這是一個重要的品牌動態(tài)。以下是關(guān)于紅豆Live正式更名KilaKila，并伴隨品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品形態(tài)全面升級的信息要點(diǎn)：
"核心事件："
"品牌更名：" 紅豆Live 正式更名為 "KilaKila"。
"戰(zhàn)略層面升級："
1. "定位調(diào)整：" 更名不僅僅是字號的改變，通常意味著品牌定位的調(diào)整。KilaKila 可能旨在傳遞更強(qiáng)的活力、年輕化、國際化或更強(qiáng)調(diào)互動體驗(yàn)的信號，以適應(yīng)市場變化和用戶需求。 2. "目標(biāo)用戶：" 可能更側(cè)重于年輕用戶群體，或拓展新的用戶細(xì)分市場。 3. "品牌愿景：" 新品牌名背后可能寄托著更宏大的品牌愿景，例如成為全球領(lǐng)先的互動娛樂平臺、強(qiáng)調(diào)社區(qū)連接等。 4. "差異化競爭：" 通過品牌升級，試圖在競爭激烈的直播和互動娛樂市場中脫穎而出，建立獨(dú)特的品牌形象。
"產(chǎn)品形態(tài)升級："
1. "功能增強(qiáng)：" 產(chǎn)品功能可能會進(jìn)行迭代和優(yōu)化，可能引入更多互動性、社交性或娛樂性的新功能。 2. "用戶體驗(yàn)：" 注重提升用戶界面（UI）和用戶體驗(yàn)（UX），使其更現(xiàn)代化、更流暢、更易于使用。 3. "內(nèi)容生態(tài)：" 可能調(diào)整內(nèi)容策略，引入更多元化的內(nèi)容形式或扶持特定的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)。 4. "

相關(guān)內(nèi)容：

中新網(wǎng)1月31日電 1月31日，直播平臺紅豆Live宣布品牌戰(zhàn)略升級，紅豆Live正式更名為KilaKila，寓意更年輕化、二次元，“有趣很重要”也作為全新品牌Slogan。同時經(jīng)過近半年產(chǎn)品探索與用戶洞察，KilaKila的產(chǎn)品形態(tài)也實(shí)現(xiàn)了從語音直播平臺到主打95后年輕用戶娛樂互動內(nèi)容社區(qū)的全面升級。

產(chǎn)品形態(tài)、品牌戰(zhàn)略雙升級 KilaKila寓意年輕化、二次元

KilaKila(原紅豆Live)自2016年8月上線，作為行業(yè)首款真正意義上的語音直播產(chǎn)品，首創(chuàng)了聲圖共享的直播模式，在2017年5月轉(zhuǎn)型為主打二次元、星座、明星等泛娛樂直播，用戶群體也定位為95后年輕用戶。在發(fā)力直播業(yè)務(wù)的同時，KilaKila也在探索更多業(yè)務(wù)的可能性，以滿足95后年輕用戶愈加個性化、碎片化的文娛需求。

基于對移動互聯(lián)網(wǎng)、二次元等市場的分析以及95后用戶需求的洞察，KilaKila經(jīng)過半年的探索，目前已構(gòu)建了包含直播、短視頻配音、對話小說在內(nèi)的多元化業(yè)務(wù)體系，成為主打95后年輕用戶的娛樂互動內(nèi)容社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)的升級。

對于此次品牌戰(zhàn)略升級，KilaKila CEO王瑜表示，伴隨產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)型與升級，紅豆Live這一名稱已不能承載我們目前的產(chǎn)品形態(tài)以及未來的發(fā)展愿景，所以我們決定將“KilaKila”作為新的產(chǎn)品名稱，這也代表了新的品牌寓意。

KilaKila在二次元文化中有閃閃發(fā)亮之意，常用于形容動漫中的角色非常閃亮，有精神，在二次元用戶群體中有較高的知名度。新的產(chǎn)品名稱不僅品牌寓意更加年輕化，更受95后用戶的喜愛，同時也非常契合產(chǎn)品目前發(fā)力二次元的核心方向。

直播＋短視頻＋對話小說 KilaKila構(gòu)建二次元內(nèi)容生態(tài)

自2017年5月產(chǎn)品轉(zhuǎn)型后，KilaKila(原紅豆Live)一直將二次元直播作為核心的直播業(yè)務(wù)，并探索PGC內(nèi)容制造，回歸二次元文化本身。在主播方面，KilaKila二次元主播已覆蓋了CV、唱見、Coser、畫手、漫畫作者等多個二次元細(xì)分領(lǐng)域，通過引入更多優(yōu)秀的二次元主播，以保障主播持續(xù)在平臺輸出專業(yè)、有趣的直播內(nèi)容。

其次，針對直播內(nèi)容運(yùn)營，KilaKila過去半年也在不斷嘗試推出各類直播欄目與活動，以進(jìn)行PGC內(nèi)容的制造。例如“聲優(yōu)都是怪物”、“Cosplay大作戰(zhàn)”、“古風(fēng)直播繪畫賽”、“二次元歌手大賽”等活動。其中聯(lián)合微博音樂舉辦的“二次元歌手大賽”更是打通了線上線下，線上數(shù)十位知名的唱見、Coser、畫手等參與到比賽中，在線下，最終二次元歌手大賽的冠軍玄觴也同時獲得了亞洲新歌榜年度盛典的最佳二次元歌手大獎，這也是亞洲新歌榜首次為二次元歌手進(jìn)行頒獎。

在二次元直播業(yè)務(wù)逐漸成型后，KilaKila開始探索更多95后年輕用戶普遍喜愛的內(nèi)容。根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《95后新生代社交&娛樂喜好數(shù)據(jù)報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展開拓了95后的視野，提供了更多的娛樂選項，他們對社交、娛樂的喜好也非常個性化，更偏好直播和短視頻，內(nèi)容消費(fèi)趨于碎片化和視覺化。同時伴隨二次元漸漸從亞文化邁向主流文化，二次元在95中的滲透率已達(dá)41.2%，95后對二次元文化普遍感興趣，也樂于進(jìn)行興趣相關(guān)的創(chuàng)作。

KilaKila在2017年7月、9月相繼推出了短視頻配音與對話小說業(yè)務(wù)，正是看到了這樣的用戶趨勢。

在KilaKila平臺內(nèi)，短視頻配音主要分為Pia秀配音＋短視頻，通過“Pia秀配音“的功能滿足了平臺內(nèi)很多95后對熱門動漫、游戲中的經(jīng)典場景、片段進(jìn)行自主配音的創(chuàng)作需求。而“短視頻“功能可以實(shí)現(xiàn)用戶自主在平臺內(nèi)上傳短視頻，內(nèi)容以直播精選片段、二次元音樂、MV等為主，通過這樣的內(nèi)容搭配，既能實(shí)現(xiàn)主播直播中的精選內(nèi)容在平臺的二次傳播，又通過用戶上傳的動漫、游戲的配音、二次元音樂等內(nèi)容，讓平臺的二次元內(nèi)容更加趣味化、多元化，并推動用戶的活躍度與積極性。

在直播與短視頻流行的當(dāng)下，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在發(fā)生變革，對話小說這個網(wǎng)文新品類的誕生和崛起迅速受到95后年輕用戶的關(guān)注。對話式小說減去了傳統(tǒng)小說中過多的場景描述與心理活動，節(jié)省讀者閱讀時間，有些小說只需要幾分鐘就可看完，極大解決了人們碎片化時間的問題。

目前對話小說的核心用戶人群以95后、00后年輕用戶為主，他們對二次元文化的關(guān)注度也普遍更高，這與KilaKila的核心用戶群體非常匹配?；谶@樣的市場趨勢與用戶需求，KilaKila推出了對話小說頻道“有讀”。在“有讀”內(nèi)不僅了很多二次元寫手進(jìn)行小說創(chuàng)作，很多用戶也自發(fā)的進(jìn)行創(chuàng)作。

通過“直播＋短視頻配音＋對話小說”的二次元內(nèi)容生態(tài)有效的建立起粉絲和平臺間的強(qiáng)粘性，最終完成平臺與粉絲、主播與粉絲、粉絲與粉絲的銜接，粉絲在聽完直播，還能繼續(xù)留在平臺觀看并創(chuàng)作二次元的配音、小說等內(nèi)容，在這樣的過程中最終有效實(shí)現(xiàn)粉絲的深度沉淀。

KilaKila攜手人氣動漫、游戲 挖掘二次元IP衍生價值

在構(gòu)建二次元內(nèi)容生態(tài)后，KilaKila(原紅豆Live)也不斷與眾多熱門動漫、游戲進(jìn)行深度合作，結(jié)合平臺的內(nèi)容生態(tài)與用戶群體，挖掘二次元IP的衍生價值。

對于很多熱門動漫、游戲而言，除了本身的IP價值外，作品內(nèi)的角色人物、經(jīng)典場景等都擁有一定的IP衍生價值。KilaKila在半年以來與熱門國漫《凹凸世界》、《血色蒼穹》、橙光游戲、熱門游戲《戀與制作人》等都進(jìn)行了深度合作，借助直播＋短視頻配音＋對話小說的內(nèi)容生態(tài)，深度挖掘這些作品的IP衍生價值。

例如KilaKila在1月與當(dāng)下火熱的戀愛經(jīng)營類手游《戀與制作人》達(dá)成合作，基于平臺內(nèi)直播、短視頻配音、有讀對話小說等，推出了同人對話小說、游戲配音大賽以及游戲主題的CV直播等一系列活動，充分挖掘《戀與制作人》游戲IP價值，并吸引眾多95后年輕用戶參與互動、創(chuàng)作。

尤其在同人對話小說創(chuàng)作環(huán)節(jié)，“有讀” 以游戲中李澤言、白起、許墨、周棋洛四位男性角色為主要創(chuàng)作對象，鼓勵粉絲在原游戲的世界觀的基礎(chǔ)上對故事情節(jié)進(jìn)行重新想象和二次創(chuàng)作，吸引了眾多用戶參與。目前產(chǎn)出的相關(guān)主題同人小說達(dá)到近萬篇，寫手“患者阿貍”創(chuàng)作的“李澤言”同人對話小說的閱讀量目前已超過3000萬。

面向未來，KilaKila CEO王瑜表示，KilaKila將會不遺余力的繼續(xù)推動與優(yōu)質(zhì)國漫、日漫以及游戲的深度合作，持續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)二次元內(nèi)容，并推動二次元文化觸及更多用戶。同時，也會繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)，以實(shí)現(xiàn)在用戶互動、內(nèi)容展示形式、音頻效果、直播虛擬偶像等方面的創(chuàng)新與優(yōu)化，給用戶帶來更佳的產(chǎn)品體驗(yàn)。