是的，最近確實(shí)有關(guān)于雪花秀（Sulwhasoo）在中國市場可能進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整或撤店的傳聞。這主要源于以下幾個(gè)方面的信息：
1. "門店空置與關(guān)閉：" 有媒體和網(wǎng)友報(bào)道在一些主要城市的商圈，如上海的恒隆廣場、北京國貿(mào)等地，觀察到雪花秀門店出現(xiàn)空置或關(guān)閉的情況。一些曾經(jīng)非常顯眼的品牌專柜不再營業(yè)。 2. "員工流失：" 有消息指出，雪花秀的部分員工，尤其是基層銷售人員，離職率有所增加。 3. "市場策略調(diào)整：" 有分析認(rèn)為，這可能是雪花秀基于當(dāng)前中國市場的消費(fèi)環(huán)境和競爭格局，進(jìn)行戰(zhàn)略收縮或調(diào)整的一部分。品牌可能更專注于核心渠道、提升產(chǎn)品力或調(diào)整價(jià)格策略，而非單純追求門店數(shù)量的擴(kuò)張。 4. "品牌定位：" 雪花秀作為高端奢侈品牌，其目標(biāo)客群相對特定。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，高端消費(fèi)可能面臨一定壓力，品牌需要更精準(zhǔn)地把握市場。
"需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)："
"信息來源：" 目前這些信息多為媒體報(bào)道、網(wǎng)友觀察和行業(yè)傳聞，官方尚未發(fā)布大規(guī)模撤店或調(diào)整的明確聲明。 "“大規(guī)模”的界定：" “大規(guī)?！笔且粋€(gè)相對概念，可能指在某些重點(diǎn)城市或商圈的調(diào)整，也可能指相對其過去擴(kuò)張速度而言的收縮。 "品牌應(yīng)對：" 雪花

相關(guān)閱讀延伸：雪花秀，被曝大規(guī)模撤店！

直播能救韓妝的命嗎？

朋友們，有媒體爆出，愛茉莉太平洋旗下又一高端護(hù)膚品牌雪花秀，在長沙地區(qū)大規(guī)模撤店！

愛茉莉太平洋今年在華的撤離動作都很大，先是7月份悅詩風(fēng)吟關(guān)閉天貓海外旗艦店，緊接著11月份旗下高端護(hù)膚品牌AP媛彬宣布關(guān)閉天貓旗艦店，現(xiàn)在雪花秀也開始撤柜，在長沙地區(qū)僅僅王府井百貨一家線下專柜。

其他就不說了，但雪花秀一直都是集團(tuán)財(cái)報(bào)里表現(xiàn)比較好的品牌，拿最新財(cái)報(bào)業(yè)績來看，集團(tuán)今年前三季度銷售額同比增長10%、營業(yè)利潤暴漲99.5%，財(cái)報(bào)也特意提及雪花秀在中國市場表現(xiàn)。

好端端的，怎么說關(guān)就關(guān)了？

雪花秀和“高端”不再掛鉤

在高端美妝競爭白熱化的當(dāng)下，雪花秀的線下撤離，或許或一頭扎進(jìn)直播間有關(guān)。

雪花秀2011年便進(jìn)入中國市場，算是比較早在大眾心里樹立高端美妝的韓國品牌。

但隨著韓流在華退勢，雪花秀失去文化紅利，加上國貨崛起，時(shí)刻擠壓市場份額，為了快速追趕對手，雪花秀并沒有像其他品牌一樣在研發(fā)端做升級，反而是把重營銷那套放在了電商平臺上。

2025年2月，雪花秀官宣賈乃亮為參養(yǎng)系列代言人。消息一出，社交平臺吐槽聲一片，品牌形象斷崖式下跌。賈乃亮雖為演員出身，但近年卻一直跟抖音平臺深度綁定，成為名副其實(shí)的“帶貨一哥”。

雪花秀不是請不起其他代言人，選擇賈乃亮無非是想要尋求與其直播間的深度綁定。

閉店也要搞直播

這幾年實(shí)體門店生意不好做，但如此大規(guī)模的閉店，說明愛茉莉集團(tuán)對雪花秀的中國化策略有了一定的瓶頸。特別對于雪花秀這種強(qiáng)調(diào)使用感的品牌來說，更需要通過門店來傳遞品牌理念。

但很明顯，雪花秀選擇了更偏流量的一方。

實(shí)際上，賈乃亮也并沒有辜負(fù)雪花秀的選擇，官宣后的首場直播，為品牌創(chuàng)造了2500W-5000W的銷售額。雪花秀也給足了代言人面子，御時(shí)參養(yǎng)系列禮盒，破價(jià)到1290元可到到手16件。

過度強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)惠，雖可以短期拉動GMV，卻也導(dǎo)致雪花秀高端定位崩塌、價(jià)格體系混亂、口碑分化。

直播間成為韓妝的集體選擇

不止雪花秀，另一高端韓妝The Whoo也選擇同樣的路徑擴(kuò)大圈層。品牌深度綁定廣東夫婦，將明顯產(chǎn)品天氣丹套盒價(jià)格打到1380買一送一，同時(shí)布局快手平臺，合作快手超頭辛巴，一場直播可以做到14億的GMV。曾經(jīng)的貴婦品牌，淪為快手TOP1。

雪花秀的現(xiàn)狀，只是流量時(shí)代下生存實(shí)驗(yàn)的一個(gè)縮影。

但當(dāng)客戶用低價(jià)和打折去定義品牌時(shí)，品牌到底還有什么價(jià)值呢？