京東發(fā)布內(nèi)褲白皮書：一人多款成新常態(tài)
近年來，隨著消費升級和人們對生活品質(zhì)要求的提高，內(nèi)褲市場也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。京東發(fā)布的《2023年內(nèi)褲消費趨勢白皮書》顯示，一人多款已成為內(nèi)褲消費的新常態(tài)，消費者對內(nèi)褲的需求不再局限于單一的功能性，而是更加注重品質(zhì)、舒適度和款式多樣性。
白皮書指出，消費者在內(nèi)褲選擇上更加注重個性化，對品牌、材質(zhì)、設(shè)計等方面都有更高的要求。同時，隨著健康意識的提升，消費者對內(nèi)褲的透氣性、吸濕排汗等性能也提出了更高的要求。此外，環(huán)保意識的增強也促使消費者更加關(guān)注內(nèi)褲的材質(zhì)是否環(huán)保、可持續(xù)。
在品牌方面，一些知名的內(nèi)褲品牌如H&M、優(yōu)衣庫、CK等憑借其高品質(zhì)、時尚的設(shè)計和合理的價格，贏得了消費者的青睞。同時，一些新興的內(nèi)褲品牌也在市場上嶄露頭角，通過創(chuàng)新的設(shè)計和營銷策略，吸引了越來越多的消費者。
在材質(zhì)方面，純棉、莫代爾、竹纖維等透氣性好、舒適度高的材質(zhì)成為消費者的首選。此外，一些新型材料如冰絲、涼感面料等也因其獨特的舒適體驗而受到消費者的喜愛。
總的來說，內(nèi)褲市場正在朝著個性化、高品質(zhì)、多樣化的方向發(fā)展。消費者在內(nèi)褲選擇上更加注重舒適度、品質(zhì)和款式多樣性，同時也更加關(guān)注健康、環(huán)保等因素。未來，內(nèi)褲市場將迎來

相關(guān)內(nèi)容：

隨著健康意識提升，內(nèi)褲正從基礎(chǔ)貼身衣物升級為關(guān)乎皮膚健康與生活品質(zhì)的“第二層皮膚”。然而，市場上材質(zhì)宣傳混亂、功能標準缺失，消費者常陷入“選什么、怎么選”的困境。為此，京東服飾攜手益普索發(fā)布《2025安心選購內(nèi)褲白皮書》，首次系統(tǒng)構(gòu)建科學選購指南，推動行業(yè)從規(guī)模擴張邁向品質(zhì)與創(chuàng)新驅(qū)動。

白皮書顯示，京東內(nèi)褲品類已進入雙引擎增長階段：男士市場占整體規(guī)模六成，但女士品類增速更快，潛力顯著。2023至2025年，新銳品牌銷售增長超50%，成熟品牌增長超30%，行業(yè)競爭焦點正從價格轉(zhuǎn)向功能與體驗。

消費者行為日益精細化：男性展現(xiàn)“精致男覺醒”，客單價與品牌忠誠度雙升；女性則為“購物主控”，購買頻率比男性高15%。更關(guān)鍵的是，內(nèi)褲消費正從“一款穿四季”轉(zhuǎn)向“一人多款、按場景適配”——輕塑形、涼感、抗菌、速干等功能型產(chǎn)品增速迅猛，運動、生理期、居家等場景專用內(nèi)褲需求激增。

然而，三大痛點仍困擾用戶：

- 面料不適：悶熱、摩擦、彈性不足；

- 襠部設(shè)計缺陷：透氣性差，誤以為“買大碼”可解決，實則忽視功能面料價值；

- 超期服役：多數(shù)人用至破損才更換，忽略細菌滋生與功能退化風險。

為破解選購難題，白皮書創(chuàng)新提出“W.E.A.R.安心內(nèi)褲選購指標體系”：

- W（Warmth & Moisture）溫濕舒適性：調(diào)控體溫與排汗；

- E（Ease of Contact）接觸舒適性：減少摩擦與刺激；

- A（Appropriate Pressure）壓力舒適性：適中支撐不勒腰；

- R（Resistance & Protection）健康防護性：抗菌抑菌、防過敏。

在材質(zhì)選擇上，白皮書詳解三大主流面料：棉質(zhì)親膚但易悶熱，莫代爾柔軟透氣，冰絲（錦綸） 速干涼感，建議根據(jù)出汗量、活動強度與膚質(zhì)匹配。尤其值得關(guān)注的是“健康核心區(qū)”——底襠材質(zhì)。除純棉外，聚乳酸（玉米纖維）、銀離子、艾草纖維等新型抑菌材料正快速普及，抗菌效力與耐用性各有優(yōu)勢。

款式亦走向場景專精：女性細分基礎(chǔ)舒適、運動無痕、蕾絲優(yōu)雅、生理期防護四大類；男性覆蓋日?；A(chǔ)款與居家阿羅褲；此外，一次性內(nèi)褲、節(jié)日紅品等特殊需求產(chǎn)品形成獨立賽道。

京東表示，未來將持續(xù)聯(lián)合品牌推動內(nèi)褲品類標準升級，通過數(shù)據(jù)洞察與消費教育，讓“科學穿內(nèi)褲”成為健康生活新常識。

以下為部份《2025安心選購內(nèi)褲白皮書》內(nèi)容：

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（來源：京東服飾《2025安心選購內(nèi)褲白皮書》、益普索聯(lián)合調(diào)研報告）