確實，近年來美妝市場的競爭日益激烈，奢侈品牌紛紛入局，進一步加劇了市場的競爭態(tài)勢。以下是一些奢侈品牌入局美妝市場的原因和影響：
### 奢侈品牌入局美妝市場的原因：
1. "消費升級"：隨著經濟的發(fā)展和消費者購買力的提升，人們對美妝產品的需求不斷增長，愿意為高品質、高品牌價值的美妝產品付費。 2. "市場潛力"：美妝市場具有巨大的增長潛力，尤其是在高端市場，奢侈品牌看到了巨大的商機。 3. "品牌延伸"：奢侈品牌通過入局美妝市場，可以進一步延伸品牌影響力，吸引更多消費者，提升品牌價值。 4. "多渠道銷售"：美妝產品的銷售渠道多樣，包括專柜、電商、社交媒體等，奢侈品牌可以通過這些渠道觸達更多消費者。
### 奢侈品牌入局美妝市場的影響：
1. "提升市場競爭力"：奢侈品牌的加入，為美妝市場帶來了新的競爭格局，推動了市場上其他品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。 2. "改變消費者購買行為"：奢侈品牌的入局，可能會改變消費者的購買行為，使更多消費者愿意為高品質、高品牌價值的美妝產品付費。 3. "推動行業(yè)創(chuàng)新"：奢侈品牌通常具有較強的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，它們的加入可能會推動整個美妝行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。 4. "加劇市場競爭"：奢侈品牌的入局，可能會加劇市場的競爭態(tài)勢，使得市場上的競爭更加激烈

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劉嘉酈

2020年2月，Hermès愛馬仕宣布從3月開始銷售彩妝，2021年8月，其發(fā)布的《2021年上半年業(yè)績報告》顯示，香水和美妝部門業(yè)績持續(xù)增長，未來還將繼續(xù)推出Rose Hermès系列。

2021年5月，意大利奢侈品牌Valentino華倫天奴在羅馬宣布上線首個彩妝系列，2個月之后，品牌便在上海新天地宣布其天貓旗艦店正式開啟，逐鹿中國彩妝市場之心十分明確。

如今，Chanel香奈兒、Dior迪奧、YSL圣羅蘭、Armani阿瑪尼……幾乎你叫得上名字的奢侈品大牌，都多多少少在美妝市場有所布局，一場跨行業(yè)的美妝市場爭奪戰(zhàn)，已然走到了白熱化階段。

奢侈品入局美妝市場擬尋找新增長點

繼愛馬仕和古馳Gucci相繼開辟美妝線之后，華倫天奴也在今年與歐萊雅集團合作共同開發(fā)彩妝系列，并迅速將其帶入中國市場，首家旗艦店在上海揭幕的同時，亦宣布與天貓合作，直接布局線上平臺。

在華倫天奴美妝開幕的活動上，歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經理馬曉宇特別提到，品牌首批發(fā)布的全線產品都由中國團隊與總部產品開發(fā)團隊共同研發(fā)，從產品品類、外觀及質地上精準把握中國消費者需求，旨在創(chuàng)造符合中國消費者期待的高端美妝消費體驗，這或許也從另一側面印證了品牌對于中國美妝市場的期待。

奢侈品牌入局美妝市場的舉動早已有之，早早入局的Chanel香奈兒、Dior迪奧、YSL圣羅蘭、Armani阿瑪尼如今都已成為美妝行業(yè)內的標志性品牌。

在競品吃盡紅利，而美妝市場的潛力尚未被開發(fā)殆盡的前提下，越來越多奢侈品牌開始開辟美妝線，入局尋找新的增長點。

95后年輕消費者擁有的第一件奢侈品

來自《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》的數據顯示，以95后、00后為代表的年輕消費者開始成為高奢美妝的重要消費人群，YSL、CHANEL、DIOR等高端奢華美妝品牌的消費者超過四成是95后。

有意思的是，這份報告同時顯示，男性消費者對護膚品和護膚品牌的需求也在覺醒，比如DIOR和CHANEL就因為其男士產品線而吸引了大約45%的男性消費者。

“奢侈品牌的美妝線不管是從設計上，還是從品質上來講都很出色，”今年23歲的Grace說，“而且相比較這些品牌的包袋、首飾來說，彩妝線的售價和其他美妝品牌的都差不多，那我為什么不買呢？”

來自貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協會共同發(fā)布的《2015奢侈品行業(yè)報告》顯示，自2012年起，除中國之外的全球個人奢侈品消費市場逐漸走入萎縮狀態(tài)，個人消費品市場跌幅明顯，尤其是珠寶、手表等硬性奢侈品更是領跌狀態(tài)，而與之形成鮮明對比的是，奢侈品牌美妝線逆勢而上，以每年4%的增速成為最受歡迎的消費類別。

除了整體經濟環(huán)境因素的影響，美妝產品本身更具體驗性、消費頻次更高、更易于進行市場試驗的特性也使其能夠迅速針對消費者需求而進行改變，從而更好地獲得利益增長，尤其是在彩妝方面，這一特點表現得更為明顯。

責任編輯：陳華

校對：張艷