中國受訪者認為情人節(jié)很重要，是增進浪漫關系的良機。

與奢侈品牌相比，消費品品牌在中國慶祝情人節(jié)活動更為積極，它們通過非正統(tǒng)的敘事和推出特別產品來實現(xiàn)其目標。內外、岡本和蕉內等品牌的活動表明，非傳統(tǒng)的情人節(jié)表達最具影響力。

隨著中國消費者轉向自己的文化遺產，同時政府非正式地鼓勵不慶祝外國節(jié)日，西方情人節(jié)在中國可能變得越來越不重要。這種動態(tài)解釋了為什么奢侈品公司情愿投資中國本土節(jié)慶活動來促銷。奢侈品大牌可能會在下一個重要的浪漫節(jié)日“520”全力以赴。（作者Wenzhuo Wu，劉長煌譯）