這是一篇關(guān)于江南布衣童裝設計問題的評論，圍繞“別讓走偏的設計影響孩子”這一核心觀點展開：
"評論：江南布衣童裝再“翻車”，別讓走偏的設計影響孩子"
近日，知名服裝品牌江南布衣再次因旗下童裝設計引發(fā)爭議，這一次，是過于成人化、甚至帶有“歧義”的色彩和圖案，讓不少家長表示擔憂和不滿。繼此前某些款式被指“像‘小大人’”后，此次事件再次將江南布衣在設計上“過于追求個性”與兒童審美、身心發(fā)展需求之間的矛盾推至風口浪尖。
江南布衣一直以其獨特的設計語言和“中國風”的調(diào)性著稱，成人線產(chǎn)品也常帶有濃郁的文化印記和個性表達。這種風格延伸至童裝領(lǐng)域本無可厚非，許多家長也愿意為這種“有設計感”的童裝買單。然而，問題的關(guān)鍵在于，童裝設計終究要回歸其核心——服務兒童。它不僅要滿足家長的審美偏好，更要尊重兒童的年齡特點、審美認知以及心理感受。
此次爭議的童裝，無論是色彩搭配（如大面積使用成人化的玫紅、黑色等）還是圖案選擇（可能涉及過于復雜的意象或帶有成人化聯(lián)想的元素），都顯得與兒童的天真爛漫、活潑好動本應具有的特征格格不入。這種“走偏”的設計，至少存在以下幾個層面

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自2021年9月被報道在旗下的童裝襯衣上發(fā)現(xiàn)了“歡迎來到地獄”“讓我摸摸你”等英文字樣，被行政機關(guān)處罰后，近日有網(wǎng)友反映江南布衣再度出現(xiàn)“詭異”設計——部分童裝上印有類似鬼臉、“小鬼”的圖案，一款童裝長裙上甚至出現(xiàn)了疑似罌粟果實的設計。

圖/IC photo

孩子是祖國的花朵，更是未來，平時受潛移默化的影響和教育最多的，就是經(jīng)常接觸的人和事物。他們沒有基本的判斷力，接觸的事物會無形中在潛意識里留下印記，并成為影響身心健康的關(guān)鍵因素。所以，家長一般非常重視孩子的居住空間設計，并且對童裝的選擇有嚴格標準，這也是為何童裝的設計圖案經(jīng)常選擇可愛的小動物、卡通形象或者花花草草。

江南布衣為何反其道而行之，在同樣的事實上再犯錯誤呢？難道不怕客戶拋棄嗎？

不怕客戶拋棄，只能說明上次事件后，客戶對其詭異設計的反饋并沒有讓江南布衣付出值得深刻反省的慘痛代價。縱容和漠視讓“江南布衣們”有膽量再次犯錯誤。作為消費者和家長，我們不應該僅僅是吃瓜群眾，還要擔起正義，有責任監(jiān)督童裝企業(yè)生產(chǎn)“良心”產(chǎn)品。

此外，服裝行業(yè)違規(guī)成本低，也讓“江南布衣們”有機可乘。一個年銷售額幾億、幾十億的企業(yè)，在違法違規(guī)的時候，只是“不痛不癢”地被處罰幾萬塊或者幾十萬，而違規(guī)可能會讓企業(yè)獲得幾千萬甚至更多的利益。不可否認，在市場經(jīng)濟發(fā)展的某些階段，適當寬松的市場監(jiān)管政策有利于經(jīng)濟活躍和發(fā)展，但是發(fā)展經(jīng)濟也要有底線和紅線，底線就是不能影響人民的生命財產(chǎn)安全和身心健康，紅線就是不能影響和侵犯國家主權(quán)和民族尊嚴。

但是這次，江南布衣不僅觸碰了底線，而且硬剛了紅線。

據(jù)信用中國網(wǎng)站信息顯示，江南布衣官網(wǎng)子頁面展示的地圖圖片中，中國地圖界線表示不完整，臺灣島、海南島及南海諸島均無法看清，已有界線上也存在漏繪阿克賽欽、藏南地區(qū)的問題。當事人作為廣告主，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（四）項的規(guī)定，即廣告不得有損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密的情形。

做服裝品牌，尤其是童裝品牌，僅僅產(chǎn)品高端、價格高昂，不能說是高端品牌，它要有一種高貴的氣質(zhì)和文化，而這種氣質(zhì)和文化最重要的體現(xiàn)包含品牌本身，還包括企業(yè)家。其次，消費升級不僅是產(chǎn)品和服務升級，更是觀念升級，做品牌更重要的是傳播健康積極的價值觀，觀念升級是消費升級領(lǐng)域的最大機會。

童裝行業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)家，但是需要的是有良知、有責任感、有正義感、有擔當?shù)钠髽I(yè)家，而不是投機鉆營、唯利是圖、罔顧法紀的企業(yè)家，讓我們自省和共勉。

文/周婷（奢侈品專家）

編輯 李錚 校對 柳寶慶