這是一個重要的品牌動態(tài)。露露檸檬（Lululemon）推出奢侈品牌Lab，標志著其向高端時尚領域的大規(guī)模進軍。以下是對這一事件的解讀和分析：
"核心信息："
"品牌：" Lululemon Athletica Inc. (露露檸檬) "新品牌：" Lab (實驗室的縮寫，寓意創(chuàng)新和實驗精神) "定位：" 奢侈品牌 "目標：" 大力進軍時尚領域
"背景與動機："
1. "市場飽和與增長需求：" 隨著運動休閑風潮的普及，大眾運動服飾市場競爭日益激烈。露露檸檬需要尋找新的增長點，拓展收入來源，以維持其高增長率和估值。 2. "品牌形象升級與延伸：" 露露檸檬憑借其在瑜伽、健身服飾領域的專業(yè)形象和高質(zhì)量產(chǎn)品獲得了巨大成功。推出Lab品牌，可以將其“品質(zhì)、健康、生活方式”的核心價值延伸至更廣泛的時尚領域，提升品牌格調(diào)和影響力。 3. "抓住時尚趨勢：" 運動與時尚的界限日益模糊，“運動風”（Athleisure）已成為主流時尚趨勢。露露檸檬擁有深厚的運動服飾基因，推出Lab可以更好地捕捉和引領這一趨勢。 4. "對標競爭者：" 健身界其他品牌，如耐克（Nike）、阿迪達

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中國商網(wǎng) 唐硯/攝

中國商報/中國商網(wǎng)（記者 頡宇星）加拿大運動品牌露露檸檬（lululemon）近日宣布推出奢侈品牌Lab。該品牌的服飾將在露露檸檬在線商城，以及北美洲、歐洲和亞洲的45家門店上架，服飾價格從80美元到500美元不等，露露檸檬希望Lab與Off-White、Supreme、Fenty Maison等當紅時尚品牌共同競爭。業(yè)內(nèi)專家認為，露露檸檬是瑜伽服飾市場中的高端品牌，此次推出的奢侈品牌Lab同樣定位高端，或許易于消費者接受。

據(jù)悉，Lab推出了44款全新服飾，包括男裝系列、女裝系列以及中性服飾，大部分服飾的剪裁較為寬松，與露露檸檬的貼身設計風格完全不同。

對于Lab的風格設定，露露檸檬首席產(chǎn)品官Sun Choe表示：“去掉了那些能夠突出女性形象的曲線設計和縫紉要素，是希望讓Lab不那么女性化，因此設計也更加簡約。”Lab男裝設計副總裁Ben Stubbington表示，Lab與露露檸檬略有不同，它的身上帶有創(chuàng)新的基因。他認為，運動休閑市場是將技術、舒適性和功能性融入日常服裝，但是主要還是以運動為主要特色，而Lab將開拓全新的領域，進軍時尚和設計領域。

不過，Lab仍然繼承了露露檸檬的一些運動基因，例如部分服飾采用了快干和吸濕排汗面料。這些運動面料將幫助消費者減少日常生活中出汗的麻煩，更便于城市通勤。

露露檸檬北京三里屯店的銷售人員向中國商報記者介紹，目前Lab只在10%左右的露露檸檬店鋪進行銷售。Sun Choe此前也對外表示，露露檸檬有意限制Lab系列的銷售，意圖為品牌忠誠度高的客人提供更有價值的限量款產(chǎn)品。

服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家，優(yōu)他時尚管理集團總裁楊大筠對中國商報記者表示，目前運動服飾行業(yè)競爭非常激烈，許多運動品牌都在尋找新的突破口。對于露露檸檬而言，創(chuàng)立奢侈品牌就是一個很好的方向，與其繼續(xù)在運動服飾市場競爭，不如直接開辟一個利潤更高的新領域。奢侈品的利潤就比較高，如果Lab產(chǎn)品線成功擴張，將為露露檸檬帶來新的利潤增長點。此外，露露檸檬是瑜伽服飾中的高端品牌，并且銷量和口碑都很好，新推出的Lab是奢侈品牌，兩者定位相差不大，消費者易于接受產(chǎn)品的定價。

但另一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對中國商報記者表示，奢侈品行業(yè)的推廣渠道和營銷手段與快消品有所不同，Lab能否樹立起奢侈品牌的形象，讓更多消費者接受品牌的高溢價，還需要時間的檢驗。