關(guān)于彝族神話中美麗少女“阿詩(shī)瑪”為何難以尋覓，需要從幾個(gè)層面來(lái)理解：
1. "阿詩(shī)瑪并非單一、固定的神話人物：" “阿詩(shī)瑪”的故事在云南、四川、貴州等地的彝族（特別是諾蘇、納蘇等支系）和鄰近的苗族、傈僳族等民族中廣泛流傳，但"并非一個(gè)像希臘神話中雅典娜那樣，有統(tǒng)一起源和固定形象的“官方”神話人物"。 她更像是一個(gè)"原型"或"母題"，是美麗、善良、勇敢、反抗壓迫的女性形象的集合體。在不同的地區(qū)、不同的講述版本中，她的名字、外貌、經(jīng)歷細(xì)節(jié)都可能有所不同。
2. "口傳文化的特性：" 彝族文化長(zhǎng)期以口傳為主，歷史和神話都通過(guò)世代人口頭相傳。這使得故事帶有很強(qiáng)的"地域性和傳承性"。 故事在流傳過(guò)程中，會(huì)根據(jù)講述者的記憶、理解、當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗以及聽眾的反饋而發(fā)生"變異和改編"。因此，你找不到一個(gè)唯一的、被所有彝族人共同認(rèn)可的“阿詩(shī)瑪”原型。
3. "神話與傳說(shuō)的界限模糊：" “阿詩(shī)瑪”的故事，雖然常被歸類為神話，但其中也包含了大量的"傳說(shuō)"元素，甚至可能摻雜了某些"現(xiàn)實(shí)歷史事件或

相關(guān)內(nèi)容：

在卷煙的銷售數(shù)據(jù)中，云南省的表現(xiàn)通常是最好的，過(guò)去幾十年始終占據(jù)全國(guó)前列，眾多品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)、暢銷全國(guó)。

遺憾的是，行業(yè)內(nèi)卷極為嚴(yán)重的情況下，依然有一些品牌消失在歷史的塵埃中，成為人們最為珍貴的回憶，也承載著一代人的青春印記；提起這些遺憾，很多煙民會(huì)想到“阿詩(shī)瑪”。

靈感，源自美麗少女

在云南，阿詩(shī)瑪這個(gè)形象的知名度很高，并非因?yàn)橄銦?，而是一部電影?/p>

這位名叫阿詩(shī)瑪?shù)娜瞿峁媚飦?lái)自一個(gè)貧困的家庭，在當(dāng)?shù)氐姆窖灾?，“阿?shī)瑪”的含義便是“像金子一般的姑娘”，也代表著父母對(duì)孩子的殷切期望。

由于阿詩(shī)瑪自幼就長(zhǎng)得十分漂亮，很容易被十里八鄉(xiāng)的財(cái)主、惡霸盯上，大財(cái)主家的兒子阿支就是其中之一。

可阿詩(shī)瑪早就與青梅竹馬阿黑情投意合，兩人甚至都定下了婚約，眼見(jiàn)幸福的日子即將來(lái)臨，此時(shí)的阿支卻已經(jīng)向父親提出請(qǐng)求，非要把阿詩(shī)瑪娶回家中才肯罷休。

財(cái)主老爹很慣著自己的兒子，立即選擇上門提親。

阿詩(shī)瑪自知胳膊拗不過(guò)大腿，依然選擇與阿黑共同抗?fàn)幍降?，并且誓死不從?/p>

阿支哪能愿意到手的“夫人”就這么遠(yuǎn)走，吩咐手下綁走了阿詩(shī)瑪，強(qiáng)迫她必須選擇自己。

阿詩(shī)瑪?shù)男愿袷謭?jiān)毅，為此還吃了很大的苦頭，阿黑聽聞自己的未婚妻被綁走，當(dāng)即找上前去，要與阿支一較高下。

兩人的競(jìng)技項(xiàng)目包括對(duì)歌、砍樹等多項(xiàng)，還有人暗中作梗，阿黑硬是頂住了諸多壓力證明了自己的實(shí)力，告訴眾人：“我能夠給阿詩(shī)瑪幸福。”

阿支當(dāng)著這么多人的面丟了人，他心里不甘，就放出猛虎來(lái)追逐這對(duì)苦命鴛鴦，兩人一路奔逃，就在即將過(guò)河時(shí)，一場(chǎng)突如其來(lái)的洪水爆發(fā)，湍急的流水卷走了阿詩(shī)瑪。

這依然是阿支父子倆的陰謀，阿詩(shī)瑪化為一座山崖“回聲神”。

如何去呼喚阿詩(shī)瑪，她便會(huì)如何回應(yīng)你。

1964年，22歲的楊麗坤參與拍攝了電影《阿詩(shī)瑪》，使得這個(gè)故事在人們心中具象化了，很多人都有這種感覺(jué)：楊麗坤才是阿詩(shī)瑪?shù)幕怼?/p>

這部劇使她聲名大噪，沒(méi)多久她卻患上了精神分裂癥，又成為一段帶著遺憾的故事。

1982年，玉溪卷煙廠決定把“阿詩(shī)瑪”以香煙的方式推廣出去，如此一來(lái)，便使得一款香煙有了靈魂。

這樣的舉措，別說(shuō)是當(dāng)年，就算放到現(xiàn)在也是很有新意的。

“阿詩(shī)瑪”是堅(jiān)貞不屈的，彼時(shí)的玉溪卷煙廠同樣如此，他們需要轉(zhuǎn)型，否則就要走到崩潰的邊緣。

煙草大王褚時(shí)健是“阿詩(shī)瑪”推出兩三年前才來(lái)到廠區(qū)的，當(dāng)時(shí)煙廠的情況很不樂(lè)觀，工廠、職工宿舍之間都擠在一起，工人們都生活在只有20、30平左右的小房子里，還有兩家人同住一間房的情況出現(xiàn)。

房子不多，還有零零散散的雞窩、煤棚，在這樣的地方生活工作，大家的精神狀態(tài)也好不到哪去。

再加上盤根錯(cuò)節(jié)的復(fù)雜人際關(guān)系，褚時(shí)健甚至都感受到了下馬威。

他沒(méi)有退縮，靠著以物換物的方式，使得職工們用上了家用電器、生活福利不斷得到提高，但他清楚：想要煙廠持續(xù)下去，產(chǎn)品質(zhì)量是唯一的方向。

大家還沒(méi)普遍反應(yīng)過(guò)來(lái)的80年代，褚時(shí)健就決定靠貸款的方式購(gòu)買機(jī)器。

所有領(lǐng)導(dǎo)班子成員全部反對(duì)，褚時(shí)健的解釋很簡(jiǎn)單，他算了一筆賬：用出煙量大幅度提高搭配包裝創(chuàng)新后的價(jià)格漲幅，很快就能夠還清貸款。

苦心勸說(shuō)下，這套貸款方案才得以投票通過(guò)。

機(jī)器開工僅僅兩個(gè)月，煙廠就賺回了投資，褚時(shí)健為此還被嚴(yán)重警告，這是那個(gè)年代的獨(dú)特過(guò)往。

80年代，大家的思維總體還比較保守，可褚時(shí)健不斷推陳出新，這才造就了“阿詩(shī)瑪”問(wèn)世。

這款香煙能夠成功，當(dāng)然得益于玉溪卷煙廠的生產(chǎn)力大幅提高，原本每萬(wàn)箱卷煙需要85人，現(xiàn)在只用65人，質(zhì)量合格率連續(xù)幾個(gè)月都能保持在100%。

“阿詩(shī)瑪”問(wèn)世時(shí)，包裝就是非常新穎的，跟以前那些卷煙品牌比起來(lái)，簡(jiǎn)直就是降維打擊。

煙盒上美麗的彝族少女頭像令人過(guò)目不忘，剛剛流向市場(chǎng)就引起了巨大轟動(dòng)，就像是一碗過(guò)橋米線那般，令人回味無(wú)窮。

制作工藝升級(jí)的背景下，“阿詩(shī)瑪”曾一度代表了真正的“云南味道”。

改革開放期間人們的生活水平逐漸提高，對(duì)于“面子”的追求也高了，“阿詩(shī)瑪”的好味道加好包裝一時(shí)之間成為送禮的不二選擇。

進(jìn)入90年代，“阿詩(shī)瑪”的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，一度被貼上“文藝煙”的標(biāo)簽。

曾有位煙民寫下了他與“阿詩(shī)瑪”的故事：年輕的時(shí)候，我特別喜歡吸“阿詩(shī)瑪”，只要是在吸這款香煙，我都忘記自己是個(gè)糙漢子，都覺(jué)得自己變得文藝了。

“阿詩(shī)瑪”的定位是中檔煙，并非所有煙民都能承受，依然有不少人省吃儉用只為買這款香煙。

遺憾的是，這款香煙的故事終止于2006年。

“阿詩(shī)瑪”的遺憾

在國(guó)家首批開放價(jià)格的13個(gè)卷煙品牌中就有“阿詩(shī)瑪”的身影，它當(dāng)時(shí)是甲級(jí)卷煙。

比起那些有年代記憶感的煙牌，“阿詩(shī)瑪”聽起來(lái)就高端，正好也能符合形象。

最初讓“阿詩(shī)瑪”降級(jí)的其實(shí)并不是市場(chǎng)，而是逐漸強(qiáng)大起來(lái)的紅塔集團(tuán)。

在褚時(shí)健的操刀之下，一個(gè)年產(chǎn)量不足30萬(wàn)箱的小工廠成為了一個(gè)創(chuàng)造1400億利潤(rùn)的超級(jí)大拿，靠著一個(gè)個(gè)看似瘋狂的決策讓中國(guó)煙草工業(yè)提前10年完成了技術(shù)革命。

如此成績(jī)，只有一盒“阿詩(shī)瑪”是不夠的，還需要其他產(chǎn)品。

集團(tuán)最知名的產(chǎn)品是“紅塔山”，這個(gè)品牌的單一年銷售額就突破了300億元，在當(dāng)年甚至要比一些省全年的GDP都高出很多。

紅色包裝的“紅塔山”是紅塔集團(tuán)的靈魂，那么白色的“阿詩(shī)瑪”便是左膀右臂。

一款香煙能從本省走向全國(guó)本就不容易，“阿詩(shī)瑪”做到了，一直在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)久不衰。

90年代中期其實(shí)也有過(guò)一段中檔香煙下跌的歷史，那是煙草行業(yè)波動(dòng)帶來(lái)的，幾乎波及了所有中檔香煙。

“紅塔山”的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)都從原本的130元下跌至90元，“阿詩(shī)瑪”的步調(diào)緊隨“紅塔山”。

同時(shí)期所有中檔香煙中，只有“紅梅”的價(jià)格保持穩(wěn)定。

價(jià)格下跌了，有些煙廠受到的影響嚴(yán)重，不過(guò)紅塔集團(tuán)的利潤(rùn)卻沒(méi)有受到影響。

這是因?yàn)樵谛聲r(shí)期產(chǎn)銷直接見(jiàn)面的背景下，少去了一些中間流通環(huán)節(jié)，紅塔集團(tuán)也沒(méi)有選擇去賺中間商的利潤(rùn)，而是結(jié)合出廠價(jià)制定利潤(rùn)率，才使得價(jià)格下跌，并非一些人口中說(shuō)的“阿詩(shī)瑪”遭遇頹勢(shì)。

頭部品牌香煙下跌，也使得這些香煙能夠更好的占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，經(jīng)濟(jì)效益提升帶來(lái)的還有消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，如此一來(lái)就更加刺激了消費(fèi)欲望，使供需之間形成了良性循環(huán)。

特約經(jīng)銷點(diǎn)的出現(xiàn)更是時(shí)代變化的集中體現(xiàn)，貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品能更好贏得市場(chǎng)與消費(fèi)者的青睞。

那個(gè)年頭還有個(gè)讓廠家很頭疼的事情：假煙。

價(jià)格降低了，同樣是在抑制假煙的利潤(rùn)空間，從根本上遏制了假煙泛濫的趨勢(shì)。

紅塔集團(tuán)更是搶先一步布局防偽措施，“阿詩(shī)瑪”主要采用復(fù)合鋁箔紙，光澤好、挺拔、氧化少，在翻蓋時(shí)還有折痕與磨損的感覺(jué)。

來(lái)到2003年，為期4天的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)上，紅塔集團(tuán)特意推出了“鉑金阿詩(shī)瑪”閃亮登場(chǎng)，把現(xiàn)場(chǎng)的氣氛都推向了高潮。

隨后，口感純凈柔和的“鉑金阿詩(shī)瑪”在各地亮相，受到了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。

30年的不斷升級(jí)，“阿詩(shī)瑪”的口感越來(lái)越好了。

該款香煙采用兩年以上自然淳化的云南優(yōu)質(zhì)煙葉作為原料，煙絲光澤油潤(rùn)、香氣豐滿，給消費(fèi)者留下了難以磨滅的印象，也使得忠誠(chéng)于“阿詩(shī)瑪”的煙民數(shù)量越來(lái)越多。

巔峰時(shí)期的“阿詩(shī)瑪”火到什么程度？

有一個(gè)明顯的特征是：外國(guó)很多廠商都會(huì)搶注中國(guó)頭部產(chǎn)品的商標(biāo)，比如美國(guó)搶注了青島啤酒、韓國(guó)搶注了竹葉青、菲律賓搶注了“阿詩(shī)瑪”。

從上市的第一年開始，“阿詩(shī)瑪”拿到的榮譽(yù)便不計(jì)其數(shù)，包括外貿(mào)部出口產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良榮譽(yù)證書、全國(guó)暢銷牌號(hào)證書、中國(guó)包裝十年成果匯展獎(jiǎng)項(xiàng)等等。

無(wú)論從哪個(gè)角度看，“阿詩(shī)瑪”都該一直盤踞市場(chǎng)的，可如今在市場(chǎng)上見(jiàn)到的“阿詩(shī)瑪”數(shù)量稀少，要與2006年說(shuō)起。

這年，云南旅游局將“阿詩(shī)瑪”注冊(cè)為旅游商標(biāo)，紅塔集團(tuán)考慮后為避免侵權(quán)停止了該款香煙的生產(chǎn)。

至此，“阿詩(shī)瑪”留在世上的共計(jì)三個(gè)版本：翻蓋“阿詩(shī)瑪”、“鉑金阿詩(shī)瑪”和條盒“阿詩(shī)瑪”。

對(duì)于紅塔集團(tuán)而言，停產(chǎn)是有利有弊的，若不再用“阿詩(shī)瑪”這個(gè)煙標(biāo)，這款香煙恐怕也無(wú)法被市場(chǎng)認(rèn)同，再加上此時(shí)的集團(tuán)內(nèi)部煙牌眾多，不如集中力量去發(fā)展一些其他牌號(hào)。

現(xiàn)如今市場(chǎng)上偶爾能看見(jiàn)的“阿詩(shī)瑪”，都是2017年復(fù)出后的“阿詩(shī)瑪”中支香煙，市場(chǎng)售價(jià)為單盒35元。

比起過(guò)往的阿詩(shī)瑪，人像的造型基本沒(méi)變，煙盒上采用了部分藍(lán)色，看起來(lái)更有韻味了，仔細(xì)觀察也能發(fā)現(xiàn)：阿詩(shī)瑪這個(gè)形象的頭飾、服裝還是發(fā)生了細(xì)微改變。

香煙的焦油含量降低到了8mg，但烤煙高糖分帶來(lái)的火氣、香氣沖鼻而入，夾雜著一絲薄荷的清涼氣息。

光是看這款香煙的包裝，就非常對(duì)得起35元的售價(jià)。

在吸入的過(guò)程中，煙氣的溫度是很低的，幾乎感受不到溫?zé)?，也沒(méi)有多余的雜味；進(jìn)入肺部后，還能感受到一種較為舒緩的爬升過(guò)程，總感覺(jué)還沒(méi)有到達(dá)頂點(diǎn)。

與當(dāng)年巔峰時(shí)期的“阿詩(shī)瑪”相比，新款“阿詩(shī)瑪”的市場(chǎng)占有率沒(méi)那么高了，很多老煙民走進(jìn)商店看到“阿詩(shī)瑪”后購(gòu)買一包，買的其實(shí)也是個(gè)情懷。

玉溪卷煙廠早已沒(méi)有了褚時(shí)健，“阿詩(shī)瑪”的神話、歲月故事也停留在記憶深處。

參考資料

話說(shuō)“阿詩(shī)瑪” 海峽煙草報(bào)

玉溪(阿詩(shī)瑪) 煙悅網(wǎng)