是的，您說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。凱特王妃（Kate Middleton）為她的妹妹杰瑪·梅森（Jemima Marden）的天然美容品牌 "Jemima's Joys" 帶貨，取得了驚人的成功。
在凱特王妃通過(guò)她的社交媒體渠道推廣了這款面部精華后，該產(chǎn)品在 "不到24小時(shí)內(nèi)" 就全部售罄。這顯示了王室成員巨大的影響力以及消費(fèi)者對(duì)她們推薦的產(chǎn)品的極高信任度。
這起事件也再次證明了社交媒體營(yíng)銷的力量，以及名人效應(yīng)在推動(dòng)銷售方面的巨大作用。

相關(guān)內(nèi)容：

一件舊西裝，24小時(shí)被搶空，凱特王妃到底做對(duì)了哪一步，讓普通人也能把衣柜里的“過(guò)氣”單品瞬間變搶手？

很多人以為王室?guī)ж浛抗猸h(huán)，其實(shí)真正撩動(dòng)錢包的，是“重復(fù)穿”這三個(gè)字。

10月9日，凱特把5月穿過(guò)的米色VictoriaBeckham西裝又套上身，只是換了件同色針織衫，官網(wǎng)鏈接就灰了。

不是新款，沒(méi)有折扣，連扣子都沒(méi)改，卻能讓全球女人集體按下“購(gòu)買”。

這背后藏著的，正是普通人最焦慮的痛點(diǎn)：衣服越買越多，能穿出去的永遠(yuǎn)那兩件。

凱特把舊衣穿出新意的第一步，是“同色疊搭”。

5月配白襯衫，像去開(kāi)會(huì)；10月?lián)Q成針織，瞬間柔軟。

顏色沒(méi)變，氣場(chǎng)卻從“董事會(huì)”滑到“周末咖啡”。

這一招不用買新衣，把衣柜里同色系單品翻出來(lái)重新排列，就能讓舊面孔有新鮮感。

很多人不會(huì)配色，其實(shí)最偷懶的安全牌就是“一身色”，深淺不同就夠。

第二步，她把私人情緒掛在脖子上。

一條小眾品牌DaniellaDraper的定制項(xiàng)鏈，刻著喬治、夏洛特、路易的名字縮寫(xiě)。

鏡頭拉近，三個(gè)字母一閃，比任何鉆石都抓人。

觀眾買的不是項(xiàng)鏈，是“把家人帶在身上”的溫柔。

普通人沒(méi)有御用珠寶商，但可以把孩子的手繪裝進(jìn)吊墜，把結(jié)婚日期刻在吊牌，成本不到一頓外賣，卻讓衣服瞬間有了故事。

第三步，也是最容易被忽略的：她給品牌留足了“二次曝光”的時(shí)間差。

5月第一次穿，媒體預(yù)熱；10月再來(lái)，正好撞上貝嫂的Netflix紀(jì)錄片上線。

兩次熱點(diǎn)疊在一起，像接力賽，把同一套衣服推上兩次熱搜。

普通人沒(méi)有紀(jì)錄片，但可以學(xué)“錯(cuò)峰曬衣”。

周末穿新衣服別急著發(fā)朋友圈，等兩周后大家忘了，再換種搭配發(fā)第二張，舊圖新穿，點(diǎn)贊數(shù)往往更高。

很多人把“重復(fù)穿”誤解為節(jié)儉人設(shè)，其實(shí)它是一門“注意力復(fù)利”。

衣服出現(xiàn)次數(shù)越多，觀眾記憶越深，品牌溢價(jià)越高。

VictoriaBeckham官方證實(shí)，套裝售罄后，后臺(tái)搜索量暴漲300%，補(bǔ)貨排期排到年底。

換句話說(shuō)，凱特讓一件衣服從“過(guò)季”變“限量”，靠的不是價(jià)格，而是曝光節(jié)奏。

再換個(gè)角度，搶到同款的人真會(huì)穿嗎？

未必。

電商后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，高端女裝退貨率常飆到40%，很多人下單只為曬一次小票，然后原路退回。

王室同款的光環(huán)，讓“擁有”變成社交貨幣，哪怕不穿，也要掛在衣柜里鎮(zhèn)場(chǎng)。

這一幕像極了普通人搶明星同款球鞋，真正上腳的沒(méi)幾個(gè)，朋友圈先上腳才是剛需。

所以，與其盲目追同款，不如學(xué)凱特把舊衣“再創(chuàng)作”。

衣柜里那件壓箱底的西裝，扣子換啞光金屬，立刻從“中介風(fēng)”跳到“法式冷淡”；

配條運(yùn)動(dòng)短褲，就是今年最紅的“辦公室網(wǎng)球”風(fēng)；

把項(xiàng)鏈疊戴，長(zhǎng)度錯(cuò)開(kāi)，舊衣也能拍出ins博主的味道。

重點(diǎn)是，把“重復(fù)”變成“連載”，讓朋友期待下一集。

凱特這次帶貨還給小眾品牌上了一課。

DaniellaDraper原本只有英國(guó)本土客，一夜之間收到全球郵件，官網(wǎng)流量翻十倍。

小品牌沒(méi)預(yù)算請(qǐng)明星，但可以學(xué)“故事植入”。

一條刻字項(xiàng)鏈，成本不高，卻能把“母愛(ài)”這個(gè)永恒話題綁在身上。

下次上新，不妨把定制選項(xiàng)放首頁(yè)，讓普通人也能把“名字”戴出去，情感比Logo更貴。

說(shuō)到底，王室成員再遠(yuǎn)，也逃不開(kāi)“今天穿什么”的日常煩惱。

凱特把這份煩惱變成解題模板：

同色不犯錯(cuò)，情感加記憶，節(jié)奏留懸念。

三步走完，舊衣比新衣更香。

下次打開(kāi)衣柜，別再抱怨沒(méi)衣服，先想想怎么把舊面孔重新介紹給世界。

畢竟，讓衣服斷貨的不是王妃，是她穿出來(lái)的那份“我也有”的共鳴。