這個(gè)說法很有意思，確實(shí)在羽絨服市場(chǎng)，有一些品牌因?yàn)闋I銷、設(shè)計(jì)或某種“稀缺性”而被部分消費(fèi)者推上神壇，價(jià)格也隨之水漲船高，讓一些不明就里的消費(fèi)者感覺像是交了“智商稅”。
不過，用“過度吹捧”和“智商稅”來定義整個(gè)品牌，可能有些以偏概全。一個(gè)品牌的成功往往是多方面因素綜合作用的結(jié)果。
以下是一些常被提及、也確實(shí)存在“品牌溢價(jià)”現(xiàn)象的羽絨服品牌，以及為什么有人會(huì)覺得它們“像交智商稅”，但這并不代表它們一無是處：
1. "北面 (The North Face)" "被吹捧點(diǎn)：" 作為戶外品牌的鼻祖之一，擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，“The North Face”本身就是一種符號(hào)。其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上通常比較時(shí)尚、硬朗，符合戶外和潮流審美。營銷做得好，在各種場(chǎng)景（登山、徒步、城市生活）中都能看到其產(chǎn)品形象。 "“智商稅”爭議點(diǎn)：" 相對(duì)于其品牌溢價(jià)，部分入門級(jí)產(chǎn)品的保暖性能可能并非頂級(jí)，一些輕量化的產(chǎn)品填充物克重不高。價(jià)格相對(duì)較高，尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)。很多消費(fèi)者可能只是沖著品牌Logo和設(shè)計(jì)買，而非最專業(yè)的性能。 "實(shí)際評(píng)價(jià)：" 北面擁有不錯(cuò)的羽絨服產(chǎn)品線，從入門到專業(yè)戶外級(jí)別都有覆蓋。其高端產(chǎn)品在材料

相關(guān)內(nèi)容：

你花八千買的“鳥”，可能連鳥毛都沒幾根，卻能在電梯里換來隔壁金融男一個(gè)“我懂你”的眼神——這買賣，到底誰在賺？

我去年冬天陪朋友逛SKP，他沖著始祖鳥限量款去的，結(jié)果到店先被問“有戶外履歷嗎”。

朋友愣住，銷售淡淡補(bǔ)刀：沒有登山記錄，只能買基礎(chǔ)色。

那一刻我懂了，人家賣的不是羽絨服，是入場(chǎng)券。

可轉(zhuǎn)頭出門，地鐵口賣烤紅薯的大姐裹著件蒙口高仿，蓬松度看著比真貨還炸，她一句話把我拉回地面：保暖就行，誰趴你身上看標(biāo)？

假貨把游戲玩成地獄副本。

廣東警方抄掉的那條北面假鏈，培訓(xùn)話術(shù)比真柜姐還細(xì)：線頭往哪藏、吊牌熒光暗碼怎么掃、甚至教“客戶”去官網(wǎng)驗(yàn)證跳轉(zhuǎn)假頁面。

兩億流水，五萬件假貨，平均成本一百多，掛到直播間翻十倍，仍有人搶。

為啥？

因?yàn)檎尕浺苍谕婊稹?/p>

加拿大鵝當(dāng)年被罰45萬，理由是“17%鵝絨吹成最保暖”，官方道歉信寫得像情書，消費(fèi)者卻記住了一個(gè)數(shù)字：83。今年他們把含量拉到83，再配個(gè)區(qū)塊鏈溯源，掃碼能追到鴨媽媽住在加拿大哪個(gè)農(nóng)場(chǎng)，可沒人追問：剩下17%到底是啥？

品牌不說，我們也不配知道。

更荒誕的是，真貨怕假貨搶，干脆限購。

始祖鳥收縮門店，把貨往“有雪山照片的人”手里塞，表面維護(hù)專業(yè)血統(tǒng)，實(shí)則制造稀缺。

金融男們轉(zhuǎn)身把鳥標(biāo)當(dāng)工牌，小紅書曬圖標(biāo)配是“陸家嘴夜景+咖啡拉花+胸前那塊化石標(biāo)”，點(diǎn)贊三千，評(píng)論區(qū)齊喊“大佬”。

沒人問衣服到底暖不暖，反正辦公室有空調(diào)，電梯里只要眼神對(duì)上，就知道彼此交過“身份稅”。

可真正的狠人早就不陪跑。

我前同事阿May，年薪四十萬，去年雙十一下單了一件國產(chǎn)小眾牌，800蓬松度、220g充絨、新國標(biāo)90絨，到手價(jià)899。她穿著來公司，logo小到看不見，卻在零下十度的露天停車場(chǎng)站半小時(shí)直播，手機(jī)電量掉得比體溫快，人一點(diǎn)沒抖。

那天之后，群里沒人再曬SKP小票，開始拼“誰買到真鵝且便宜”。

阿May一句話打醒眾人：把三個(gè)月房租穿身上，不還是打工？

省下的兩萬塊夠去阿勒泰滑七天雪，順帶拍個(gè)真雪山照，回來直接沖始祖鳥會(huì)員——反向薅羊毛，才叫段位。

羽絨服的修羅場(chǎng)，說到底是人心修羅場(chǎng)。

品牌把保暖做成身份，假貨把身份做成笑話，而我們把笑話做成選擇題：要么繼續(xù)為別人的鄙視鏈交稅，要么退回衣服本身——讓它在寒風(fēng)里替你撐腰，而不是在電梯里替你尷尬。

今年冬天，我反正把預(yù)算砍到一千五，國產(chǎn)高蓬松加一件抓絨內(nèi)膽，剩下的錢買張去長白山的機(jī)票，雪地里滾一圈，拍張照，發(fā)小紅書，標(biāo)題就寫：沒標(biāo)，也暖。