來(lái)源網(wǎng)絡(luò)這是一個(gè)非常引人注目的描述，點(diǎn)出了幾個(gè)關(guān)鍵要素：
1. "深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn) (20年深耕):" 這表明她不是新手，而是經(jīng)歷了行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深刻的理解。
2. "獨(dú)特的定位 (法式優(yōu)雅):" 她專注于一個(gè)特定的、具有辨識(shí)度的風(fēng)格，這有助于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中建立品牌形象和吸引特定客群。
3. "將理念融入產(chǎn)品 (搬進(jìn)了衣服):" 這強(qiáng)調(diào)了她的核心能力——不僅僅是喜歡法式優(yōu)雅，而是能夠?qū)⑵淝擅畹?、有技巧地轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語(yǔ)言、面料選擇、剪裁工藝和細(xì)節(jié)處理，最終呈現(xiàn)在服裝上。
"這個(gè)描述可以適用于："
"一位設(shè)計(jì)師：" 她可能是品牌創(chuàng)始人或首席設(shè)計(jì)師，她的設(shè)計(jì)理念和審美直接決定了品牌的風(fēng)格。
"一個(gè)品牌創(chuàng)始人/高管：" 她可能更側(cè)重于品牌戰(zhàn)略和方向設(shè)定，但她的個(gè)人品味和理念深刻地影響了品牌的整體形象和產(chǎn)品開發(fā)。
"一位資深買手或產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人：" 她可能負(fù)責(zé)挑選或設(shè)計(jì)產(chǎn)品線，以法式優(yōu)雅為核心進(jìn)行選品或開發(fā)。
"這個(gè)描述傳遞出的信息："
"專業(yè)性：" 對(duì)女裝行業(yè)有深入的理解。
"審美獨(dú)特性：" 對(duì)法式優(yōu)雅有獨(dú)到的見解和把握。
"執(zhí)行力：" 能夠?qū)⒊橄蟮娘L(fēng)格理念
相關(guān)內(nèi)容：
文/曉匠
新匠人學(xué)院214號(hào)新匠人 Rainbow
離開巴黎后
她有了一顆
把優(yōu)雅“搬”進(jìn)衣服的種子
深耕服裝行業(yè)20年
她愿從零開始
這次，不僅是服裝設(shè)計(jì)師
還是使種子落地發(fā)芽的品牌創(chuàng)始人
01
有一種優(yōu)雅，來(lái)自巴黎
奧黛麗·赫本說(shuō)：“優(yōu)雅是不會(huì)褪色的美，而法國(guó)女人的優(yōu)雅是刻進(jìn)骨子里的?！?/strong>
Rainbow對(duì)此深信不疑，她渴望這份優(yōu)雅，也渴望認(rèn)識(shí)這片孕育優(yōu)雅的地方。
在2013年的秋天，她結(jié)束了合伙品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)的工作，只身來(lái)到巴黎。
這座文化與氣韻并存的城市總能帶給她不少驚喜。當(dāng)博物館閉館后，她就沿著塞納河畔，慢慢踱到香榭麗舍大街，再至左岸的咖啡店，這里的時(shí)光好似在拉長(zhǎng)、變慢，但同時(shí)，落入眼耳的東西也如銀勺攪動(dòng)碰到杯壁般變得細(xì)微、精致，散發(fā)著由文化積淀而成的浪漫情調(diào)。
在巴黎街頭，衣著得體、優(yōu)雅大方的美女隨處可見，舉手投足間盡是與這環(huán)境渾然一體的氣質(zhì)。即使是滿頭銀發(fā)的老奶奶，依然穿著精致，口紅香艷。當(dāng)時(shí)她就在想，女人應(yīng)是如此，不追逐潮流也不懼怕老去，自信而充滿魅力。能讓每天都活得富有儀式感，配得優(yōu)雅二字。
“生活可不就是用來(lái)享受的嗎？”沉浸于這種態(tài)度和生活方式的Rainbow不免有所觸動(dòng)，“那我們?yōu)槭裁床荒芟穹▏?guó)女人一樣的精致優(yōu)雅？”
作為從事服裝行業(yè)多年的設(shè)計(jì)師，她首先想到的便是把這份優(yōu)雅“搬”進(jìn)衣服，讓國(guó)內(nèi)女性也能感受到大洋彼岸的精致浪漫。
于是，隨著Rainbow的回國(guó)，也帶回了liailia黎雅李，這顆來(lái)自巴黎的商業(yè)種子開始在大陸生根發(fā)芽。
當(dāng)下中國(guó)的女裝市場(chǎng)不缺生長(zhǎng)的肥沃土壤，對(duì)于尚在萌芽階段的liailia黎雅李而言，找準(zhǔn)自己的定位至關(guān)重要。Rainbow發(fā)現(xiàn)，那些昂貴的國(guó)際一線大牌、大眾的快銷品牌都已占據(jù)一定市場(chǎng)份額，卻少有適合中端階層、做工精致的服裝品牌。
少鏟的土才不易松動(dòng)，接下來(lái)只需要合適的風(fēng)格進(jìn)行“補(bǔ)位”。真正的時(shí)髦還真不是短暫的時(shí)尚，而是永恒的風(fēng)格。liailia黎雅李的風(fēng)格用一句話來(lái)描述便是“法式優(yōu)雅輕奢，細(xì)節(jié)精致美好?！?/strong>
這有如一張無(wú)形名片，讓這個(gè)初出茅廬的品牌以一獨(dú)特的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野并迅速成長(zhǎng)，打開了中層階級(jí)女性的市場(chǎng)。
02
有一種優(yōu)雅，需要雕琢
可成長(zhǎng)背后的故事讀起來(lái)也并非表面般光鮮。liailia黎雅李在Rainbow手中就像孩子，從誕生到逐漸壯大，幾乎花去了她所有的精力和時(shí)間。
在工作室一呆就是一整天，也不管廢紙簍的畫紙堆得多高，只有等到滿意的作品出現(xiàn)才會(huì)收手。每過(guò)一段時(shí)間，她都會(huì)深入市場(chǎng)調(diào)查，了解人們顯高、顯瘦、顯白、減齡、有個(gè)性等等不同的著裝訴求。
為更好地滿足人們個(gè)性要求、呈現(xiàn)女性之優(yōu)雅，在產(chǎn)品制作前，她特地為其設(shè)定了“4321”的產(chǎn)品邏輯，即在亮色、材質(zhì)、手工、辨識(shí)度上做到“四高”，打造有溫度、有調(diào)性、有美學(xué)的“三有”產(chǎn)品，風(fēng)格上體現(xiàn)獨(dú)有、獨(dú)特，努力做到法式優(yōu)雅輕奢品類唯一或第一。
的確，有了高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，才有趨向目標(biāo)的動(dòng)力。
這高要求首先就實(shí)施在面料的選擇上。Rainbow偏愛使用天然材質(zhì)，尤其對(duì)中國(guó)的桑蠶絲面料情有獨(dú)鐘。但桑蠶絲材質(zhì)嬌嫩，容易磨損，為了克服這個(gè)弱點(diǎn)，她與工廠一起從源頭研究，把桑蠶絲從常規(guī)的10MM加厚到16MM，把平紋改造成斜紋，極大加強(qiáng)了真絲的耐磨度，使其更耐穿。然而此番改造，也讓產(chǎn)品成本上升了足足一半。
因?yàn)楠?dú)特的產(chǎn)品定位，有些面料比較難找，Rainbow經(jīng)常帶著設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在香港、韓國(guó)、日本等地四處奔波。
在尋找未果時(shí)也有人建議用普通面料代替，“我要的是鉆石，怎么能退而求其次換成普通石子呢？”她想，從liailia黎雅李誕生開始，推其前進(jìn)的從來(lái)就不是“妥協(xié)”二字。
但最讓Rainbow頭疼的還是找到了面料，廠商卻不愿合作。liailia黎雅李遵循款多量少，限量銷售的原則，面料進(jìn)貨有限，沒有足夠的供應(yīng)量讓很多大型面料商望而卻步。“哪有做事一蹴而就？”Rainbow不怕拒絕，腆著臉多次上門懇談，最終供應(yīng)商還是被她的誠(chéng)意打動(dòng)。
有了材料，Rainbow還注意在加工工藝上下功夫。盡管對(duì)法國(guó)的服飾了如指掌，也并不妨礙她對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)刺繡的熱衷，liailia黎雅李的每件作品必有手工釘珠和刺繡的點(diǎn)綴與提亮，一針一線里，都彰顯著那精雕細(xì)琢的匠心。
細(xì)節(jié)處的精致給liailia黎雅李打上了優(yōu)雅、氣度的標(biāo)簽，可精致后面的付出肉眼無(wú)法感知，就像這份優(yōu)雅，還需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的雕琢和打磨。
03
有一種優(yōu)雅，由內(nèi)而外
優(yōu)雅與其說(shuō)是一種格調(diào)，不如說(shuō)是由內(nèi)而外散發(fā)的氣質(zhì)。顯然，Rainbow就擁有這種氣質(zhì)，從未被市場(chǎng)急躁競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境所感染。
2014年liailia黎雅李受邀于武漢大洋百貨開設(shè)了第一家專柜，2015年Rainbow聯(lián)合花時(shí)間創(chuàng)始人開設(shè)以花園為主題的莫納花園法式美學(xué)生活館，2017年在宜昌、鄭州、荊門等地商城也先后開設(shè)了專柜……
接連的成功發(fā)展換別人都是趁熱打鐵，拉投資、跑宣傳、打價(jià)格戰(zhàn)，她卻意外冷靜，考慮到表面火熱下的品牌缺陷。
總是繞不開法式淑女的圈子里未免太局限了，可怎樣貼近顧客心意，又不使產(chǎn)品樣式過(guò)于單一呢？
既然是為女性打造，不如就從不同女性的角度出發(fā)。根據(jù)顧客穿著反饋和市場(chǎng)調(diào)查，Rainbow設(shè)計(jì)出了商務(wù)女郎、精致名媛、聚會(huì)女王這三條產(chǎn)品線，每個(gè)產(chǎn)品線下還有不同的系列，可以滿足不同場(chǎng)景的著裝需求。
就如這“紫氣東來(lái)”系列，這款服飾以歐式復(fù)古為基調(diào),采用石楠紫的高明度色彩來(lái)提亮膚色，蕾絲與網(wǎng)紗拼接，突顯優(yōu)雅、古典的氣質(zhì)。領(lǐng)口是收皺的蕾絲花邊，加上綴以珍珠的絲絨織帶，低調(diào)中泛著華麗光彩。兩邊燈籠袖，減齡且具有藝術(shù)感，中間收腰的設(shè)計(jì)更是勾勒出女性美好的曲線。
穿上這身，持一杯香檳酒，穿梭于高級(jí)的宮廷宴會(huì)廳，是再契合不過(guò)的畫面了。
這也是liailia黎雅李的神奇之處，看到這件衣服，腦海中就會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)與此相關(guān)的生動(dòng)畫面，或是女王睥睨的眼神，或是名媛嬌俏的一笑。
“好的設(shè)計(jì)是讓物品與人產(chǎn)生鏈接?！彼恢边@么認(rèn)為，也一直朝著這個(gè)方向努力。
而不斷學(xué)習(xí)則是她覺得唯一可行的途徑。接觸女裝行業(yè)20年的Rainbow還是拿出了從零開始的心態(tài)，多次赴巴黎研修服飾美學(xué)課程，和服裝行業(yè)的學(xué)生們一起上課、研討。
對(duì)業(yè)界的大佬更是抱著敬畏的心理，近年來(lái)她曾去瑞士參訪過(guò)雀巢，寶珀等著名企業(yè)，并在伯爾尼大學(xué)商學(xué)院進(jìn)修瑞士超級(jí)品牌打造課程；還赴日本參訪無(wú)印良品，優(yōu)衣庫(kù)等龍頭公司，深度學(xué)習(xí)服裝SPA營(yíng)運(yùn)體系。
她經(jīng)常調(diào)侃自己，像蜜蜂一樣滿世界尋找花蜜，不管模樣如何，先吸收消化一番。可也正是她這樣求知若渴的姿態(tài)，才讓liailia黎雅李衍生了更多發(fā)展的種子。
巴黎的浪漫給了她初始的靈感，她想還原那種精致優(yōu)雅的生活方式，才有了liailia黎雅李。而為其發(fā)展助力，Rainbow虛心鉆研，靜心雕琢，為西方的浪漫駐足，卻也不忘東方的細(xì)致。優(yōu)雅在外型、體型，更在心態(tài)，她用行動(dòng)詮釋了一個(gè)女人的優(yōu)雅與堅(jiān)持。
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