這個(gè)說(shuō)法點(diǎn)出了一個(gè)復(fù)雜且值得深思的現(xiàn)象。我們來(lái)拆解一下：
"“世界品牌500強(qiáng)里的中國(guó)品牌”"
"現(xiàn)狀：" 近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和本土品牌的努力，越來(lái)越多的中國(guó)品牌進(jìn)入了《世界品牌500強(qiáng)》榜單。這些品牌通常在特定行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)地位和一定的國(guó)際知名度，例如華為（Technological）、聯(lián)想（Technological）、海爾（Home Appliances）、美的（Home Appliances）、中國(guó)工商銀行（Financial Services）、中國(guó)建設(shè)銀行（Financial Services）等。 "特點(diǎn)：" 這些上榜的中國(guó)品牌，相較于全球頂級(jí)品牌（如蘋(píng)果、可口可樂(lè)、谷歌等），通常在以下幾個(gè)方面存在差距： "全球認(rèn)知度與影響力：" 在全球范圍內(nèi)，尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者的心智中，其品牌聯(lián)想度和美譽(yù)度仍有提升空間。 "品牌歷史與文化積淀：" 大多數(shù)中國(guó)品牌起步相對(duì)較晚，缺乏百年品牌的深厚歷史和文化故事。 "品牌溢價(jià)能力：" 在高端市場(chǎng)和奢侈品領(lǐng)域，中國(guó)品牌的溢價(jià)能力普遍較弱。 "創(chuàng)新引領(lǐng)力：" 雖然在技術(shù)層面很多中國(guó)品牌已處于領(lǐng)先地位，但在品牌理念、設(shè)計(jì)美學(xué)、營(yíng)銷文化等軟性創(chuàng)新方面，與頂級(jí)品牌相比仍有差距。
"“仍在‘第三世界’”"
這里的“第三世界”可能不是指嚴(yán)格的國(guó)際政治術(shù)語(yǔ)，而是"隱喻性地指代這些中國(guó)品牌在全球品牌

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記者 | 劉怡君

在對(duì)全球2萬(wàn)個(gè)知名品牌市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力進(jìn)行評(píng)分后，12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在美國(guó)紐約發(fā)布了2018年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜。中國(guó)有38個(gè)品牌入選，在總量上排名第五。

歐洲工商管理學(xué)院學(xué)術(shù)院長(zhǎng)齊夫·卡門(mén)（Ziv Carmon）認(rèn)為，與中國(guó)13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位相比，中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。

此屆榜單中，亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果榮獲前三甲。這份榜單已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了15年。此次公布的500強(qiáng)名單中，美國(guó)品牌占據(jù)了223席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一，是法國(guó)（排名第二）的5.5倍。雖然歐洲在2018年經(jīng)濟(jì)整體低迷，但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌依然堅(jiān)挺，德國(guó)、瑞士和意大利幾乎占據(jù)了品牌大國(guó)第二陣營(yíng)的大半江山。

大部分入選的中國(guó)品牌排名都在200名之外。坐席靠前的中國(guó)品牌，有國(guó)家電網(wǎng)（第30名）、騰訊（第39名）、海爾（第41名）、中國(guó)工商銀行（第43名）、華為（第58名）等，TOP20內(nèi)不見(jiàn)中國(guó)品牌的身影。

在齊夫·卡門(mén)看來(lái)，美國(guó)品牌的持續(xù)強(qiáng)大，得益于它在技術(shù)和專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域積累了大量資源與人才，在品牌的開(kāi)發(fā)、管理與強(qiáng)化方面也投入了巨額資金。同時(shí)他也提出，中國(guó)品牌正在進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變，未來(lái)仍有逆襲的機(jī)會(huì)。

中國(guó)平安從去年的第231名，大幅晉升到今年的179名，成為了500強(qiáng)榜單中上升第二快的品牌。中國(guó)航天科工（CASIC）、恒力（Hengli）、臺(tái)積電（TSMC）由于2018年在各自領(lǐng)域成績(jī)斐然，品牌的國(guó)際知名度得到提升，成為了首次進(jìn)榜的“黑馬”。

在“黑馬”陣營(yíng)中，美國(guó)品牌依然是主要力量，在33個(gè)名額中占據(jù)了10個(gè)。排名最高的“黑馬”是瑞典品牌Spotify，這家音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)盡管年紀(jì)輕輕，但發(fā)展十分迅猛，全球月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)1.7億，其中付費(fèi)用戶達(dá)到了7000多萬(wàn)。荷蘭繽客（Booking)、法國(guó)施耐德（Schneider)、英國(guó)葛蘭素史克（GSK）等知名品牌都是首次入榜。

新晉者來(lái)勢(shì)洶洶，遭遇“跌落”的品牌也不在少數(shù)。

曾經(jīng)的時(shí)裝界銷量霸主GAP，由于沒(méi)有適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，銷售額連續(xù)下滑，成為今年排名跌落最多的品牌輸家。韓國(guó)現(xiàn)代汽車（Hyundai）受累于中小零部件企業(yè)倒閉的危機(jī)，直接下降了38個(gè)座次。優(yōu)步（Uber）因其收購(gòu)交易違反競(jìng)爭(zhēng)法，再加上網(wǎng)約車惡性安全事件，其品牌價(jià)值大打折扣，排名繼續(xù)下滑。玩具反斗城（Toys "R" Us）因難以跟上消費(fèi)者行為和兒童娛樂(lè)方式的變化，在2018年清算關(guān)店，最終跌出榜單。

品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)現(xiàn)，2018年度世界品牌500強(qiáng)的平均年齡為100.14歲，相比去年的100.19歲略有下降。

牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授理查德·惠廷頓（Richard Whittington）表示：“有影響力的品牌的平均年齡正逐漸下降。在21世紀(jì)，品牌通過(guò)創(chuàng)新才能脫穎而出，而非依靠品牌年齡的積累。成功品牌的建立規(guī)則完全不同了，新規(guī)則為中國(guó)品牌的發(fā)展與創(chuàng)新提供了巨大的機(jī)遇?！?/p>