是的，曼秀雷敦確實憑借其創(chuàng)新的營銷策略，在金投賞這一行業(yè)盛會上獲得了金獎，這體現(xiàn)了他們在品牌年輕化方面的努力和成果。曼秀雷敦作為百年品牌，面臨著如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時吸引年輕消費者的挑戰(zhàn)。他們通過深入了解年輕消費者的需求、喜好和生活方式，以及采用創(chuàng)新的營銷手段和渠道，成功地實現(xiàn)了品牌的年輕化。
曼秀雷敦在品牌年輕化方面的成功，可以歸因于以下幾個方面：
1. 深入了解年輕消費者：曼秀雷敦通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，深入了解年輕消費者的需求、喜好和生活方式，從而為他們提供更加符合其需求的產(chǎn)品和服務(wù)。
2. 創(chuàng)新營銷手段：曼秀雷敦采用了多種創(chuàng)新的營銷手段，如社交媒體營銷、KOL合作、跨界合作等，以吸引年輕消費者的關(guān)注和興趣。
3. 渠道創(chuàng)新：曼秀雷敦不斷創(chuàng)新銷售渠道，如線上銷售、線下體驗店等，為年輕消費者提供更加便捷和舒適的購物體驗。
4. 品牌形象升級：曼秀雷敦通過品牌形象升級，如改變品牌標(biāo)識、推出年輕化產(chǎn)品線等，以更好地吸引年輕消費者的關(guān)注和喜愛。
曼秀雷敦在金投賞獲得金獎，不僅是對他們品牌年輕化策略的肯定，也是對他們在營銷創(chuàng)新方面的認(rèn)可。這一成就展示了曼秀雷敦在品牌年輕化方面的決心和實力，也為其他面臨類似挑戰(zhàn)的百年

相關(guān)內(nèi)容：

在剛剛落幕的第18屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，曼秀雷敦憑借其 “135周年出圈營銷——每個人都是曼秀雷敦小護(hù)士” 戰(zhàn)役，從943家頂尖公司提交的2420件作品中脫穎而出，成功斬獲“金投賞創(chuàng)意整合類金獎”。

本屆賽事競爭尤為激烈，入圍率僅20%，而金獎獲獎率低至2%。曼秀雷敦此次獲獎，是對其品牌全面推進(jìn)年輕化轉(zhuǎn)型、并取得商業(yè)實效的高度肯定。

作為本次金獎案例的全程策略與執(zhí)行伙伴，意博數(shù)字營銷從策略創(chuàng)意到整合落地提供了全方位支持。團(tuán)隊基于對百年品牌年輕化痛點的深刻洞察，構(gòu)建了集IP煥新、明星代言、AIGC互動、線下大事件于一體的整合營銷體系，助力品牌實現(xiàn)從傳播觸達(dá)到行動轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。此次斬獲金投賞金獎，不僅彰顯了曼秀雷敦的品牌煥新成果，也是對意博在整合營銷領(lǐng)域?qū)I(yè)力與執(zhí)行力的高度認(rèn)可。

獎項的背后，是傳承更是創(chuàng)新，是曼秀雷敦作為百年品牌年輕化的全新破題。回望1889年，曼秀雷敦從一罐薄荷膏起步，開啟了跨越三個世紀(jì)的關(guān)懷之旅。135年間，“曼秀雷敦小護(hù)士”形象已成為幾代人心中共同的記憶。然而，面對時代的變遷與新一代消費者，百年品牌如何“永保年輕”，真正與當(dāng)下共鳴？

曼秀雷敦用一場貫穿IP、代言、科技與公益的全面實踐給出了答案。這一次，曼秀雷敦不僅喚醒了經(jīng)典，更讓百年品牌在新時代語境下，真正與年輕人實現(xiàn)了同頻共振。

經(jīng)典IP煥新：從曼秀雷敦小護(hù)士到“每個人都是曼秀雷敦小護(hù)士”

135周年到來之際，曼秀雷敦對標(biāo)志性IP“曼秀雷敦小護(hù)士”進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，通過發(fā)布全新宣傳片，將曼秀雷敦小護(hù)士與“處處關(guān)懷”深度融合。

片中，曼秀雷敦小護(hù)士不再是單一的品牌符號，而是化身為每一個傳遞善意的普通人，生動詮釋了品牌“每個人都是曼秀雷敦小護(hù)士”的理念。

代言人賦能：全“興”出發(fā)，藝人與品牌雙向奔赴

在135周年這一里程碑時刻，曼秀雷敦正式官宣全能藝人張藝興擔(dān)任品牌代言人，以“全‘興’出發(fā)”的姿態(tài)開啟年輕化歷程。

簽約張藝興，是曼秀雷敦年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。張藝興在音樂、影視、綜藝等多領(lǐng)域的突破與追求，與曼秀雷敦“成就更好”的品牌理念高度契合。他的加入不僅為品牌注入了新鮮活力，更通過其個人影響力，將品牌精神傳遞給更廣泛的年輕群體。

數(shù)字化引領(lǐng)：打造AIGC虛擬社區(qū)M135小程序

在這個數(shù)字時代，單向的信息傳遞已經(jīng)無法滿足消費者日益增長的互動需求，洞察到這一趨勢，曼秀雷敦突破傳統(tǒng)營銷桎梏，打造了一個充滿創(chuàng)意和驚喜的線上互動平臺——“M135小程序”，以AIGC實現(xiàn)品牌在互動體驗上的跨越升級。

其中最引人注目的，便是其獨特的“虛擬社區(qū)”概念。在虛擬社區(qū)中，每個用戶都可以通過AIGC生成個性化頭像，化身曼秀雷敦小護(hù)士穿越回品牌創(chuàng)立之初，親身感受百年歷史和文化積淀。

用戶還可以在不同主題館中打卡、積分、抽獎、分享，參與愛心公益捐贈，實現(xiàn)“每個人都是曼秀雷敦小護(hù)士”的互動認(rèn)同。

電商創(chuàng)新：限量版“M135驚喜魔盒”，打造持續(xù)吸引力

135周年慶期間，曼秀雷敦還推出了限量版“M135驚喜魔盒”，以每月不同主題的形式，為消費者帶來持續(xù)驚喜感。

無論是記錄幸福的相機(jī)，還是尋找曠野的機(jī)票，每一款魔盒都是品牌將用戶洞察轉(zhuǎn)化為實際行動的體現(xiàn)，展現(xiàn)了品牌以用戶為中心的誠意。

135周年發(fā)布會：攜手張藝興，共繪愛與關(guān)懷故事

135周年品牌發(fā)布會，以“愛與關(guān)懷”為主線，演繹百年藥企的當(dāng)代敘事，代言人號召五湖四海的“曼秀雷敦小護(hù)士”齊聚北京集結(jié)。

這場發(fā)布會不僅是一場慶典，更是一次“愛與關(guān)懷”理念的立體化呈現(xiàn)?；顒右浴靶∽o(hù)士不見了”的創(chuàng)意懸念開場，通過全新宣傳片生動傳遞了“每個人都是曼秀雷敦小護(hù)士”的品牌主張。品牌代言人張藝興的亮相更是將現(xiàn)場氛圍推向高潮。他不僅親薦秋冬護(hù)膚新品，更與品牌代表共同啟動ESH公益行動，將現(xiàn)場溫暖延伸至品牌的下一個百年承諾。

多元公益行動：讓“處處關(guān)懷”落地生根

曼秀雷敦的關(guān)懷理念從未止步于產(chǎn)品與營銷。作為百年藥企，品牌長期踐行“Sending Love and Care”公益主張，將“處處關(guān)懷”延伸至更廣闊的社會領(lǐng)域。

近年來，曼秀雷敦持續(xù)投入教育公益與特殊群體關(guān)懷：累計援建6所希望小學(xué)，聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會創(chuàng)辦“童伴之家”，加入壹基金“海洋天堂計劃”，攜手張藝興支持“鄉(xiāng)村音樂教室”項目。一系列公益行動，是品牌理念在現(xiàn)實中的生動回響。

從一罐薄荷膏到多元化發(fā)展，曼秀雷敦走過了135年的歷程。而在新時代的浪潮中，品牌又以IP煥新為支點，通過明星、科技、公益等多維度的創(chuàng)新，成功與年輕消費者建立了深度連接，展現(xiàn)了百年品牌在時代變遷中持續(xù)進(jìn)化的生命力。

意博數(shù)字營銷作為品牌長期信賴的創(chuàng)意合作伙伴，始終堅持以“創(chuàng)意賦勢，品效高能”的一體化專業(yè)服務(wù)，助力曼秀雷敦在每一次傳播中實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)升級。