這段話可以理解為：
"標題：" “跑不動”的歐萊雅：一季度銷售額增速放緩、美國市場遇挑戰(zhàn)
"核心內容解讀："
1. "增長放緩：" 歐萊雅公司在2023年第一季度報告了銷售額增長速度的放緩。這可能意味著相比于前一年同期或市場預期，其銷售增長表現(xiàn)不如以往。 2. "美國市場挑戰(zhàn)：" 公司在美國市場遇到了一些困難或挑戰(zhàn)，這可能是導致整體增長放緩的一個重要原因。美國市場通常對大型消費品公司至關重要，因此這里的挑戰(zhàn)值得關注。 3. "整體表現(xiàn)不佳的暗示：" 標題中的“跑不動”是對歐萊雅當前增長動能減弱的一種形象化描述，暗示其發(fā)展速度似乎遇到了瓶頸。
"可以推測的深層含義（可能原因）："
"宏觀經(jīng)濟影響：" 全球經(jīng)濟不確定性、通脹壓力等可能影響了消費者的購買力，尤其是在美國市場。 "競爭加?。? 美國市場可能面臨更激烈的競爭，來自其他化妝品或個人護理品牌（包括本土品牌和來自其他地區(qū)的品牌）的競爭壓力增大。 "產品策略或市場策略調整：" 公司可能正在調整其產品線或市場推廣策略，短期內影響了銷售增長。 "供應鏈問題：" 之前的供應鏈挑戰(zhàn)可能仍在持續(xù)影響生產和銷售。 "消費者偏好變化：" 消費者可能正在改變其購買習慣

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面對復雜的市場環(huán)境，歐萊雅集團坦言，當前的核心任務是推動業(yè)務增長、優(yōu)化損益管理，同時憑借健康的毛利率優(yōu)勢抵消關稅上調的影響。4月21日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，歐萊雅集團發(fā)布2025年第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)，報告期內，該集團實現(xiàn)銷售額約117.3億歐元，同比增長4.4%，較上年同期8.3%的增速有所放緩。

“有一些令人驚喜的好事，也有一些不盡如人意的情況”，在評價數(shù)據(jù)時，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，在極具挑戰(zhàn)性和波動性的經(jīng)營環(huán)境中，歐萊雅集團開年的增長符合預期，同時指出，美國市場的挑戰(zhàn)比預期中更加艱難，“中國市場的表現(xiàn)優(yōu)于預期?！?/p>

四大事業(yè)部銷售額均呈個位數(shù)增長

具體來看，歐萊雅集團旗下?lián)碛写蟊娀瘖y品部、高檔化妝品部、皮膚科學美容部以及專業(yè)美發(fā)產品部四大事業(yè)部，今年一季度的銷售額均呈個位數(shù)增長。

其中，大眾化妝品部是歐萊雅集團的主要營收來源，報告期內實現(xiàn)銷售額42.79億歐元，同比增長了2.5%。分品牌來看，在四個全球品牌中，巴黎歐萊雅、卡尼爾（Garnier）以及平價彩妝品牌NYX的表現(xiàn)較為活躍。此外，報告期內，歐萊雅集團還完成了對韓國大眾護膚品牌Dr.G的收購。從市場角度分析，新興市場再次成為大眾化妝品部的重要增長引擎，歐洲市場勢頭強勁，而由于“化妝品市場持續(xù)疲軟”，其北美市場的銷售額增速有所放緩。

圖/歐萊雅集團財報截圖

旗下?lián)碛刑m蔻、碧歐泉等品牌的高檔化妝品部銷售額同比增長7.3%至40.93億歐元，在歐萊雅集團看來，其增長反映了品牌組合的互補優(yōu)勢，“按區(qū)域劃分，歐洲和新興市場發(fā)展勢頭強勁，在中國市場該部門的業(yè)績也跑贏了大盤。”此外，香水品類的銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

皮膚科學美容部的增速有所放緩，銷售額為20.86億歐元，同比增長3.5%。其中，理膚泉仍是該部門業(yè)績增長的“主力軍”。就在今年3月，由皮膚科學美容部牽頭，該集團啟動“歐萊雅皮膚健康行動”項目，計劃五年內投入2000萬歐元，以推動皮膚健康診療服務的可及性。

得益于全渠道戰(zhàn)略和沙龍市場提振計劃，專業(yè)美發(fā)產品部在一季度的銷售額實現(xiàn)了2.7%的增長，達12.77億歐元，以卡詩和歐萊雅專業(yè)美發(fā)為首的品牌表現(xiàn)亮眼。分市場來看，該部門在歐洲、中國以及新興市場均獲得了較為顯著的增長。

北美市場銷售額下滑1.4%，推進旅游零售業(yè)務轉型

分地區(qū)來看，今年第一季度，除北美市場外，歐萊雅集團在歐洲、SAPMENA-SSA（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）、拉丁美洲、北亞市場均錄得增長。

其中，歐洲是歐萊雅集團的第一大市場，報告期內銷售額達39.15億歐元，同比增長4.9%，在這一市場，歐萊雅集團持續(xù)在香水、化妝品和護發(fā)領域發(fā)力，并在電商渠道獲取份額。SAPMENA-SSA成為增長最快的市場，錄得銷售額10.79億歐元，增速達12.2%。受復雜的經(jīng)濟環(huán)境影響，拉丁美洲市場銷售額僅錄得0.4%的小幅增長。

北美市場是唯一銷售額呈下滑趨勢的市場，今年第一季度銷售額為29.73億歐元，同比下滑1.4%。對此，歐萊雅集團表示，該市場高檔化妝品部以及專業(yè)美發(fā)產品部保持活力，皮膚科學美容部不僅面臨著放緩的市場需求，且比較基數(shù)較高。

圖/歐萊雅集團財報截圖

中國所在的北亞市場成為亮點，報告期內銷售額同比增長8.4%至29.53億歐元，“皮膚科學美容部引領增長”，該集團在財報中稱，專業(yè)美發(fā)產品部同樣表現(xiàn)突出，這兩大事業(yè)部銷售額均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。高檔化妝品部的業(yè)績則主要由Yves Saint Laurent（圣羅蘭美妝）、Prada（普拉達香水美妝）等品牌推動。

具體到中國市場，雖然未列出具體數(shù)據(jù)，但歐萊雅集團稱，中國美妝市場正緩慢復蘇，第一季度表現(xiàn)與上年同期基本持平，“高檔化妝品部、皮膚科學美容部及專業(yè)美發(fā)產品部的表現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)于市場平均水平，大眾化妝品部增速略低于市場平均水平，集團線上線下渠道均表現(xiàn)優(yōu)異。”

將時間拉回至2024年，其北亞市場全年銷售額同比減少3.2%至103.03億歐元。盡管今年第一季度恢復增長，但歐萊雅集團坦言“旅游零售業(yè)務仍面臨挑戰(zhàn)，銷售額呈下滑趨勢”，今年4月關于“歐萊雅中國旅游零售部門裁員比例或高達50%”的傳言，也側面印證了旅游零售業(yè)務遇到的困局。彼時，歐萊雅中國方面回應新京報貝殼財經(jīng)記者稱，集團旅游零售業(yè)務正積極推進轉型，旨在加速業(yè)務增長，但相關報道中“提及受影響員工的比例有誤”。

對于2025年的發(fā)展，葉鴻慕指出，將持續(xù)為旗下37個國際品牌提供支持，盡管面臨經(jīng)濟等多重因素的挑戰(zhàn)，預計全球美妝市場仍將增長，“對集團實現(xiàn)全年銷售額與盈利雙增長持有信心?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚

編輯 朱玥怡

校對 趙琳