Valentino（瓦倫蒂諾）作為意大利頂級奢侈品牌，在其近一個世紀(jì)的發(fā)展歷程中，始終在“變”與“不變”之間尋求著精妙的平衡。這種張力正是其魅力和持久生命力的來源。
"不變 (The Unchanging):"
1. "極致的品質(zhì)與工藝 (Ultimate Quality and Craftsmanship):" 這是Valentino的立身之本，從未動搖。從面料的選擇（如絲綢、羊絨、高級棉麻）到縫制、刺繡、印花等每一個環(huán)節(jié)，都堅持著意大利傳統(tǒng)的精湛手工藝和嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這種對完美的執(zhí)著，是品牌的核心DNA。 2. "對女性美的頌揚 (Celebration of Female Beauty):" Valentino始終將女性視為設(shè)計的核心。無論是早期的優(yōu)雅晚裝，還是后期的華麗婚紗，其設(shè)計都致力于展現(xiàn)女性的柔美、高貴與力量。這種對女性價值的尊重和贊美，是品牌精神的不變內(nèi)核。 3. "標(biāo)志性的色彩與風(fēng)格 (Iconic Color Palette and Style):" 瓦倫蒂諾紅（Valentino Red）是品牌最具辨識度的色彩之一，象征著熱情、奢華與自信。同時，品牌也以優(yōu)雅、精致、富有戲劇性的風(fēng)格著稱，這種追求極致美感的審美取向相對穩(wěn)定。 4. "品牌標(biāo)識 (Brand Identity):" 無論是經(jīng)典的Logo、包裝設(shè)計，還是其發(fā)布的時裝秀本身所營造的氛圍，

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來源：ladymax

去年意大利播出了一部時尚電視劇《Made in Italy》（意大利制造）獲得熱評，這部劇隨后也成為疫情期間國內(nèi)時尚愛好者討論的熱門話題。

比起《穿Prada的女魔頭》等時尚劇，《Made in Italy》更細(xì)致入微地描繪了意大利時尚崛起的時代背景，即它究竟是如何被經(jīng)濟、政治和文化因素所共同推動的。由Valentino Garavani創(chuàng)立的意大利高級時裝品牌Valentino，正是意大利時尚崛起中，絕不可被忽視的一支重要力量。

從1960年至今，Valentino等意大利高級時裝品牌歷經(jīng)60年變遷，進(jìn)入了一個被互聯(lián)網(wǎng)打亂秩序的新現(xiàn)實。一些時裝屋已然沒落，另一些則在新舊之間艱難權(quán)衡。

然而Valentino已率先走出了一條自己的獨特道路。

去年冬天，Valentino在北京頤和園長廊下上演了一出高級定制北京系列大秀，在普契尼三幕歌劇《托斯卡》第二幕“為了藝術(shù)為了愛情”的渲染下，中國古典與意大利文藝復(fù)興的兩種文化經(jīng)驗密切交織。

昨晚，Valentino在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館開幕的RE-SIGNIFY「再·詮釋」展覽，在電子音樂和炫目燈光的背景下，高級定制時裝、當(dāng)代新媒體視頻藝術(shù)、復(fù)古海報交相呈現(xiàn)。Valentino時代延續(xù)下來的花卉元素與后創(chuàng)始人時代品牌誕生的標(biāo)志性元素鉚釘被統(tǒng)一在同一個空間。

在表現(xiàn)形式上，兩場大秀貌似差異明顯，去年的Valentino是古典優(yōu)雅，今年則是年輕先鋒。然而深究內(nèi)核，我們發(fā)現(xiàn)二者都帶有文化融合的底色，而今年的展覽對傳統(tǒng)表現(xiàn)形式和表達(dá)語言作出了更大膽的顛覆，呼應(yīng)了“再詮釋”的命題。

Valentino「再·詮釋」之首站上海將于2020年12月19日至2021年1月17日在上海當(dāng) 代藝術(shù)博物館展覽

這樣的差異顯然是疫情帶來的。時隔一年，Valentino從疫情中獲取了前所未有的靈感。意大利作為全球疫情最嚴(yán)重的地區(qū)之一，在長達(dá)半年的時間內(nèi)幾乎癱瘓，但是被困在家的人們并沒有停止生活，反而難得地從快節(jié)奏中抽離，進(jìn)行內(nèi)觀和思考。社交媒體上流傳著的眾多意大利民眾用舞蹈和音樂自娛自樂的視頻，為全球帶來了溫暖和信心。

在時裝秀無法舉辦的時期，創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli與攝影師Nick Knight合作拍攝線上時裝秀短片。這種時裝秀雖然不得不犧牲嘉賓近距離觀看的傳統(tǒng)體驗，卻因為制作過程中試圖提供優(yōu)質(zhì)替代體驗的努力，更注重對視覺、聽覺等多個感官的調(diào)動，以秒為單位，使人們更加聚焦于影像沖擊力本身。

在今年9月的2021春夏女裝周，Valentino通過舉辦實體時裝秀為行業(yè)帶回信心，同時還加入了現(xiàn)場音樂表演，也是更加重視奢侈品體驗的一種體現(xiàn)。

疫情爆發(fā)后的世界必然不再相同，人們愈發(fā)認(rèn)識到生命體驗的重要性，更加珍視當(dāng)下的愉悅。60年前，人們擁有高級時裝是為了工藝和設(shè)計帶來的獨特體驗，如今擁有眾多媒介工具的消費者們自然渴望更多元化而非單一的體驗。

最新展覽就是對多感官式時裝呈現(xiàn)的進(jìn)一步嘗試。Valentino強調(diào)，“「再·詮釋」并非傳統(tǒng)展覽，更不是時裝秀，這是場美好的沉浸之旅，充滿互動體驗?！?

與傳統(tǒng)的時裝展覽不同，Valentino提出的不是一個討論議題，也不是對一段時裝歷史的線性或發(fā)散式呈現(xiàn)，而是一個方法論，即“再詮釋”。

于是人們看到了一個用空間呈現(xiàn)的開放式的討論。場內(nèi)的Valentino經(jīng)典系列融合了現(xiàn)代藝術(shù)及視覺效果。從平面海報到視頻藝術(shù)，不同的當(dāng)代藝術(shù)作品穿插于Valentino的創(chuàng)作中，達(dá)到集思廣益的效果。人們很難想到曹斐對于Cosplay的紀(jì)錄片可以與Valentino的高級定制連衣裙遙相呼應(yīng)。

不過，大跨度的內(nèi)容卻遵循了三個清晰的脈絡(luò)。一個是Valentino經(jīng)典元素鉚釘。自鉚釘系列誕生，到早春2021系列中的全新Valentino Garavani Roman Stud大釘包，鉚釘元素已經(jīng)進(jìn)行了多個階段的迭代和蛻變。

展覽對Valentino經(jīng)典元素鉚釘進(jìn)行了多樣化的呈現(xiàn)

值得關(guān)注的是，鉚釘元素也是Valentino在創(chuàng)始人Valentino Garavani卸任后推出的新經(jīng)典元素，于10年前首次出現(xiàn)在Pierpaolo Piccioli的作品中，自此成為當(dāng)代識別度最高的品牌標(biāo)志，也是Valentino配飾系列的核心。

鉚釘元素對創(chuàng)始人標(biāo)志性的蝴蝶結(jié)、蕾絲等標(biāo)志性女性化元素進(jìn)行了新的擴充，用原本代表搖滾氣質(zhì)的鉚釘元素豐富了品牌傳統(tǒng)的柔美氣質(zhì)，成為品牌旺盛生命力的突出體現(xiàn)。為慶祝經(jīng)典的鉚釘出現(xiàn)十周年，Valentino此前特別推出Valentino Garavani Rockstud X企劃，與全球各地設(shè)計師、品牌及藝術(shù)家進(jìn)行合作，對鉚釘這一元素進(jìn)行再創(chuàng)作。

第二個脈絡(luò)是玫瑰。展覽體現(xiàn)了Valentino工坊對于植物學(xué)的研究和匠心工藝，隨后將玫瑰花瓣的形態(tài)融入時裝設(shè)計中，打造出皮革花瓣組合而成的鞋履和手袋。

Valentino用蕾絲工藝將玫瑰的形態(tài)融入高級時裝中

展覽中出現(xiàn)了大量的花卉主題藝術(shù)作品，例如Quayola的新媒體短片呈現(xiàn)了印象派油畫與高精度攝影對于花卉的不同呈現(xiàn)，體現(xiàn)了不同時代的工具對觀看效果的影響。

Anna Ridler則用郁金香討論“時間”。藝術(shù)家將17世紀(jì)30年代荷蘭的郁金香狂熱，與今日的比特幣狂熱聯(lián)系在一起，以每一幀由AI生成的花卉畫面與比特幣隨時變動的市場價格類比。在展覽中，花卉這一元素除了簡單直接的裝飾性，顯然還包含了更深刻的思考。

高定精神是品牌展覽的第三個重要脈絡(luò)。展覽展示了三件來自2020秋冬高級定制系列的長裙，這個系列也因極長的裙擺而被稱為“高蹺裙”?，F(xiàn)場設(shè)置了腳手架，令觀眾得以從高處欣賞裙子的細(xì)節(jié)。

圖為Valentino 2020秋冬高級定制系列部分作品

現(xiàn)實中并不存在的“高蹺裙”體現(xiàn)了高級定制對于想象力的延伸，同時更是對高級定制極致工藝的體現(xiàn)。

在2016年開始擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)后，Pierpaolo Piccioli很快便展露出在高級定制方面的才華，近幾季在國際時裝評論界獲得極高評價，也令Valentino成為能夠?qū)r裝屋高級定制精神不斷延續(xù)下來的少數(shù)品牌之一。

更重要的是Pierpaolo Piccioli對高級定制做出了新的定義。例如他認(rèn)為高級定制是存在于現(xiàn)實中、理想中和夢境中。這意味著高級定制不再是單一地指向工藝維度和精英身份，而是能夠不斷轉(zhuǎn)化、可供更多人理解和溝通的語言。在過往的幾季中，Pierpaolo Piccioli推崇多樣性和包容性，啟用少數(shù)族裔模特，將民俗文化和當(dāng)代口號同時融入時裝。

對于Valentino而言，高定精神代表了“情感”元素。雖然不是每個人都能擁有遙不可及的高定時裝作品，但是高定精神確立了品牌的最高理想和調(diào)性主張，以情感的形式滲透到更多產(chǎn)品、元素和細(xì)節(jié)中。這樣的全新定義無疑讓高定精神在當(dāng)今市場擁有了更廣闊的空間，而非固步自封于舊時代的價值體系。更多老牌時裝屋難以復(fù)興的原因也是在于此。

可以說，Valentino第一次對品牌元素進(jìn)行如此清晰的梳理，確立了鉚釘、玫瑰、高定三個元素在品牌系統(tǒng)中的地位。

對于元素的強調(diào)，證明了當(dāng)今社會不可逆轉(zhuǎn)的符號化趨勢，當(dāng)代信息傳播就是不斷“再詮釋”的過程。在繁雜的互聯(lián)網(wǎng)社會，每個人都面臨信息過載的壓力，人們渴望更簡單易懂的溝通形式，以滿足節(jié)省時間與精力的本能。在偌大的世界下，時尚也正在從有形的物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為無形的溝通方式。符號、顏色或標(biāo)志，都是可以令人一目了然的溝通工具。

在設(shè)計之外，奢侈品牌的更多努力在于將這些元素更真實高效地傳遞出去。如此一來便不難理解時尚品牌所做的各類營銷活動的本質(zhì)目的。 在愈發(fā)激烈的奢侈品行業(yè)，Valentino站在了敏銳把握、積極適應(yīng)新形勢的陣營中。

今年9月，Valentino宣布唐嫣為品牌代言人，成為張藝興后第一個女性品牌代言人。本周，Valentino還宣布秦嵐為品牌眼鏡代言人，品牌代言人矩陣不斷擴大。或許幾年前人們認(rèn)為品牌代言人是中國市場的獨特現(xiàn)象，然而事實證明，中國市場不過是走在了數(shù)字化和年輕化趨勢的前面，通過代言人來高效實現(xiàn)品牌溝通。

Valentino今年還宣布年輕人偶像Zendaya為代言人，暗示了Valentino對于全球年輕消費者的野心，也證明代言人和品牌大使正逐漸成為奢侈品牌營銷的標(biāo)配。

Valentino對于數(shù)字化的大膽擁抱在傳統(tǒng)意大利品牌中并不尋常，疫情更加重了Valentino對數(shù)字化的重視。在數(shù)字化上，Valentino也摸索出了自己的方法論，偏愛用游戲、漫畫和短視頻的形式實現(xiàn)與年輕人的溝通。

Valentino是疫情期間最早與熱門游戲“集合啦!動物森林會”的品牌，與藝術(shù)家kara chung合作定制虛擬造型套服。為了推廣秋冬20系列的大V厚底靴，Valentino與在抖音擁有500萬粉絲的IF時尚合作，包括唐嫣、 張藝興、李汶翰、THE9虞書欣以及陸柯燃等年輕明星拍攝一組抖音視頻，隨后這款靴子很快售罄。

Valentino Garavani SuperVee 大V包則以漫畫特輯的形式講故事，故事的三個章節(jié)由三位漫畫家接力創(chuàng)作完成。今年6月，品牌為Dreamatic男裝系列上線了“小飛船去哪了”微信游戲小程序。

Valentino也是幾年前最早入局七夕推出特別手袋的品牌。幾年之間，Valentino的七夕系列已經(jīng)成為品牌的標(biāo)志性社交媒體營銷項目，現(xiàn)在的七夕系列從單一手袋產(chǎn)品延伸為更豐富立體的互動。

今年VLoveTN七夕限定系列了兩位90后當(dāng)紅演員楊洋和楊紫演繹VLoveTN 七夕限定系列廣告大片，同時品牌將傳統(tǒng)魔方游戲數(shù)字化，吸引年輕人進(jìn)行互動。

上述嘗試在全球市場顯然沒有任何先例參照。任何奢侈品牌在中國都在持續(xù)大膽探索，通過每一年的實踐進(jìn)行摸索和提升，努力的回報也是扎實可見。正是由于奢侈品牌和高級時裝文化進(jìn)入中國市場較晚，這個市場也最為公平而不持偏見，消費者為那些更有溝通誠意的品牌買單。

也是由于中國消費者對于高速發(fā)展的適應(yīng)，他們對于品牌的進(jìn)步也更敏感。

如果說此前有一些觀察者對Valentino近年來的變化持有疑問，認(rèn)為品牌用高定系列的時裝理想與年輕化成衣系列建立的二元系統(tǒng)略顯割裂，那么從今年的展覽看來，Valentino顯然已經(jīng)進(jìn)一步實現(xiàn)了自洽，用情感和元素將整個世界統(tǒng)一了起來。

過往人們對于時尚的理解還停留在物質(zhì)層面，對產(chǎn)品進(jìn)行高定與成衣之分，但是在新的現(xiàn)實中，這樣的區(qū)分已經(jīng)過時。在未來，奢侈品牌的作用是傳遞情緒價值和獨特的體驗。

無論是令人贊嘆的高定工藝，還是新奇刺激的線上游戲，它們的本質(zhì)都是Valentino自上世紀(jì)60年代以來所代表的意大利精神，即永遠(yuǎn)不吝對時代做出最有力的回應(yīng)。