這確實是時尚界一個值得關(guān)注的消息。貝嫂（Sarah Jessica Parker）的時裝品牌 "SJP Collection" 正面臨嚴峻挑戰(zhàn)：
1. "裁員近五分之一"：這通常是為了削減成本、提高效率，應(yīng)對當(dāng)前的市場壓力和財務(wù)困境。對品牌來說，這是一個艱難的決定，也反映了其盈利能力的不足。 2. "連續(xù)11年虧損"：這是一個非常顯著的問題。任何一個商業(yè)品牌，尤其是奢侈品牌，連續(xù)多年虧損都是不可持續(xù)的。這表明品牌在商業(yè)模式、產(chǎn)品定位、市場策略、成本控制或定價等方面可能存在根本性的挑戰(zhàn)。
"可能的原因和影響："
"市場競爭激烈"：高端時裝市場競爭者眾多，包括其他設(shè)計師品牌、快時尚品牌推出的高端線以及新興設(shè)計師。 "消費者偏好變化"：隨著時代發(fā)展，消費者對時尚的需求和購買行為可能發(fā)生了變化，SJP Collection 的風(fēng)格或定位可能未能完全契合當(dāng)前主流。 "經(jīng)濟環(huán)境影響"：全球經(jīng)濟波動或特定市場的消費降級可能影響了高端奢侈品的需求。 "定價策略與成本"：品牌的產(chǎn)品定價是否能覆蓋成本并產(chǎn)生利潤，以及供應(yīng)鏈、生產(chǎn)等成本控制是否有效。 "營銷與渠道"：品牌的市場推廣是否到位，銷售渠道是否足夠廣泛和高效。
"未來展望："
這次裁員和持續(xù)的虧損表明，SJP Collection 正在努力進行重組和調(diào)整，以期扭轉(zhuǎn)局面，實現(xiàn)盈利。未來可能會

相關(guān)內(nèi)容：

京報訊（記者 曲筱藝）受疫情影響，維多利亞·貝克漢姆的時裝品牌Victoria Beckham決定將削減近五分之一的員工，同時計劃縮減產(chǎn)品規(guī)模，從2021春夏系列開始，將服裝產(chǎn)量減少30%至40%，以降低供應(yīng)鏈的壓力。此外，該品牌還將在主線中增加牛仔、襯衫等相對低價的產(chǎn)品線。

據(jù)了解，受疫情影響，消費者對高級服飾的需求大幅下降，Victoria Beckham位于倫敦的旗艦店在3月進入了關(guān)閉狀態(tài)。4月，Victoria Beckham向政府申請20萬英鎊的企業(yè)無薪假補助，經(jīng)媒體披露后，引起廣泛關(guān)注。該品牌表示，此次裁員是為了實現(xiàn)進一步精簡的新戰(zhàn)略，未來將更加專注于數(shù)字化和線上渠道。

Victoria Beckham是貝克漢姆的妻子、英國歌手及設(shè)計師維多利亞·貝克漢姆在2008年創(chuàng)立的高級服裝品牌，主打簡約合身的剪裁，曾一度受到時尚界人士追捧。據(jù)說，剛剛宣布和維多利亞兒子“大布”訂婚的Nicola，在很多場合都喜歡穿貝嫂的品牌服飾。雖然得益于貝克漢姆夫婦的影響力，Victoria Beckham曾被評為倫敦時裝周最具影響力的品牌，但品牌營運11年來卻始終處于虧損狀態(tài)，2018年的虧損額高達1230萬英鎊。

此前，Victoria Beckham發(fā)布了2021早春系列成衣，依然主打簡約風(fēng)，但有業(yè)內(nèi)人士批評缺乏新意和辨識度。此外，定價過高也是該品牌受到質(zhì)疑的地方，在Victoria Beckham官網(wǎng)，一件小禮服的定價為2450英鎊，與Gucci、Dior等一線大牌相差無幾。

2019年，貝嫂又創(chuàng)立了Victoria Beckham美妝線，主打“純凈美妝”理念。今年7月27日，Victoria Beckham Beauty正式開設(shè)天貓國際旗艦店，當(dāng)天，貝嫂與薇婭直播連線，通過線上進行品牌宣傳。目前，Victoria Beckham Beauty天貓國際旗艦店共上架8款商品，粉絲數(shù)僅為1800人。

新京報記者 曲筱藝

編輯 李錚 校對 王心

圖片Victoria Beckham官網(wǎng)截圖

來源：新京報