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&Other Stories 是H&M集團(tuán)于2013年推出的高端時(shí)尚品牌，產(chǎn)品涵蓋成衣、包袋、美妝、鞋履及配飾等品類，設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)調(diào)文藝與個(gè)性化。2025年4月，品牌任命Jonathan Saunders為新任首席創(chuàng)意官，推動品牌重塑計(jì)劃。

日前，& Other Stories 正式發(fā)布全新的品牌視覺形象，宣布棄用自品牌創(chuàng)立以來沿用的標(biāo)志性手寫體 Logo。這一品牌重塑恰逢其 2025 秋冬系列發(fā)布，標(biāo)志著品牌進(jìn)入新的發(fā)展階段。

& Other Stories 此次的品牌更新由創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Saunders主導(dǎo)完成。伴隨新標(biāo)志亮相，品牌同步推出了以「日常卻富有趣味」為主題的秋冬系列，聚焦實(shí)穿性與輕盈感。Jonathan Saunders從 1960 年代至 1990 年代的多元風(fēng)格中汲取靈感，利用天鵝絨、馬海毛與提花等面料，呈現(xiàn)出充滿復(fù)古氣息的設(shè)計(jì)語言。

舊標(biāo)志退場，新 Logo 引發(fā)爭議

此次品牌視覺更新的最大變化在于 Logo 的徹底更換。原本富有藝術(shù)感的手寫體標(biāo)志一直是品牌優(yōu)雅、獨(dú)特氣質(zhì)的象征，而新 Logo 則采用細(xì)長、規(guī)整的打字機(jī)風(fēng)格襯線字體。相比之下，新標(biāo)志更為簡潔、清晰，但也被認(rèn)為失去了原有的靈動與個(gè)性。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新字體雖然提高了可讀性，卻也削弱了品牌的獨(dú)特視覺識別力，使整體氣質(zhì)趨向中性甚至平淡。

近年來，品牌在重塑形象時(shí)面臨著共同的課題：既要順應(yīng)時(shí)代潮流，又不能丟失原有的精神內(nèi)核。& Other Stories 的此次變革引發(fā)了關(guān)于「品牌個(gè)性與現(xiàn)代化之間平衡」的廣泛討論。有評論指出，這次改版或許是品牌希望通過更現(xiàn)代、理性的視覺語言來吸引更廣泛的消費(fèi)者，但也暴露出品牌在差異化表達(dá)上的新挑戰(zhàn)。

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