這句話“質(zhì)量是品牌的基石，是海信走向世界的底氣”是海信集團(tuán)副總裁、品牌部總經(jīng)理朱書琴女士關(guān)于質(zhì)量與品牌關(guān)系的重要論述。
這句話的核心思想可以解讀為：
1. "質(zhì)量是品牌的基石 (Quality is the cornerstone of the brand):" 這強(qiáng)調(diào)了質(zhì)量對(duì)于品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性作用。一個(gè)強(qiáng)大的品牌不能僅僅依靠廣告或概念，最終需要產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量來支撐。 高質(zhì)量能夠建立消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度，是品牌聲譽(yù)和長(zhǎng)期價(jià)值的核心來源。 沒有質(zhì)量作為基礎(chǔ)，品牌就如同沙上建塔，難以持久。
2. "質(zhì)量是海信走向世界的底氣 (Quality is the confidence/basis for Hisense to go global):" 這將質(zhì)量與企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略直接聯(lián)系起來。 在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，高質(zhì)量是贏得國(guó)際消費(fèi)者認(rèn)可、打破貿(mào)易壁壘、提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。 朱書琴女士將質(zhì)量視為海信能夠自信地拓展海外市場(chǎng)、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和信心來源。這表明海信將質(zhì)量視為其全球化征程的核心驅(qū)動(dòng)力和保障。
"總結(jié)來說，" 這句話深刻地闡述了在海信集團(tuán)的戰(zhàn)略理念中，質(zhì)量不僅是內(nèi)部生產(chǎn)管理的核心要求，更是品牌建設(shè)和全球化發(fā)展的根本保障。它體現(xiàn)了海信對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高度重視，以及將高質(zhì)量作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)定信念。

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來源：【新黃河】

新黃河記者：薛冬

7月23日下午，山東省政府新聞辦公室在山東省產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)研究院舉行“產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌”現(xiàn)場(chǎng)記者見面會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)，福瑞達(dá)生物、海信集團(tuán)、魯花集團(tuán)、華光國(guó)瓷4位“好品山東”企業(yè)負(fù)責(zé)人，以“‘鏈’出新生活——山東打造品牌建設(shè)新范式”為主題，現(xiàn)身講述品牌建設(shè)成果和企業(yè)質(zhì)量故事。

海信集團(tuán)副總裁、品牌部總經(jīng)理朱書琴在發(fā)布會(huì)上介紹，海信成立于1969年，起步于青島無線電二廠。經(jīng)過56年的發(fā)展，從一個(gè)十幾人的地方小廠，發(fā)展成為一家大型跨國(guó)集團(tuán)，從一個(gè)品牌發(fā)展成為完善的品牌矩陣，已連續(xù)9年蟬聯(lián)“中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)”。

朱書琴說，在大家熟悉的智能家電領(lǐng)域，海信加快高端化轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)地位位居全球前列。海信電視出貨量連續(xù)3年位居全球第二，在5個(gè)國(guó)家位居第一，海信冰箱在7個(gè)國(guó)家位居第一。與此同時(shí)，海信還拓展了半導(dǎo)體、智慧能源、汽車電子等高端產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑起發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)從家電企業(yè)到高科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

在自身加快高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，海信作為山東智能家電產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮企業(yè)帶動(dòng)作用，搭建起一個(gè)充滿活力、互利共生的產(chǎn)業(yè)鏈。2024年，海信帶動(dòng)了25家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來山東投資或擴(kuò)產(chǎn)。

推動(dòng)山東好品走出國(guó)門、走向世界，是持續(xù)擦亮“好客山東好品山東”金字招牌的重要一步。朱書琴說，在企業(yè)出海這些年，海信也積累了一些經(jīng)驗(yàn)。她現(xiàn)場(chǎng)做了分享。

“質(zhì)量是品牌的基石，是我們走向世界的底氣。”她說，海信在內(nèi)部經(jīng)常講一句話叫“質(zhì)量就是人品”，將質(zhì)量視作企業(yè)經(jīng)營(yíng)的底線。這種堅(jiān)守，讓“質(zhì)量”成為海信產(chǎn)品最鮮明的底色，成為海信品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，海信將“用戶至上”寫入企業(yè)核心價(jià)值觀。海信不僅注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，還根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)需求、文化習(xí)俗，因地制宜進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

“出海早期，海信和很多企業(yè)一樣從代工做起。做代工是很簡(jiǎn)單的，但代工做得越多越大，企業(yè)未來的自我主導(dǎo)能力就越弱?！彼f，所以海信早早地放棄代工業(yè)務(wù)，從“借船出海”，到最難的“造船出?！?，堅(jiān)持做自主品牌。在此過程中，海信找到了“體育賽事”這條與消費(fèi)者高效溝通的路徑。上周，F(xiàn)IFA世俱杯剛剛閉幕。海信作為2025年世俱杯首個(gè)全球官方合作伙伴，在海量的曝光機(jī)會(huì)中，再一次向全球觀眾展示了中國(guó)品牌的力量。

編輯：楊子夢(mèng) 校對(duì)：劉恬

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