這確實是個令人唏噓的消息！如果屬實，那“我們都是當年步行街上最靚的仔！”這句充滿青春記憶和地域文化標簽的口號，背后所代表的那個潮流品牌，在武漢街頭江湖漂泊了整整27年，最終卻可能走到了破產(chǎn)的邊緣。
這個品牌（通常指 "武漢大正服飾 WHDZ"）確實與很多武漢人的青春記憶緊密相連。它的Logo——那個經(jīng)典的字母“WHDZ”被一個圓圈框起來，下面還有一行小字——在80年代末90年代初就開始在武漢三鎮(zhèn)流行，尤其是在學生和年輕潮流群體中，是那個年代武漢本土潮牌的象征之一。
27年，對于一個以服裝起家的品牌來說，不算短。它見證了武漢乃至中國城市潮流文化的變遷，從最初的街頭涂鴉、滑板文化，到后來的嘻哈、街頭運動風潮，WHDZ似乎一直都在那個浪潮里。
然而，潮牌行業(yè)本就競爭激烈，受線上電商沖擊、潮流趨勢快速迭代、運營成本上升等多重因素影響，很多老牌潮牌都面臨巨大挑戰(zhàn)。27年后，它傳出破產(chǎn)消息，可能的原因有很多：
1. "市場飽和與競爭加劇：" 近年來，國內(nèi)外潮牌涌入，市場競爭白熱化，留給老牌的空間可能越來越小。 2. "線上沖擊：" 電商平臺讓消費者更容易買到各種潮流單品，對實體店是巨大

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長江日報-長江網(wǎng)1月20日訊（記者石偉）19日，媒體報道稱服裝潮牌真維斯在澳大利亞的公司面臨破產(chǎn)，當?shù)?46家門店或?qū)㈥P閉。自1993年在武漢商場開起第一家店，這個潮牌在武漢落地27年遍地開花，陪伴了80后、90后幾代人。聽到消息的市民們在網(wǎng)上感嘆說：再見了我的青春歲月！

長江日報-長江網(wǎng)記者探訪了武漢幾大商圈，發(fā)現(xiàn)真維斯部分門店還在營業(yè)。真維斯方面回應稱，澳洲公司與國內(nèi)無關，其破產(chǎn)不會影響國內(nèi)經(jīng)營。

真維斯破產(chǎn)消息引起過億網(wǎng)友關注

5處門店還有2家營業(yè)

（圖為真維斯江漢路店已關閉 記者石偉 攝）

（圖為真維斯江漢路店資料圖 真維斯官網(wǎng)）

根據(jù)網(wǎng)絡搜索的門店位置信息，長江日報-長江網(wǎng)記者到徐東銷品茂、中商平價超市尋找真維斯。

銷品茂和中商百貨內(nèi)部相鄰互通，服裝區(qū)也緊挨在一起。記者在這兩大商場的服裝區(qū)，都沒找到真維斯的店鋪。中商百貨工作人員稱，商場內(nèi)沒有真維斯入駐。銷品茂工作人員告訴記者，這里的真維斯門店幾年前已撤走。

長江日報-長江網(wǎng)記者在馬路對面的中商平價超市，找到一家正在營業(yè)的真維斯商鋪。店員稱，沒聽說破產(chǎn)的新聞，也沒接到公司的任何通知?！吧獗仍缧┠瓴钜恍?，但比去年好。上周才剛剛進了一批新貨?！?/p>

整個商場里逛的人不多，真維斯的店里來了兩撥人，看了一會兒就離開了。

真維斯官網(wǎng)顯示，真維斯在武漢共有9家店，其中一家在江漢路38號。

記者在江漢路現(xiàn)場看到，招牌上的“真維斯”字樣已經(jīng)斑駁脫落，店內(nèi)被臨時租給“臨時商戶”，掛滿了其他品牌的衣服和“全場2折”的促銷牌，現(xiàn)場擴音器循環(huán)播放著“某某正品，全場打折”的吆喝。

在漢陽的漢商21世紀購物中心里，一家真維斯店鋪還在營業(yè)。店員告訴長江日報-長江網(wǎng)記者，她看到了真維斯澳洲公司破產(chǎn)的消息，“澳洲公司的事跟國內(nèi)公司沒關系，我們的店還在正常營業(yè)?！?/p>

店員直言生意下滑，波司登、斐樂成新寵

（圖為斐樂、波司登成消費新寵，斐樂在江漢路上新開多家店 記者石偉 攝）

（圖為真維斯江漢路店曾經(jīng)是地標建筑 網(wǎng)友曬圖）

1993年，真維斯在武漢商場開了武漢地區(qū)第一家店。1994年，真維斯進駐江漢路步行街。江漢路步行街上那棟4層小樓，經(jīng)過著名設計師設計打造、裝修，整個墻面藝術感十足，“真維斯”三個大字是這條路上最顯著的招牌之一。

在它不遠處，還曾經(jīng)有一家班尼路旗艦店，2層小樓外掛著巨大招牌，也曾是地標性的標識牌。長江日報-長江網(wǎng)記者探訪發(fā)現(xiàn)，班尼路的門店已經(jīng)換上耐克招牌。

“班尼路、真維斯、森馬以前是江漢路最流行的牌子，現(xiàn)在只剩下森馬了。老顧客網(wǎng)購習慣越來越強，網(wǎng)上可選擇的品牌也越來越多。更年輕一代的消費者可能都不知道班尼路、真維斯。相似款式、同樣含絨量的羽絨服，我們這里賣幾百塊，優(yōu)衣庫、斐樂賣上千，他們更愿意去優(yōu)衣庫、斐樂?！?一家班尼路店員介紹，班尼路的生意也比往年差了不少，為了吸引不同消費群體，班尼路將產(chǎn)品分為A、B兩類，分別在實體店和網(wǎng)店銷售。

記者在江漢路看到，斐樂同時新開了兩家店，門口還擺放著花籃；波司登的門店在步行街上扎堆出現(xiàn)，大尺寸LED屏幕不斷播放廣告，像曾經(jīng)的真維斯那樣讓人印象深刻。

市民感嘆“再見青春”，真維斯稱將發(fā)布回應信息

（圖為網(wǎng)友留言懷念）

（圖為真維斯?jié)h陽店鋪正在營業(yè) 記者石偉 攝）

針對真維斯破產(chǎn)的消息，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)帖，回憶購買真維斯、班尼路等老潮牌的經(jīng)歷，感嘆“再見了我的青春歲月”“不進步真的會被淘汰，祝它越來越好”。

市民劉先生說，他10年前還是學生的時候，經(jīng)常攢錢買真維斯、班尼路的衣服?！澳菚r候一件外套兩三百快錢，比現(xiàn)在都貴。真維斯就是品牌、就是時尚，就像黃渤在電影里說的‘班尼路，名牌！’在同學中說起來不比耐克、阿迪差。不知道啥時候，江漢路看不到這兩個牌子了，就像被時代淘汰了，很可惜?！?/p>

在大眾點評上，2019年10月20日曾有市民發(fā)帖稱，前往江漢路尋找真維斯，卻不知道店子搬到哪里了。

真維斯湖北地區(qū)相關負責人告訴記者，武商和江漢路這兩家具有特殊意義的店，都是因為租金上漲問題關店，江漢路的門店2019年10月份租約到期后未續(xù)租，其他門店的調(diào)整是正常情況?！斑@個月，我們在青山商場還新開了一家店，剛剛開業(yè)。澳洲公司破產(chǎn)與我們沒有關系，我們的經(jīng)營情況沒有問題。相關問題，總公司將統(tǒng)一發(fā)布回復?！?/p>

去年入圍全國品牌30強，目前已從母公司剝離

（圖為真維斯江漢路店成臨時賣場，店員大聲吆喝打折信息 記者石偉 攝）

真維斯發(fā)源于澳大利亞。1990年，楊釗、楊勛兄弟將其收購，并于1993年在上海開起第一家店，最后在內(nèi)陸一路擴張，高峰期店鋪數(shù)超過2000家。

針對消費群體的新變化，真維斯曾做過調(diào)整并獲得回報。2009年真維斯進駐淘寶，2010年“雙十一”單店單日銷售破千萬元；2012年進駐天貓商城，年度銷售額破2億元；2016年“雙十一”單店單日銷售額破8000萬元。

為了在新一代年輕消費者群體中產(chǎn)生影響力，真維斯在2013年之后，還先后贊助趙薇、郭敬明的電影，在《致我們終將逝去的青春》《小時代3》《小時代4》中品牌植入。

2019年5月，新華社、中國品牌建設促進會共同發(fā)布“2019中國品牌價值評價”信息，真維斯在產(chǎn)品品牌排行榜占據(jù)26名，品牌價值為15.77億元。當時還發(fā)布了紡織服裝鞋帽品牌榜單，真維斯未上榜，波司登、雅戈爾占據(jù)第一、二名，品牌價值均超過238億元。

據(jù)真維斯官網(wǎng)信息，1996年真維斯曾遇到貨賣不動的嚴重低潮期。當時，楊氏兄弟將品牌戰(zhàn)略從“引導潮流”改為“緊隨潮流”，真維斯全面降價迎合大部分消費者，向二、三級城市延伸，實現(xiàn)了連年增長。

這一次的低潮似乎比上一次更嚴重。據(jù)真維斯母公司旭日集團的數(shù)據(jù)，真維斯2018年6月時門店數(shù)量下滑至1164家，較其巔峰時期縮水了一半。

目前，旭日集團已經(jīng)先后將真維斯在澳大利亞、新西蘭、中國的業(yè)務剝離。

【編輯：吳蕾】