這是一條關(guān)于九牧王和法國品牌Kitsune的合作新聞。根據(jù)目前公開的信息，可以總結(jié)如下：
"核心內(nèi)容："
"合作雙方：" 中國男裝品牌九牧王 (JOEONE) 與法國運(yùn)動(dòng)休閑品牌 Kitsune。 "合作形式：" 成立合資公司。 "投資金額：" 九牧王計(jì)劃出資7650萬元人民幣。 "目標(biāo)：" 依托Kitsune在法國及歐洲市場的品牌知名度、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合九牧王強(qiáng)大的國內(nèi)市場渠道、供應(yīng)鏈及資金實(shí)力，共同開發(fā)面向中國市場的男裝產(chǎn)品。
"潛在意義與目標(biāo)："
1. "品牌互補(bǔ)與協(xié)同：" Kitsune在法國年輕時(shí)尚群體中有一定影響力，而九牧王在國內(nèi)男裝市場，尤其是在商務(wù)休閑和運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域有深厚根基。雙方合作有望實(shí)現(xiàn)品牌、渠道、資源的互補(bǔ)。 2. "拓展海外市場經(jīng)驗(yàn)：" 對九牧王而言，這是其國際化戰(zhàn)略的重要一步，通過與成熟的歐洲品牌合作，學(xué)習(xí)其國際市場的運(yùn)營模式。 3. "產(chǎn)品線延伸：" 此次合作將共同開發(fā)產(chǎn)品，有助于九牧王豐富其產(chǎn)品線，吸引更多年輕消費(fèi)者，并可能引入歐洲的設(shè)計(jì)理念和元素。 4. "利用Kitsune資源：" 九牧王將獲得Kitsune在法國及歐洲的供應(yīng)鏈、零售網(wǎng)絡(luò)和市場洞察，

相關(guān)內(nèi)容：

每經(jīng)記者：張瀟尹 每經(jīng)編輯：梁梟

圖片來源：攝圖網(wǎng)

2月18日晚間，九牧王（601566，SH）發(fā)布對外投資公告，宣布出資7650萬元投資小狐貍（中國）有限公司（以下簡稱合資公司）。該合資公司由九牧王與Kitsune France(以下簡稱Kitsune)共同投資設(shè)立，雙方已于2月15日簽署《股東合作協(xié)議》。

此前，九牧王曾在2017年財(cái)報(bào)中表示，目前九牧王品牌的營業(yè)收入占到公司年度經(jīng)營收入90%以上，公司存在營業(yè)收入及其增長過于依賴九牧王品牌的風(fēng)險(xiǎn)。

在資深業(yè)內(nèi)人士程偉雄看來，當(dāng)前男裝消費(fèi)的標(biāo)簽化更加難以捕捉，消費(fèi)者體驗(yàn)自主性加強(qiáng)導(dǎo)致男裝場景配搭更加多元、多維、多層、多圈，當(dāng)下本土男裝企業(yè)需要改變以往男裝的單一性，品牌自身需要迭代更新。

持有合資公司50%股權(quán)

公告顯示，九牧王與Kitsune擬發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同投資設(shè)立合資公司，在中國內(nèi)地、香港及澳門開展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產(chǎn)品的經(jīng)營業(yè)務(wù)。九牧王擬以現(xiàn)金人民幣7650萬元出資，持有合資公司50%股權(quán)；Kitsune擬以經(jīng)營地區(qū)內(nèi)包括但不僅限于服裝、配飾、箱包，除咖啡、香水及化妝品類別外的商標(biāo)權(quán)的所有權(quán)出資，持有合資公司50%股權(quán)。

公開資料顯示，Kitsuné品牌于2002年創(chuàng)立于法國巴黎，包含三大系列：季節(jié)款的Maison Kitsuné，經(jīng)典巴黎風(fēng)格的Maison KitsunéParisien，以及中性藝術(shù)設(shè)計(jì)的ACIDE Maison Kitsuné。其中Maison Kitsuné品牌在法國、日本、美國、韓國及中國香港擁有17家獨(dú)立門店；同時(shí)在倫敦、哥本哈根、洛杉磯、悉尼、東京、中國香港等城市的擁有400多家零售商鋪。此外，品牌在Endclothing、Matches Fashion和Ssense等電商平臺(tái)均有出售。

截至2018年3月31日，Kitsune的資產(chǎn)總額為1444.78萬歐元，資產(chǎn)凈額為468.02萬歐元；2017年4月1日至2018年3月31日的營業(yè)收入為1831.27萬歐元，凈利潤為95.35萬歐元。

針對此次對外投資，九牧王在公告中表示，通過設(shè)立合資公司，在中國內(nèi)地、香港及澳門經(jīng)營“MaisonKitsuné”品牌、“Kitsuné”品牌，“進(jìn)一步豐富了公司‘時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)’品牌矩陣，有利于滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求，將進(jìn)一步推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)‘成為精英生活的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者’的戰(zhàn)略愿景”。

同時(shí)，九牧王在公告中表示，此次對外投資利用公司在營銷渠道方面的優(yōu)勢，將助力Kitsuné品牌快速打開中國市場，同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)公司的渠道和品牌影響力，提升公司的盈利能力和競爭力水平。

發(fā)力多品牌

九牧王在2017年年報(bào)中表示，公司旗下三大服裝平臺(tái)——“精工質(zhì)量平臺(tái)”、“時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)”和“個(gè)性潮流平臺(tái)”已初具雛形。值得注意的是，公司在當(dāng)年年報(bào)中也坦承，目前九牧王品牌的營業(yè)收入占到公司年度經(jīng)營收入90%以上，公司存在產(chǎn)品銷售過于倚重九牧王單一品牌的風(fēng)險(xiǎn)。對此，九牧王嘗試在“多品牌”上發(fā)力。

此外，公司2018半年報(bào)顯示，位居公司分品牌營收第二的FUN品牌保持持續(xù)增長，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9904.39萬元，較上年同期增長77.09%。該品牌去年4月受讓Beentrill商標(biāo)在中國大陸、香港、澳門的注冊商標(biāo)專用權(quán)，且在2018下半年開始開設(shè)獨(dú)立店鋪。九牧王2018年三季報(bào)顯示，2018年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營收19.21億元，同比增7.74%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤3.21億元，比上年同期減少2.58%。

不過，程偉雄向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析表示，當(dāng)下很多企業(yè)紛紛選擇回歸主業(yè)，做大主品牌，“所謂的‘多元化’不一定適用于每家企業(yè)，專注于主品牌，控制對新品牌的投入，一定程度上能讓企業(yè)‘少交學(xué)費(fèi)’”。

事實(shí)上，除了投資新品牌，九牧王近期也有“聚焦主業(yè)”的動(dòng)作。相關(guān)公告顯示，公司在去年10月授權(quán)全資子公司西藏工布江達(dá)縣九盛投資有限責(zé)任公司(以下簡稱九盛投資)根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略、證券市場行情以及公司經(jīng)營情況擇機(jī)適量對所持有的財(cái)通證券股份有限公司(以下簡稱財(cái)通證券)股份進(jìn)行處置。

今年1月1日至1月24日，九盛投資累計(jì)出售財(cái)通證券股份215.58萬股，累計(jì)成交金額為1659.37萬元，占2017年12月31日歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)的0.31%；扣除成本及相關(guān)稅費(fèi)后，實(shí)現(xiàn)投資凈收益為923.70萬元，占公司2017年度經(jīng)審計(jì)的歸屬上市公司股東凈利潤的1.88%。

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