日本第二大時(shí)尚品牌迅銷集團(tuán)（Fast Retailing）旗下的快時(shí)尚品牌Uniqlo計(jì)劃在11月之前關(guān)閉其在中國(guó)大陸的所有門店。為了清空庫(kù)存，該品牌正以5元人民幣的低價(jià)進(jìn)行甩賣，引發(fā)廣泛關(guān)注。
這一消息傳出后，Uniqlo在中國(guó)的多家門店門口排起了長(zhǎng)龍，不少消費(fèi)者紛紛搶購(gòu)打折商品。然而，也有部分消費(fèi)者表示，他們更希望品牌能夠提供更多的折扣或優(yōu)惠活動(dòng)，以吸引他們購(gòu)買。
Uniqlo的這一決定可能是出于多種原因。一方面，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，快時(shí)尚品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。另一方面，Uniqlo可能希望將更多的資源投入到其他市場(chǎng)，以尋求更大的發(fā)展空間。
盡管Uniqlo在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不如預(yù)期，但該品牌在全球范圍內(nèi)仍然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來(lái)，Uniqlo可能會(huì)繼續(xù)探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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記者 | 樓婍沁

編輯 | 許悅

在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可與優(yōu)衣庫(kù)一拼高下的品牌飾夢(mèng)樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)卻被老對(duì)手甩得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，日本大型服飾零售商Shimamura宣布，將在2020年11月前關(guān)閉其在中國(guó)市場(chǎng)的全部6家門店。

界面時(shí)尚整理公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，Shimamura于2011年7月在中國(guó)成立了全資控股子公司飾夢(mèng)樂(lè)（上海）商貿(mào)有限公司，并在2012年以“飾夢(mèng)樂(lè)Shimala”品牌正式在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)服飾產(chǎn)品的零售業(yè)務(wù)，累計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)12家門店，并曾在2017年開(kāi)設(shè)過(guò)天貓旗艦店。

在此次宣布閉店消息前后，其于中國(guó)市場(chǎng)尚在運(yùn)營(yíng)包括江蘇無(wú)錫茂業(yè)天地店、江蘇蘇州永旺園區(qū)店、江蘇蘇州永旺吳中店、上海嘉定南翔中冶祥騰店、上海金虹橋商場(chǎng)店及上海環(huán)球港店等6家門店。在天貓平臺(tái)，界面時(shí)尚已未能搜索到品牌相關(guān)店鋪。

其中，江蘇無(wú)錫茂業(yè)天地店在4月30日開(kāi)啟清倉(cāng)折扣，在6月24日品牌微信公號(hào)更新的中國(guó)店鋪名單中已未再出現(xiàn)。其余門店自8月24日陸續(xù)開(kāi)啟閉店清倉(cāng)促銷的通知。目前，永旺吳中店及永旺園區(qū)店已關(guān)閉。最后進(jìn)入清倉(cāng)促銷流程的是上海環(huán)球港店，10月5日，該店開(kāi)始進(jìn)行清倉(cāng)最后階段的5折促銷，配飾配件、內(nèi)衣內(nèi)褲等品類的產(chǎn)品的最低售價(jià)為5元。

據(jù)界面時(shí)尚從飾夢(mèng)樂(lè)上海環(huán)球港店的一位工作人員處了解，作為最后一家宣布閉店促銷消息的中國(guó)分店，飾夢(mèng)樂(lè)上海環(huán)球港店原計(jì)劃于10月25日正式閉店，但視目前的產(chǎn)品銷售情況，或?qū)⒃谧罱鼛滋焓劭諑?kù)存，提前終止?fàn)I業(yè)。

新冠疫情是導(dǎo)致這一結(jié)果的直接原因。受疫情影響，Shimamura在2020年2月21日至8月20日的半財(cái)年間，合并營(yíng)收為2542.53億日元（約164億元人民幣），較上年同比下滑8.3%，而這其中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的營(yíng)收僅為500萬(wàn)元人民幣，同比跌幅更是超過(guò)50%。

根據(jù)前述日經(jīng)中文網(wǎng)的報(bào)道，除去疫情對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)的沖擊，Shimamura對(duì)于飾夢(mèng)樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的盈利表現(xiàn)一直不滿意，因此始終在做包括整理虧損店鋪、引入更符合中國(guó)消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品線等自救嘗試。此次，決定全面撤出中國(guó)市場(chǎng)也是此前一系列自救措施的延續(xù)。前述報(bào)道稱，Shimamura將保留在中國(guó)的子公司，等待疫情結(jié)束后，有合適的時(shí)機(jī)再重啟業(yè)務(wù)。

飾夢(mèng)樂(lè)在中國(guó)敗走的原因是多方面的。消費(fèi)者最能直觀感受到的一點(diǎn)是，號(hào)稱“日本時(shí)尚零時(shí)差”的飾夢(mèng)樂(lè)，并不太時(shí)尚。界面時(shí)尚在大眾點(diǎn)評(píng)、知乎等平臺(tái)搜索該品牌相關(guān)內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少中國(guó)消費(fèi)者都用“阿姨風(fēng)”、“大媽的時(shí)尚”、“土味”等來(lái)形容飾夢(mèng)樂(lè)的產(chǎn)品風(fēng)格，并對(duì)于該品牌定位快時(shí)尚卻缺乏時(shí)尚度的定位感到不理解。

另一面，飾夢(mèng)樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的渠道和營(yíng)銷策略都顯得十分保守，直接導(dǎo)致該品牌在中國(guó)市場(chǎng)知名度持續(xù)低迷。

以渠道來(lái)說(shuō)，2012年至今，飾夢(mèng)樂(lè)最“巔峰”的時(shí)期也僅有12家門店，并且直到2017年才以天貓旗艦店開(kāi)通電商渠道。以營(yíng)銷而言，飾夢(mèng)樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有媒體廣告投放，也未有代言人、大型活動(dòng)等營(yíng)銷活動(dòng)。

這種保守在其日本本土市場(chǎng)的老對(duì)手優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的活躍表現(xiàn)對(duì)比下會(huì)顯得更為突出。疫情前，優(yōu)衣庫(kù)就已在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出750家門店；近年來(lái)在天貓等電商平臺(tái)更是運(yùn)營(yíng)有術(shù)，多次取得雙十一服裝品類銷量冠軍；另外，其在中國(guó)市場(chǎng)還通過(guò)代言人、聯(lián)名合作等宣傳手段不斷提升著知名度和影響力。

值得提到的是，除了優(yōu)衣庫(kù)，飾夢(mèng)樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)還需要其他海外快時(shí)尚品牌，以及眾多淘品牌搶奪市場(chǎng)。由此可以想見(jiàn)，動(dòng)作不夠快、時(shí)髦度也打折的飾夢(mèng)樂(lè)處境之艱難。

“雖然比起其他日系品牌分店設(shè)立起步較晚，但隨著市場(chǎng)的不斷成熟，像夢(mèng)樂(lè)這樣具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的品牌市場(chǎng)的潛力更大。緊跟時(shí)尚潮流，商品種類豐富齊全，可以給消費(fèi)者提供包括生活雜貨等在內(nèi)的綜合生活方式提案的店鋪，還是不多見(jiàn)的?！痹谟谏虾ｉ_(kāi)出中國(guó)首店時(shí)，時(shí)任飾夢(mèng)樂(lè)（上海）商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)總經(jīng)理近藤英行曾這樣說(shuō)道。