這個(gè)情人節(jié)大數(shù)據(jù)觀(guān)察很有意思，確實(shí)反映了當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)和社會(huì)現(xiàn)象：
1. "女性購(gòu)買(mǎi)玫瑰占主導(dǎo)地位 (女性站C位)"： "傳統(tǒng)與習(xí)慣"：送玫瑰作為情人節(jié)表達(dá)愛(ài)意的傳統(tǒng)一直由男性主導(dǎo)。因此，女性購(gòu)買(mǎi)玫瑰很可能是為了自己、送給閨蜜或家人，或者作為回禮。 "自我關(guān)愛(ài) (Self-care)"：現(xiàn)代消費(fèi)理念中，“悅己”成為重要主題。女性購(gòu)買(mǎi)玫瑰可能是為了取悅自己，享受浪漫氛圍，這是一種自我投資的體現(xiàn)。 "社交需求"：購(gòu)買(mǎi)玫瑰送給朋友或家人，可以表達(dá)關(guān)心和祝福，維系情感連接。 "經(jīng)濟(jì)獨(dú)立"：女性經(jīng)濟(jì)地位的提升，使得她們有能力并愿意為自己購(gòu)買(mǎi)心儀的禮物。
2. "男性購(gòu)買(mǎi)口紅下單量暴漲"： "“她經(jīng)濟(jì)”與男性消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變"：隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，男性越來(lái)越愿意為滿(mǎn)足女性的喜好和需求而消費(fèi)。購(gòu)買(mǎi)口紅是其中一種直接的方式，體現(xiàn)了對(duì)伴侶或心愛(ài)之人的重視和寵溺。 "社會(huì)接受度提高"：男性使用化妝品（包括口紅等彩妝）的社會(huì)接受度越來(lái)越高，不再被視為“異類(lèi)”。一些男性可能希望通過(guò)使用口紅來(lái)嘗試不同的風(fēng)格，增加魅力，或者僅僅是作為禮物送給女性。 "禮物的個(gè)性化與精致化"：相比于傳統(tǒng)的禮物

相關(guān)內(nèi)容：

城晚報(bào)訊 記者馬化展報(bào)道：2月13日，情人節(jié)前夕之際，天貓、淘寶、蘇寧、亞馬遜等電商平臺(tái)發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)。淘寶與天貓數(shù)據(jù)顯示，玫瑰訂單銷(xiāo)量暴漲，與此同時(shí)男性與女性消費(fèi)者的比例已變成四六開(kāi)。此外，各式情人節(jié)熱門(mén)好禮銷(xiāo)量火爆。也正因此，如今已有不少商家選擇在這一節(jié)日前首發(fā)新品。

玫瑰訂單暴漲

由于情人節(jié)到來(lái)，電商平臺(tái)上關(guān)于禮物的搜索水漲船高。天貓數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周，天貓上“情人節(jié)”和“禮物”的搜索量相比一周前翻了3倍。

緊隨這波熱搜出現(xiàn)的，是鮮花銷(xiāo)量的暴漲。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，近日鮮花的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)88.9%。淘寶數(shù)據(jù)則顯示，鮮花消費(fèi)訂單猛增69%，其中玫瑰訂單大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出，銷(xiāo)量高攀130%，成為年輕人最時(shí)髦花品選擇。

相比年輕人熱衷購(gòu)買(mǎi)玫瑰為禮，淘寶數(shù)據(jù)顯示，已婚35歲以上消費(fèi)人群則更加注重實(shí)用性。相比玫瑰，他們更加偏好百合、洋桔梗這類(lèi)花期更持久的花品，寓意百年好合。而比起去年，紅色玫瑰的銷(xiāo)量已經(jīng)下滑近5%，粉色、紫色、白色、香檳色開(kāi)始冒頭，增幅均超過(guò)1倍。

淘寶與天貓的數(shù)據(jù)顯示，如今女性不僅是日常鮮花的消費(fèi)大軍，在情人節(jié)居然也一舉搶占C位。在情人節(jié)前購(gòu)買(mǎi)里禮物的用戶(hù)中，女性占比高達(dá)58%，男性占42%，而2017年淘寶情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性。相比起來(lái)，這個(gè)情人節(jié)似乎男性更受寵一些。

在淘寶與天貓的榜單里，廣州消費(fèi)者在各城市的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額中排名第5。

多類(lèi)商品銷(xiāo)售火爆

除了鮮花，哪些禮物受熱捧？

情人節(jié)前夕，不少人通過(guò)手機(jī)淘寶“送禮物”功能在線(xiàn)給愛(ài)人一個(gè)驚喜。送出最多的情人節(jié)禮物分別是：紀(jì)梵希小羊皮口紅、“豬飼料”零食大禮包、堅(jiān)果大禮包、進(jìn)口巧克力、螺螄粉、八音盒。亞馬遜方面提供的數(shù)據(jù)則顯示，亞馬遜海外購(gòu)單品銷(xiāo)量排行榜被情人節(jié)熱門(mén)好禮盤(pán)踞，尤其是美妝類(lèi)產(chǎn)品脫穎而出，這就包括巴黎歐萊雅面霜日夜面部護(hù)理套裝、PAUL & JOE保濕調(diào)色妝前隔離霜等。蘇寧大數(shù)據(jù)則顯示，“網(wǎng)紅餅干”白色戀人銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了113.1%；含糖量相對(duì)較低的黑巧克力銷(xiāo)量則同比增長(zhǎng)了72.6%；珠寶產(chǎn)品整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)52.8%；鐘表產(chǎn)品整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)86.5%；進(jìn)口美妝產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)76.5%。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，平時(shí)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口口紅的消費(fèi)者中，男性?xún)H占38%，但在情人節(jié)前這段時(shí)間，男性消費(fèi)者的比例提升到了58%。如此來(lái)看，女性也是很受寵的。

各大品牌扎堆推新品

可以看到，不少適合情人節(jié)送出的禮物，在此期間銷(xiāo)量進(jìn)一步攀升，而且勢(shì)頭一年比一年猛。也正因此，一些品牌選擇在此前于電商平臺(tái)密集首發(fā)新款。

據(jù)天貓方面統(tǒng)計(jì)，近半個(gè)月來(lái)，阿迪達(dá)斯、浪琴、紀(jì)梵希、Moschino、祖瑪瓏等超過(guò)2萬(wàn)大牌紛紛在天貓上新，數(shù)量高達(dá)50萬(wàn)款。今年，各大品牌推出了更多定制禮盒、DIY單品。情侶裝、情侶鞋、轉(zhuǎn)運(yùn)珠寶等更能彰顯個(gè)性、表達(dá)情感的商品。例如，祖瑪瓏的玫瑰永生花香氛禮盒，在永生玫瑰里搭配了兩款經(jīng)典香水，寓意長(zhǎng)長(zhǎng)久久；可口可樂(lè)的心形玻璃瓶禮盒，則將瓶身設(shè)計(jì)成情侶圖樣，堪稱(chēng)新一年的“表白神器”；電動(dòng)牙刷Softie推出牙刷柄上專(zhuān)屬刻字服務(wù)，只需1元就能刻上獨(dú)一無(wú)二的祝福語(yǔ)……除此以外，情人節(jié)也是各大潮牌發(fā)售聯(lián)名款的好時(shí)機(jī)。Superdry、Trendiano、Fun、Xlarge、鬼洗等品牌在天貓推出了數(shù)百款情侶裝，將海綿寶寶、加菲貓等大IP印上身。

新聞加點(diǎn)料>>>>

去年情人節(jié)至今，超1200萬(wàn)對(duì)情侶綁定親情賬號(hào)

廣東男人榮登“寵妻”榜榜首

2月13日，淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，從去年情人節(jié)至今，已有超1200萬(wàn)對(duì)愛(ài)侶綁定了淘寶親情賬號(hào)。

來(lái)自廣東、江蘇、山東、河南和浙江的男人榮登“寵妻”榜前五，主動(dòng)發(fā)起綁定親情賬號(hào)為心愛(ài)的“她”買(mǎi)單。在所有用戶(hù)群體中，90后浪漫指數(shù)最高，他們已經(jīng)占到了所有親情號(hào)“愛(ài)人”關(guān)系用戶(hù)的近二分之一。

有意思的是，對(duì)比發(fā)現(xiàn)，綁定親情賬號(hào)情侶人數(shù)越多的省份，歷年離婚率數(shù)據(jù)越低。如廣東省，綁定親情號(hào)的“愛(ài)人”關(guān)系數(shù)全國(guó)第一，其2017年離婚率在全國(guó)排名第25。

總體數(shù)據(jù)顯示，女性比男性更追求浪漫。成功綁定的“愛(ài)人”關(guān)系中，近650萬(wàn)對(duì)由女性發(fā)起，男性發(fā)起的超550萬(wàn)對(duì)。但這種趨勢(shì)，在不同年齡段用戶(hù)中也有差異。而廣東男性成“暖男”擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)發(fā)起綁定親情號(hào)的男性用戶(hù)數(shù)，排名全國(guó)第一。