淑女屋（Shū Nǚ Wū）宣布關(guān)停部分線下門店，這確實(shí)是國(guó)產(chǎn)女裝品牌領(lǐng)域的一個(gè)動(dòng)態(tài)，也引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注。但這是否意味著像“公主請(qǐng)下車”（Gōngzhǔ Qǐng Xiàchē）這樣定位的國(guó)產(chǎn)女裝品牌就“下車”了（即衰落或失?。枰钊氲胤治?。
以下是一些關(guān)鍵的考量點(diǎn)：
1. "淑女屋的關(guān)店是行業(yè)現(xiàn)象的一部分：" "競(jìng)爭(zhēng)加劇：" 國(guó)產(chǎn)女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，既有國(guó)際大牌（如ZARA、UNIQLO等）的競(jìng)爭(zhēng)，也有眾多國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還有線上電商和直播帶貨的沖擊。淑女屋作為相對(duì)傳統(tǒng)的線下品牌，面臨增長(zhǎng)壓力。 "消費(fèi)趨勢(shì)變化：" 消費(fèi)者（尤其是年輕一代）的審美、購(gòu)買習(xí)慣和價(jià)值觀不斷變化。對(duì)時(shí)尚潮流的快速反應(yīng)、線上購(gòu)物體驗(yàn)、個(gè)性化需求等，都給傳統(tǒng)線下品牌帶來(lái)挑戰(zhàn)。 "經(jīng)營(yíng)壓力：" 高昂的租金、人力成本，以及庫(kù)存管理等，都給線下零售帶來(lái)巨大壓力。關(guān)店是品牌調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、優(yōu)化資源配置的一種方式。
2. "淑女屋與“公主請(qǐng)下車”的定位差異：" "淑女屋：" 定位可能更偏向成熟、知性、大眾化的女性，產(chǎn)品線相對(duì)傳統(tǒng)，

相關(guān)內(nèi)容：

隨著深圳華僑城的最后一家門店也關(guān)停，曾經(jīng)擁有超過(guò)800家門店的女裝品牌“淑女屋”宣布其銷售渠道全部轉(zhuǎn)移至線上，在全國(guó)大街小巷里，再也看不到淑女屋的身影了。

要知道，在二十一世紀(jì)初，淑女屋是80、90后心目中高端浪漫公主風(fēng)女裝的代表，曾深受廣大女孩喜愛(ài)。

巔峰時(shí)期，淑女屋母公司深圳市淑女屋時(shí)裝股份有限公司的營(yíng)收高達(dá)5.8個(gè)億，當(dāng)時(shí)，專柜銷售是淑女屋賺錢的重要渠道，其線下門店主要分布在王府井百貨、中友百貨、莊勝崇光百貨、太平洋百貨、吉之島等。2010年，深圳淑女屋來(lái)自商場(chǎng)專柜的銷售收入占其主營(yíng)收入的比例達(dá)78.82%。

如今，淑女屋搭上了電商快車，價(jià)格不菲但銷量不容樂(lè)觀。擁有79.3萬(wàn)粉絲的淑女屋官方旗艦店衣服價(jià)格在199-6999元之間，單品最高銷量?jī)H有100余件，每場(chǎng)直播的觀看次數(shù)在1000-5000+——“淑粉”情懷還在，卻似乎不太值錢。

從消費(fèi)者的評(píng)論來(lái)看，大眾對(duì)淑女屋的印象大致概括為“喜歡的時(shí)候買不起，買得起了又穿不了了”。二十年來(lái)，淑女屋適合的年齡段一直是10-20歲，這個(gè)年齡段能買得起上千元衣服的人還是少數(shù)。因此，淑女屋也被網(wǎng)友稱為“白富美標(biāo)配”。

隨著國(guó)際快時(shí)尚品牌的沖擊，“休閑服飾”的潮流被佐丹奴、班尼路等香港服裝品牌引入國(guó)內(nèi)。如今，優(yōu)衣庫(kù)、H＆M、ZARA等定位于休閑風(fēng)格的服裝品牌成為Z時(shí)代的香餑餑。而一直堅(jiān)持走公主風(fēng)的淑女屋難以吸引新的消費(fèi)者，高昂的售價(jià)也缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，與淑女屋一起被稱為“淑女風(fēng)三巨頭”的阿依蓮、達(dá)芙妮風(fēng)格有所變化，逐漸融入新的時(shí)尚元素。阿依蓮的天貓旗艦店服裝定價(jià)在100-800元，單品最高銷量300+。達(dá)芙妮官方旗艦店女鞋售價(jià)在200-2000元，單品最高銷量10000+。

時(shí)尚風(fēng)潮瞬息萬(wàn)變，線上電商品牌的崛起促使國(guó)產(chǎn)女裝品牌開(kāi)始自救。阿迪達(dá)斯、太平鳥(niǎo)等女裝企業(yè)不斷加強(qiáng)聯(lián)名活動(dòng)，為女裝產(chǎn)品帶來(lái)了個(gè)性化和獨(dú)特性的選擇，更好地滿足了不同消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

“知道”跟你談?wù)劊鱾優(yōu)槭裁床粣?ài)淑女屋了。

嚴(yán)晗靖

責(zé)編 劉韻珊