這確實(shí)是一個(gè)值得探討的現(xiàn)象。明星跨界推出潮牌，在經(jīng)歷初期的高光和狂熱后，遭遇“質(zhì)量差”的吐槽并登上熱搜，這背后可能涉及多個(gè)層面，而“割韭菜”可以說是其中一種可能的結(jié)果，但并非唯一原因。
以下是一些分析角度：
1. "“割韭菜”的可能性：" "品牌溢價(jià)與定價(jià)策略：" 明星效應(yīng)本身就帶有巨大的品牌溢價(jià)。粉絲和部分消費(fèi)者購買潮牌，很大程度上是為了獲得明星的“背書”和身份認(rèn)同，而非僅僅為了產(chǎn)品本身。當(dāng)品牌定價(jià)較高，但產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)或做工未能匹配這種期望時(shí)，就容易被認(rèn)為是“性價(jià)比低”甚至“割韭菜”。 "營銷驅(qū)動(dòng)而非產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)：" 部分潮牌可能更側(cè)重于營銷和話題制造，利用明星的影響力快速吸引流量和首批消費(fèi)者。一旦熱度下降，如果產(chǎn)品力跟不上，就會(huì)失去消費(fèi)者的信任。 "快速迭代與資本運(yùn)作：" 有些潮牌可能是資本運(yùn)作下的產(chǎn)物，追求快速擴(kuò)張和變現(xiàn)，可能在供應(yīng)鏈管理、品控環(huán)節(jié)投入不足，導(dǎo)致質(zhì)量不穩(wěn)定。 "利用粉絲情懷：" 粉絲往往有較強(qiáng)的忠誠度和消費(fèi)意愿，部分品牌可能利用這一點(diǎn)，推出一些質(zhì)量普通但設(shè)計(jì)有明星元素的聯(lián)名款，以獲取高銷量。
2. "并非“割韭菜”的其他原因："

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過去，很多明星覺得自創(chuàng)品牌是easy模式，存著撈一筆快錢就跑的心思，不顧品控與質(zhì)量的短視思維，這在當(dāng)下已經(jīng)行不通了，把消費(fèi)者的智商按在地上摩擦的人，最終也會(huì)被消費(fèi)者遺棄在地。

“知道”（nz_zhidao）跟你談?wù)?，明星為什么扎堆做潮牌?/strong>

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（IC photo / 圖）

近日，“白敬亭潮牌回應(yīng)質(zhì)量問題”火上熱搜。

事情源于多位網(wǎng)友曬貼稱，白敬亭潮牌質(zhì)量疑存在問題，他們購買該潮牌衛(wèi)衣后，首次穿著時(shí)背后的膠印圖案便脫落，甚至直接印在車座椅上。同時(shí)，也有消費(fèi)者反映正常清洗后仍出現(xiàn)褪色、肩線發(fā)黃等問題。

對此，白敬亭潮牌客服稱，只要按照要求的方法洗滌，是不會(huì)出現(xiàn)掉色問題的，目前已接到相關(guān)反饋，正在緊急處理中。

其實(shí)，明星自創(chuàng)品牌并不是稀罕事，前浪陳冠希，早在2003年就創(chuàng)立了個(gè)人潮牌CLOT，至今依然屹立不倒，后浪白敬亭創(chuàng)立的GOODBAI，半個(gè)娛樂圈都在撞衫，此外還有潘瑋柏的NPC、王嘉爾的TEAM WANG、陳偉霆的CANNOTWAIT……為什么明星都喜歡自創(chuàng)品牌？這真的是個(gè)好生意嗎？

明星的盡頭，是自創(chuàng)品牌？

GOODBAI是白敬亭個(gè)人品牌，定位為服裝和生活方式品牌，2022年開始主要發(fā)力，在2021年前期先試水，獲得成績不錯(cuò)后，今年推出獨(dú)立單品條線，上線就“秒空”“售罄”，儼然已經(jīng)是潮牌中的一匹黑馬。

說到創(chuàng)建個(gè)人品牌，歐美明星早已經(jīng)走在最前沿。《福布斯》發(fā)布的國外白手起家女富豪榜單顯示，彩妝博主蕾哈娜超越前輩麥當(dāng)娜奪冠。

蕾哈娜位列女歌手第一，資產(chǎn)六億美元，總榜排名三十三，她的收入主要來源于時(shí)尚事業(yè)，包括個(gè)人美妝品牌FENTYBEUATY，個(gè)人時(shí)尚奢侈品牌FENTY等，不需要巡演和發(fā)布新作品，靠賣彩妝蕾哈娜已然成為世界上最富有的音樂家，“鈔能力”可謂一流。

如果說宇宙的盡頭是鐵嶺，那明星的盡頭，是自創(chuàng)品牌？與其為資本打工，不如自己創(chuàng)業(yè)，畢竟不想當(dāng)老板的明星不是好的創(chuàng)始人，但明星自創(chuàng)品牌真的如此簡單嗎？

過去幾年，全球護(hù)膚美妝市場增長率達(dá)到5.25%，據(jù)Statista預(yù)測，2024年全球化妝品市場收入將達(dá)6461.6億美元，預(yù)計(jì)2028年將增長至7367.5億美元。另據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023至2028年間，全球化妝品市場規(guī)模將以2.8%的復(fù)合年增長率增長。

而時(shí)尚潮流行業(yè)也是個(gè)金餑餑。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年全國限額以上單位消費(fèi)品零售總額192553億元，同比增長2.7%，其中，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品的零售額同比微增0.3%，2024年全國時(shí)尚潮流行業(yè)的總額為22922.3億元。

藍(lán)海的市場吸引了如同過江之鯉的入局者，張馨予的MissZhang、謝娜的NaYoung娜樣彩妝、劉嘉玲的嘉玲面膜，明星自創(chuàng)品牌折戟沉沙的不在少數(shù)，雖然成功者寥寥但后繼者奔涌，歸根結(jié)底，還是因?yàn)樘煜挛跷踅詾槔麃怼?/p>

明星扎堆做品牌，看中的還是影響力變現(xiàn)。利用自身影響力打造品牌，可謂是近水樓臺(tái)先得月，作為知名的公眾人物，很多明星本身就是行走的種草機(jī)，比如在某購物網(wǎng)站上，當(dāng)你搜索XXX明星同款，數(shù)以千萬的產(chǎn)品撲面襲來，將流量轉(zhuǎn)化為真金白銀，不失為延續(xù)本人商業(yè)價(jià)值的一條路徑。

但正所謂福禍相倚，明星自創(chuàng)品牌天然自帶光環(huán)，省去營銷費(fèi)，但也因?yàn)檫@種高密度捆綁，很容易一損俱損。2019年范冰冰與雪梨合體直播帶貨，20分鐘1400多萬FAN BEAUTY的面膜銷售一空，但隨著范冰冰本人偷稅漏稅的新聞曝光，F(xiàn)AN BEAUTY也風(fēng)光不再。

明星自創(chuàng)品牌因?yàn)榕c本人聲譽(yù)高強(qiáng)度綁定，所以明星的塌房也會(huì)導(dǎo)致品牌受損，而品牌的負(fù)面也會(huì)影響明星本人的口碑，且翻車的案例不在少數(shù)。

前有張庭夫婦的微商品牌TST，消費(fèi)者使用爛臉被投訴，并且陷入傳銷騙局，開庭擬處罰113億；后有歐美帥哥布拉德·皮特，在2022年9月宣布自創(chuàng)美容品牌La Domaine，首發(fā)產(chǎn)品只有洗面奶、精華、乳液、面霜4款，價(jià)格卻讓人望而卻步，面霜乳液均價(jià)兩千多，比lamer定價(jià)還貴，引發(fā)口碑大崩盤，甚至本人被六位美容品牌創(chuàng)始人發(fā)布公開信抨擊……

（IC photo / 圖）

明星品牌，割韭菜還是做買賣？

發(fā)現(xiàn)沒，2025年的今天，大眾已經(jīng)不再無腦跟風(fēng)，盲目對名人品牌買單了。風(fēng)起于青萍之末，實(shí)際上名人效應(yīng)在品牌界，已經(jīng)沒那么吃香了，流量為王的時(shí)代已然過去。有些明星自創(chuàng)品牌現(xiàn)在“黑紅”都紅不了，直接就是隱沒無聲。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《Z世代青年線上消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，年輕的消費(fèi)群體的消費(fèi)理念已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)型升級(jí)，與老一輩盲從明星代言不同，Z世代對明星網(wǎng)紅和過度營銷保持著警惕審慎。

超過七成的Z世代傾向于通過自媒體、B站和小紅書等平臺(tái)的KOC測評(píng)及推薦了解品牌信息，相比于觸不可及的明星，他們對于身邊熟人的種草，更加偏愛。62.76%的Z世代在發(fā)現(xiàn)自己喜歡的品牌時(shí)會(huì)向身邊朋友安利，52.03%的Z世代會(huì)通過朋友的“種草”了解新品牌。

如今的消費(fèi)者并不是那么容易被收割，名人效應(yīng)他們已經(jīng)沒那么買賬了。他們購物更加清醒，頭腦更加睿智，更看重效果和使用感受而不是天花亂墜的營銷，高度關(guān)注“正品”“合規(guī)”和“安全”。

所以說明星自創(chuàng)品牌想要成功，需要專業(yè)的人做專業(yè)的事。蕾哈娜的彩妝品牌并不是只靠綁定個(gè)人性格標(biāo)簽，幕后還有LVMH集團(tuán)旗下的美妝孵化器Kendo作為推手，從產(chǎn)品研發(fā)到市場營銷到供應(yīng)鏈零售都有參與。

金小妹的美妝品牌Kylie Cosmetics背后的孵化器是Seed Beauty，而此次白敬亭也選擇了和知名設(shè)計(jì)師上官喆強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，上官喆不僅擔(dān)任創(chuàng)意及設(shè)計(jì)總監(jiān)，還是公司的二股東。

過去，很多明星覺得自創(chuàng)品牌是easy模式，打著原創(chuàng)的幌子，行著貼牌的勾當(dāng)，價(jià)格還觸不可及，以為在市場上能夠不費(fèi)力氣地一呼百應(yīng)。然而，這種存著撈一筆快錢就跑的心思，不顧品控與質(zhì)量的短視思維，在當(dāng)下已經(jīng)行不通了，真以為現(xiàn)在的消費(fèi)者滿臉都寫著“人傻錢多速來”？把消費(fèi)者的智商按在地上摩擦的人，最終也會(huì)被消費(fèi)者遺棄在地。

況且塑造品牌本身就是久久之功，但往往追求盈利與速度的明星，沒有耐心去打磨每一件產(chǎn)品，只是想要快速收割韭菜，極其容易落入投機(jī)主義的深淵。布拉德·皮特自己日常連臉都不洗，卻把洗面奶賣出了500塊的天價(jià)，大眾又不是瞎子，如何有購買說服力。

明星自創(chuàng)品牌，孰用心？孰圈錢？公道自在人心，消費(fèi)者會(huì)用腳投票，告訴市場他們的選擇。

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