第四天我們分享的是 "DESCENTE (迪桑特)"。
"品牌簡(jiǎn)介:"
DESCENTE（迪桑特）成立于1960年，總部位于日本福岡，是日本著名的高端戶外服裝品牌。它以“追求極致功能性與舒適性，為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供最佳裝備”為理念，專注于滑雪、登山、跑步、徒步等各類戶外活動(dòng)。
"核心特點(diǎn)與理念:"
1. "技術(shù)領(lǐng)先:" DESCENTE 在功能性面料研發(fā)和服裝技術(shù)方面一直處于世界領(lǐng)先地位。其產(chǎn)品以出色的"防水防風(fēng)性能"、"透氣性"、"保暖性"以及"輕量化"著稱。 2. "專業(yè)戶外:" 品牌產(chǎn)品高度專業(yè)化，針對(duì)不同戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景（如高山滑雪、高山攀登、越野跑、溯溪、皮劃艇等）開發(fā)相應(yīng)的服裝和裝備，功能設(shè)計(jì)非常細(xì)致和精準(zhǔn)。 3. "舒適至上:" 在追求高性能的同時(shí)，DESCENTE 非常注重穿著的舒適感，確保服裝在極限環(huán)境下也能提供良好的活動(dòng)自由度和體感。 4. "設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔:" 品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向于簡(jiǎn)潔、實(shí)用，色彩多以大地色系、純色為主，有時(shí)也會(huì)推出一些經(jīng)典的亮色款，但整體感覺專業(yè)而不花哨。 5. "品質(zhì)保證:" 產(chǎn)品做工精良，選材考究，以其高品質(zhì)和耐用性贏得了全球戶外愛好者的

相關(guān)內(nèi)容：

意大利的雪山剛開板，第一批滑手已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：原本紅白配色的意大利國(guó)家隊(duì)突然換成了“冰川藍(lán)＋巖石灰”的極簡(jiǎn)套裝，胸口那塊小小的DESCENTE三角標(biāo)，成了雪道最亮的路標(biāo)。

這不是一次簡(jiǎn)單的換服裝，而是一次“技術(shù)遷移”的開場(chǎng)哨——DESCENTE把為日本隊(duì)打磨五年的空氣動(dòng)力學(xué)壓膠技術(shù)，無縫移植到南歐選手身上，相當(dāng)于把F1賽車引擎塞進(jìn)了旅行大巴，卻還能節(jié)油20%。

如果你最近才聽說DESCENTE，大概率是因?yàn)樗谥袊?guó)賣瘋了：成都SKP店一個(gè)月賣掉1000萬，抖音小紅書里“三件羽絨服里最貴那件一定是DESCENTE”成了暗號(hào)。

但如果你把它簡(jiǎn)單理解成“貴的新中產(chǎn)標(biāo)配”，就漏掉了最有趣的部分。

這篇文章想給你一把放大鏡，把過去一年它偷偷做的三件大事拆成你可以直接拿去用的情報(bào)——無論你是打算上雪道、想省錢，還是只想買件通勤羽絨服。

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【第一件大事：國(guó)家隊(duì)，其實(shí)是DESCENTE的“技術(shù)試驗(yàn)田”】

過去品牌贊助賽事，本質(zhì)是打廣告。

DESCENTE現(xiàn)在把賽場(chǎng)當(dāng)實(shí)驗(yàn)室。

?1月拿下意大利高山滑雪隊(duì)：同款Dermizax?EVO面料防水從20k拉到30k，等于把雨傘升級(jí)成潛水服。

實(shí)驗(yàn)室里測(cè)的是數(shù)據(jù)，賽場(chǎng)上試的是“摔完能否接著比賽”。

?滑翔傘國(guó)家隊(duì)3年協(xié)議更絕：風(fēng)洞做不出忽高忽低的風(fēng)切變，滑翔傘運(yùn)動(dòng)員每天真實(shí)面對(duì)，DESCENTE讓他們?cè)嚧└?jìng)速服，其實(shí)就是找“活人傳感器”。

成果是更輕、更抗撕裂的織布法，下個(gè)月就會(huì)下放給戶外線“風(fēng)切系列”。

簡(jiǎn)單來說：看DESCENTE簽?zāi)闹?guó)家隊(duì)，就知道它下一步想把什么技術(shù)批發(fā)給消費(fèi)者。

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【第二件大事：科技“翻譯官”讓航天材料穿上了身】

DESCENTE的科技樹有兩個(gè)分支：

? “肉眼可見的黑科技”：Solarα 2.0光熱夾克。

鍺纖維像小暖爐把-5℃硬拉到體感8℃，一件頂三件，東京通勤上班族去年冬天實(shí)測(cè)點(diǎn)贊27萬次。

?“隱藏在吊牌里的小字”：Bio-Dermizax?生物基膜，把原來石油打的防水涂層換成玉米桿和蓖麻油，碳排放直接砍40%。

好處不寫在廣告大片里，但如果你在意環(huán)保，可以專挑吊牌上有“Bio”字樣的買，同款價(jià)格不漲。

最像科幻的是“月球隕石紗線”，靈感來自嫦娥五號(hào)帶回來的月壤——更輕、更耐磨。

聽上去噱頭大于實(shí)際？

但在3D打印手套上，它確實(shí)讓指關(guān)節(jié)活動(dòng)阻力降到0.8?！っ?，握拳不再硬邦邦。

專業(yè)選手戴去打比賽，普通人戴去打雪仗，都能體會(huì)到“手指靈活了”。

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【第三件大事：價(jià)格墻被悄悄挖了兩個(gè)“地洞”】

多數(shù)人聽說DESCENTE的單價(jià)，第一反應(yīng)是“不值”。

但2024年他們故意做了兩根“梯子”，讓你既能摸到高階科技，又不至于荷包大出血。

- 高端梯子：Magic SuitXX直接釘在12,800元——這面旗幟的價(jià)值是讓所有消費(fèi)者一眼知道“DESCENTE也能做奢侈品”。

-低調(diào)梯子：新開的青少年滑雪線價(jià)格直接砍到1,500-3,500元區(qū)間，等于用童裝價(jià)買成人級(jí)防水透氣。

家里娃第一次上雪，家長(zhǎng)不用再去迪卡儂湊數(shù)。

成人怎么辦？

盯“Racing Lab”余單。

國(guó)家隊(duì)測(cè)試樣品偶有富余，官網(wǎng)放預(yù)約，價(jià)格比正式款低30%-40%，還能拿到技術(shù)同源的壓膠條、激光打孔位。

滑雪教練圈里流行一句暗號(hào)：“穿Lab，省一半”。

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【如果你要下單，現(xiàn)在最該看的四張清單】

1. 只想城市通勤

— Zero-G輕量羽絨：420g≈兩臺(tái)iPhonePro，90%充絨量，南方過冬一件解決，吊牌價(jià)2699元，3月專柜開始折扣。

2. 想兼顧通勤、偶爾周末滑雪

—三宅一生聯(lián)名褶皺運(yùn)動(dòng)褲，褲腳彈力收口可以塞進(jìn)雪鞋，平時(shí)又能塞進(jìn)AJ，一褲兩穿。

— 配Solarα 2.0光熱夾克，內(nèi)搭優(yōu)衣庫(kù)Heattech就能抵抗零度。

3. 真的打算上雪道

— 先看有無“Racing Lab”字樣，再確認(rèn)袖口有BOA雙旋鈕系統(tǒng)。

旋鈕轉(zhuǎn)0.5mm就能調(diào)袖筒松緊，穿一次就會(huì)上癮。

— 手套直接選3D打印款，內(nèi)襯羊絨，外殼凱夫拉。

官網(wǎng)標(biāo)價(jià)1080元，雪場(chǎng)專賣店常年缺貨。

4. 為十歲小孩買人生第一套滑雪服

—直接沖青少年滑雪線，袖子可拆成短袖，雪場(chǎng)+學(xué)校都能穿，買大一號(hào)能頂兩季。

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【一句話總結(jié)】

DESCENTE現(xiàn)在像把一門高階技術(shù)拆成三份：一份留在國(guó)家隊(duì)做極限測(cè)試，一份升級(jí)旗艦款拉高品牌天花板，剩下一部分立刻平民化。

看懂這個(gè)套路，你就能在它下一筆“技術(shù)轉(zhuǎn)移”前搶先上車：當(dāng)滑翔傘的競(jìng)速服技術(shù)下放到越野跑背心、月壤紗線出現(xiàn)在499元的棒球帽時(shí)，你早就已經(jīng)穿上身、打上卡、甚至在小紅書發(fā)完測(cè)評(píng)帖了。