我們來探討一下當特賣電商唯品會（Vipshop）與體育盛事，特別是像全運會這樣的大型綜合性體育賽事結(jié)緣時，它將如何“講好‘全運故事’”。
全運會不僅是體育競技的舞臺，更是展現(xiàn)地域文化、體育精神、經(jīng)濟活力和社會風貌的重要窗口。對于唯品會這樣的電商平臺而言，與全運會的結(jié)合，絕不僅僅是簡單的贊助或營銷活動，而是一次深度參與、內(nèi)容共創(chuàng)和價值傳遞的絕佳機會。唯品會可以從以下幾個維度來“講好‘全運故事’”：
"1. 故事核心：聚焦“拼搏、夢想、榮耀與共享”"
"挖掘運動員故事：" 全運會的核心是運動員。唯品會可以通過深度報道、短視頻、直播等形式，講述運動員們背后的汗水、堅持、傷病與成長，展現(xiàn)他們追逐夢想的動人故事。這能引發(fā)用戶的情感共鳴，提升品牌溫度。 "展現(xiàn)體育精神：" 不僅僅是競技結(jié)果，更要傳遞“更快、更高、更強——更團結(jié)”的奧林匹克精神，以及全運會所倡導(dǎo)的“體育強國”理念。唯品會可以策劃相關(guān)內(nèi)容，如“全運精神我傳承”系列活動，鼓勵用戶分享自己的運動故事。 "彰顯東道主風采：" 全運會是東道主省份/城市的一次大型展示。唯品會可以結(jié)合當?shù)匚幕?、美食、旅游資源，

相關(guān)內(nèi)容：

第十五屆全國運動會（簡稱“十五運會”）即將開幕。廣州作為主會場之一，各項籌備工作已進入高潮。作為扎根廣州的本土電商企業(yè)以及首批“城市合伙人”，唯品會通過開展全運主題促消費活動、組織職工運動活動、職工代表參與火炬?zhèn)鬟f等方式，“全情投入”于十五運會的籌備支持工作，助力營造“激情全運會，活力大灣區(qū)”的熱烈氛圍。

“全運之火”點燃賽事消費熱情

11月2日上午，十五運會火炬?zhèn)鬟f在香港、澳門、廣州、深圳4個城市同步舉行。作為本屆十五運會廣州的第46棒火炬手，唯品會黨委書記、副總裁張亮在完成火炬?zhèn)鬟f后，難掩激動之情?！斑@支沉甸甸的火炬，不僅是榮耀，更是廣州‘包容、務(wù)實、創(chuàng)新’精神薪火相傳的象征。它為我們追求美好生活指引方向、賦予力量，激勵我們奮發(fā)向前?！彼f。

十五運會火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場

張亮說，身為電商人，有幸見證“廣貨帶天下，廣帶天下貨”的蓬勃發(fā)展，更是為能投身品牌特賣事業(yè)，服務(wù)萬千消費者而感到驕傲?！拔覀儠渥氵\動好貨，加大商品優(yōu)惠，全力打造沉浸式的購物體驗，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為消費活力，與廣大市民共迎盛事！”

據(jù)了解，唯品會已于近日上線“激情全運 活力荔灣”促消費活動。廣州消費者在唯品會APP或微信小程序搜索“全運廣州”即可直達活動專區(qū)領(lǐng)取8折政府消費券，最高每單可省200元。活動期間，正值唯品會11.11特賣狂歡節(jié)，大促折扣疊加消費券優(yōu)惠，讓更多消費者輕松擁有心儀之物。

在精彩全運的氛圍帶動下，今年以來，唯品會平臺上廣東和廣州地區(qū)用戶的體育商品購買量都有明顯上升，以廣州為例，運動Polo衫、跑步服、足球鞋、溯溪鞋等大眾體育服飾今年以來銷量均有雙位數(shù)增長，羽毛球、乒乓球等球類運動裝備以及沖浪、潛水裝備銷量也有雙位數(shù)增幅。

“全運時間”激發(fā)職工運動活力

借十五運會契機，唯品會在今年8月至10月于全集團范圍內(nèi)開展了“2025社團文化節(jié) x 唯品運動會”。在持續(xù)三個月的“全運時間”中，公司通過組織籃球、足球、羽毛球、網(wǎng)球、拔河等團體和個人賽事，鼓勵全體員工積極參與其中，在運動中感受快樂、凝聚團隊力量，將全運精神從賽場延伸至企業(yè)的每一個角落。

一位參與籃球團體賽的唯品會職工表示，比賽增進了跨部門同事間的情誼，提升了團隊凝聚力和戰(zhàn)斗力，幫助大家以更飽滿的狀態(tài)投入到工作中。另一位參與足球團體賽的職工表示，每次賽前全體隊員都會認真開準備會，仔細研究首發(fā)陣容和戰(zhàn)術(shù)安排，這種默契也延續(xù)到了工作中——大家共事時能實現(xiàn)"1+1>2"的效果。

“2025社團文化節(jié) x 唯品運動會”籃球團體比賽領(lǐng)獎現(xiàn)場

“冠軍不單屬于體育賽場，更屬于每一個行業(yè)、每一個場景、每一個人。唯品人用高品質(zhì)、高性價比的商品，和優(yōu)質(zhì)的購物體驗，服務(wù)好每一位消費者。只要努力拼搏，每個人都可以在人生的賽道上，找到屬于自己的冠軍時刻?！睆埩琳f。

除了開展全運主題促消費活動、舉辦職工運動會等，唯品會還積極服務(wù)于城市公共體育設(shè)施建設(shè)。據(jù)悉，由唯品會捐建的、面積超過3萬平方米的黃埔涌體育公園，目前正在抓緊建設(shè)中，為市民打造一個“家門口的活力空間”，助力提升城市品質(zhì)、增進民生福祉。

文/文靜

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