這個說法點出了一個復雜且值得深思的現(xiàn)象。我們來拆解一下：
"“世界品牌500強里的中國品牌”"
"現(xiàn)狀：" 近年來，隨著中國經(jīng)濟的崛起和本土品牌的努力，越來越多的中國品牌進入了《世界品牌500強》榜單。這些品牌通常在特定行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有較強的市場地位和一定的國際知名度，例如華為（Technological）、聯(lián)想（Technological）、海爾（Home Appliances）、美的（Home Appliances）、中國工商銀行（Financial Services）、中國建設(shè)銀行（Financial Services）等。 "特點：" 這些上榜的中國品牌，相較于全球頂級品牌（如蘋果、可口可樂、谷歌等），通常在以下幾個方面存在差距： "全球認知度與影響力：" 在全球范圍內(nèi)，尤其是在發(fā)達國家消費者的心智中，其品牌聯(lián)想度和美譽度仍有提升空間。 "品牌歷史與文化積淀：" 大多數(shù)中國品牌起步相對較晚，缺乏百年品牌的深厚歷史和文化故事。 "品牌溢價能力：" 在高端市場和奢侈品領(lǐng)域，中國品牌的溢價能力普遍較弱。 "創(chuàng)新引領(lǐng)力：" 雖然在技術(shù)層面很多中國品牌已處于領(lǐng)先地位，但在品牌理念、設(shè)計美學、營銷文化等軟性創(chuàng)新方面，與頂級品牌相比仍有差距。
"“仍在‘第三世界’”"
這里的“第三世界”可能不是指嚴格的國際政治術(shù)語，而是"隱喻性地指代這些中國品牌在全球品牌

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記者 | 劉怡君

在對全球2萬個知名品牌市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導力進行評分后，12月18日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在美國紐約發(fā)布了2018年“世界品牌500強”排行榜。中國有38個品牌入選，在總量上排名第五。

歐洲工商管理學院學術(shù)院長齊夫·卡門（Ziv Carmon）認為，與中國13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體的地位相比，中國品牌顯然還處于“第三世界”。

此屆榜單中，亞馬遜、谷歌、蘋果榮獲前三甲。這份榜單已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了15年。此次公布的500強名單中，美國品牌占據(jù)了223席，穩(wěn)居品牌大國第一，是法國（排名第二）的5.5倍。雖然歐洲在2018年經(jīng)濟整體低迷，但歐洲國家的超級品牌依然堅挺，德國、瑞士和意大利幾乎占據(jù)了品牌大國第二陣營的大半江山。

大部分入選的中國品牌排名都在200名之外。坐席靠前的中國品牌，有國家電網(wǎng)（第30名）、騰訊（第39名）、海爾（第41名）、中國工商銀行（第43名）、華為（第58名）等，TOP20內(nèi)不見中國品牌的身影。

在齊夫·卡門看來，美國品牌的持續(xù)強大，得益于它在技術(shù)和專業(yè)知識領(lǐng)域積累了大量資源與人才，在品牌的開發(fā)、管理與強化方面也投入了巨額資金。同時他也提出，中國品牌正在進行積極轉(zhuǎn)變，未來仍有逆襲的機會。

中國平安從去年的第231名，大幅晉升到今年的179名，成為了500強榜單中上升第二快的品牌。中國航天科工（CASIC）、恒力（Hengli）、臺積電（TSMC）由于2018年在各自領(lǐng)域成績斐然，品牌的國際知名度得到提升，成為了首次進榜的“黑馬”。

在“黑馬”陣營中，美國品牌依然是主要力量，在33個名額中占據(jù)了10個。排名最高的“黑馬”是瑞典品牌Spotify，這家音樂服務(wù)平臺盡管年紀輕輕，但發(fā)展十分迅猛，全球月活躍用戶已經(jīng)超過1.7億，其中付費用戶達到了7000多萬。荷蘭繽客（Booking)、法國施耐德（Schneider)、英國葛蘭素史克（GSK）等知名品牌都是首次入榜。

新晉者來勢洶洶，遭遇“跌落”的品牌也不在少數(shù)。

曾經(jīng)的時裝界銷量霸主GAP，由于沒有適應(yīng)消費者需求的變化，銷售額連續(xù)下滑，成為今年排名跌落最多的品牌輸家。韓國現(xiàn)代汽車（Hyundai）受累于中小零部件企業(yè)倒閉的危機，直接下降了38個座次。優(yōu)步（Uber）因其收購交易違反競爭法，再加上網(wǎng)約車惡性安全事件，其品牌價值大打折扣，排名繼續(xù)下滑。玩具反斗城（Toys "R" Us）因難以跟上消費者行為和兒童娛樂方式的變化，在2018年清算關(guān)店，最終跌出榜單。

品牌競爭已經(jīng)進入白熱化階段。

世界品牌實驗室發(fā)現(xiàn)，2018年度世界品牌500強的平均年齡為100.14歲，相比去年的100.19歲略有下降。

牛津大學賽德商學院教授理查德·惠廷頓（Richard Whittington）表示：“有影響力的品牌的平均年齡正逐漸下降。在21世紀，品牌通過創(chuàng)新才能脫穎而出，而非依靠品牌年齡的積累。成功品牌的建立規(guī)則完全不同了，新規(guī)則為中國品牌的發(fā)展與創(chuàng)新提供了巨大的機遇。”