來源網(wǎng)絡(luò)這是一篇基于您提供的信息生成的對話稿，模擬了記者與南寧多麗電器代表就其69年發(fā)展歷程和行業(yè)地位的訪談。
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"對話百企 | 南寧多麗電器：深耕廣西69載 “領(lǐng)跑”本土家電行業(yè)"
"場景：" 南寧某采訪地點(diǎn)
"人物："
"記者 (Jìzhě):" 負(fù)責(zé)提問和引導(dǎo)對話。
"李總 (Lǐ Zǒng):" 南寧多麗電器有限公司的代表，負(fù)責(zé)回答問題。
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"記者：" 李總，您好！非常感謝您接受我們的采訪。今天我們聊一聊南寧多麗電器。提到家電行業(yè)，多麗電器在廣西可是家喻戶曉，已經(jīng)走過了69年的光輝歷程。首先，能請您簡單介紹一下多麗電器的發(fā)展歷史和初衷嗎？
"李總：" 您好！很高興能和大家分享多麗的故事。南寧多麗電器有限公司，我們的歷史可以追溯到1954年。從最初的手工作坊，專注于生產(chǎn)一些基礎(chǔ)的家用電器配件，到后來逐步發(fā)展壯大，涉足家電產(chǎn)品的制造和銷售。69年來，我們始終堅(jiān)持立足廣西、服務(wù)廣西。我們的初衷很簡單，就是想為廣西人民提供質(zhì)量可靠、價(jià)格合理的家電產(chǎn)品，滿足大家的生活需求。這顆種子種下后，幾代多麗人用心澆灌，才有了今天的規(guī)模。
"記者：" 69
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飛燕牌電視機(jī)、桂花牌手表……這些南寧本地老品牌在時(shí)代變遷的浪潮中，留在了老南寧人記憶里。而同為本土老品牌，有著69年悠久歷史，從昔日“一臺電風(fēng)扇打天下”，到如今不斷推出新產(chǎn)品的南寧多麗電器，至今依然生機(jī)勃勃，“領(lǐng)跑”廣西本土家電市場。視頻加載中...
南寧多麗電器為何能在競爭日益激烈的市場站穩(wěn)腳跟，不斷煥發(fā)新活力，把“多麗”這個金字招牌越擦越亮？8月8日，記者深入采訪，探訪南寧多麗電器不斷創(chuàng)新的秘密。
南寧市多麗電器有限責(zé)任公司董事長陸伯蘭
曾創(chuàng)造“一臺電風(fēng)扇打天下”神話當(dāng)天上午，記者一行走進(jìn)位于南寧市北際路20號的南寧市多麗電器有限責(zé)任公司。此時(shí)，廠區(qū)內(nèi)車來車往，員工正在搬運(yùn)、裝車，一派繁忙景象……“我們發(fā)展到今天，走過了很多彎路，經(jīng)歷了不少風(fēng)浪。”剛一踫面，直爽健談的南寧市多麗電器有限責(zé)任公司董事長陸伯蘭就向記者講述了南寧多麗電器的發(fā)展歷程。1954年，南寧多麗電器的前身——南寧市建豐白鐵制品廠掛牌成立，1978年開始進(jìn)入家電行業(yè)生產(chǎn)電風(fēng)扇，并改名為南寧市電風(fēng)扇廠，1992年更名為南寧市多麗電器總廠。2004年，改制成為現(xiàn)在的南寧市多麗電器有限責(zé)任公司。“剛開始，我們生產(chǎn)春風(fēng)牌電風(fēng)扇，但由于工藝復(fù)雜，用起來也不輕便，公司于1984年開始轉(zhuǎn)做鴻運(yùn)扇，才慢慢有了起色?！被貞浲?，陸伯蘭感慨萬千。她說，可別小看這臺小鴻運(yùn)扇，在上世紀(jì)80年代是供不應(yīng)求，幾乎每個老南寧家里都在用多麗?！?984年鴻運(yùn)扇剛上市時(shí)，年產(chǎn)就達(dá)到10萬臺，到1996年年產(chǎn)甚至達(dá)到50萬臺?！庇纱?，南寧多麗電器創(chuàng)造了“一臺電風(fēng)扇打天下”的神話。
多麗的王牌產(chǎn)品電風(fēng)扇
不斷研發(fā)新產(chǎn)品注入老品牌求發(fā)展改革開放后，不少外來家電品牌涌入，南寧家電的市場份額被逐漸縮減，甚至面臨被迫退出市場的巨大壓力。但南寧多麗電器沒有退縮，選擇迎難而上。陸伯蘭當(dāng)時(shí)就清醒地認(rèn)識到，南寧多麗電器以做電風(fēng)扇起家，但如果只生產(chǎn)單一產(chǎn)品，肯定會被市場淘汰，原因在于電風(fēng)扇利潤很低，且單一的電風(fēng)扇已不能滿足老百姓多元化的需求。在家電市場，不創(chuàng)新、不求變就無法生存。因此，南寧多麗電器在不斷調(diào)整策略練好內(nèi)功的同時(shí)，努力研發(fā)新產(chǎn)品，哪邊“腿短”就補(bǔ)哪邊?！拔覀冊诋a(chǎn)品創(chuàng)新上一刻不敢怠慢，不斷研發(fā)新產(chǎn)品為老品牌注入活力。我們的新產(chǎn)品不斷滿足老百姓的多元化需求，實(shí)實(shí)在在地改善了百姓的生活?！标懖m說，與此同時(shí)，南寧多麗電器還要在每一個細(xì)分產(chǎn)品中做到極致，才能在激烈競爭中生存和發(fā)展。以電風(fēng)扇系列產(chǎn)品為例，南寧多麗電器就有100多種款型，從高、矮到半高，從頂上到地上，從適合老人、學(xué)生到禮堂專用等都有不同的款型可以滿足，基本考慮到了各種需求，做到極致。
市民挑選多麗電器
600多個品種“領(lǐng)跑”本土家電行業(yè)陸伯蘭認(rèn)為，“一招鮮吃遍天下”的老套做法已經(jīng)適應(yīng)不了激烈的市場競爭。幾十年來，南寧多麗電器除了不斷推出新產(chǎn)品，更以高質(zhì)量在市場上累積了良好的口碑，鞏固和擴(kuò)大品牌的消費(fèi)人群，以促進(jìn)這個老企業(yè)一直活力滿滿。1996年，南寧多麗電器推出浴霸，給南寧人濕冷的冬天帶來了太陽般的溫暖；1999年，廣西市場上幾乎沒有電磁爐產(chǎn)品，南寧多麗電器以國外帶回來的一臺電磁爐樣品，摸索研發(fā)，多麗電磁爐一經(jīng)上市，立即引發(fā)搶購潮；2000年至2005年，南寧多麗電器的豆?jié){機(jī)、干衣機(jī)、脫水機(jī)、電壓力鍋、電飯鍋等小家電相繼面市，走進(jìn)了千家萬戶……
“我們不斷順應(yīng)市場需求推陳出新，讓消費(fèi)者始終關(guān)注我們多麗品牌?！标懖m說，2021年冬季，考慮到廣西冬天濕冷，飯菜冷得快，南寧多麗電器推出了暖菜板，大受好評，銷售火爆；2022年，多麗還推出智能語音風(fēng)扇，只要喊一聲“小麗小麗”，就能實(shí)現(xiàn)自動開關(guān)、調(diào)節(jié)風(fēng)扇；還有時(shí)下年輕人喜歡的蒸烤一體機(jī)、可視空氣炸鍋、料理機(jī)等，無論在顏值、質(zhì)量、功能上都處于市場上游。如今，南寧多麗電器不僅僅讓老一輩南寧人“情有獨(dú)鐘”，也成為年青一代認(rèn)可的品牌。
在不斷創(chuàng)新求出路的經(jīng)營理念下，南寧多麗產(chǎn)品更新迭代迅速，基本每兩個月就能推出一款新型產(chǎn)品。小至迷你電風(fēng)扇、電磁爐、豆?jié){機(jī)，大至油煙機(jī)、飲水機(jī)、暖菜板等，南寧多麗目前有28大系列共600多個品種規(guī)格的家用電器產(chǎn)品。
多麗電器新品暖菜板
多麗銷售人員幫助市民搬暖菜板回家
經(jīng)過了69年的發(fā)展歷程，南寧多麗電器成為廣西家電生產(chǎn)制造企業(yè)中的佼佼者，并先后榮獲“廣西著名商標(biāo)”“廣西名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號。雷厲風(fēng)行5年多維權(quán)打假成效斐然俗話說“樹大招風(fēng)”。隨著南寧多麗電器做大做強(qiáng)，一些不法商家通過“傍名牌”生產(chǎn)的“山寨貨”充斥市場，這讓廣大消費(fèi)者掉進(jìn)“品牌”選擇陷阱。為打擊各種商標(biāo)侵權(quán)行為，從2018年起，南寧多麗公司拿起法律武器，委托區(qū)內(nèi)外知名律師事務(wù)所和知識產(chǎn)權(quán)代理公司作為維權(quán)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打假。
打假成效
截至目前，南寧多麗公司已對“丁多麗”“多麗神風(fēng)”“多麗北際路”等208個商標(biāo)采取行動，其中這些商標(biāo)絕大部分已被國家知識產(chǎn)權(quán)局宣告無效或不予注冊。在商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭訴訟方面，以單個侵權(quán)產(chǎn)品在廣西各地法院起訴的案件共87個，法院已作出判決的案件中，均判決南寧多麗公司勝訴，被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，維權(quán)成效斐然。除此之外，針對部分攀附多麗企業(yè)字號知名度的公司，多麗已提起不正當(dāng)競爭侵權(quán)訴訟，目前已有法院判決一家玉林的公司變更企業(yè)名稱，并要求變更后的企業(yè)名稱不得含有與多麗相同或近似字樣。出于維權(quán)打假的成效及影響力，今年4月25日，在自治區(qū)高級人民法院召開廣西法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)新聞發(fā)布會上，南寧市多麗電器有限責(zé)任公司、南寧市聯(lián)廣家電經(jīng)營部與中山市多麗電器制造有限公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案入選2022年度廣西法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)狀況白皮書及十大知識產(chǎn)權(quán)審判案件。不斷嘗試營銷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起，線上銷售的營銷方式越來越普及，南寧多麗電器緊跟形勢不斷嘗試營銷創(chuàng)新，通過線上線下相結(jié)合的方式尋找新的市場機(jī)遇，充分利用新媒體營銷，開設(shè)了多麗官方抖音賬號，通過直播銷售、短視頻營銷等方式，開拓年輕市場。得益于國家政策和自身的努力創(chuàng)新改革，在廣西深耕69年，已經(jīng)成為本土家電行業(yè)佼佼者的南寧多麗電器，2022年銷量逆勢增長達(dá)5000多萬元，增幅百分之八。
多麗往年訂貨會，各類新品吸引了大批經(jīng)銷商采購（資料圖）
接下來在8月、9月份消費(fèi)旺季，南寧多麗電器將舉辦秋季訂貨會暨秋季新品發(fā)布會，屆時(shí)會有更多的新品亮相。今年是消費(fèi)提振年，同時(shí)是極具挑戰(zhàn)和機(jī)遇的一年，陸伯蘭表示，南寧多麗電器將抓住市場契機(jī)，發(fā)揮渠道本土化優(yōu)勢，以開拓智能小家電為新突破點(diǎn)，開展多樣化的促銷活動，滿足當(dāng)前消費(fèi)者的升級需求，并帶動智能化、家居一體化、場景化、套系化等高端小家電消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更加時(shí)尚、個性、多元的消費(fèi)體驗(yàn)。
來源 | 南寧晚報(bào)·南寧寶客戶端 記者 陸增安/文 宋延康/圖 傅彬 黃敬敏/視頻編輯 | 孫玥校對 | 盧小青審核 | 農(nóng)春雨
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