劉亦菲為品牌宣傳確實(shí)付出了很多努力，并且她的形象與眾多珠寶品牌形成了鮮明對(duì)比，這本身就構(gòu)成了她代言的“獨(dú)特之處”。我們可以從幾個(gè)方面來看：
1. "“天仙”形象的加持與反差：" "獨(dú)特性：" 劉亦菲長(zhǎng)期被冠以“神仙姐姐”的稱號(hào)，其外形氣質(zhì)具有古典、清冷、脫俗、仙氣飄飄的特點(diǎn)。這與傳統(tǒng)印象中珠寶廣告常選用的大牌明星（如紅毯上的女王、時(shí)尚界的寵兒）形象有所不同。 "效果：" 這種反差感本身就極具話題性。她代言的珠寶不再僅僅是“奢侈品”，更被賦予了“仙氣”、“氣質(zhì)”、“東方美學(xué)”等標(biāo)簽。她穿著珠寶的樣子，本身就成了一種獨(dú)特的視覺符號(hào)，滿足了粉絲和追求獨(dú)特審美人群的需求。品牌借她的形象，成功塑造了一種與眾不同的品牌調(diào)性。
2. "東方美學(xué)的融合：" "獨(dú)特性：" 劉亦菲本身就是東方審美的代表人物之一。她代言的品牌（如周大福）會(huì)著力在宣傳中融入更多中國傳統(tǒng)文化元素、東方設(shè)計(jì)靈感，甚至推出聯(lián)名系列。 "效果：" 她的參與使得品牌宣傳更具東方韻味，更容易觸達(dá)對(duì)中國傳統(tǒng)文化和審美有偏好的消費(fèi)者。她的演繹方式也更符合這種東方意境，讓珠寶顯得更加溫婉、典雅

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這兩天時(shí)尚圈吵得正火熱的vogue盛典，劉亦菲作為絕對(duì)主角成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱議的話題，除了她的滿天星花苞頭，還有她佩戴的寶格麗項(xiàng)鏈，甚至她機(jī)智面對(duì)手鏈脫落的危機(jī)都一并被放大。

其實(shí)劉亦菲不久前出席芭莎盛典，戴得也是寶格麗的珠寶，再往前推杭州寶格麗的時(shí)尚盛典之夜，寶格麗最重量級(jí)的珠寶，也閃耀在了她的身上。作為寶格麗的全球品牌大使，不得不說她真的很敬業(yè)了！

寶格麗究竟是怎樣的一個(gè)珠寶品牌，能讓天仙劉亦菲代言，還如此賣力宣傳呢？

舉兩個(gè)最實(shí)際的例子，寶格麗的經(jīng)典款在蘇富比、佳士得屢創(chuàng)高價(jià)，部分作品成交價(jià)超千萬美元。另外它每開一個(gè)店，基本就會(huì)成為當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)。

上海寶格麗店

但最根本的，還是寶格麗這個(gè)品牌本身所具有的文化深度，和硬核的產(chǎn)品實(shí)力。今天商商就帶大家來詳細(xì)了解下這個(gè)和古希臘羅馬文明深度綁定的珠寶品牌。

它是意大利最具代表性的珠寶品牌之一。

卡地亞以“皇家珠寶商”歷史見長(zhǎng)，蒂芙尼以“美國夢(mèng)”與藍(lán)盒符號(hào)著稱，而寶格麗以“地中海文化+反傳統(tǒng)設(shè)計(jì)”獨(dú)樹一幟，更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性與文化深度。

它的創(chuàng)始人索帝里歐出生于希臘伊庇魯斯，19世紀(jì)70年代，由于土耳其實(shí)行種族滅絕政策等諸多原因，希臘社會(huì)動(dòng)蕩，索帝里歐舉家逃離家鄉(xiāng)，先后輾轉(zhuǎn)那不勒斯、羅馬等地。1884年，他在羅馬Via Sistina街開設(shè)第一家銀器店，專門出售手工銀制雕刻品，他的作品不僅工藝精湛，還多融合希臘神話元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，有著獨(dú)特的美感，由此吸引了當(dāng)?shù)刭F族和游客，銀飾生意不斷壯大起來。

1905年，索帝里歐將店鋪遷至Via dei Condotti大道10號(hào)（至今仍是寶格麗全球旗艦店），這一舉措標(biāo)志著品牌的正式崛起。此時(shí)的羅馬，已成為歐洲文化藝術(shù)的中心，Condotti大道更是奢侈品聚集地，索帝里歐敏銳地抓住這一機(jī)遇，將店鋪打造成“希臘工匠制作的古希臘傳統(tǒng)工藝”典范，生意愈發(fā)興旺。

20世紀(jì)初，索帝里歐的兩個(gè)兒子柯斯坦提諾（Costantino）與喬吉奧（Giorgio）接管家族事業(yè)，他們不僅繼承了父親的銀飾技藝，更將目光投向?qū)毷罪?。兄弟倆跟隨父親學(xué)習(xí)多年生意經(jīng)后，于1930年完全掌管家族買賣，開始悉心打造“BVLGARI”珠寶王國。

區(qū)別于卡地亞的鉑金鉆石、蒂芙尼的簡(jiǎn)約藍(lán)，寶格麗以“色彩交響樂”著稱。

二戰(zhàn)后，寶格麗迎來風(fēng)格史上的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)?？滤固固嶂Z與喬吉奧決定跳脫法國金匠學(xué)院派的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，從希臘羅馬古典藝術(shù)（如羅馬萬神殿的圓頂、龐貝壁畫的色彩）與意大利文藝復(fù)興美學(xué)中汲取靈感，融合19世紀(jì)羅馬金匠學(xué)派的精湛技藝，打造出“大膽、色彩艷麗、充滿生命力”的獨(dú)特風(fēng)格。

為了使寶石色彩更齊全，他們首次在首飾中使用半寶石，如珊瑚、紫晶、碧璽、黃晶、橄欖石等，成為寶格麗色彩珠寶里的?？汀Ｋ麄儾痪心嘤趯毷匦栀F重這一原則，而是兼顧品質(zhì)的同時(shí)，讓寶石更多讓位于設(shè)計(jì)。

這種風(fēng)格迅速擄獲富豪名流與電影巨星的心——1950-1960年代，伊麗莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）、索菲亞·羅蘭（Sophia Loren）、奧黛麗·赫本（Audrey Hepburn）等明星均成為寶格麗的忠實(shí)客戶，其中伊麗莎白·泰勒更是將寶格麗視為“珠寶的靈魂”，她的“埃及艷后”造型（纏繞在手腕的蛇形腕表）成為寶格麗的經(jīng)典廣告。

寶格麗的設(shè)計(jì)被稱為“珠寶界的詩”，核心是將意大利文化、自然靈感與現(xiàn)代美學(xué)結(jié)合

從羅馬萬神殿的圓頂、龐貝壁畫的色彩、希臘神話（如蛇發(fā)女妖美杜莎）中汲取元素，作品常帶有陽光般的暖色調(diào)與流動(dòng)的生命力。

比如經(jīng)典Serpenti（蛇形）系列靈感源自羅馬神話中象征智慧與重生的蛇，以及古埃及對(duì)蛇的崇拜，蛇身纏繞、鱗片細(xì)節(jié)極致，成為品牌圖騰。

從1940年代首次出現(xiàn)，到1960年代因伊麗莎白·泰勒的推廣風(fēng)靡，至今延伸出項(xiàng)鏈、手鐲、腕表等多種形態(tài)，象征永恒與力量。

1999年推出的無鉆開口戒指，以羅馬斗獸場(chǎng)的圓形競(jìng)技場(chǎng)為靈感，螺旋造型代表無限可能，成為年輕消費(fèi)者的入門經(jīng)典。

1940年代受工業(yè)管道啟發(fā)，用一體成型金屬管打造柔韌手鐲/項(xiàng)鏈，兼具工業(yè)感與佩戴舒適性。

“珠寶是藝術(shù)與工藝的結(jié)合”，這種理念成為寶格麗的“核心價(jià)值觀”，影響了一代又一代的寶格麗工匠。

品牌保留羅馬工坊的傳統(tǒng)手工技藝（如寶石切割、金屬雕刻），同時(shí)在材質(zhì)（如陶瓷、樹脂）和工藝（3D打印輔助設(shè)計(jì)）上持續(xù)突破，保持技術(shù)領(lǐng)先。

寶格麗還尤其擅長(zhǎng)將不同切割的彩色寶石（如橢圓形、梨形、馬眼形）與鉆石、貴金屬組合，強(qiáng)調(diào)自然感與視覺沖擊。

同時(shí)，他們大膽啟用東方寶石圓凸面切割法代替西方一直沿用的多重切割面寶石，并做了一定的改良，使寶石呈現(xiàn)渾圓柔和的光澤。這一革新，對(duì)當(dāng)時(shí)歐美傳統(tǒng)以法式學(xué)院派的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范為主的首飾潮流，造成不小的沖擊，成為寶格麗的標(biāo)志性風(fēng)格。

寶格麗的全球影響力并非一蹴而就，明星效應(yīng)、全球化布局與多元化經(jīng)營為它成長(zhǎng)鋪路！

寶格麗深知明星的影響力，早在1950年代便開始與時(shí)尚雜志、電影公司合作，將其珠寶植入電影場(chǎng)景。

1963年電影《埃及艷后》中，伊麗莎白·泰勒佩戴的寶格麗蛇形腕表成為影史經(jīng)典，讓寶格麗“蛇形”元素深入人心；

1979年電影《金剛》中，杰西卡·蘭芝（Jessica Lange）佩戴的寶格麗“星條旗”系列珠寶（紅、藍(lán)琺瑯與鉆石搭配），成為美國文化的象征，進(jìn)一步擴(kuò)大了寶格麗的全球知名度。

此外，索菲亞·羅蘭、蒂娜·特納（Tina Turner）等明星的“寶格麗情結(jié)”（索菲亞·羅蘭丟失寶格麗項(xiàng)鏈時(shí)淚流滿面）也成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，強(qiáng)化了品牌的“奢華、時(shí)尚”形象。

1970年代，寶格麗進(jìn)入拓展國際版圖的第一階段，先后在紐約、日內(nèi)瓦、蒙特卡羅、巴黎等地開設(shè)精品店，標(biāo)志著品牌的全球化進(jìn)程正式啟動(dòng)。

1977年，寶格麗推出Bulgari-Bulgari腕表，風(fēng)行全球，成為“永恒經(jīng)典”之作；

1982年，Bulgari Time Neuchatel成立，專門負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作寶格麗腕表，進(jìn)一步鞏固了品牌在制表領(lǐng)域的地位。

1990年代初，寶格麗開始多角化經(jīng)營，推出香水（1992年首款香水《Eau Parfumée au Thé Vert》）、織品、皮件、眼鏡等產(chǎn)品，使品牌從“珠寶品牌”升級(jí)為“奢侈品集團(tuán)”，覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景。

21世紀(jì)初，寶格麗繼續(xù)豐富產(chǎn)品線，推出珠寶、腕表、香水、皮件、眼鏡、酒店等多元化產(chǎn)品。

2001年，寶格麗與萬豪國際（Marriott International）合資成立Bulgari Hotels & Resorts，2004年第一家寶格麗酒店在米蘭開幕，將品牌的“意大利式奢華”延伸至酒店領(lǐng)域，成為“奢侈品跨界高端酒店”的典范。

此外，寶格麗還通過與藝術(shù)家合作（如與扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）合作的B.zero1系列）、贊助藝術(shù)展覽（如“Serpenti Factory”藝術(shù)計(jì)劃），將品牌與“文化、藝術(shù)”綁定，提升品牌的“文化軟實(shí)力”。

所以，我們看到的寶格麗珠寶，只是冰山一角，寶格麗本身已經(jīng)成為地中海式浪漫的風(fēng)格符號(hào)：熱情而不張揚(yáng)，保留真實(shí)自我，而又敢于突破傳統(tǒng)。而珠寶是他們的起源，也是他們的價(jià)值核心。

從天仙劉亦菲近年的國民口碑和參與的影視作品來看，她所展現(xiàn)的風(fēng)格和品質(zhì)，以及影響力，和寶格麗的價(jià)值訴求和營銷需求也是十分吻合的了。

《玫瑰的故事》中獨(dú)立、浪漫、自由的現(xiàn)代女性。

《花木蘭》中堅(jiān)韌、正直、善良的古代女英雄。

《夢(mèng)華錄》中溫柔、有主見的商家女子。

《去有風(fēng)的地方》中隨性、自我的職場(chǎng)女性。

另外補(bǔ)充一句：事實(shí)上寶格麗的全球第二大市場(chǎng)，就在中國，所以它選擇劉亦菲也是無可厚非的。