這是一篇關(guān)于越南超越泰國(guó)成為中國(guó)游客“首選”原因的財(cái)經(jīng)觀察分析：
"財(cái)經(jīng)觀察：越南超越泰國(guó)，成中國(guó)游客“首選”，靠什么破局？"
近年來(lái)，東南亞旅游市場(chǎng)格局發(fā)生顯著變化。曾長(zhǎng)期穩(wěn)居中國(guó)游客出境游首選位置的泰國(guó)，似乎正被越南悄然超越，成為越來(lái)越多中國(guó)游客的“新寵”。這一轉(zhuǎn)變并非偶然，背后是越南憑借一系列獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)抓住了中國(guó)游客需求變化的機(jī)遇。
"一、 越南的核心吸引力：性?xún)r(jià)比與“原真性”的完美結(jié)合"
1. "顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)（性?xún)r(jià)比之王）：" 這是越南吸引中國(guó)游客最核心的“殺手锏”。相較于泰國(guó)，越南的整體消費(fèi)水平，尤其是在住宿、餐飲、景點(diǎn)門(mén)票和購(gòu)物方面，普遍更低。對(duì)于預(yù)算有限但又希望體驗(yàn)東南亞風(fēng)情的中國(guó)游客而言，越南提供了極具吸引力的“高性?xún)r(jià)比”選擇。同樣的預(yù)算，在越南往往能獲得更高品質(zhì)的服務(wù)或更豐富的體驗(yàn)。
2. "“未過(guò)度開(kāi)發(fā)”的原真體驗(yàn)：" 泰國(guó)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，熱門(mén)景點(diǎn)商業(yè)化程度較高，游客擁擠現(xiàn)象普遍。而越南，特別是除了胡志明市、河內(nèi)等大城市外的許多地區(qū)，仍保留著更多原始的自然風(fēng)光和淳樸的當(dāng)?shù)匚幕?。游客在越南更容易感受到未?jīng)打擾的海灘、寧?kù)o的古鎮(zhèn)、熱情好客的當(dāng)?shù)厝?，滿(mǎn)足了當(dāng)下中國(guó)游客追求“小眾”、“深度”、“

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來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 任筱楠】編者的話(huà)：“越南取代泰國(guó)成為新一代中國(guó)游客的最?lèi)?ài)”“泰國(guó)旅游業(yè)感受到來(lái)自越南的巨大壓力”“越南會(huì)成為下一個(gè)泰國(guó)嗎？”一段時(shí)間以來(lái)，外媒出現(xiàn)了不少關(guān)于越南旅游正迎頭趕上東南亞地區(qū)傳統(tǒng)旅游強(qiáng)國(guó)——泰國(guó)的討論。美國(guó)《外交學(xué)人》雜志稱(chēng)，雖然泰國(guó)在絕對(duì)游客數(shù)量上仍然領(lǐng)先，但今年入境游客人數(shù)很可能低于去年。而今年越南將迎來(lái)創(chuàng)紀(jì)錄的入境游客人數(shù)。越南究竟憑借什么超越泰國(guó)成中國(guó)游客“首選”？其未來(lái)發(fā)展?jié)摿θ绾危?/p>

越南會(huì)安，游客乘坐當(dāng)?shù)靥厣哟斡[觀光。（視覺(jué)中國(guó)）

“全球最大出境游市場(chǎng)旅游趨勢(shì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”

在從越南海濱城市峴港駛往古城會(huì)安的路上，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車(chē)司機(jī)阿江一直使用翻譯器給《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹沿途的風(fēng)土人情，比如路過(guò)的村子制作石雕，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲；路邊的稻田里，有騎行體驗(yàn)項(xiàng)目，很受外國(guó)游客歡迎；會(huì)安是座歷史悠久的古城，有很多中國(guó)文化元素……由于語(yǔ)言不通，我們只能通過(guò)翻譯器交流，然而，這絲毫沒(méi)有影響這位當(dāng)?shù)厮緳C(jī)的分享熱情。盡管這并非網(wǎng)約車(chē)司機(jī)的職責(zé)，但是在短短的四十分鐘車(chē)程里，他幾乎不間斷地通過(guò)這種方式向記者介紹他的家鄉(xiāng)。

這樣的網(wǎng)約車(chē)司機(jī)記者在越南碰到不止一位。在古都順化，記者從市區(qū)前往皇陵時(shí)，路過(guò)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的“制香村”，網(wǎng)約車(chē)司機(jī)提醒記者這是非常具有越南特色的場(chǎng)景，可以下車(chē)拍照。在越南旅行的數(shù)日中，記者對(duì)這個(gè)旅游業(yè)正在蓬勃發(fā)展的國(guó)家有了新的認(rèn)知。很多從業(yè)者都在用極大的熱情對(duì)待外國(guó)游客。

快到會(huì)安時(shí)，阿江說(shuō)道：“很開(kāi)心你們能來(lái)越南旅游。這里一直都有很多日韓自由行游客，我們希望能有更多中國(guó)游客?！?/p>

如這位當(dāng)?shù)厮緳C(jī)所愿，中國(guó)游客正大量涌入越南。攜程提供給《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)內(nèi)地游客赴越南的整體訂單量同比增長(zhǎng)超四成，其中景區(qū)門(mén)票類(lèi)訂單增長(zhǎng)近100%。

另?yè)?jù)彭博社報(bào)道，2025年前8個(gè)月，越南接待了近1400萬(wàn)人次的國(guó)際游客，其中中國(guó)游客為353萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)44%。游客人數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)，越南旅游消費(fèi)也大幅增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BMI表示，截至今年8月份，越南與旅游業(yè)相關(guān)的零售額同比增長(zhǎng)了51%。

與此同時(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)深受中國(guó)游客喜愛(ài)的泰國(guó)，其吸引力略有下降。根據(jù)泰國(guó)旅游和體育部的數(shù)據(jù)，1月1日至9月14日，到泰國(guó)旅游的中國(guó)游客為323萬(wàn)人次。《旅行與旅游世界》雜志稱(chēng)，雖然這仍是一個(gè)可觀的數(shù)字，但卻被越南超越，“越南成為中國(guó)游客的首選目的地”。

有外媒將越南對(duì)泰國(guó)的超越，稱(chēng)為“全球最大出境游市場(chǎng)旅游趨勢(shì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”?！皩?duì)于原計(jì)劃去泰國(guó)旅行的中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，越南正成為他們的首選目的地?！睌?shù)字營(yíng)銷(xiāo)科技公司華凱營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客從泰國(guó)轉(zhuǎn)向越南和該地區(qū)其他目的地可能給泰國(guó)帶來(lái)高達(dá)35億美元的損失。今年截至目前，到泰國(guó)旅游的中國(guó)游客人數(shù)下降了約35%。

據(jù)《泰國(guó)商業(yè)新聞》報(bào)道，按照2024年的游客數(shù)據(jù)，泰國(guó)在絕對(duì)游客數(shù)量上依舊保持領(lǐng)先。2024年，泰國(guó)接待國(guó)際游客3560萬(wàn)人次，保持了該地區(qū)頭號(hào)旅游目的地的地位，越南接待國(guó)際游客1750萬(wàn)人次，躍升至第三位。越南計(jì)劃到2030年超過(guò)馬來(lái)西亞，升至該地區(qū)第二位。

盡管泰國(guó)仍然在游客數(shù)量上領(lǐng)先，但疫情后越南旅游業(yè)的恢復(fù)速度更快。越南的游客數(shù)量已恢復(fù)到疫情前的98%，而泰國(guó)恢復(fù)程度為87.5%。

泰國(guó)、越南位置變換背后

“當(dāng)前，中國(guó)年輕消費(fèi)群體呈現(xiàn)出自主性更強(qiáng)、更具主題性的旅游趨勢(shì)，他們傾向于選擇主題自由行這種旅行方式，而不是參加低價(jià)旅游團(tuán)。越南簽證門(mén)檻低、中越之間直航航班增多，成為越來(lái)越多自由行游客選擇越南的主要因素?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家王笑宇25日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

《旅行與旅游世界》雜志稱(chēng)，越南的地理位置進(jìn)一步增加了它的吸引力，距離中國(guó)主要城市航程較短，包括河內(nèi)、胡志明市和峴港在內(nèi)的主要城市，都與中國(guó)主要樞紐有直達(dá)航班。

游客類(lèi)型方面，攜程提供給《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年以來(lái)赴越南旅游的內(nèi)地游客中，80后占比最高，達(dá)到44%；90后達(dá)到30%；親子用戶(hù)占40%。今年以來(lái)赴越南旅游的主要客源城市包括：上海、深圳、廣州、北京、東莞、蘇州、杭州、成都、寧波和佛山。

在北京從事傳媒工作的王女士在疫情后兩次帶全家赴越南旅行。她對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，作為家庭游客，選擇去越南的原因主要是：性?xún)r(jià)比較高，直航航線(xiàn)多，票價(jià)便宜；對(duì)不少中國(guó)游客而言，新鮮感更強(qiáng)，越南近年新建了許多度假村，設(shè)施完善，價(jià)格“友好”；海濱度假適合親子出行，越南海岸線(xiàn)長(zhǎng)，海洋旅游資源豐富。王女士還提到，越南文化、飲食習(xí)慣更接近中國(guó)，家庭游客需要考慮老人與孩子的飲食，越南河粉、春卷等菜式很適合中國(guó)胃。

王笑宇還表示，越南旅游產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)、主題旅游產(chǎn)品豐富多元也是其能吸引大量國(guó)際游客的重要因素。越南過(guò)夜游、度假游產(chǎn)品非常豐富，滿(mǎn)足了不同游客的需求。

此外，越南一些人造景觀和主題游樂(lè)項(xiàng)目也被視為區(qū)別于該地區(qū)其他目的地的亮點(diǎn)。例如位于巴拿山的金橋已經(jīng)成為該地區(qū)的地標(biāo)性景觀。巴拿山是一個(gè)融合自然風(fēng)景、主題樂(lè)園、法式風(fēng)情小鎮(zhèn)的綜合性旅游度假區(qū)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者“十一”期間到訪該地時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少項(xiàng)目還在持續(xù)擴(kuò)建中。這一目的地距離峴港市區(qū)僅40分鐘車(chē)程，為在海濱度假的游客提供了別樣的旅行體驗(yàn)。

巴拿山金橋已成為越南的標(biāo)志性景觀之一。（視覺(jué)中國(guó)）

泰國(guó)《國(guó)家報(bào)》稱(chēng)，越南正努力吸引國(guó)際游客，特別是來(lái)自中國(guó)的游客。在與中國(guó)接壤的廣寧省，官員們與企業(yè)合作，組織滑翔傘節(jié)和熱氣球節(jié)，鼓勵(lì)游客逗留更長(zhǎng)時(shí)間?！短﹪?guó)商業(yè)新聞》稱(chēng)，越南文化融合了東南亞、中國(guó)、法國(guó)文化，越南的文化多樣性和新鮮感吸引了那些尋求較少商業(yè)化體驗(yàn)的游客。

與此同時(shí)，泰國(guó)不斷上漲的生活成本也對(duì)其入境游市場(chǎng)構(gòu)成挑戰(zhàn)?！爱?dāng)泰銖兌人民幣升值20%時(shí)，我們?cè)趺纯赡懿惠斀o越南？”泰國(guó)旅行社協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)查查塔納農(nóng)對(duì)《國(guó)家報(bào)》表示。

更為重要的是，部分中國(guó)游客對(duì)泰國(guó)的“安全擔(dān)憂(yōu)”還在持續(xù)。查查塔納農(nóng)稱(chēng)，“（中國(guó)游客）恢復(fù)對(duì)泰國(guó)安全的信心需要時(shí)間，但這是泰國(guó)社會(huì)根深蒂固的問(wèn)題?！?/p>

《旅行與旅游世界》雜志稱(chēng)，越南在安全方面的聲譽(yù)是推動(dòng)中國(guó)游客增長(zhǎng)的另一重要因素。越南被認(rèn)為是一個(gè)安全穩(wěn)定的目的地。中國(guó)游客，特別是家庭游客和老年游客，在選擇旅游目的地時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮安全問(wèn)題。

基礎(chǔ)設(shè)施仍是主要瓶頸

越通社24日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，隨著2025年第四季度的到來(lái)，在東北亞、歐洲和大洋洲游客數(shù)量回升的推動(dòng)下，越南旅游業(yè)正加速實(shí)現(xiàn)2025年接待2500萬(wàn)人次國(guó)際游客的目標(biāo)。為此越南不斷加強(qiáng)在主要國(guó)際市場(chǎng)的推廣活動(dòng)。10月21日，越南國(guó)家旅游局在北京舉行推介活動(dòng)。越南試圖通過(guò)高爾夫旅游、美食烹飪旅游、會(huì)獎(jiǎng)旅游等產(chǎn)品進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)中國(guó)不同游客群體的吸引力。

不過(guò)，雄心勃勃的越南旅游依然面臨不少挑戰(zhàn)。《旅行與旅游世界》雜志等媒體分析認(rèn)為，越南的基礎(chǔ)設(shè)施狀況正在改善，但仍落后于泰國(guó)。像胡志明市機(jī)場(chǎng)和河內(nèi)機(jī)場(chǎng)都面臨擁堵問(wèn)題，能否承載旅游旺季時(shí)的航班量和客流依然存在疑問(wèn)。基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題并不止于機(jī)場(chǎng)，今年中國(guó)“十一”假期前后，河內(nèi)就經(jīng)歷了兩次嚴(yán)重“內(nèi)澇”。臺(tái)風(fēng)過(guò)境后，暴雨不止，由于排水不暢，河內(nèi)多條街道變成“水道”，部分街道水深接近大腿。9月30日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者和多名外國(guó)游客被困咖啡館長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)之久。其間，整個(gè)城市的交通幾近癱瘓。

此外，《泰國(guó)商業(yè)新聞》認(rèn)為，越南不如泰國(guó)開(kāi)放的簽證政策和較低的全球品牌認(rèn)可度也會(huì)限制其旅游業(yè)增長(zhǎng)速度。王女士認(rèn)為，泰國(guó)旅游依然具有一定優(yōu)勢(shì)：對(duì)中國(guó)游客實(shí)施免簽政策，辦理出入境手續(xù)更加便捷；旅行目的地及路線(xiàn)選擇更加豐富；旅游配套設(shè)施更加成熟等。

王笑宇認(rèn)為，“泰國(guó)、越南旅游業(yè)此消彼長(zhǎng)的勢(shì)頭在未來(lái)一段時(shí)間可能還將持續(xù)。”

不過(guò)，東南亞一直以來(lái)都是中國(guó)游客的主要出境旅游目的地，承接了40%的游客量，不同目的地對(duì)于中國(guó)游客的競(jìng)爭(zhēng)，也仍將持續(xù)。