線上貨品幾度賣(mài)空緊急補(bǔ)貨

不僅是線下，線上的火更旺。

鴻星爾克太火了。

截至7月24日，鴻星爾克單個(gè)直播間的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破9000萬(wàn)元，如果算上其它直播渠道，破億已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了。

飛瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示（24日10點(diǎn)4分），鴻星爾克三個(gè)直播間的銷(xiāo)售額分別為9086萬(wàn)元、5282萬(wàn)元、2291萬(wàn)元。

當(dāng)然這里還沒(méi)有算上鴻星爾克淘寶直播的銷(xiāo)售額。

據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間23日的銷(xiāo)售額超過(guò)4000萬(wàn)元。

據(jù)說(shuō)鴻星爾克還創(chuàng)造了抖音直播間的歷史最高點(diǎn)贊記錄。數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店抖音直播間收到的點(diǎn)贊超過(guò)3.5億。要知道在之前，這個(gè)直播間可能也就是幾十或幾百人。

直播間的粉絲也飛漲，三個(gè)直播間的分別一日漲粉329.5萬(wàn)、148.1萬(wàn)、64.9萬(wàn)。

而大量網(wǎng)友還在瘋狂涌進(jìn)直播間，銷(xiāo)售額和粉絲數(shù)還在不斷上漲。

盡管鴻星爾克一直在勸說(shuō)“請(qǐng)大家理性消費(fèi)，不要刷禮物”，但網(wǎng)友們購(gòu)買(mǎi)的熱情還在不斷發(fā)酵。

有網(wǎng)友表示：“剛醒就沒(méi)貨了，我要投訴你們”。主播無(wú)奈舉著的牌子寫(xiě)著：“我們真的賣(mài)空了，一件也拍不了。”

另一直播間鴻星爾克天貓官方旗艦店打出牌子：“暫時(shí)沒(méi)庫(kù)存，正在緊張補(bǔ)貨?！?/p>

網(wǎng)友自發(fā)為其充值微博會(huì)員已到2140年

事實(shí)上，在這輪爆火之前，鴻星爾克一直不溫不火。在很多人看來(lái)，甚至感覺(jué)它要倒閉了。

這也是其捐贈(zèng)5000萬(wàn)之所以能引起廣泛關(guān)注的原因所在。

記者查詢公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克在2020年的總營(yíng)收僅為28.43億元，和頭部品牌安踏2020年總營(yíng)收355.1億元，以及李寧的144.57億元相比，被拉開(kāi)了巨大的差距。

但其捐贈(zèng)卻顯得異?？犊跓崴焉?，網(wǎng)友們紛紛稱“鴻星爾克大方得令人心疼”。

當(dāng)不少網(wǎng)友前往微博評(píng)論時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這家公司的官方微博甚至都沒(méi)有開(kāi)通微博會(huì)員。7月23日，鴻星爾克官微表示，有網(wǎng)友自發(fā)為其充值了會(huì)員。最新數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克的微博會(huì)員已被開(kāi)通到了2140年。

實(shí)際上，這并不是鴻星爾克第一次因?yàn)椤凹覈?guó)情懷”而成為輿論關(guān)注的重點(diǎn)。

今年3月，諸多藝人紛紛和耐克等海外服飾品牌解約，其中就包括耐克品牌官方合作伙伴王一博。對(duì)此，鴻星爾克在王一博宣布解約后三個(gè)小時(shí)左右，于微博隔空向王一博發(fā)出合作。

此事件當(dāng)時(shí)曾一度登上熱搜，王一博的粉絲們紛紛于評(píng)論區(qū)表達(dá)對(duì)鴻星爾克品牌的感謝，但遺憾的是，2021年4月29日，王一博官宣成為安踏品牌全球首席代言人。畢竟，出于品牌價(jià)值考慮，鴻星爾克確實(shí)已經(jīng)落后許久了。

能否憑此契機(jī)實(shí)現(xiàn)“逆襲”呢？

在此之前，鴻星爾克已經(jīng)“沉默”了很久。想當(dāng)年，它也曾是和安踏、特步一起“闖蕩江湖”的知名國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。

其實(shí)，鴻星爾克也曾有過(guò)高光時(shí)刻。

鴻星爾克從一家背著三四百萬(wàn)元的應(yīng)收賬款、超1000萬(wàn)元銀行貸款的“負(fù)資產(chǎn)”公司起步，卻在2005年率先在新加坡上市，成為中國(guó)第一家海外上市的運(yùn)動(dòng)品牌，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。此時(shí)距離安踏登陸港交所還有兩年，距離特步上市還要再等三年。

“后發(fā)制人”的鴻星爾克，在當(dāng)時(shí)做了兩件與同時(shí)期運(yùn)動(dòng)品牌不太一樣的事情。

2000年6月，其選擇了香港當(dāng)紅小生陳小春作為其首位品牌代言人，樹(shù)立起了潮流品牌的形象。

其后的2004年，當(dāng)鴻星爾克已發(fā)展成為集運(yùn)動(dòng)鞋、服飾與配件于一體的綜合性服飾品牌時(shí)，又簽約了當(dāng)年紅極一時(shí)的韓國(guó)明星張娜拉成為新的品牌形象代言人，緊追當(dāng)時(shí)年輕人的喜好。

在賽事贊助上，鴻星爾克因?yàn)槠鸩缴酝?，一開(kāi)始便選擇避開(kāi)了安踏與李寧激烈競(jìng)爭(zhēng)的籃球與足球領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)球賽事贊助。2004年，首屆中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽開(kāi)打，鴻星爾克作為贊助方，一句“To Be No.1”的廣告詞紅遍大江南北。次年，鴻星爾克成為WTA廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽指定鞋服贊助商，2006年公司又拿下了ITF國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽事冠名權(quán)。由此，鴻星爾克在國(guó)內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服飾系列中站穩(wěn)了腳跟。

彼時(shí)，鴻星爾克的網(wǎng)球鞋甚至與阿迪達(dá)斯、耐克的網(wǎng)球鞋并稱為世界網(wǎng)球鞋三大品牌。在國(guó)內(nèi)體育服飾品牌中，隱然有了趕超安踏、李寧的架勢(shì)。

但是，鴻星爾克還是沒(méi)能打破不少國(guó)產(chǎn)品牌“上市即巔峰”的魔咒。

登陸資本市場(chǎng)后，鴻星爾克開(kāi)始大規(guī)模擴(kuò)張；同時(shí)，有了資本支撐的鴻星爾克，也投入大手筆籠絡(luò)大批網(wǎng)球明星，為品牌造勢(shì)。

鴻星爾克的門(mén)店在2009年一度增長(zhǎng)到了4000家，但在2010年左右，旗下大批門(mén)店陷入虧損。記者查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2010財(cái)年，鴻星爾克的凈虧損達(dá)到16.35億元。

2012-2014年那段時(shí)間，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的傳統(tǒng)鞋服行業(yè)調(diào)整期，彼時(shí)又正值國(guó)內(nèi)電商蓬勃發(fā)展，諸多企業(yè)都陷入了走投無(wú)路的境地。

對(duì)鴻星爾克而言雪上加霜的是，2015年一場(chǎng)大火將公司的生產(chǎn)設(shè)施燒毀了近一半。

后來(lái)，鴻星爾克力圖通過(guò)轉(zhuǎn)型擺脫困境。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然頂著“To Be No.1”的宣傳語(yǔ)，并提出“打造全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌”這一頗具國(guó)際范兒的企業(yè)愿景，但它卻把主要精力放在專(zhuān)攻三四線城市及以外的下沉市場(chǎng)上，越發(fā)“低調(diào)”。

在鴻星爾克的天貓官方旗艦店內(nèi)，記者看到，其最貴的一款“奇彈銀魂聯(lián)名科技運(yùn)動(dòng)跑鞋”售價(jià)僅379元，而店內(nèi)銷(xiāo)量最好的一款男士網(wǎng)面透氣休閑鞋，售價(jià)僅99元。

如今，在鴻星爾克的直播間和微博評(píng)論中，眾多網(wǎng)友也紛紛為鴻星爾克出謀劃策。有人支招，讓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提升品牌知名度，以回歸到原來(lái)的排名。

在剛剛過(guò)去的2020年，鴻星爾克營(yíng)收為28.43億元，不足同期安踏的十分之一。這次慷慨捐贈(zèng)物資支援河南，鴻星爾克品牌也重回大眾視野，他們能憑借這次機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“逆襲”嗎？我們拭目以待。

編輯/白龍