深圳“吸金”門店關停 天虹股份“君尚”品牌戰(zhàn)略遇阻
近年來，深圳作為中國的經濟中心，吸引著眾多品牌前來開設門店。然而，近日有消息傳出，一家在深圳備受矚目的“吸金”門店竟然關停了，這引起了廣泛關注。與此同時，天虹股份旗下的“君尚”品牌戰(zhàn)略也遭遇了阻礙，令人不禁思考這些現象背后的原因。
首先，我們來了解一下這家關停的“吸金”門店。據了解，這家門店位于深圳的核心商圈，生意一直非?；鸨Ｋ元毺氐钠放贫ㄎ缓蛢?yōu)質的產品服務，吸引了大量消費者，成為了該商圈的標志性店鋪之一。然而，近期由于種種原因，這家門店不得不關停，讓許多消費者感到惋惜。
接下來，我們關注天虹股份的“君尚”品牌戰(zhàn)略。天虹股份作為一家知名的零售企業(yè)，一直致力于打造高端品牌形象。旗下的“君尚”品牌定位高端市場，旨在為消費者提供高品質的產品和服務。然而，近年來，“君尚”品牌的發(fā)展并不順利，遭遇了諸多阻礙。這不禁讓人思考，高端品牌戰(zhàn)略在當前市場環(huán)境下是否還適用？
綜合來看，深圳“吸金”門店關停和天虹股份“君尚”品牌戰(zhàn)略遇阻，可能是由于以下幾個原因：
1. 市場競爭激烈：隨著電商的興起和消費升級，實體零售面臨著巨大的挑戰(zhàn)。眾多品牌紛紛搶灘深圳市場，

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10月18日，天虹股份深圳君尚中心店因經營場地合約期滿，正式停止經營。這家位于深圳市CBD地區(qū)的門店，是由原天虹購物廣場升級而來，同時也是天虹股份旗下高端百貨品牌“君尚百貨”的首家門店。

作為天虹股份著力打造的“君尚”品牌店，君尚中心店承載著天虹的諸多期許。而從近幾年的經營情況來看，君尚中心店每年都為天虹股份貢獻了巨額營收。據天虹股份披露的2017年年報和2018年半年報顯示，在營業(yè)收入排名前十名的門店中君尚中心店均排在第二位。

對于這樣一家“吸金”門店的關停對公司將帶來何種影響，天虹股份相關人士不愿向《證券日報》記者過多的談及。只是表示“公司會有相應的應對措施?！?

不過，記者發(fā)現，天虹股份自2010年上市以來，在確立“天虹”與“君尚”的雙品牌戰(zhàn)略后，“君尚”品牌的打造一直不太順暢。此前深南君尚店由于經營不善已于2016年初關停，此次君尚中心店停業(yè)后，天虹在深圳大本營已有兩家君尚店停業(yè)。截至目前，天虹僅在深圳、東莞、惠州和廈門擁有四家君尚店。

天虹股份自2010年上市以來一直實施“天虹”與“君尚”的雙品牌戰(zhàn)略。與“天虹”品牌定位于中高端百貨不一樣的是，公司將“君尚”品牌定位于高端百貨。天虹股份希望借此向顧客傳遞“進取、成就、優(yōu)雅”的核心價值，提升公司在百貨行業(yè)的領導地位，品牌傳播口號為“成就無止境”。

2010年11月，天虹股份推出君尚百貨第一家門店，即中心店，實現了天虹購物廣場升級為君尚百貨門店。而這家門店正是此次停止的君尚中心店。

相關資料顯示，君尚中心店位于深圳市福田區(qū)福華三路星河國際花城裙樓1-2層，建筑面積3.78萬平方米。該物業(yè)由天虹股份全資子公司深圳市君尚百貨有限公司(以下簡稱“深圳君尚百貨”)向深圳市星河房地產開發(fā)有限公司租賃，租賃時間2010年11月13日至2018年10月17日。

君尚中心店的地理位置十分優(yōu)越，人流量大，所以其經營情況尚可。天虹股份發(fā)布的相關報告顯示，2017年和2018年上半年，在營業(yè)收入排名前十名的門店里， 君尚中心店均排在第二位。而從深圳君尚百貨的經營數據來看，也顯示出其重要地位。天虹股份2017年年報顯示，2017年深圳君尚百貨實現營收6.37億元，凈利潤4872.11萬元。

10月30日，《證券日報》記者來到君尚中心店實地走訪。記者看到，君尚中心店的外墻招牌現已被摘除，只留下不明顯的印記；曾經人來人往的百貨門口，如今只有寥寥幾個行人偶然路過，臨街商鋪的櫥窗皆落滿灰塵，在商場的正門門口也僅有一位保安值守。

記者上前向值守保安打聽相關情況，保安對記者表示，“好像因為物業(yè)把這里收回去，不給租了”。他同時補充說，“有些人根本不知道已經關了，都是以前辦了卡的想要過來消費，今天已經有十幾個人來問我關門的事了?！?

事實上，君尚中心店已是天虹股份在深圳關閉的第二家君尚店了。2016年2月，深南君尚店因為虧損而關停。

相關資料顯示，深南君尚店于2014年6月開業(yè)，但是受經濟環(huán)境影響及各種客觀原因，經營狀態(tài)未達預期，為減少虧損，天虹股份終止了其經營。

據了解，深南君尚店此前也是由深圳君尚百貨經營。2014年開業(yè)之前，深圳君尚百貨的經營業(yè)績尚可，據天虹股份披露的2013年年報顯示，深圳君尚百貨2013年實現營業(yè)收入5.95億元，凈利潤2814.72萬元。隨著深南君尚店的開業(yè)，深圳君尚百貨2014年的凈利潤已經降至1165.1萬元；而到了2015年就已虧損1613.87萬元。在關停深南君尚店后，深圳君尚百貨的業(yè)績才又開始復蘇。

此外，君尚東莞店的經營情況也不甚理想。君尚東莞店由東莞市君尚百貨有限公司(以下簡稱“東莞君尚百貨”)負責經營。據天虹股份過往披露年報顯示，東莞君尚百貨2012年、2013年和2014年的凈利潤分別虧損8.08萬元、1129.49萬元和2367.88萬元。此后，天虹股份便不再單獨披露東莞君尚百貨的業(yè)績。

至于2017年新開的廈門君尚店，目前還沒有相關數據顯示其經營情況，但是記者從公開渠道查到的商場入駐品牌顯示，其引進國際品牌數量平平，在廈門商場中也未有特別突出的表現。

從2010年至今，已過去八年，但是天虹股份的君尚品牌店才開了四家，這顯然與公司打造的各業(yè)態(tài)門店品牌遍地開花，涵蓋百貨、超市以及便利店等多個業(yè)態(tài)顯得格格不入。

相關數據顯示，2017年中國大陸至少有45家百貨店關門歇業(yè)。這無疑不反映出目前國內百貨市場面臨巨大挑戰(zhàn)，每況愈下。

對此，有行業(yè)人士對記者表示，“在當前背景下，高端百貨品牌店逐漸被網購、海淘、海外游消費所擠壓，而成本壓力則不斷攀升，因此，大量開這種高端店可能拖累業(yè)績，關店也就不難理解了?！?

(責任編輯：李玥)