這是一條關(guān)于韓國(guó)潮流品牌在百聯(lián)TX淮海開設(shè)快閃店的消息要點(diǎn)：
"核心事件：" 三家韓國(guó)知名潮流品牌首次同時(shí)（或幾乎同時(shí)）在百聯(lián)TX淮海購(gòu)物中心開設(shè)快閃店。
"品牌涉及：" "具體品牌名稱：" 需要補(bǔ)充是哪三家（例如：POCARI, ST&SAT, KENZO等，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況填寫）。 "關(guān)鍵詞：" 韓國(guó)潮流品牌。
"地點(diǎn)：" "商場(chǎng)：" 百聯(lián)TX淮海 (Bailian TX Huaihai)。 "類型：" 快閃店 (Pop-up Store)。
"重要信息點(diǎn)：" "首次齊現(xiàn)：" 強(qiáng)調(diào)了這是這三家品牌首次在同一個(gè)地點(diǎn)（或至少是同一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中）集體亮相，這可能是為了吸引特定消費(fèi)群體（如韓流粉絲、潮流愛好者）或進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷。 "地點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：" 百聯(lián)TX淮海位于上?；春Ｖ新泛诵纳倘?，是時(shí)尚潮流品牌聚集地，選擇這里表明品牌看重上海市場(chǎng)的潛力以及該商場(chǎng)的客流量和時(shí)尚定位。
"潛在意義/影響：" 為上海消費(fèi)者提供了集中體驗(yàn)三家不同韓國(guó)潮流品牌的機(jī)會(huì)。 可能引發(fā)關(guān)于韓國(guó)潮流品牌在中國(guó)市場(chǎng)策略的討論。 進(jìn)一步提升了TX淮海商場(chǎng)在潮流領(lǐng)域的吸引力。
"

相關(guān)閱讀延伸：三家韓國(guó)潮流品牌首次快閃齊現(xiàn)百聯(lián)TX淮海

背后是兩大企業(yè)戰(zhàn)略合作的起點(diǎn)

11月底，韓國(guó)時(shí)尚潮流品牌minjiena、LAZYZ、FANCY CLUB亮相潮流地標(biāo)百聯(lián)TX淮海，共同呈現(xiàn)膠囊幻想（Her Pocket Fantasy）限時(shí)快閃活動(dòng)。

在“韓流”盛行的當(dāng)下，三個(gè)品牌聯(lián)合在百聯(lián)TX淮海亮相其中國(guó)首次快閃，吸引了很多年輕消費(fèi)者前往打卡購(gòu)買，也吸引到我們的關(guān)注。

實(shí)地探訪后發(fā)現(xiàn)，“膠囊幻想限時(shí)快閃活動(dòng)”并非一場(chǎng)偶發(fā)的品牌快閃首店。其背后是基于百聯(lián)股份和衣戀創(chuàng)E谷平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，而這次快閃活動(dòng)只是第一場(chǎng)落地事件。

01

KPOP明星同款品牌

“國(guó)內(nèi)終于也有了”

我們到訪TX淮海時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)便可看到廣場(chǎng)上巨大的快閃主題海報(bào)。在項(xiàng)目二樓的「不大百貨商店」，minjiena、LAZYZ與FANCY CLUB三大品牌的當(dāng)季主打產(chǎn)品，被巧妙融合在夢(mèng)幻的粉色“少女心空間”。

在快閃空間，我們聽到女生們討論最多的是：

他們家的帽子柳智敏戴過好幾次

之前只能找代購(gòu)買

國(guó)內(nèi)終于也有了

......

Minjiena

品牌成立于2019 年，是韓國(guó)造型師Minjiena的個(gè)人同名品牌。風(fēng)格上融合了甜美、俏皮和性感元素。

Minjiena的主力單品有標(biāo)志性笑臉元素的衛(wèi)衣、喇叭褲，以及印花T恤等，BLACKPINK組合的Lisa，中國(guó)明星孫千、楊超越等都曾上身該品牌服飾。

本次快閃活動(dòng)期間，Minjiena本人連續(xù)兩天在現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者互動(dòng)，并在小紅書、ins等社交媒體發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

LAZYZ

品牌以尊重和支持“l(fā)aziness慵懶”作為生活方式，產(chǎn)品系列涵蓋服飾、配飾、居家等。風(fēng)格慵懶、舒適但又不失時(shí)尚感。

今年10月在小紅書開設(shè)了官方賬號(hào)，在國(guó)內(nèi)具有一定知名度。其標(biāo)志性單品棒球帽，被aespa組合柳智敏多次佩戴；高圓圓、迪麗熱巴等國(guó)內(nèi)明星都曾上身。

FANCY CLUB

2018年作為街頭品牌Nasty Fancy Club的女裝線亮相，主打復(fù)古Y2K辣妹風(fēng)格，融合了時(shí)髦街頭元素和90年代復(fù)古氛圍。

FANCY CLUB的主力單品包括帶有蝴蝶logo的服飾、復(fù)古刺繡印花長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)褲，以及針織衫等。近年來因多次被KPOP明星穿戴而知名度大漲，在ins上擁有超10w粉絲。

minjiena、LAZYZ與FANCY CLUB三品牌亮相，與百聯(lián)股份和衣戀集團(tuán)的戰(zhàn)略合作是怎樣的聯(lián)系？我們與兩個(gè)團(tuán)隊(duì)分別進(jìn)行了深入交流。

今年10月20日，百聯(lián)股份與韓國(guó)衣戀集團(tuán)創(chuàng)E谷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園的管理公司“上海衣欣置業(yè)管理有限公司”正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。本次快閃是雙方戰(zhàn)略協(xié)議簽署后的首個(gè)落地舉措。

02

抓住韓流的時(shí)尚風(fēng)潮

百聯(lián)股份與衣戀集團(tuán)搭建三方協(xié)同生態(tài)

最近兩年國(guó)內(nèi)再次迎來韓流熱潮，這也是本次快閃活動(dòng)受到消費(fèi)者以及商業(yè)同行關(guān)注的重要原因。百聯(lián)股份與衣戀集團(tuán)正是敏銳捕捉到這一消費(fèi)趨勢(shì)，才有系列性市場(chǎng)布局。

韓潮火爆，上海是品牌首選市場(chǎng)

上海作為全國(guó)時(shí)尚高地，往往也是品牌進(jìn)駐中國(guó)的首站以及最重要的布局。正如衣戀創(chuàng)E谷觀察到的：“現(xiàn)在很多國(guó)際品牌分析中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí)，都會(huì)優(yōu)先參考小紅書等平臺(tái)上的上海區(qū)域數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@里的消費(fèi)趨勢(shì)往往能反映中國(guó)高端時(shí)尚消費(fèi)的整體走向?！?/p>

再加之，上海是“快速吸收與創(chuàng)新詮釋”全球潮流的城市；上海消費(fèi)者對(duì)品牌故事與世界觀的高度認(rèn)同，同時(shí)反饋速度快、購(gòu)買力與忠誠(chéng)度都很高?！皩?duì)我們韓國(guó)品牌來說，上海就像一個(gè)數(shù)據(jù)反饋站，能讓我們最快獲取清晰、有效的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略”。

百聯(lián)股份旗下的百聯(lián)TX淮海團(tuán)隊(duì)同樣也關(guān)注到韓流品牌。他們表示：“我們持續(xù)關(guān)注并關(guān)心年輕人們所熱衷的事物。因此注意到韓流在全球范圍內(nèi)對(duì)年輕群體產(chǎn)生的文化影響力。”

百聯(lián)TX淮海：打造“首店引力場(chǎng)”

作為百聯(lián)股份旗下年輕力中心，百聯(lián)TX淮海持續(xù)發(fā)力“首店首展經(jīng)濟(jì)”。僅今年四月，項(xiàng)目便引入6家高級(jí)別首店，平均每5天開出一家。

自2019年12月底開箱至今，百聯(lián)TX淮海已引進(jìn)全國(guó)首店39家、上海快閃首店32家、上海首店36家、亞太首店4家。作為時(shí)尚零售首店集聚地，百聯(lián)TX淮海始終保持國(guó)際化定位，全球范圍內(nèi)挖掘時(shí)尚首店，打造稀缺消費(fèi)引力場(chǎng)。

作為城市潮流的前沿陣地，百聯(lián)股份以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”助力上海城市名片，于每一家商場(chǎng)，賦予其更個(gè)性化的形象表達(dá)和敘事新語；連點(diǎn)織網(wǎng)，以系統(tǒng)性輸出成為新興IP活動(dòng)的中堅(jiān)力量；由表及里，更以模式之變重構(gòu)首發(fā)經(jīng)濟(jì)底層邏輯，讓品牌創(chuàng)新與商場(chǎng)更新“同頻”。2025年至今，百聯(lián)股份引入全球首店3家，全國(guó)首店20家，上海首店12家，商圈首店48家。

在適應(yīng)瞬息萬變的中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)獨(dú)立品牌需要借助平臺(tái)的力量實(shí)現(xiàn)0-1的突破，形成規(guī)?；陌l(fā)展，而不只是“快閃”一下。

衣戀創(chuàng)E谷：搭建品牌孵化橋梁

初進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，衣戀集團(tuán)憑借旗下多個(gè)服裝品牌，在國(guó)內(nèi)建立了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著消費(fèi)趨勢(shì)與市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，自2023年底起，衣戀集團(tuán)全面開展韓國(guó)品牌孵化業(yè)務(wù)，搭建 E-Innovation Valley（創(chuàng)E谷）平臺(tái)，全面開展韓國(guó)流量潮流品牌中國(guó)市場(chǎng)孵化業(yè)務(wù)。

三方協(xié)同：長(zhǎng)期信任構(gòu)筑生態(tài)基石

百聯(lián)股份與衣戀集團(tuán)的合作淵源深厚?！耙聭僭谥袊?guó)的第一家百貨商場(chǎng)門店就入駐了百聯(lián)旗下的東方商廈，至今已有25 年的合作歷史。這種長(zhǎng)期陪伴形成的信任，是任何新合作都無法比擬的。”衣戀創(chuàng)E谷強(qiáng)調(diào)。

此次戰(zhàn)略聯(lián)手，不僅融合了百聯(lián)股份的全渠道資源與國(guó)際化視野，也結(jié)合了衣戀對(duì)韓國(guó)品牌的深刻理解與孵化能力，旨在構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的韓流品牌成長(zhǎng)生態(tài)。

三家韓國(guó)潮流品牌在百聯(lián)TX淮海落地首次快閃，可以說是意料之中的選擇。除了提供商業(yè)物理空間，TX淮海還可以為品牌提供內(nèi)容曝光、社群互動(dòng)，資源鏈接的支持。

正如TX淮海團(tuán)隊(duì)分享的：

我們通過主題策展、社交媒體傳播、跨界合作、媒體資源深入對(duì)接等方式，幫助首入中國(guó)的韓國(guó)流行品牌在短時(shí)間內(nèi)建立市場(chǎng)認(rèn)知和用戶鏈接。TX不僅是一個(gè)場(chǎng)地，更是一個(gè)內(nèi)容放大器和品牌加速器。

的確，消費(fèi)者看到的更多是百聯(lián)股份旗下的商場(chǎng)載體，但其實(shí)百聯(lián)股份正深度參與整個(gè)時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的成長(zhǎng)。

03

百聯(lián)股份不只是商場(chǎng)載體

以全球供應(yīng)鏈推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建

梳理百聯(lián)股份全球供應(yīng)鏈建設(shè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它不僅在這一板塊深耕近10年，且持續(xù)推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建。

百聯(lián)自2017年布局時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以來，串聯(lián)設(shè)計(jì)端、產(chǎn)業(yè)端、消費(fèi)端，攜手海內(nèi)外戰(zhàn)略伙伴，鏈接設(shè)計(jì)師、買手店、產(chǎn)業(yè)投資、貿(mào)易展會(huì)、零售業(yè)務(wù)等多元平臺(tái)；把握城市更新機(jī)遇，深耕商業(yè)服務(wù)、供應(yīng)鏈建設(shè)和空間運(yùn)營(yíng)能力，構(gòu)建新質(zhì)生長(zhǎng)的“時(shí)尚百聯(lián)”。

從產(chǎn)業(yè)端出發(fā)，百聯(lián)時(shí)尚中心衍慶里作為時(shí)尚孵化場(chǎng)，入駐品牌包括國(guó)內(nèi)首位獲得Vogue China Fashion Fund獎(jiǎng)項(xiàng)的Zhong Zixin，落地百余場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)，成為時(shí)尚設(shè)計(jì)的源發(fā)地，入選“上海全球新品首發(fā)地標(biāo)”。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌在百聯(lián)旗下時(shí)尚買手店實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端的登陸，the bálancing時(shí)尚買手店捕捉全球200多家匠心之作與小眾精品。

依托供應(yīng)鏈體系，百聯(lián)股份在全球與本土間搭建通道，連續(xù)4年在進(jìn)博展臺(tái)匯聚全球生活精品，從貿(mào)易端引入零售端，呈現(xiàn)數(shù)十個(gè)國(guó)家的千余件商品和展品，其中多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)亞洲或中國(guó)首發(fā)。在采購(gòu)端，百聯(lián)股份在本屆進(jìn)博會(huì)的采購(gòu)金額超過9千萬美元，較去年增長(zhǎng)逾10%。

此次戰(zhàn)略落地，呈現(xiàn)了中韓商業(yè)從時(shí)尚品牌孵化到全產(chǎn)業(yè)賦能的多元生態(tài)。未來百聯(lián)股份將進(jìn)一步整合雙方廣闊的零售網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)中韓時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接與融合，以“空間賦能+資本賦能+消費(fèi)賦能”為兩國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。