“品牌店”下單買到的卻是“貼牌”產(chǎn)品，這種現(xiàn)象確實令人憤慨，也引發(fā)了人們對品牌授權(quán)和市場監(jiān)管的擔(dān)憂。品牌授權(quán)本是品牌方與生產(chǎn)方合作的一種方式，可以借助生產(chǎn)方的優(yōu)勢提高生產(chǎn)效率、降低成本，從而更好地推廣品牌。然而，如果品牌授權(quán)被濫用，導(dǎo)致消費者誤以為是正品，則會產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。
"品牌授權(quán)存在的問題："
"缺乏透明度：" 很多品牌店對于產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、授權(quán)情況等信息并不透明，消費者難以辨別產(chǎn)品是否為正品。 "監(jiān)管不力：" 相關(guān)部門對品牌授權(quán)的監(jiān)管力度不足，導(dǎo)致一些企業(yè)鉆空子，銷售貼牌產(chǎn)品冒充正品。 "利益驅(qū)動：" 一些品牌方為了追求利益，默許甚至縱容生產(chǎn)方銷售貼牌產(chǎn)品，以降低成本、提高利潤。 "消費者認(rèn)知不足：" 很多消費者對品牌授權(quán)知識了解不足，容易混淆正品和貼牌產(chǎn)品。
"品牌授權(quán)豈能一“貼”了之？"
品牌授權(quán)不是一“貼”了之那么簡單，它需要品牌方、生產(chǎn)方和消費者三方的共同努力：
"品牌方：" "加強品牌管理：" 明確品牌授權(quán)的范圍、方式，并對授權(quán)生產(chǎn)方進(jìn)行嚴(yán)格篩選和管理。 "提高透明度：" 向消費者公開產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、授權(quán)情況等信息，讓消費者明

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央廣網(wǎng)北京10月19日消息（總臺央廣記者周益帆）今年的“雙11”預(yù)熱10月20日就開始了，不少消費者已經(jīng)開始做功課。不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，搜索一些品牌，專營商家非常多，比如搜“南極人”，除了官方旗艦店，還有“家紡旗艦店”“褲襪旗艦店”，甚至有專門銷售“南極人”牌口罩的店鋪。類似的品牌，還有“北極絨”“皮爾卡丹”“Esprit”“俞兆林”等。

這些品牌生產(chǎn)和銷售的商品類目如此之多，原因是很多廠家通過“中介授權(quán)”，獲得了商標(biāo)使用許可，可以把它理解成一種廣義的“貼牌”，那么，這些貼牌生產(chǎn)的行為是否符合法律規(guī)定？如果遇到產(chǎn)品質(zhì)量問題，消費者又能否有效維權(quán)？

近日，北方地區(qū)降溫明顯，消費者王女士想在網(wǎng)上為家人購買幾套保暖內(nèi)衣，在購物網(wǎng)站搜索了包括“南極人”在內(nèi)的幾個知名品牌后，發(fā)現(xiàn)銷售同品牌內(nèi)衣的商家有很多，仔細(xì)看生產(chǎn)廠家各有不同，有江蘇南通的某商家生產(chǎn)的，還有浙江溫州的廠家。“產(chǎn)品的樣式都不一樣，但都是‘南極人’牌的。一般同一個品牌的東西，哪怕是不同經(jīng)銷商，產(chǎn)品樣式應(yīng)該基本是一樣的?！蓖跖空f。

進(jìn)一步搜索，王女士才發(fā)現(xiàn)，這其實是“品牌授權(quán)”產(chǎn)品，不同的廠家一年花上幾千塊錢，就可以獲得知名商標(biāo)的使用權(quán)，并在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用這些品牌。

品牌授權(quán)中介公司的網(wǎng)站頁面

在網(wǎng)上，經(jīng)營品牌授權(quán)的中介公司有不少。浙江杭州一家品牌管理有限公司的網(wǎng)站上顯示，其經(jīng)營了五十多個國內(nèi)外品牌在不同銷售平臺的品牌授權(quán)。

這家公司的工作人員介紹說：“我們這邊做品牌授權(quán)代理了百來個牌子，（網(wǎng)站）上面只是一部分，每個品牌方放出來的每個平臺的門檻是不一樣的。我們這邊有服飾、箱包、鞋靴、內(nèi)衣、童裝、家紡等等。每個品牌授權(quán)下來的每個店鋪都是獨立的銷售授權(quán)?！?/p>

這些授權(quán)方號稱，除了可以將品牌授權(quán)給廠商使用，還可以協(xié)助開網(wǎng)絡(luò)店鋪。一位授權(quán)中介告訴記者，“像‘南極人’‘北極絨’‘南方生活’這些品牌都可以做。要說銷量的話，肯定‘南極人’銷量要好一點。授權(quán)流程是這樣的，你需要把公司營業(yè)執(zhí)照和法人身份證正反面拍照發(fā)給我，然后我編輯一下合同，簽完合同之后再付款，付完款之后授權(quán)書大概兩三天就出來了，授權(quán)書出來之后，我來幫助你把店鋪開好，等審核以后就可以正常上鏈接去做銷量了。”

幾家授權(quán)中介表示，‘南極人’‘北極絨’‘皮爾卡丹’等品牌轉(zhuǎn)化率都很高，一位授權(quán)中介表示，“‘南極人’早就不生產(chǎn)貨了，專門做吊牌”。使用這些品牌，一年的價格幾千元到上萬元不等。

授權(quán)中介：“‘南極人’的授權(quán)是這樣的，有一個保證金5000塊錢，到時候店鋪不做了退給你；另外從現(xiàn)在開始授權(quán)到明年年底，授權(quán)費用是5000塊錢；首次需要拿3萬塊錢的吊牌?！?/p>

記者：“比如我明年做得好，后年再想續(xù)的話，就沒有這3萬（吊牌費）了是吧？之后再用的話，其實就是5000塊錢一年？”

授權(quán)中介：“對?！?/p>

授權(quán)中介表示，有一些品牌授權(quán)方會有抽檢，“不要虛假宣傳”就可以，但樣式、規(guī)格等都沒有要求。

授權(quán)中介：“有的品牌是有要求的，但是像‘北極絨’‘南極人’暫時沒有要求，但是你不能做太假的貨，比如說你做六十塊錢的羽絨被、蠶絲被，這肯定不行的?！?/p>

記者：“有抽檢嗎？”

授權(quán)中介：“平臺可能會抽檢，另外品牌方也會抽檢的。你不能做太差、太假的那種貨，要實標(biāo)。比如你賣一個化纖的，不能寫成純棉的去賣?！?/p>

品牌授權(quán)中介公司的網(wǎng)站頁面

除了國內(nèi)常見的品牌，一些中介還經(jīng)營“國際品牌”，美國、歐盟、日本品牌應(yīng)有盡有，品類涵蓋服飾、日化、燈具等各種商品?？粗衅放葡碌膯?，結(jié)果卻是“貼牌”產(chǎn)品。

對于所謂的“品牌授權(quán)”，法律上是否有規(guī)定？北京市煒衡律師事務(wù)所律師徐東沂指出：“這種（商業(yè)模式）在法律上是允許的，這也是常見的一種商業(yè)模式。狹義上的貼牌是不同于商標(biāo)使用許可的，其性質(zhì)屬于民法典規(guī)定的承攬合同，受托方根據(jù)委托方的要求，為其加工、生產(chǎn)產(chǎn)品，并貼附委托方的商標(biāo)，委托方收取使用費，受托方收取加工費；商標(biāo)使用許可，是可以在合同中進(jìn)一步約定，被許可人在一定區(qū)域內(nèi)銷售該商品。但是一般的消費者是不會嚴(yán)格去考察這個問題的。”

品牌授權(quán)可以讓一般的廠商迅速獲得知名度、打開市場，但是如果使用監(jiān)管不嚴(yán)，對于品牌本身及消費者來說，存在隱患。中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江舉例，消費者如果是沖著品牌購買的商品，出現(xiàn)質(zhì)量問題，維權(quán)時只能找生產(chǎn)商家或者銷售方，而非品牌方。

陳音江說：“授權(quán)的時候，只是雙方針對商標(biāo)的使用權(quán)限（進(jìn)行授權(quán)），或者是不是侵犯商標(biāo)的權(quán)利。至于他對第三方造成的侵害，依據(jù)現(xiàn)在的消費者權(quán)益保護(hù)法以及相關(guān)法律法規(guī)，一般來說還是要去找生產(chǎn)廠商或者銷售的商家來承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，消費者要搞清楚這種法律關(guān)系。也就是說，看起來好像你買的是這個牌子，關(guān)鍵還要看你是從誰那里買的，是誰生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品?！?/p>

也就是說，如果生產(chǎn)廠家資質(zhì)較差，可能就會出現(xiàn)維權(quán)困難的情況。另一方面，如果無節(jié)制將品牌授權(quán)給不同廠商，最終品牌價值也會受到影響。

陳音江說：“有些品牌方在產(chǎn)生了一定的影響力之后，為了追求短期的經(jīng)濟(jì)效益，沒有設(shè)置嚴(yán)格的審核門檻，或者沒有盡到監(jiān)管的義務(wù)，就會導(dǎo)致同一個品牌的產(chǎn)品質(zhì)量相差很大。如果品牌方對自己的品牌不負(fù)責(zé)任，商家又存在很多侵權(quán)行為，這個品牌的形象將來是會受到影響的。像這樣的品牌，將來肯定會被市場淘汰，或者說受到消費者的拋棄。”