這是一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)動(dòng)向。三夫戶外（Three Fingers）與Mystery Ranch（神秘的牧場(chǎng)）簽約，嘗試代理潮牌，這可以解讀為以下幾個(gè)層面：
1. "品牌多元化與年輕化戰(zhàn)略：" 三夫戶外一直以專(zhuān)業(yè)戶外裝備起家，主要面向有一定戶外經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)能力的用戶。 簽約Mystery Ranch，可以看作是三夫戶外主動(dòng)向更年輕、更時(shí)尚的群體滲透，拓展品牌邊界。Mystery Ranch本身在戶外界就有一定的知名度，并且其設(shè)計(jì)風(fēng)格帶有潮流元素，與“潮牌”的調(diào)性相符。
2. "擁抱潮流文化：" 近年來(lái)，“戶外+潮流”或“戶外潮流”的概念越來(lái)越火。許多戶外品牌開(kāi)始將戶外元素與潮流服飾、設(shè)計(jì)相結(jié)合。 三夫此舉表明，他們認(rèn)識(shí)到戶外市場(chǎng)并非只有專(zhuān)業(yè)路線，休閑、時(shí)尚化的戶外生活方式也是一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
3. "Mystery Ranch的機(jī)遇：" Mystery Ranch在中國(guó)可能尚未像在北美那樣廣泛鋪開(kāi)，或者其品牌形象需要進(jìn)一步鞏固和本地化。 與在中國(guó)市場(chǎng)根基深厚、渠道相對(duì)完善的三夫戶外合作，可以幫助Mystery Ranch更快地進(jìn)入中國(guó)主流市場(chǎng)，提升品牌認(rèn)知度。
4. "“試水”的意味：" 使用“試水”這個(gè)詞，暗示了三夫

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京商報(bào)訊（記者錢(qián)瑜 白楊）8月13日，北京三夫戶外用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三夫戶外”）發(fā)布關(guān)于與著名戶外背包品牌Mystery Ranch簽署品牌代理經(jīng)銷(xiāo)合同的公告稱(chēng)，三夫戶外于近期與MYSTERY RANCH,LTD.（神秘農(nóng)場(chǎng)）簽署了《品牌代理經(jīng)銷(xiāo)合同》，合作期限為3年。此次合作的簽署，也意味著三夫戶外開(kāi)始試水潮牌代理。

公告顯示，Mystery Ranch授權(quán)三夫戶外為中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家總代理，代理銷(xiāo)售Mystery Ranch全線民版產(chǎn)品。三夫戶外根據(jù)自行需要進(jìn)行市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售渠道建設(shè)，Mystery Ranch提供市場(chǎng)宣傳和銷(xiāo)售所需素材，并承諾擁有提供素材的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)對(duì)Mystery Ranch產(chǎn)品提供一年質(zhì)保期。

對(duì)于此次合作，三夫戶外在公告中指出，代理高端知名的背包品牌 Mystery Ranch，是公司“向上游拓展，代理掌握更多戶外品牌，提升銷(xiāo)售毛利率”這一戰(zhàn)略的又一次落地實(shí)施。Mystery Ranch品牌在國(guó)外國(guó)內(nèi)有一定的知名度和消費(fèi)群體，所以會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)給公司銷(xiāo)售帶來(lái)增量。同時(shí)，Mystery Ranch品牌產(chǎn)品具有街頭潮牌風(fēng)格，街頭潮牌近年來(lái)十分流行，通過(guò)代理Mystery Ranch品牌，公司嘗試進(jìn)入這一市場(chǎng)，更好地服務(wù)年輕時(shí)尚個(gè)性的消費(fèi)客群。

據(jù)悉，Mystery Ranch由著名戶外背包品牌Dana Design創(chuàng)始人Dana Gleason于2000年創(chuàng)建于美國(guó)西北部蒙大拿州，專(zhuān)注特定用途設(shè)計(jì)和手工打造質(zhì)量，主要從事生產(chǎn)制作用于軍事、狩獵、消防和登山的背包、裝載運(yùn)輸系統(tǒng)，是殿堂級(jí)的功能性背包品牌。自創(chuàng)立以來(lái)，Mystery Ranch已為行業(yè)帶來(lái)許多標(biāo)志性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，如3-zip三向拉鏈、BVS枕墊式通風(fēng)穩(wěn)定系統(tǒng)、可調(diào)節(jié)背負(fù)擴(kuò)展系統(tǒng)、模塊組合式背包設(shè)計(jì)等。

此前，Mystery Ranch主要是美軍特種作戰(zhàn)部隊(duì)的御用背包。迄今，Mystery Ranch不僅服務(wù)于海豹突擊隊(duì)，其客戶幾乎覆蓋了美軍所有精銳特種部隊(duì)。除了美軍，歐洲和中東的許多特種部隊(duì)、軍隊(duì)和執(zhí)法隊(duì)伍都是Mystery Ranch的客戶。

在進(jìn)入亞洲市場(chǎng)后，Mystery Ranch成功拓展了城市背包線產(chǎn)品，目前在日本、新加坡等亞洲市場(chǎng)，城市產(chǎn)品線已經(jīng)成為Mystery Ranch重要的銷(xiāo)售來(lái)源。