聚焦發(fā)展前沿，推動品牌向新而行，是企業(yè)在當前快速變化的市場環(huán)境中保持競爭力的關鍵策略。這一策略不僅涉及產(chǎn)品或服務的創(chuàng)新，更涵蓋了品牌理念、市場定位、用戶體驗等多個方面的革新。以下是一些具體的實施建議：
1. "深入洞察市場前沿"：企業(yè)應持續(xù)關注行業(yè)動態(tài)、技術(shù)進步、消費者行為變化等，通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、用戶反饋等手段，深入洞察市場前沿趨勢，為品牌創(chuàng)新提供方向。
2. "強化技術(shù)創(chuàng)新"：技術(shù)創(chuàng)新是推動品牌向新的核心動力。企業(yè)應加大研發(fā)投入，引進或培養(yǎng)高素質(zhì)的研發(fā)團隊，積極探索新技術(shù)在產(chǎn)品、服務、營銷等領域的應用，提升品牌的技術(shù)含量和核心競爭力。
3. "提升用戶體驗"：用戶體驗是品牌價值的重要體現(xiàn)。企業(yè)應從用戶需求出發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品設計、服務流程、互動方式等，為用戶提供更加便捷、高效、個性化的體驗，增強用戶對品牌的認同感和忠誠度。
4. "塑造創(chuàng)新品牌形象"：品牌形象是品牌向新的外在表現(xiàn)。企業(yè)應通過品牌定位、品牌傳播、品牌活動等手段，塑造具有創(chuàng)新精神、前瞻視野的品牌形象，提升品牌在消費者心中的認知度和美譽度。
5. "推動組織變革"：品牌向新需要企業(yè)內(nèi)部的組織變革來支持。企業(yè)應建立靈活高效的組織架構(gòu)、創(chuàng)新激勵機制、知識共享平臺等，激發(fā)員工的創(chuàng)新活力和創(chuàng)造力，推動企業(yè)整體向新而行。
6.

相關內(nèi)容：

2025中國品牌論壇現(xiàn)場。 人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝

錨定建設一流環(huán)保產(chǎn)業(yè)集團目標

中原環(huán)保股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理 譚云飛

中原環(huán)保錨定建設一流環(huán)保產(chǎn)業(yè)集團目標，堅定不移走創(chuàng)新引領的綠色低碳發(fā)展之路。

構(gòu)建覆蓋面廣的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。公司建成出水主要指標達地表水Ⅲ類標準的百萬噸級污水處理設施——河南鄭州新區(qū)污水處理廠；推動污水處理向資源、能源、碳匯“三個中心”轉(zhuǎn)型，兩座污水處理廠入選全國首批綠色低碳標桿廠；創(chuàng)新“再生水+清潔能源”梯級利用模式，助力鄭州入選再生水利用重點城市；布局“水務+光伏”，年發(fā)電超6000萬千瓦時。

以科技賦能建設一流創(chuàng)新平臺。公司擁有6家高新技術(shù)企業(yè)、10家專精特新企業(yè)，與中國科學院、清華大學等開展產(chǎn)學研合作，建有國家級博士后科研工作站以及勞模、工匠創(chuàng)新工作室；自主研發(fā)活性焦吸附、污泥熱解氣化等技術(shù)，獲專利成果600余項。

打造有溫度有格局民生品牌。公司攜手中央企業(yè)提供先進技術(shù)和“一站式”環(huán)境服務，實施14個生態(tài)治理項目，改善流域生態(tài)環(huán)境，獲評國家生態(tài)環(huán)境科普基地。我們愿與各方攜手，在開放合作中共贏，在交流互鑒中共創(chuàng)人與自然和諧共生的美好未來。

(本報記者肖飛整理)

讓冰雪大世界成為城市文化窗口

哈爾濱冰雪大世界股份有限公司黨委書記、董事長 郭宏偉

哈爾濱冰雪大世界自1999年創(chuàng)辦以來，累計接待游客4000萬人次。第二十六屆哈爾濱冰雪大世界在68天營業(yè)期內(nèi)接待游客超356萬人次，品牌影響力持續(xù)提升。

創(chuàng)建新品牌，打造世界級冰雪IP。堅持“一屆一主題”，從冰雪展示升級為“冰筑絲路，雪耀龍疆”的藝術(shù)盛宴。2024年，哈爾濱冰雪大世界獲“世界最大冰雪主題樂園”稱號，展現(xiàn)了中國冰雪魅力。

創(chuàng)設新場景，科技賦能沉浸體驗?？偼顿Y20億元的四季冰雪項目實現(xiàn)全年無休。擁有43項國家專利、2項國家標準、1項行業(yè)標準，采用頂級燈效系統(tǒng)提升夜游品質(zhì)。聯(lián)合多家平臺，定制主題航班，推動冰雪旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

推出新實踐，探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。產(chǎn)業(yè)上形成“冰雪大世界+國際啤酒節(jié)”雙輪驅(qū)動，推進四季運營與多季項目開發(fā)，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈。

競速新高地，打造世界級冰雪集聚區(qū)。未來將打造產(chǎn)業(yè)協(xié)同高地，建設太陽島世界級冰雪旅游目的地，在智慧城市、數(shù)字技術(shù)等領域推動合作，讓冰雪大世界成為城市文化窗口。

(本報記者肖飛整理)

助力智能算力自主可控

北京曦望芯科智能科技有限公司聯(lián)席首席執(zhí)行官 王 湛

人工智能是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力量，日益成為全球科技競爭的戰(zhàn)略制高點。作為中國人工智能芯片企業(yè)，曦望始終堅持以創(chuàng)新為本，在算力芯片、系統(tǒng)平臺、人工智能生態(tài)等領域持續(xù)投入研發(fā)，按照自主架構(gòu)、低功耗設計、開放生態(tài)等方向，構(gòu)建起自主可控的智能算力底座，已探索形成“算力可用、能耗可控、生態(tài)開放”的創(chuàng)新路徑。

曦望堅持嚴謹務實的技術(shù)標準與驗證體系，在產(chǎn)品設計、測試驗證、生態(tài)兼容等方面追求安全可靠。無論是科研機構(gòu)的大模型推理場景，還是產(chǎn)業(yè)端的智能計算平臺，曦望以“穩(wěn)定、節(jié)能、安全”為質(zhì)量標準提供芯片產(chǎn)品。在國產(chǎn)智能算力領域，曦望積極融入開放創(chuàng)新體系，與上下游企業(yè)共同構(gòu)建安全可控、綠色高效的算力生態(tài)；與科研院所、算法團隊、應用企業(yè)協(xié)同攻關，共同推動國家人工智能算力標準體系建設，讓更多行業(yè)共享國產(chǎn)算力資源。

新一代人工智能技術(shù)快速演進。面向未來，曦望將繼續(xù)以創(chuàng)新為根、以品牌為魂，助力智能算力自主可控，努力打造屬于自己的中國“芯”。

(本報記者夏康健整理)

為半導體顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量

彩虹顯示器件股份有限公司總經(jīng)理 徐 劍

玻璃基板是半導體顯示產(chǎn)業(yè)的重要原料，被應用于新一代芯片封裝等領域。由于成本高、技術(shù)難度大，玻璃基板市場一度被國外企業(yè)長期壟斷。通過突破關鍵核心技術(shù)，近年來，彩虹股份的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖偬嵘?，產(chǎn)品的全球市場占有率從1%增至6%。

堅持自主研發(fā)，不斷提升創(chuàng)新能力。彩虹股份牽頭建設了平板顯示玻璃工藝技術(shù)國家工程研究中心，通過產(chǎn)、學、研、用的深度合作，打破技術(shù)壟斷。強調(diào)自主可控，實現(xiàn)了生產(chǎn)線自主設計、自主建設，以及關鍵熱端裝備自主研發(fā)、自主制造，實現(xiàn)原材料國內(nèi)配套，關鍵裝備材料國內(nèi)聯(lián)合開發(fā)、同步配套。重視知識產(chǎn)權(quán)保護，現(xiàn)有專利2500余件，覆蓋料方、裝備、工藝、檢測、材料等重要技術(shù)環(huán)節(jié)。

我國的超大規(guī)模市場需求特別是在高精尖領域的新增市場需求，為未來發(fā)展帶來大量機遇。彩虹股份將繼續(xù)砥礪前行，不斷提升企業(yè)生產(chǎn)力和核心競爭力，努力在技術(shù)上形成自己的特色和優(yōu)勢，在追趕世界一流水平中實現(xiàn)跨越發(fā)展，為推進半導體顯示產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻力量。

(本報記者夏康健整理)

提升中國乳品的市場競爭力

浙江圣嗎哪乳業(yè)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官 陳恩曦

隨著生活水平的提高，人們的健康消費需求日益凸顯，消費者既希望享受美味，又對部分產(chǎn)品有健康方面的擔憂。輕負擔成為各大茶飲品牌的追求。我們推出冰勃朗非氫化乳飲品，推動輕乳茶迭代升級。

企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品與茶飲場景的深度融合，讓乳品有了新的應用場景。既能滿足消費者的日常營養(yǎng)需求，也能將乳品作為主要原料融合更多品類，創(chuàng)造出新的消費體驗。將乳制品從傳統(tǒng)飲用場景延伸至茶飲市場，提升了中國乳品在新興消費領域的競爭力。

為了滿足更多海外消費者的需求，公司構(gòu)建了全球化的生產(chǎn)營銷網(wǎng)絡——馬來西亞工廠順利投產(chǎn)，4條生產(chǎn)線保障供應；產(chǎn)品通過歐美食品方面的標準認證，遠銷海外。

“乳品+茶飲”的融合形態(tài)，既保留了中國茶的文化底蘊，又通過乳飲品的創(chuàng)新形式，降低國際市場的接受門檻，讓企業(yè)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為中國品牌全球化貢獻力量。

中國品牌的成長，既要滿足消費者需求，也要推動行業(yè)發(fā)展，更要向世界講好品牌故事。我們始終堅信，中國品牌用實力影響世界，中國味道將讓世界喝彩。

(人民網(wǎng)記者孫博洋整理)

把更多長沙品牌打造成為“中國名片”

湖南省長沙市市場監(jiān)督管理局黨組書記 蔣文武

湖南長沙，這座歷史文化名城，正以多元品牌矩陣，綻放城市魅力。近年來，長沙市市場監(jiān)管局推動“產(chǎn)業(yè)筑基、文化鑄魂、消費助火、科技助力”，致力于把更多長沙品牌打造成為“中國名片”。

產(chǎn)業(yè)筑基，夯實品牌硬支撐。17條重點產(chǎn)業(yè)鏈為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動能，工程機械年產(chǎn)值突破2500億元。三一集團產(chǎn)品遠銷180多個國家，鐵建重工大直徑盾構(gòu)機，以毫米級精度掘進江底。在高端裝備、新能源等領域構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓“長沙智造”成為一張閃亮的名片。

文化鑄魂，激活品牌軟實力?！拔┏胁模谒篂槭ⅰ睔v久彌新，“實事求是”“敢為人先”代代相傳；廣電領域引領文化潮流，馬欄山視頻文創(chuàng)園集聚企業(yè)3500家，營收超1600億元。

消費助火，提升品牌熱效應。80余個新消費品牌朝氣蓬勃。茶顏悅色成為長沙消費新地標。長沙夜間消費，帶動就業(yè)人數(shù)超過100萬，城市品牌更加深入人心。

科技助力，驅(qū)動品牌新升級。長沙以建設全球研發(fā)中心城市為契機，發(fā)揮高校資源優(yōu)勢，一體推進“政產(chǎn)學研用”，讓新質(zhì)生產(chǎn)力成為長沙品牌提質(zhì)升級的重要引擎。

(人民網(wǎng)記者孫博洋整理)

推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

湖北省荊門市屈家?guī)X管理區(qū)黨工委書記、管委會主任 易俊洲

卓越的品牌，植根于文化沃土，成長于創(chuàng)新活力。自入選2023年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)以來，湖北荊門屈家?guī)X遺址以數(shù)字化方式“活起來”——屈家?guī)X國家考古遺址公園通過增強現(xiàn)實技術(shù)重現(xiàn)古代工藝，建設“稻作基因庫”和農(nóng)耕體驗區(qū)，在建的屈家?guī)X文化交流展示中心將以沉浸式光影再現(xiàn)遠古文明。

以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為品牌發(fā)展注入新動能。我們正在建設未來食品創(chuàng)新研究院、未來食品工程學院和國際食品安全評價中心，聯(lián)合17家科研機構(gòu)共建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和國家重點實驗室，布局生物制造與未來食品新賽道；超2000畝食品加工產(chǎn)業(yè)園正加速建設，打造“基礎研究—產(chǎn)業(yè)集聚—市場應用”的全鏈條生態(tài)。

同時，我們已建成梅花鹿養(yǎng)殖基地，推動“一鎮(zhèn)一特”特色產(chǎn)業(yè)向綠色與精深加工方向升級，構(gòu)建“研發(fā)—生產(chǎn)—銷售”一體化產(chǎn)業(yè)集群。

讓世界看見屈家?guī)X，讓文化煥發(fā)新活力，讓品牌引領向新而行。未來，屈家?guī)X將打造以考古遺址為核心的中華農(nóng)耕文化旅游目的地，建設綠色與未來食品產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，依托高鐵和機場構(gòu)建智慧物流樞紐，努力推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

(環(huán)球時報記者陶明陽整理)

塑造區(qū)域協(xié)同發(fā)展的“強磁場”

上海市普陀區(qū)沿滬寧協(xié)同創(chuàng)新辦公室常務副主任 陸 海

滬寧沿線城市——上海、南京、無錫、常州、蘇州、南通、揚州、鎮(zhèn)江、泰州，聚集大量高新技術(shù)企業(yè)、國家重點實驗室和上市科技公司，成為一條創(chuàng)新密度很高的產(chǎn)業(yè)走廊。

品牌根基，在于堅實的產(chǎn)業(yè)實力。上海市普陀區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，集聚16家科研院所、2所“雙一流”高校、44家國家級和市級科技研發(fā)平臺，以及眾多專精特新企業(yè)。普陀區(qū)正聚焦智能軟件、數(shù)智健康、高端服務等領域，加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

品牌活力，源于開放協(xié)同的生態(tài)。普陀區(qū)主動服務沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶，推動要素跨區(qū)域精準對接，依托龍頭企業(yè)與科研院所建立產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟，如上海電科所牽頭打造長三角機器人產(chǎn)業(yè)平臺創(chuàng)新聯(lián)盟，聚集成員單位創(chuàng)新活力；上海化工院則發(fā)起新材料聯(lián)盟，撬動千億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

品牌建設，要從“單點出彩”走向“整體精彩”。普陀區(qū)以協(xié)同為紐帶、產(chǎn)業(yè)為重點、服務為支撐，與沿線城市共筑產(chǎn)業(yè)品牌矩陣、共搭創(chuàng)新平臺、共塑服務品牌，攜手以品牌強產(chǎn)業(yè)、以協(xié)同促創(chuàng)新，塑造區(qū)域協(xié)同發(fā)展的“強磁場”。

(環(huán)球時報記者陶明陽整理)

擦亮務工就業(yè)的金字招牌

河北省灤平縣委書記 高浚力

河北省承德市灤平縣古稱灤陽，是中國普通話標準音采集地，國家語言文字推廣基地，被譽為中國普通話之鄉(xiāng)。近年來，灤平立足本地優(yōu)勢，擦亮務工就業(yè)的金字招牌，打造了以灤陽護工、灤陽育嬰、灤陽托幼、灤陽托育等為代表的“灤陽陪護”就業(yè)新品牌。憑借“好聲音、淳樸勁、人品正、重誠信、技能強、心貼心”的優(yōu)勢，“灤陽陪護”成為一道溫暖的風景。

灤平依托“灤陽陪護”挖掘就業(yè)潛力，建立“縣就業(yè)中心、鄉(xiāng)就業(yè)驛站、村就業(yè)聯(lián)系點、戶就業(yè)信息庫”網(wǎng)格化就業(yè)服務平臺，與多地合作建立就業(yè)聯(lián)系，在家政公司從業(yè)的“灤陽陪護”超過1.8萬人。在技能人才培養(yǎng)方面，灤平深化“政校企”合作，開展專業(yè)技能培訓，梯次培養(yǎng)專業(yè)過硬、持有二甲以上普通話等級證書的育嬰師、園藝師、導醫(yī)、播音員、乘務員。

灤平還通過“共管一畝地、共享一處院、共結(jié)一家親”，發(fā)展旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，帶動阿那亞高端民宿、金山嶺國際滑雪度假區(qū)等特色產(chǎn)業(yè)項目崛起，長城攝影、森林徒步等業(yè)態(tài)場景不斷出現(xiàn)，呈現(xiàn)全域全季火熱新景象。

(《民生周刊》記者羅燕整理)

品牌建設支撐縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

河南省虞城縣委常委、常務副縣長 張 偉

近年來，河南省商丘市虞城縣將品牌建設作為提升區(qū)域競爭力、實現(xiàn)富民強縣的關鍵支點，積極探索品牌建設支撐縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

聚焦制造業(yè)發(fā)展，虞城鍛造“先進智造”品牌，建設了新能源裝備制造產(chǎn)業(yè)園，建成表面處理工業(yè)園、承壓設備及部件智能制造園，培育高新技術(shù)企業(yè)32家、專精特新企業(yè)21家。

圍繞國家級物流節(jié)點城市建設，虞城塑造“物流樞紐”品牌，商丘電商物流產(chǎn)業(yè)園日分撥能力達450萬件，虞城陸港產(chǎn)業(yè)園建成后將成為輻射中原地區(qū)的復合功能口岸和公海鐵聯(lián)運平臺，提升開放能級。

立足本地資源稟賦，虞城培育“特色農(nóng)業(yè)”品牌，有全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品19個、地理標志農(nóng)產(chǎn)品5個、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級龍頭企業(yè)4家，推廣“糧菜間作”種植模式，促進農(nóng)民增收。

持續(xù)深化改革，虞城打造“暖心服務”品牌，成為省級文明示范窗口和省級政務服務標準化試點，獲批創(chuàng)建國家級社會管理和公共服務綜合標準化試點，將“軟環(huán)境”轉(zhuǎn)化為推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展“硬實力”。

(《民生周刊》記者羅燕整理)

《 人民日報 》( 2025年11月04日 14 版)