這期《營銷人的靈感庫》信息量很足，充滿了跨界、整合和品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的策略。我們來拆解一下這些案例，提煉靈感：
"1. Nike深度整合旗下三大品牌 (Nike: Jordan Brand, Nike, Nike SB)"
"核心動(dòng)作:" Nike宣布將旗下三大品牌（Nike, Jordan Brand, Nike SB）整合為一個(gè)統(tǒng)一的購物體驗(yàn)，尤其是在線上。未來，消費(fèi)者將能更方便地在同一個(gè)賬戶和界面下瀏覽、購買和追蹤所有品牌的商品。 "營銷啟示/靈感:" "用戶體驗(yàn)至上:" 整合的核心是提升用戶體驗(yàn)。品牌需要思考如何讓消費(fèi)者在不同子品牌間切換更流暢，信息獲取更便捷，從而提升整體滿意度和忠誠度。 "數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策:" 整合意味著更龐大的用戶數(shù)據(jù)池。如何利用這些數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者偏好，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦、營銷活動(dòng)和產(chǎn)品開發(fā)？這為數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用提供了巨大空間。 "內(nèi)容與敘事統(tǒng)一:" 雖然品牌有各自特色，但整合后的內(nèi)容策略（如社交媒體、廣告）可以更強(qiáng)調(diào)“家族”或“生態(tài)系統(tǒng)”的概念，講述一個(gè)更宏大、更豐富的品牌故事，而非割裂感。 "渠道協(xié)同:" 線上整合是第一步，未來如何將線上體驗(yàn)無縫延伸到線下門店，提供一致的品牌感受，是關(guān)鍵挑戰(zhàn)和

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「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing專為營銷人打造，全球范圍內(nèi)收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

推出“以運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)”口號(hào)后，Nike宣布整合旗下三大品牌團(tuán)隊(duì)

10月23日，耐克宣布將Nike、Jordan品牌和Converse的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)整合，組建一個(gè)全新的、以運(yùn)動(dòng)員為核心的創(chuàng)新引擎，為運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)新開啟新篇章。

作為全新耐克“以運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)（Sport Offense）”的一部分，此舉旨在加速以運(yùn)動(dòng)員為中心的創(chuàng)新并推動(dòng)增長，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)間分享洞察、科技與制造工藝，從而為全球運(yùn)動(dòng)員打造更多革命性的產(chǎn)品。

耐克公司首席創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品官Phil Mc Cartney表示，通過整合Nike、Jordan品牌和Converse的創(chuàng)新力量，將加速突破，全力釋放創(chuàng)新潛能，以產(chǎn)品賦能運(yùn)動(dòng)員成長。這標(biāo)志著耐克創(chuàng)新、設(shè)計(jì)與產(chǎn)品領(lǐng)域的新紀(jì)元。

伴隨新架構(gòu)發(fā)布，耐克將同步推出四大創(chuàng)新科技：Aero-FIT性能服飾科技、Nike Mind心智科學(xué)、Project Amplify以及Therma-FIT Air Milano夾克。

10月24日，耐克正式發(fā)布其首款基于神經(jīng)科學(xué)的鞋類產(chǎn)品：Nike Mind 001 拖鞋與 Mind 002 運(yùn)動(dòng)鞋。Mind 001 和 Mind 002 是源自耐克心智科學(xué)部門的突破性創(chuàng)新成果，通過激活足部的觸覺感受器，連接運(yùn)動(dòng)員的身體與大腦，幫助運(yùn)動(dòng)員提升專注力與臨場(chǎng)感。

今年，耐克已經(jīng)推出多項(xiàng)變革舉措，旨在重新掌握品牌在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時(shí)，作為品牌營銷的佼佼者，耐克始終能夠?qū)⑵放飘a(chǎn)品創(chuàng)新與營銷緊密鏈接，這也為尋求敘事升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌提供了很好的參考。

奔馳聯(lián)名麥當(dāng)勞，全新純電CLA成麥麥痛車

麥當(dāng)勞聯(lián)手奔馳，共同打造了「安格斯 x 奔馳聯(lián)名星級(jí)旗艦店」，顧客們?cè)谄穱L全新白松露風(fēng)味法式火腿安格斯厚牛堡的同時(shí)，也可以打卡麥麥聯(lián)動(dòng)CLA痛車。而在奔馳一方，伴隨著純電CLA的新品發(fā)布，發(fā)布了一條深度融入麥當(dāng)勞元素的廣告，這支廣告通過巧妙的視覺引導(dǎo)，將漢堡的面包胚、黃油、醬汁等元素轉(zhuǎn)化為頭枕、屏幕、氛圍燈等車身細(xì)節(jié)，廣告創(chuàng)意十分大膽。

一個(gè)是快餐品牌，一個(gè)是汽車巨頭，這兩者的組合本身就自帶話題性，打破了快餐與豪車的行業(yè)壁壘。麥當(dāng)勞借助奔馳提升品牌高端形象，吸引注重身份感的消費(fèi)者；奔馳則通過年輕化的營銷活動(dòng)，觸達(dá)更廣泛的大眾群體，尤其是年輕家庭和粉絲群體。

聯(lián)名活動(dòng)落地北京、上海、廣州、深圳、天津、成都六大城市的「安格斯 x 奔馳聯(lián)名星級(jí)旗艦店」，門店以黑金為主色調(diào)，融合奔馳的豪華設(shè)計(jì)與麥當(dāng)勞的活力元素，10月17日起六大城市門店陸續(xù)開放。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)問過了：BLG 不能「寄」，電競(jìng)營銷引爆品牌聲量

2025 年 10 月 15 日，BLG 在 2025 年英雄聯(lián)盟全球總決賽瑞士輪首場(chǎng)比賽中 0-1 不敵北美戰(zhàn)隊(duì) 100T，爆出冷門，引發(fā)廣泛討論。作為 BLG 英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)的贊助商，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)延續(xù)以往的幽默風(fēng)格，立馬帶來最強(qiáng)聲援，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)找到了一群素人，從寄快遞的老板、快遞小哥、再到開吊車的師傅、寵物店家，就只問一個(gè)問題「BLG 能不能寄」，大家都一臉茫然，不能給出答復(fù)，但轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)始終不放棄答案，開始了更形而上的本質(zhì)追尋，從薛定諤的「寄」、量子的「寄」到「寄」蜉蝣于天地，可以說是更為頻繁地問路人「BLG 能不能寄」，得到了一致的不耐煩的「不能寄」、「必須不能寄」。

事實(shí)上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是目前bilibili平臺(tái)與up主合作最為深入的甲方，而BLG又是bilibili冠名的英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)。更進(jìn)一步說，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)作為二手回收平臺(tái)，其主打的高性價(jià)比消費(fèi)理念所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群，也多是年輕但購買力不足的學(xué)生群體和初入職場(chǎng)人群，這部分人群恰恰是深度沖浪和高度“抽象化”的人群。因此，這則看似抽象的廣告，實(shí)則深度迎合了其目標(biāo)受眾的口味，同時(shí)又精準(zhǔn)踩中了電競(jìng)熱點(diǎn)。

廣告片

華為 × 于和偉拍「懸疑大片」

10 月 22 日，華為正式舉辦「鴻蒙操作系統(tǒng) 6 · 特別發(fā)布」，帶來了更智能、更流暢、更安全的全場(chǎng)景體驗(yàn)。其中，在隱私安全方面，鴻蒙 6 實(shí)現(xiàn)了從底層到生態(tài)的全面躍升：引入 AI 防窺、加密分享、安全訪問機(jī)制等多重防護(hù)，讓「安全感」成為操作系統(tǒng)的底色。

同時(shí)，華為攜手演員于和偉上演了一場(chǎng)「隱私安全懸疑大片」。延續(xù)他在諜戰(zhàn)劇《沉默的榮耀》中「特工」吳石的角色設(shè)定，片中于和偉在片中化身多重身份，以特工視角演繹鴻蒙 6 的安全防護(hù)場(chǎng)景：當(dāng)系統(tǒng)檢測(cè)到旁人注視時(shí)，AI 防窺功能會(huì)自動(dòng)隱藏屏幕內(nèi)容；加密分享功能則支持「僅可查看一次」，重要信息「閱后即焚」；精準(zhǔn)控制 APP 權(quán)限，防止過度索取用戶數(shù)據(jù)。

樸樸超市對(duì)泉州說「多謝關(guān)照」

今年國慶中秋期間，泉州文旅舉辦了一場(chǎng)獨(dú)具地方特色的「拳王超級(jí)爭(zhēng)霸賽」。這場(chǎng)「拳賽」可不是拳擊，而是獨(dú)具閩南特色的非遺劃拳比賽。樸樸想借此契機(jī)，聯(lián)動(dòng)泉州文旅，以巧妙方式加入「拳超」比賽，完成從「外來人」到「好厝邊」的身份轉(zhuǎn)變。

比賽首日，樸樸將展位變成了「拳館」，并向泉州人民發(fā)出，來拳超現(xiàn)場(chǎng)找樸樸小哥劃拳，贏取樸樸為這場(chǎng)比賽定制的「拳家桶」。樸樸小哥也化身「攤位主理人」，為每個(gè)贏得劃拳互動(dòng)的朋友，送上裝滿零食的「拳家桶」。

活動(dòng)最后一天，樸樸為答謝泉州而定制了《以拳會(huì)友》，用一首歌和一支 MV 來為這三天賽程畫上一個(gè)句點(diǎn)，并再次表達(dá)感謝——以拳會(huì)友，多謝關(guān)照。

MV 如同一位細(xì)心的觀察者，記錄下這座城市的點(diǎn)點(diǎn)滴滴——從古厝天井里的茶桌仔，街頭巷尾的悠閑，博餅劃拳的豪爽，再到樸樸小哥騎車穿梭巷弄的身影。這些點(diǎn)滴展示出，經(jīng)過半年的相處，樸樸小哥已經(jīng)成為了這座城市生活中自然的一部分，更表達(dá)樸樸質(zhì)樸的感恩之心：樸樸超市，拳心拳意，多謝泉州關(guān)照。

LEMAIRE 用衣物構(gòu)成「九幕光影」

LEMAIRE 發(fā)布《九幕光影》系列短片，以九則獨(dú)立片段拼合出一個(gè)溫柔克制的影像世界。影片以 35 毫米膠片拍攝，在三個(gè)場(chǎng)景中緩緩展開，通過 2025 秋冬系列的服飾廓形捕捉時(shí)間的流動(dòng)與情緒的變化。九幕之間沒有明確的敘事線，演員的姿態(tài)、面料的肌理與空間的轉(zhuǎn)換在鏡頭下構(gòu)成連貫的節(jié)奏，每一幕都是一次關(guān)于服裝與電影的對(duì)話。

在線下，LEMAIRE于巴黎 Elzevir、首爾漢南洞、東京惠比壽門店同步推出櫥窗裝置與印刷書籍，將影像的體驗(yàn)延展到現(xiàn)實(shí)空間，讓觀眾在觸摸與凝視中完成又一次觀看?！毒拍还庥啊肥?LEMAIRE 對(duì)電影溫柔的致敬，也是一場(chǎng)關(guān)于人、衣與光影之間的詩意實(shí)驗(yàn)。

天貓雙 11 爆改《八方來財(cái)》

今年雙 11，天貓擠掉所有水分，通過消費(fèi)券、紅包、品類券、88vip 等優(yōu)惠讓價(jià)格層層脫水，給到用戶實(shí)打?qū)嵉拿撍韶泝r(jià)。于是，天貓聯(lián)合代理商中好攜手 AI 攬佬帶領(lǐng)著抽象全明星，唱著爆改后的八方來財(cái)，向四面八方的消費(fèi)者傳遞天貓雙 11 的脫水干貨價(jià)。

在洗腦的八方來財(cái) beat 中，在 AI 的加持下攬佬化身脫水主理人，和陳土豆、向佐、楊迪、丁真、墊底辣孩、五十嵐上夏、子羊子浩、叮叮喵 8 組脫水大師一起，抽象演繹天貓雙 11 脫水干貨價(jià)。

產(chǎn)品營銷

Hirono 小野 × 孫燕姿奔赴下一個(gè)「晴天」

今年「冷門歌手」孫燕姿終于開啟演唱會(huì)的巡演計(jì)劃，孫燕姿的重磅回歸，也吸引來了泡泡瑪特的合作——泡泡瑪特旗下情緒 IP 小野官宣與孫燕姿的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

此次的聯(lián)名主題為「向前走，壞天氣終會(huì)放晴」，以孫燕姿的歌曲「壞天氣」為靈感，把音樂里的治愈融合到小野的情緒故事里，小野身上的每一處細(xì)節(jié)都成了孫燕姿和粉絲之間心照不宣的互動(dòng)彩蛋。

之所以選擇與小野進(jìn)行聯(lián)名，一方面是因?yàn)閷O燕姿的喜歡，她曾公開表示喜歡小野。另一方面，在于二者內(nèi)核的共鳴，情緒 IP 出道的小野，是為了去探索內(nèi)心深處那些復(fù)雜、真實(shí)甚至帶著疏離感的情感，在一一碰壁后最終走向自愈與釋然，這與孫燕姿音樂的音樂精神高度契合。

不過此次合作的重要意義在于「破圈」，借助孫燕姿作為頂流華語女歌手強(qiáng)大的號(hào)召力，讓小野實(shí)現(xiàn)了潮玩 IP 的破圈，它成功地將潮玩觸達(dá)了那些本以為自己的喜好已與 Z 世代格格不入的 80 后群體，實(shí)現(xiàn)了用戶年齡層的向上拓展。

MANNER 給你一杯精神的「提拉米蘇」

10 月 21 日至 10 月 27 日，MANNER 聯(lián)合《伊周 Fantastic Man》及 THOM BROWNE，發(fā)起一場(chǎng)跨越內(nèi)容、場(chǎng)景與消費(fèi)體驗(yàn)的生活方式共創(chuàng)計(jì)劃，以咖啡為媒介，探索藝術(shù)時(shí)尚與日常的融合。

活動(dòng)期間，MANNER 推出聯(lián)名飲品「提拉米蘇拿鐵」，并同步上線含聯(lián)名帆布袋的「Fantastic Man 套餐」。同時(shí)，所有飲品均更換為限定聯(lián)名包裝，以黑白顆粒質(zhì)感呼應(yīng)印刷風(fēng)格，并印有麥克尤恩、昆德拉、博爾赫斯等文學(xué)金句，讓文學(xué)語感融入日常飲品體驗(yàn)。

Apple 向「好點(diǎn)子」致敬

創(chuàng)業(yè)、寫歌、設(shè)計(jì)游戲、制作動(dòng)畫、開發(fā) App......Mac 見證了無數(shù)好點(diǎn)子誕生的過程。在新款 MacBook Pro 14 英寸發(fā)售之際，Apple 推出全新宣傳片「好點(diǎn)子從這開始」，中文版到周迅配音，英文版則由已故英國靈長類動(dòng)物學(xué)家、動(dòng)物行為學(xué)家、動(dòng)物保育人士 Jane Goodall 配音。

每一個(gè)為世界帶來改變的「Great Idea」，都經(jīng)歷了從無到有這一艱難的過程。從空白頁面上一個(gè)閃爍的光標(biāo)，到大腦中的靈光一閃，來自不同國家、不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者使用 Mac 實(shí)現(xiàn)「好點(diǎn)子」的畫面不斷涌現(xiàn)。在品牌官網(wǎng)上，Apple 還呈現(xiàn)了創(chuàng)新手語教學(xué)的妙手團(tuán)隊(duì)、《?鳴?潮?》?游戲制作人李松倫、打造乒乓文化社群的段怡然等更具體的創(chuàng)作故事。

Apple 通過此次全球 Campaign，探討了創(chuàng)意的起源，既展現(xiàn)了 Mac 幫助創(chuàng)作者將奇思妙想變成現(xiàn)實(shí)，又表達(dá)了對(duì)創(chuàng)造力以及所有創(chuàng)作者的致敬。

lululemon × 李宇春「活出不冬眠的生動(dòng)」

冬天不是暫停鍵，有些人天生就是「冬季動(dòng)物」，凍不凍，都依然生動(dòng)。近日，運(yùn)動(dòng)生活方式品牌 lululemon 品牌大使李宇春及舞者，上身經(jīng)典全黑的 Wunder Puff?、Featherweight 和 Always Down 羽絨系列造型，化身在雪中恣意舞蹈的冬季動(dòng)物，演繹活出不冬眠的生動(dòng)。

深受客人喜愛的 Wunder Puff? 羽絨系列重磅回歸，采用 600 蓬松度鵝絨填充，輕盈保暖，啞光質(zhì)感 SoftMatte 面料盡顯優(yōu)雅。李宇春身著的九格長款外套，可在風(fēng)雪天提供更多遮覆，下身搭配 Groove Rib 運(yùn)動(dòng)羅紋高腰喇叭褲，彰顯不羈型格。

瑞幸 × 張興朝演繹「痛苦面具」

王者榮耀十周年之際，攜手瑞幸咖啡正式推出「王者峽谷一杯咖」主題活動(dòng)。這場(chǎng)跨界聯(lián)合將咖啡文化與游戲熱血融合，為玩家和咖啡愛好者帶來一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)。

杯套以游戲內(nèi)經(jīng)典裝備為靈感，共 6 款，如「痛苦面具」「魔女斗篷」「賢者的庇護(hù)」等。本次聯(lián)名推出 10 款英雄主題杯（含熱飲杯、冷飲杯、PP 超大杯等），包裝分兩期上線：10 月 13 日首發(fā)單/雙杯兩款紙袋及部分杯套；10 月 20 日更新雙杯紙袋及第二彈杯套，設(shè)計(jì)融合瑤、妲己等人氣英雄形象。

主打新品 「痛苦面具·酸角美式」，融合云南酸角與咖啡，口感酸甜清爽；同時(shí)推薦 「鮮萃輕輕紅茶」 及經(jīng)典生椰拿鐵等，組成「峽谷下午茶」系列。

因?yàn)樗峤敲朗姜?dú)特口感，口碑一度兩極化，不喜歡的網(wǎng)友稱第一口即「痛苦面具」，為推廣新品，瑞幸還請(qǐng)到了因?yàn)椤都寄芪遄悠濉范蠡鸬膹埮d朝痛苦演繹這杯「酸角美式」，也引發(fā)網(wǎng)友們紛紛在評(píng)論區(qū)底下開始玩張興朝的梗。

品牌代言人

張康樂成為 MLB 潮流品牌大使

MLB 宣布張康樂成為潮流品牌大使。與此同時(shí)，MLB 推出全新 2025 冬季羽絨服系列，將功能性與時(shí)尚感結(jié)合。張康樂率先上身奶油杏色「高光」羽絨外套，將街頭風(fēng)格與個(gè)性態(tài)度自然融入冬日穿搭。

李現(xiàn)成為新西蘭旅游代言人

10 月 20 日，新西蘭旅游局官宣演員李現(xiàn)成為旅游代言人。一直以來，李現(xiàn)以真誠率真的態(tài)度、陽光健康的公眾形象和充滿好奇心的探索精神深受大眾喜愛，這正與新西蘭壯麗而純凈的自然風(fēng)光以及一直所倡導(dǎo)的深度探尋旅行精神不謀而合。雙方希望通過此次合作，借助李現(xiàn)真實(shí)的體驗(yàn)與感染力，中國游客「現(xiàn)」在出發(fā)，前往新西蘭開啟一場(chǎng)獨(dú)特的百分百純凈之旅。

奈雪 × 侯明昊共赴青云之約

10 月 21 日，奈雪的茶正式官宣侯明昊為青春代言人，大家共飲奈雪 500 果蔬瓶，輕松補(bǔ)充綠色能量，喝出自然「昊」?fàn)顟B(tài)。

恰逢侯明昊主演的《入青云》熱播，奈雪的茶同時(shí)與《入青云》開啟聯(lián)名活動(dòng)，與消費(fèi)者共赴青云之約。此次聯(lián)名，奈雪的茶以片中侯明昊扮演的主角「紀(jì)伯宰」為靈感，帶來聯(lián)名紙袋、聯(lián)名杯貼，以及聯(lián)名貼紙和聯(lián)名亞克力立牌等多款周邊，消費(fèi)者購買指定套餐即可獲得相應(yīng)周邊。線下，奈雪則在全國打造 119 家主題店，消費(fèi)者不僅可以到店打卡，活動(dòng)期間在主題店購買聯(lián)名套餐還可獲得蓋章紙一張，現(xiàn)場(chǎng)蓋章印制角色形象。

文俊輝成為 fresh 全新品牌大使

fresh 馥蕾詩宣布青年演員兼歌手文俊輝成為全新品牌大使，與品牌明星產(chǎn)品紅茶精華水?dāng)y手開啟煥新篇章。文俊輝在熒幕上挑戰(zhàn)自我、打磨角色，呈現(xiàn)出多面的創(chuàng)造力，鏡頭之外，他展現(xiàn)出真誠、積極的生活態(tài)度，與 fresh 馥蕾詩倡導(dǎo)的自然純粹理念相契合。

RIMOWA 官宣許光漢為品牌摯友

RIMOWA 宣布演員許光漢成為大中華區(qū)品牌摯友，并攜手呈獻(xiàn) Never Still 系列全新包袋廣告大片。自 1898 年誕生以來，RIMOWA 以旅行為靈感，將功能與美學(xué)融于設(shè)計(jì)之中，見證數(shù)段旅程的開始與抵達(dá)。這次合作以優(yōu)雅與力量為線索，描繪當(dāng)代旅行者之姿。

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