這是一個(gè)很有潛力的副牌策略！將主打“山野風(fēng)”的茶理宜世，通過(guò)“秘境果子”這個(gè)副牌，進(jìn)一步聚焦和深化其自然、本真的品牌調(diào)性。
以下是一些關(guān)于“茶理宜世”推出副牌“秘境果子”的分析和建議：
"一、 品牌契合度分析："
"強(qiáng)關(guān)聯(lián)性：" “山野風(fēng)”本身就蘊(yùn)含著自然、原始、未雕琢的美學(xué)。而“秘境果子”直接點(diǎn)出了山野環(huán)境中珍稀、天然、充滿生命力的果實(shí)元素。副牌名稱與主牌調(diào)性高度一致，邏輯清晰。 "主題深化：" 主牌“茶理宜世”可能更側(cè)重于茶本身的文化、哲學(xué)和品飲體驗(yàn)?！懊鼐彻印眲t可以更聚焦于茶山之外的、更具體、更富野趣的自然饋贈(zèng)，是對(duì)“山野風(fēng)”主題的補(bǔ)充和延展，滿足消費(fèi)者對(duì)更全面自然體驗(yàn)的需求。 "價(jià)值延伸：" “果子”通常意味著健康、天然、季節(jié)性、甚至帶有一定的獵奇和稀缺性。這可以為主牌“茶理宜世”增添更多元化的產(chǎn)品線，拓展目標(biāo)客群。
"二、 副牌“秘境果子”的潛在定位與方向："
1. "產(chǎn)品核心：" "天然果

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茶理宜世再推副牌。

近日，紅餐網(wǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，廣州萬(wàn)菱匯開(kāi)了一家名叫“秘境果子”的果蔬茶飲店，該店人氣頗高，即便在工作日晚間，門(mén)店依舊客流不斷。

據(jù)官方公眾號(hào)介紹顯示，秘境果子是一家主打山野風(fēng)的果蔬茶飲店，另結(jié)合紅餐網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)走訪的情況顯示，其門(mén)店設(shè)計(jì)與產(chǎn)品，確實(shí)也緊扣了“山野”這一主題。

比如在門(mén)店裝潢上，秘境果子的門(mén)店內(nèi)擺滿了隨處可見(jiàn)的綠植，從放置鮮果的石面吧臺(tái)再到一側(cè)的陳列架上還擺放著眾多色彩繽紛的水果罐子，處處都透露著自然野趣。

產(chǎn)品方面，官方小程序顯示，目前該店共有32款產(chǎn)品，涵蓋果汁、果茶、氣泡水、果蔬汁、酸酪等系列。具體來(lái)看，秘境果子的系列產(chǎn)品原料，采用了諸如野刺梨、黃皮、白樺樹(shù)汁、羽衣甘藍(lán)等食材，可以說(shuō)是山野元素滿滿。

價(jià)格上，據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，秘境果子的產(chǎn)品人均消費(fèi)價(jià)為23元，同蜜雪冰城、瑞幸、古茗等品牌的果蔬飲品相比，秘境果子明顯走中高端路線。不過(guò)其最便宜的“椴樹(shù)蜜神諭”售價(jià)只需13元，但最貴的“12顆山竹汁”價(jià)格卻也高達(dá)42元。

這家主打山野風(fēng)的秘境果子到底什么來(lái)頭？企查查信息顯示，秘境果子是廣州秘境果子餐飲有限公司今年6月新開(kāi)出的門(mén)店，“實(shí)際控制人”正是茶理宜世的創(chuàng)始人徐世磊。

另?yè)?jù)社交平臺(tái)信息顯示，秘境果子開(kāi)業(yè)初期，茶理宜世曾與秘境果子聯(lián)名推出產(chǎn)品“金剛蓮霧野刺梨”，為秘境果子門(mén)店引流，因此還引起不少人對(duì)秘境果子是茶理宜世旗下副牌的猜測(cè)。

事實(shí)上，除了秘境果子，這幾年茶理宜世在副牌上早有布局，曾先后開(kāi)出過(guò)咖啡店以及糖水店。

比如早在2021年，茶理宜世就曾在天河南一路開(kāi)了一家以“RUXU”為名的檔口型咖啡店。不過(guò)目前該門(mén)店已經(jīng)閉店，大眾點(diǎn)評(píng)上檢索不到相關(guān)門(mén)店信息。

此后的2023年3月，茶理宜世還推出了副牌“RUXU入續(xù)鴛鴦糖水鋪”。據(jù)官方小程序顯示，“RUXU入續(xù)鴛鴦糖水鋪”主打糖水的同時(shí)，還銷售乳茶、烘焙品、雪糕等產(chǎn)品，系列糖水售價(jià)在13-32元不等。另?yè)?jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“RUXU入續(xù)鴛鴦糖水鋪”門(mén)店擴(kuò)張還算穩(wěn)健，截止7月15日，入續(xù)鴛鴦糖水鋪已在廣州、深圳、成都、上海開(kāi)出15家門(mén)店，并計(jì)劃2025年新開(kāi)20-30家門(mén)店。

在發(fā)力“RUXU入續(xù)鴛鴦糖水鋪”副牌的同時(shí)，茶理宜世的門(mén)店擴(kuò)張同樣穩(wěn)健。紅餐大數(shù)據(jù)顯示，截至7月，茶理宜世已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)出了548門(mén)店，其中廣東地區(qū)更是開(kāi)出了464家。

另?yè)?jù)相關(guān)工作人員透露，秘境果子第二家門(mén)店將于8月份在廣州珠江新城開(kāi)出。隨著秘境果子門(mén)店的持續(xù)開(kāi)出，未來(lái)茶理宜世是否會(huì)將開(kāi)店的重心放在這個(gè)副牌上，紅餐網(wǎng)將保持關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐