卡塔爾世界杯的熱度持續(xù)升溫，為中國品牌提供了絕佳的“借勢營銷”和“攜手頂級IP”的良機。這不僅是一個展示國家形象和實力的窗口，更是品牌與全球受眾建立連接、提升國際影響力的重要平臺。以下是中國品牌可以采取的策略：
"一、 精準定位，選擇契合的頂級IP與合作伙伴："
1. "識別核心價值：" 首先要明確品牌的核心價值（如科技、品質(zhì)、國潮、可持續(xù)等）與世界杯所傳遞的價值觀（如激情、拼搏、夢想、團結(jié)）的契合點。 2. "選擇合適IP：" "官方贊助商：" 如萬達（萬達電影是FIFA官方全球合作伙伴）、海信、青島啤酒等，他們已擁有天然的曝光渠道和資源，品牌可以與其進行更深層次的合作。 "頂級球隊/球星：" 選擇與中國市場有較高關聯(lián)度或符合品牌形象的頂級球隊（如英格蘭隊、阿根廷隊等）或球星（如梅西、C羅等）進行合作。與梅西的合作尤其受到關注，他的影響力巨大且與中國市場互動頻繁。 "賽事元素：" 如獎杯、球場、吉祥物、比賽瞬間等，可以作為創(chuàng)意營銷的切入點。 3. "尋找差異化伙伴：" 除了傳統(tǒng)體育品牌，可以考慮與科技、汽車、美妝、快消品等行業(yè)的頭部品牌合作，

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中新網(wǎng)北京8月13日電(記者 王禹)2022卡塔爾世界杯熱度逐漸升溫，世界杯營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，圍繞這場世界級體育賽事的品牌“大秀”也進入白熱化階段。

每逢世界杯之際，街頭巷尾社交平臺總是話題不斷。不管是不是球迷，消費者都很愿意在這場世界級的足球盛宴中盡享激情。隨著冰品行業(yè)的消費模式升級，人們對冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫，生活態(tài)度、價值取向、趣味玩法對消費者的選擇變得重要起來。

活動現(xiàn)場。主辦方供圖

蒙牛隨變捕捉到消費者的需求變化，從年輕人群的價值傳遞需求入手，重新梳理產(chǎn)品布局，在世界杯到來之際，通過產(chǎn)品升級傳遞給球場外每一位年輕消費者。

此次卡塔爾世界杯到來之際，蒙牛推出的“隨變x世界杯 聯(lián)名限定款產(chǎn)品”——潘帕斯雄鷹、高盧雄雞、桑巴軍團等以球隊聯(lián)名榮耀巧冰，助力球迷們?yōu)樽類鄣那蜿牬騝all。

此番借力世界杯這一潮流符號，蒙牛隨變通過煥新包裝、預測世界杯冠軍等，從更多元化的消費場景中直接鏈接消費者，打破冗長割裂的轉(zhuǎn)化路徑。

活動現(xiàn)場。主辦方供圖

在產(chǎn)品側(cè)，蒙牛隨變圍繞用戶需求不斷迭代產(chǎn)品，抓住了年輕人群的消費趨勢升級；在營銷側(cè)，拿出溝通消費者的品牌態(tài)度，借助“世界杯”挖掘玩法進行突圍，自然而然將消費者從公域平臺引入私域，完成從“流量”到“留量”的完美轉(zhuǎn)化。

隨著社會發(fā)展，Z世代占據(jù)消費主力，蒙牛隨變突破潮流與美食邊界，將品牌更好融入主流年輕消費人群的圈層文化中，成為潮流文化的共創(chuàng)者。

活動現(xiàn)場。主辦方供圖

兩個半月以前，“巧冰奇旅”自北京啟程，空降成都、廣州、秦皇島阿那亞，一路潮玩，為全國各地的隨變玩家們送去美味與顏值的雙重暴擊。8月13日隨變“巧冰奇旅”正式抵達北京，點燃下一段熱情四溢的世界杯旅程。(完)