這是一個(gè)關(guān)于鄭州服裝企業(yè)雙11銷售戰(zhàn)報(bào)的新聞標(biāo)題。根據(jù)標(biāo)題信息，我們可以提煉出幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "結(jié)果:" 奪冠/戰(zhàn)績(jī)揭曉 (Winning the championship / Performance revealed) 2. "背景:" 鄭州服裝企業(yè) (Zhengzhou clothing enterprises) 3. "時(shí)間:" 雙11 (Double 11) 4. "主要成就:" 逸陽 (Yiyang) 品牌女褲銷量領(lǐng)先 5. "具體數(shù)據(jù):" 逸陽女褲銷售額達(dá)到 1.15 億元 (Yiyang women's pants sales reached 115 million yuan)
"總結(jié):" 新聞的核心內(nèi)容是：在剛剛結(jié)束的“雙11”購物狂歡節(jié)中，鄭州的服裝企業(yè)取得了不俗的成績(jī)，其中位于鄭州的服裝品牌“逸陽”憑借其女褲產(chǎn)品，以高達(dá)1.15億元人民幣的銷售額，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，榮登銷售榜首。
這是一個(gè)典型的商業(yè)新聞標(biāo)題，突出了地域性（鄭州）、品牌（逸陽）、產(chǎn)品（女褲）以及關(guān)鍵業(yè)績(jī)（1.15億銷售額、奪冠）。

相關(guān)內(nèi)容：

河南商報(bào)首席記者 李興佳

雙11的秀場(chǎng)，河南服裝企業(yè)再一次向國人證明了其能量和江湖地位。

鄭州女裝一姐逸陽，雙11豪取1.15億元，奪下天貓店女褲單品類目銷售桂冠。婭麗達(dá)斬下3852萬元，同比增75%。

但純電商品牌煙花燙和首尚格釋雙雙下滑，各自收獲851萬元和1000萬元。

勝者自有勝者的榮光，但敗績(jī)并不意味著loser，反而可能是重新定位后的再出發(fā)，走得更為穩(wěn)健。

【逸陽稱霸，婭麗達(dá)增幅七成多，煙花燙實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷售額】

“雙11”大戰(zhàn)落下帷幕。不管是主動(dòng)或者被動(dòng)，又到了檢閱鄭州腰部以上服企成績(jī)單的時(shí)刻。

115378326元——這是鄭州女裝一姐逸陽交出的今年雙11全網(wǎng)銷售成績(jī)單。相比去年雙11的1.05億元，今年在疫情沖擊下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有升。

其中，主力銷售擔(dān)當(dāng)來自逸陽事業(yè)部，貢獻(xiàn)了8361萬元銷售額，另外有2395萬元銷售額，來自唯奧事業(yè)部（唯品會(huì)、奧特萊斯平臺(tái)銷售），還有209萬元為逸陽男裝銷售。

婭麗達(dá)，同樣創(chuàng)造了歷史新高——雙11全網(wǎng)突破3852萬元銷售額。相比去年雙11兩千多萬元銷售額，今年增長近75%，增勢(shì)較猛。

不同于逸陽，婭麗達(dá)的主力銷售平臺(tái)來自唯品會(huì)，后者幫婭麗達(dá)砍下1850萬元銷售額。其次才是天貓平臺(tái)，貢獻(xiàn)了1560萬元。

相比，另外一些品牌則出現(xiàn)了同比下滑。鄭州本土女裝電商煙花燙，今年拿下851萬元銷售額，遠(yuǎn)不如去年“雙11”的1200萬元銷售額。這與其雙11前的目標(biāo)銷售額相一致，并非意外掉落。

原因主要在于，它今年取消了預(yù)售訂單，反而走得更為穩(wěn)健。預(yù)售訂單極為考驗(yàn)供應(yīng)鏈，高達(dá)40天的冬裝生產(chǎn)周期，中間一旦出現(xiàn)失誤，消費(fèi)者大量的差評(píng)、過剩的庫存將會(huì)給品牌帶來災(zāi)難性損失。因此，今年雙11戰(zhàn)績(jī)固然出現(xiàn)下滑，但這對(duì)于煙花燙來說并不是一件壞事。相反，供應(yīng)鏈更健康、資金流動(dòng)更良性，系統(tǒng)不用承受那么大壓力。

令外界詫異的是首尚格釋出現(xiàn)了較大下滑。今年雙11，首尚格釋拿下1000萬元銷售額，明顯不如去年雙11的5800萬元銷售額，也不及2018年2800萬元和2017年“雙11”2200萬元銷售額。

【大佬的遺憾】

下滑者有下滑的不甘，增長者也有耀眼數(shù)據(jù)背后的遺憾。

婭麗達(dá)拿下75%增長，堪稱今年鄭州女裝界靚麗風(fēng)景線。這個(gè)數(shù)字與今年以來每月60%增長趨勢(shì)相契合。

即便如此，婭麗達(dá)電商總監(jiān)曾令恒依然認(rèn)為存在小小遺憾，“未能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的翻倍銷售額目標(biāo)，期望來年再戰(zhàn)?！?/p>逸陽也有遺憾。12日零點(diǎn)一過，逸陽全體員工集合，在享用了寓意“謝（蟹）謝你”的螃蟹宴后，開了長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的復(fù)盤總結(jié)會(huì)。

復(fù)盤時(shí)，逸陽謝子龍認(rèn)為，今年雙11多增加了1號(hào)當(dāng)天的銷售，由單棍節(jié)變?yōu)殡p棍節(jié)，小小的改變卻對(duì)商家產(chǎn)生了較大影響，大部分商家低估了1日第一波銷售高峰，依然根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)將籌碼押在了11日的爆發(fā)，導(dǎo)致錯(cuò)過了1日的爆發(fā)。

另外，今年雙11直播帶貨帶來了非常大的增長點(diǎn)，尤其是與頭部主播合作的品牌，增勢(shì)明顯，“沒有跟大牌合作的品牌商，今年表現(xiàn)得有點(diǎn)吃力?！?/p>煙花燙的遺憾，則在于對(duì)爆款貨品把握不準(zhǔn)導(dǎo)致的備貨不足，未能踩準(zhǔn)爆品。今年雙11，至少有10個(gè)款出現(xiàn)了意料之外的大爆發(fā)，但是因?yàn)閭湄洸蛔?，在面?duì)洶涌的顧客訪問和訂單時(shí)，只能忍痛下架。這些貨品如果成功爆發(fā)，帶來的銷售額貢獻(xiàn)將會(huì)是另外一個(gè)境況。

首尚格釋采用全現(xiàn)貨交易方式，戰(zhàn)線拉長影響銷售，流量明顯下滑，更給品牌帶來極大被動(dòng)。

經(jīng)歷電商洪峰的鄭州服企，轉(zhuǎn)入售后和物流發(fā)貨環(huán)節(jié)。當(dāng)下，他們急需一場(chǎng)休息以及復(fù)盤總結(jié)。后會(huì)有期，來年再戰(zhàn)。

（河南商報(bào)編輯 吳冰 吉倩倩 首席編輯 華麗娟）