將法國內(nèi)衣品牌Livy視為維密（Victoria's Secret）的“下一根救命稻草”可能有些夸張，但Livy確實為維密帶來了重要的戰(zhàn)略價值和潛在的提振希望。理解這一點需要看維密的現(xiàn)狀以及Livy能提供什么。
"維密的困境與需求："
1. "品牌老化與形象過時：" 維密長期以來被視為美國老牌內(nèi)衣品牌，形象偏向成熟女性和傳統(tǒng)蕾絲，難以吸引年輕一代消費者。 2. "競爭加?。? 市場上有眾多直接競爭對手（如Aerie, Third Love, Nudie, H&M, SHEIN等）以及更廣泛的時尚品牌（提供更現(xiàn)代、性感的內(nèi)衣選項）。 3. "業(yè)績下滑：" 維密近年來面臨銷售額和利潤下滑的挑戰(zhàn)，門店關(guān)閉計劃也反映了其經(jīng)營壓力。 4. "需要年輕化與多元化：" 維密需要注入新的活力，拓展產(chǎn)品線，吸引更年輕、更多元化的客戶群體。
"Livy為維密帶來的價值（為什么可能被視為“稻草”）："
1. "注入法式優(yōu)雅與性感新風(fēng)尚：" Livy的核心吸引力在于其融合了法式浪漫、優(yōu)雅與現(xiàn)代性感。這與維密傳統(tǒng)“美國式”性感有所不同，為維密品牌形象注入了新的、可能更吸引年輕消費者的元素。 2. "吸引年輕女性消費者：" Livy的目標客群

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北京商報訊（記者 王曉然 魏茹）面臨業(yè)績和管理層雙重動蕩，轉(zhuǎn)型中的維密再次試圖補救。北京商報記者2月14日獲悉，美國內(nèi)衣品牌維密日前宣布將在美國和英國的線上商城以及線下旗艦店銷售法國內(nèi)衣品牌Livy的產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，上任僅兩年的維密首席執(zhí)行官Jan Singer離職并由Tory Burch總裁John Mehas接替，母公司L Brands CEO Leslie Wexner提出主品牌定位“將做新考慮”。目前，不管是從管理層還是品牌發(fā)展，維密品牌都經(jīng)歷著至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點。

據(jù)維密品牌聲明稱，維密將于2月20日起在美國和英國線上商城推出，線下將在紐約維多利亞的第五大道和倫敦新邦德街的旗艦店獨家銷售，銷售產(chǎn)品系列包括胸罩、內(nèi)衣和睡褲等。據(jù)悉，Livy先是在2月13日入駐維密在紐約第五大道的旗艦店，以“店中店”的形式展出和售賣。當日，Livy會在維密倫敦邦德街旗艦店里再開一家“店中店”。維密中國向北京商報記者表示，對于該系列是否將在中國線上商城以及門店售出，公司暫未收到相關(guān)信息。

北京商報記者在維密美國官網(wǎng)看到，Livy系列已經(jīng)在新品欄目下展出銷售，共31款產(chǎn)品，產(chǎn)品定價在45美元至490美元左右。從產(chǎn)品定價來看，該系列定位高端；從設(shè)計風(fēng)格來看，該系列屬于性感成熟風(fēng)，歐美風(fēng)格較濃。同時，中國官網(wǎng)和品牌天貓旗艦店并未上線，線下門店中店員也表示并未銷售該系列。

據(jù)悉，Livy由巴黎設(shè)計師Lisa Chavy與Vog集團所有者Dan Arrouas以及Etam集團聯(lián)合創(chuàng)立創(chuàng)立，被稱為“新知名內(nèi)衣品牌”，融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的復(fù)雜功能。該品牌不僅有內(nèi)衣線，還有泳衣、成衣和配飾產(chǎn)品，內(nèi)衣價格主要集中在150美元左右。目前共有17家門店，分別位于法國、瑞士、倫敦和美國，而美國目前是該品牌的重點擴張市場。Livy品牌設(shè)計師Chavy在接受外媒采訪時表示，美國是Livy的重點市場，這也是合作維密的原因。目前，品牌必須在產(chǎn)量和組織上滿足國際需求，以深挖國際市場。