這是一條關(guān)于海瀾之家的重要財(cái)經(jīng)新聞。以下是對這條信息的解讀和分析：
"核心信息："
"業(yè)績達(dá)成：" 海瀾之家在2025年第三季度實(shí)現(xiàn)了超過155億元人民幣的營收。 "戰(zhàn)略目標(biāo)：" 公司正加速邁向“超級國民品牌”的新時(shí)代。
"解讀與分析："
1. "營收表現(xiàn)強(qiáng)勁：" "規(guī)模確認(rèn)：" 超過155億的營收額，再次確認(rèn)了海瀾之家作為中國男裝行業(yè)的龍頭企業(yè)地位。這個(gè)數(shù)字通常也意味著其在國內(nèi)男裝市場的份額仍然穩(wěn)固。 "季度增長（需結(jié)合歷史數(shù)據(jù)）：" 要評估這一成績的好壞，需要與2024年同期的營收數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。如果實(shí)現(xiàn)了同比增長，則表明公司在市場環(huán)境變化中依然保持了增長動(dòng)力；如果持平或略有下降，則需要關(guān)注其面臨的挑戰(zhàn)?？紤]到中國男裝市場的競爭格局，維持營收規(guī)模穩(wěn)定或增長已屬不易。 "盈利能力：" 雖然營收數(shù)字亮眼，但最終的投資回報(bào)還需關(guān)注其利潤率及凈利潤情況。營收增長是否能夠有效轉(zhuǎn)化為利潤增長是衡量其經(jīng)營健康度的關(guān)鍵。
2. "“超級國民品牌”戰(zhàn)略：" "定位提升：" 提出“超級國民品牌”的目標(biāo)，表明海瀾之家不再滿足于僅僅做一個(gè)市場領(lǐng)導(dǎo)者，而是要追求更廣泛、更深入、更具國民認(rèn)同感的品牌

相關(guān)內(nèi)容：

2025年前三季度，國內(nèi)消費(fèi)市場溫和復(fù)蘇，紡織服裝行業(yè)在內(nèi)需支撐和結(jié)構(gòu)升級中保持韌性。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長4.5%，其中服裝鞋帽針紡織品類零售額達(dá)10613億元，同比增長3.1%，展現(xiàn)出消費(fèi)市場的韌性與活力。

在此背景下，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）于10月30日發(fā)布2025年第三季度報(bào)告，報(bào)告期，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入155.99億元，同比增長2.23%；歸母扣非凈利潤18.16億元，同比增長3.86%。值得一提的是，主品牌海瀾之家連續(xù)11年蟬聯(lián)中國男裝市場占有率第一（市占率5%），公司市值穩(wěn)居A股服裝類目首位，營收規(guī)模連續(xù)六年領(lǐng)跑A股服裝企業(yè)。

集團(tuán)化運(yùn)營：構(gòu)建多品牌生態(tài)壁壘

海瀾之家以主品牌為核心，通過豐富的品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)對男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、運(yùn)動(dòng)裝等全品類市場的覆蓋，形成“全家人的衣柜”生態(tài)閉環(huán)。主品牌海瀾之家聚焦20-45歲男性消費(fèi)者，以“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”為價(jià)值主張。

多年來，海瀾之家保持心流狀態(tài)，專心服裝本業(yè)，讓“國民品牌 海瀾之家”的形象不斷深入廣大消費(fèi)者的內(nèi)心。通過持續(xù)強(qiáng)化品牌運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理和渠道運(yùn)營的綜合能力，實(shí)現(xiàn)服裝主業(yè)的長期有效增長。海瀾之家成為服裝行業(yè)內(nèi)首個(gè)連續(xù)三年入選中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程·領(lǐng)跑品牌”這一殊榮的品牌；10月又入選首批中國“令人尊敬的品牌”。產(chǎn)品端，通過“新國潮、新街潮、輕商務(wù)、輕運(yùn)動(dòng)”四大風(fēng)格升級，推出遠(yuǎn)行茄克、墨羽輕殼皮膚衣、攬躍系列等極致單品，融合HLA-TECH科技面料與HLA-ECO環(huán)保理念，提升產(chǎn)品附加值。渠道端，，公司繼續(xù)以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，存量門店以運(yùn)營質(zhì)效為核心指標(biāo)，推進(jìn)動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化，購物中心等直營門店重點(diǎn)覆蓋核心商圈和重點(diǎn)增長區(qū)域，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌市場競爭力。報(bào)告期，海瀾之家全品牌門店數(shù)量達(dá)7241家，其中直營門店2220家，占比達(dá)30.66%。

多品牌協(xié)同方面，各細(xì)分賽道均實(shí)現(xiàn)突破性增長：職業(yè)裝領(lǐng)域，海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)依托集團(tuán)多元專業(yè)基因與資源優(yōu)勢，強(qiáng)化“為定制而生”的品牌內(nèi)核，發(fā)力專業(yè)設(shè)計(jì)、智能制造、綠色生產(chǎn)、客戶服務(wù)，持續(xù)提升定制業(yè)務(wù)核心競爭力，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.82億元，同比增長28.75%；女裝品牌OVV通過代言人孫儷的品牌視頻，以細(xì)膩筆觸，勾勒當(dāng)代女性自由獨(dú)立的輪廓和自信優(yōu)雅的底色；童裝品牌英氏YeeHoO以父母之心專注高品質(zhì)嬰童服飾及用品的開發(fā)創(chuàng)新，以專業(yè)、科學(xué)、細(xì)致的品質(zhì)基因持續(xù)鞏固高端嬰童品牌形象；運(yùn)動(dòng)服飾賽道，公司通過授權(quán)代理阿迪達(dá)斯FCC系列產(chǎn)品及專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌HEAD持續(xù)深耕布局運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，通過與阿迪達(dá)斯合作，能夠更好地提升跨類目的零售管理能力和資源整合能力，為公司在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域布局以及持續(xù)深耕奠定基礎(chǔ)；公司與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造“城市奧萊”新業(yè)態(tài)，憑借“大牌低價(jià)”策略進(jìn)軍高性價(jià)比消費(fèi)市場。合作中，京東發(fā)揮流量及品牌優(yōu)勢，公司結(jié)合渠道優(yōu)勢及零售運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)快速開店及標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營管理，形成優(yōu)勢資源互補(bǔ)。報(bào)告期，其他品牌共計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.13億元，同比增長37.19%。

方正證券分析師陳佳妮認(rèn)為，公司作為多品牌服飾生活零售集團(tuán)，海瀾之家主品牌作為國民品牌，未來有望保持行業(yè)領(lǐng)先地位；海瀾團(tuán)購定制品牌專注職業(yè)裝業(yè)務(wù)，有望保持穩(wěn)健增長，其他品牌覆蓋潮流男裝、女裝、童裝等多個(gè)賽道。整體品牌矩陣呈現(xiàn)成熟、成長、培育階梯式發(fā)展，公司業(yè)績有望保持穩(wěn)健增長。

全渠道融合：線上線下一體化重構(gòu)零售生態(tài)

公司努力抓住線上線下融合的新機(jī)遇，聚焦個(gè)性化需求，將品牌的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了主要傳統(tǒng)電商、社交電商及自媒體的多平臺運(yùn)營，為消費(fèi)者提供了多觸點(diǎn)、便捷化的多場景購物方式，有效推進(jìn)線上和線下融合、優(yōu)勢互補(bǔ)、相互加持的全渠道發(fā)展。

公司線下的門店遍布全國31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），覆蓋80%以上的縣、市，并進(jìn)一步拓展到東南亞海外市場。線上業(yè)務(wù)全域布局，通過完善產(chǎn)品矩陣、深耕內(nèi)容生態(tài)及精準(zhǔn)營銷策略。緊密圍繞“內(nèi)容傳播高價(jià)值”核心策略，公司以精準(zhǔn)營銷推動(dòng)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化協(xié)同增長。報(bào)告期，公司實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)線上渠道主營業(yè)務(wù)收入30.93億元。

10月13日，海瀾之家2026春夏「山不在高」系列正式發(fā)布，新作于上海時(shí)裝周盛大亮相，并官宣曹駿成為海瀾之家國潮系列代言人。依托海瀾之家全品類產(chǎn)品矩陣的有力支撐，本季發(fā)布不僅止于視覺呈現(xiàn)，更完整傳遞出品牌對于東方美學(xué)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯的新思路，展現(xiàn)了海瀾之家持續(xù)進(jìn)化的文化自信與品質(zhì)追求。

產(chǎn)品研發(fā)：科技與設(shè)計(jì)構(gòu)筑雙輪驅(qū)動(dòng)

公司堅(jiān)持以科技賦能時(shí)尚，助力服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升服裝產(chǎn)業(yè)競爭力。近年來，公司持續(xù)加碼研發(fā)投入，在數(shù)字化運(yùn)營、面料服飾創(chuàng)新開發(fā)等方面不斷積聚產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。公司持續(xù)深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型，依托產(chǎn)品研發(fā)管理、零售運(yùn)營管理和供應(yīng)鏈管理三大數(shù)據(jù)管理平臺，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)到終端零售的全數(shù)字化管理，不斷提升公司供應(yīng)鏈運(yùn)營效率，三季度研發(fā)費(fèi)用投入達(dá)1.57億元。

為高效處理線上多品牌多平臺運(yùn)營業(yè)務(wù)，公司持續(xù)提出并落地系統(tǒng)優(yōu)化方案，涵蓋E3系統(tǒng)、SCM采銷協(xié)同系統(tǒng)的升級優(yōu)化等，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)流程的全面數(shù)字化重構(gòu)，此外，還創(chuàng)新性地運(yùn)用AI+RPA技術(shù)矩陣，打造了貫穿供應(yīng)鏈全鏈路的智能解決方案，提升了工作效率，降低人力成本，保證服務(wù)質(zhì)量。

依托海瀾云服實(shí)驗(yàn)室，持續(xù)推進(jìn)服飾材料創(chuàng)新研發(fā)、面料檢測服務(wù)、服飾文化研究、智能制造軟件開發(fā)，推動(dòng)公司向“科技、時(shí)尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升。公司加強(qiáng)與行業(yè)科研機(jī)構(gòu)和高等學(xué)府合作，共建研發(fā)中心和科研平臺，致力于從新型面料研發(fā)、服飾文化建設(shè)兩個(gè)板塊推動(dòng)中國服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。開發(fā)新型纖維材料，打造科技感滿點(diǎn)的新品面料及新功能。

天風(fēng)證券分析師孫海洋表示，公司在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、營銷宣傳等方面不斷強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用與創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)公司的轉(zhuǎn)型與升級。校企合作的“海瀾之家云服實(shí)驗(yàn)室”致力于打造具有突破性、引領(lǐng)性、功能性、實(shí)用性的中國服裝研發(fā)高地，提升公司產(chǎn)品競爭力。公司的信息系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從供應(yīng)商信息到產(chǎn)品研發(fā)、入庫，從倉儲(chǔ)數(shù)據(jù)、貨品調(diào)配再到門店銷售的信息全覆蓋，建立大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，以確保整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息暢通。

品牌建設(shè)：加強(qiáng)全球化積極擴(kuò)展品牌影響力

2025年以來，公司不斷加強(qiáng)海瀾之家品牌建設(shè)。主打品牌海瀾之家通過款式新穎、品類齊全的門店陳列，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對于海瀾之家的品牌認(rèn)知，致力于成為大眾認(rèn)同追隨的超級國民品牌；通過廣告宣傳、明星代言等方式整合營銷模式，在消費(fèi)者當(dāng)中樹立了鮮明的品牌形象，現(xiàn)已成為男裝行業(yè)的龍頭。公司系統(tǒng)化、規(guī)?；?、多樣化的宣傳推廣模式為旗下各品牌帶來了廣泛的關(guān)注，也讓海瀾之家不斷與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，打造品牌更深刻的情感內(nèi)涵與影響力。

在品牌建設(shè)上，海瀾之家深化“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”全新方針，以“與消費(fèi)者共生，與美好同行”為精神內(nèi)核。報(bào)告期，海瀾之家連續(xù)三年入選央視總臺“品牌強(qiáng)國工程·領(lǐng)跑品牌”，入圍中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的“2024中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”，入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2025年“中國500最具價(jià)值品牌”，躋身CFW發(fā)布的“2025上半年中國服裝上市企業(yè)50強(qiáng)榜單”TOP 10；10月，入選首批中國“令人尊敬的品牌”。

同時(shí)，海瀾之家還通過冠名無錫馬拉松、江蘇省城市足球聯(lián)賽、江陰“村BA”及中國男籃熱身賽等系列高規(guī)格、廣覆蓋的營銷活動(dòng)，持續(xù)提升品牌聲量與國民認(rèn)知度。10月，“引力一號遙二?海瀾之家號”運(yùn)載火箭的成功發(fā)射，標(biāo)志著國民品牌與尖端科技的一次卓越跨界的雙贏合作。既宣告了民營企業(yè)研發(fā)火箭的創(chuàng)新可能性，又宣告了我國商業(yè)化運(yùn)營火箭進(jìn)入全面爆發(fā)的時(shí)代，冠名權(quán)可以補(bǔ)充發(fā)射收益的同時(shí)，又能保障航天事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

除主品牌外，公司還通過孵化、收購等方式，擁有海瀾團(tuán)購定制、OVV、黑鯨、英氏（YeeHoO）等深受消費(fèi)者喜愛的品牌，覆蓋男裝、女裝、職業(yè)裝等服裝細(xì)分領(lǐng)域。從自由孵化向品牌深度合作延伸，公司加強(qiáng)與全球優(yōu)質(zhì)品牌深度合作，構(gòu)建多元品牌矩陣，積極拓展運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。目前，海瀾之家已經(jīng)和HEAD（海德）、阿迪達(dá)斯等全球優(yōu)質(zhì)品牌建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并與阿迪達(dá)斯攜手推出了Future City Concept（FCC）概念店，分別在品牌運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理和渠道運(yùn)營上展開深度合作。