這是一篇關(guān)于越南超越泰國成為中國游客“首選”原因的財經(jīng)觀察分析：
"財經(jīng)觀察：越南超越泰國，成中國游客“首選”，靠什么破局？"
近年來，東南亞旅游市場格局發(fā)生顯著變化。曾長期穩(wěn)居中國游客出境游首選位置的泰國，似乎正被越南悄然超越，成為越來越多中國游客的“新寵”。這一轉(zhuǎn)變并非偶然，背后是越南憑借一系列獨特優(yōu)勢，精準抓住了中國游客需求變化的機遇。
"一、 越南的核心吸引力：性價比與“原真性”的完美結(jié)合"
1. "顯著的價格優(yōu)勢（性價比之王）：" 這是越南吸引中國游客最核心的“殺手锏”。相較于泰國，越南的整體消費水平，尤其是在住宿、餐飲、景點門票和購物方面，普遍更低。對于預(yù)算有限但又希望體驗東南亞風(fēng)情的中國游客而言，越南提供了極具吸引力的“高性價比”選擇。同樣的預(yù)算，在越南往往能獲得更高品質(zhì)的服務(wù)或更豐富的體驗。
2. "“未過度開發(fā)”的原真體驗：" 泰國經(jīng)過多年發(fā)展，熱門景點商業(yè)化程度較高，游客擁擠現(xiàn)象普遍。而越南，特別是除了胡志明市、河內(nèi)等大城市外的許多地區(qū)，仍保留著更多原始的自然風(fēng)光和淳樸的當(dāng)?shù)匚幕?。游客在越南更容易感受到未?jīng)打擾的海灘、寧靜的古鎮(zhèn)、熱情好客的當(dāng)?shù)厝?，滿足了當(dāng)下中國游客追求“小眾”、“深度”、“

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來源：環(huán)球時報

【環(huán)球時報報道 記者 任筱楠】編者的話：“越南取代泰國成為新一代中國游客的最愛”“泰國旅游業(yè)感受到來自越南的巨大壓力”“越南會成為下一個泰國嗎？”一段時間以來，外媒出現(xiàn)了不少關(guān)于越南旅游正迎頭趕上東南亞地區(qū)傳統(tǒng)旅游強國——泰國的討論。美國《外交學(xué)人》雜志稱，雖然泰國在絕對游客數(shù)量上仍然領(lǐng)先，但今年入境游客人數(shù)很可能低于去年。而今年越南將迎來創(chuàng)紀錄的入境游客人數(shù)。越南究竟憑借什么超越泰國成中國游客“首選”？其未來發(fā)展?jié)摿θ绾危?/p>

越南會安，游客乘坐當(dāng)?shù)靥厣哟斡[觀光。（視覺中國）

“全球最大出境游市場旅游趨勢的轉(zhuǎn)折點”

在從越南海濱城市峴港駛往古城會安的路上，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車司機阿江一直使用翻譯器給《環(huán)球時報》記者介紹沿途的風(fēng)土人情，比如路過的村子制作石雕，產(chǎn)品遠銷歐洲；路邊的稻田里，有騎行體驗項目，很受外國游客歡迎；會安是座歷史悠久的古城，有很多中國文化元素……由于語言不通，我們只能通過翻譯器交流，然而，這絲毫沒有影響這位當(dāng)?shù)厮緳C的分享熱情。盡管這并非網(wǎng)約車司機的職責(zé)，但是在短短的四十分鐘車程里，他幾乎不間斷地通過這種方式向記者介紹他的家鄉(xiāng)。

這樣的網(wǎng)約車司機記者在越南碰到不止一位。在古都順化，記者從市區(qū)前往皇陵時，路過了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的“制香村”，網(wǎng)約車司機提醒記者這是非常具有越南特色的場景，可以下車拍照。在越南旅行的數(shù)日中，記者對這個旅游業(yè)正在蓬勃發(fā)展的國家有了新的認知。很多從業(yè)者都在用極大的熱情對待外國游客。

快到會安時，阿江說道：“很開心你們能來越南旅游。這里一直都有很多日韓自由行游客，我們希望能有更多中國游客?！?/p>

如這位當(dāng)?shù)厮緳C所愿，中國游客正大量涌入越南。攜程提供給《環(huán)球時報》記者的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國內(nèi)地游客赴越南的整體訂單量同比增長超四成，其中景區(qū)門票類訂單增長近100%。

另據(jù)彭博社報道，2025年前8個月，越南接待了近1400萬人次的國際游客，其中中國游客為353萬人次，較去年同期增長44%。游客人數(shù)增長的同時，越南旅游消費也大幅增長。市場研究機構(gòu)BMI表示，截至今年8月份，越南與旅游業(yè)相關(guān)的零售額同比增長了51%。

與此同時，長期以來深受中國游客喜愛的泰國，其吸引力略有下降。根據(jù)泰國旅游和體育部的數(shù)據(jù)，1月1日至9月14日，到泰國旅游的中國游客為323萬人次?！堵眯信c旅游世界》雜志稱，雖然這仍是一個可觀的數(shù)字，但卻被越南超越，“越南成為中國游客的首選目的地”。

有外媒將越南對泰國的超越，稱為“全球最大出境游市場旅游趨勢的轉(zhuǎn)折點”?！皩τ谠媱澣ヌ﹪眯械闹袊慰蛠碚f，越南正成為他們的首選目的地?！睌?shù)字營銷科技公司華凱營銷的數(shù)據(jù)顯示，中國游客從泰國轉(zhuǎn)向越南和該地區(qū)其他目的地可能給泰國帶來高達35億美元的損失。今年截至目前，到泰國旅游的中國游客人數(shù)下降了約35%。

據(jù)《泰國商業(yè)新聞》報道，按照2024年的游客數(shù)據(jù)，泰國在絕對游客數(shù)量上依舊保持領(lǐng)先。2024年，泰國接待國際游客3560萬人次，保持了該地區(qū)頭號旅游目的地的地位，越南接待國際游客1750萬人次，躍升至第三位。越南計劃到2030年超過馬來西亞，升至該地區(qū)第二位。

盡管泰國仍然在游客數(shù)量上領(lǐng)先，但疫情后越南旅游業(yè)的恢復(fù)速度更快。越南的游客數(shù)量已恢復(fù)到疫情前的98%，而泰國恢復(fù)程度為87.5%。

泰國、越南位置變換背后

“當(dāng)前，中國年輕消費群體呈現(xiàn)出自主性更強、更具主題性的旅游趨勢，他們傾向于選擇主題自由行這種旅行方式，而不是參加低價旅游團。越南簽證門檻低、中越之間直航航班增多，成為越來越多自由行游客選擇越南的主要因素?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會特聘專家王笑宇25日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示。

《旅行與旅游世界》雜志稱，越南的地理位置進一步增加了它的吸引力，距離中國主要城市航程較短，包括河內(nèi)、胡志明市和峴港在內(nèi)的主要城市，都與中國主要樞紐有直達航班。

游客類型方面，攜程提供給《環(huán)球時報》記者的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年以來赴越南旅游的內(nèi)地游客中，80后占比最高，達到44%；90后達到30%；親子用戶占40%。今年以來赴越南旅游的主要客源城市包括：上海、深圳、廣州、北京、東莞、蘇州、杭州、成都、寧波和佛山。

在北京從事傳媒工作的王女士在疫情后兩次帶全家赴越南旅行。她對《環(huán)球時報》記者表示，作為家庭游客，選擇去越南的原因主要是：性價比較高，直航航線多，票價便宜；對不少中國游客而言，新鮮感更強，越南近年新建了許多度假村，設(shè)施完善，價格“友好”；海濱度假適合親子出行，越南海岸線長，海洋旅游資源豐富。王女士還提到，越南文化、飲食習(xí)慣更接近中國，家庭游客需要考慮老人與孩子的飲食，越南河粉、春卷等菜式很適合中國胃。

王笑宇還表示，越南旅游產(chǎn)品不斷迭代升級、主題旅游產(chǎn)品豐富多元也是其能吸引大量國際游客的重要因素。越南過夜游、度假游產(chǎn)品非常豐富，滿足了不同游客的需求。

此外，越南一些人造景觀和主題游樂項目也被視為區(qū)別于該地區(qū)其他目的地的亮點。例如位于巴拿山的金橋已經(jīng)成為該地區(qū)的地標性景觀。巴拿山是一個融合自然風(fēng)景、主題樂園、法式風(fēng)情小鎮(zhèn)的綜合性旅游度假區(qū)，《環(huán)球時報》記者“十一”期間到訪該地時發(fā)現(xiàn)，不少項目還在持續(xù)擴建中。這一目的地距離峴港市區(qū)僅40分鐘車程，為在海濱度假的游客提供了別樣的旅行體驗。

巴拿山金橋已成為越南的標志性景觀之一。（視覺中國）

泰國《國家報》稱，越南正努力吸引國際游客，特別是來自中國的游客。在與中國接壤的廣寧省，官員們與企業(yè)合作，組織滑翔傘節(jié)和熱氣球節(jié)，鼓勵游客逗留更長時間?！短﹪虡I(yè)新聞》稱，越南文化融合了東南亞、中國、法國文化，越南的文化多樣性和新鮮感吸引了那些尋求較少商業(yè)化體驗的游客。

與此同時，泰國不斷上漲的生活成本也對其入境游市場構(gòu)成挑戰(zhàn)?！爱?dāng)泰銖兌人民幣升值20%時，我們怎么可能不輸給越南？”泰國旅行社協(xié)會秘書長查查塔納農(nóng)對《國家報》表示。

更為重要的是，部分中國游客對泰國的“安全擔(dān)憂”還在持續(xù)。查查塔納農(nóng)稱，“（中國游客）恢復(fù)對泰國安全的信心需要時間，但這是泰國社會根深蒂固的問題?！?/p>

《旅行與旅游世界》雜志稱，越南在安全方面的聲譽是推動中國游客增長的另一重要因素。越南被認為是一個安全穩(wěn)定的目的地。中國游客，特別是家庭游客和老年游客，在選擇旅游目的地時會優(yōu)先考慮安全問題。

基礎(chǔ)設(shè)施仍是主要瓶頸

越通社24日報道稱，隨著2025年第四季度的到來，在東北亞、歐洲和大洋洲游客數(shù)量回升的推動下，越南旅游業(yè)正加速實現(xiàn)2025年接待2500萬人次國際游客的目標。為此越南不斷加強在主要國際市場的推廣活動。10月21日，越南國家旅游局在北京舉行推介活動。越南試圖通過高爾夫旅游、美食烹飪旅游、會獎旅游等產(chǎn)品進一步增強對中國不同游客群體的吸引力。

不過，雄心勃勃的越南旅游依然面臨不少挑戰(zhàn)?！堵眯信c旅游世界》雜志等媒體分析認為，越南的基礎(chǔ)設(shè)施狀況正在改善，但仍落后于泰國。像胡志明市機場和河內(nèi)機場都面臨擁堵問題，能否承載旅游旺季時的航班量和客流依然存在疑問?；A(chǔ)設(shè)施問題并不止于機場，今年中國“十一”假期前后，河內(nèi)就經(jīng)歷了兩次嚴重“內(nèi)澇”。臺風(fēng)過境后，暴雨不止，由于排水不暢，河內(nèi)多條街道變成“水道”，部分街道水深接近大腿。9月30日，《環(huán)球時報》記者和多名外國游客被困咖啡館長達6小時之久。其間，整個城市的交通幾近癱瘓。

此外，《泰國商業(yè)新聞》認為，越南不如泰國開放的簽證政策和較低的全球品牌認可度也會限制其旅游業(yè)增長速度。王女士認為，泰國旅游依然具有一定優(yōu)勢：對中國游客實施免簽政策，辦理出入境手續(xù)更加便捷；旅行目的地及路線選擇更加豐富；旅游配套設(shè)施更加成熟等。

王笑宇認為，“泰國、越南旅游業(yè)此消彼長的勢頭在未來一段時間可能還將持續(xù)?！?/p>

不過，東南亞一直以來都是中國游客的主要出境旅游目的地，承接了40%的游客量，不同目的地對于中國游客的競爭，也仍將持續(xù)。