這條消息可以解讀為：
"CoCo都可（CoCo Fresh Tea & Juice）正式宣布田嘉瑞成為其品牌代言人，并將此舉視為其年輕化市場戰(zhàn)略的重要升級，象征著品牌活力和時尚感的“莓”力（魅力）提升。"
這里的關(guān)鍵信息點(diǎn)包括：
1. "事件主體：" CoCo都可 2. "事件：" 官宣田嘉瑞為代言人 3. "戰(zhàn)略意圖：" 年輕化戰(zhàn)略 4. "效果/象征意義：" “莓”力升級（利用諧音“魅力”升級，強(qiáng)調(diào)年輕、活力、時尚）
"簡單來說，就是CoCo都可找來了年輕偶像田嘉瑞來幫助他們吸引更多年輕消費(fèi)者，提升品牌在年輕群體中的形象和吸引力。" 這個“莓”力升級的說法也很有趣，巧妙地結(jié)合了水果元素和品牌提升的概念。

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作為新茶飲老牌，CoCo都可迎來了品牌的首位代言人——青年演員田嘉瑞，這是CoCo都可年輕化發(fā)力的重要一步，田嘉瑞與CoCo都可的攜手同行，是少年的清爽底色與品牌的活力親和，是對演技的沉淀打磨和對品質(zhì)執(zhí)著的甄選追求，共同為這個甜蜜暖冬注入“莓”好元?dú)狻?/p>

CoCo都可首位品牌代言人——田嘉瑞。企業(yè)提供

與代言人官宣同期返場的明星產(chǎn)品“鮮草莓大?！?，也與田嘉瑞進(jìn)行了深度的互動。產(chǎn)品背后透著堅(jiān)實(shí)的研發(fā)能力，對原材料的嚴(yán)格把控也讓產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升。無論是產(chǎn)品上新，還是營銷層面，CoCo都可并不“求量”，而是在不斷“求質(zhì)”的過程中，實(shí)現(xiàn)自我突破，主動適應(yīng)市場，擁抱年輕粉絲。

國民奶茶配內(nèi)娛甜弟

除了不斷聯(lián)名與推新，新茶飲企業(yè)近兩年的動作之一，還有通過代言人提升品牌格調(diào)以及吸引消費(fèi)群體。鄭欽文、奚夢瑤、劉亦菲、成毅等優(yōu)質(zhì)運(yùn)動員、藝人紛紛接住了新茶飲企業(yè)拋出的代言人橄欖枝，從而被粉絲群體關(guān)注，有效提升了品牌認(rèn)知。

CoCo都可代言人官宣海報。企業(yè)供圖

成立于1997年的CoCo都可正持續(xù)成為年輕消費(fèi)者的心頭好，官宣代言人讓CoCo都可的勢頭再次提升。12月17日，CoCo都可宣布，青年演員田嘉瑞正式成為“首位品牌代言人”。出生于1998年的田嘉瑞比CoCo都可還要小一歲，在影視劇中有著不錯的表現(xiàn)，贏得了廣大觀眾的認(rèn)可。

CoCo都可為田嘉瑞應(yīng)援。企業(yè)供圖

事實(shí)上，在官宣之前，就有粉絲從日常的蛛絲馬跡中發(fā)現(xiàn)了CoCo都可與田嘉瑞的雙向奔赴。在一次粉絲探班過程中，有人向田嘉瑞推薦新茶飲產(chǎn)品，瑞瑞回應(yīng)稱，“現(xiàn)在盡量喝CoCo都可哦~”，評論區(qū)就有粉絲說道，“這是真瓜主，一有點(diǎn)啥事兒都憋不住?！痹谔锛稳鹬餮莸摹度妓獮闀儭窔⑶鄷r，CoCo都可也進(jìn)行了奶茶應(yīng)援，并且在12月4日田嘉瑞生日當(dāng)天，CoCo都可官方微博在12點(diǎn)04分準(zhǔn)點(diǎn)送上生日祝福。嘉竹桃們也總結(jié)出田嘉瑞與CoCo都可的契合點(diǎn)，陽光活力、真誠鮮活、出色演技等均與CoCo都可的品牌調(diào)性、態(tài)度及追求產(chǎn)品品質(zhì)不謀而合。

粉絲曬圖。企業(yè)供圖

對于本次活動，頗顯CoCo都可的真誠與重視。據(jù)了解，在官宣之前近一個月的時間，CoCo都可就著手內(nèi)部培訓(xùn)，由總部下發(fā)《代言人活動培訓(xùn)資料》，門店研讀學(xué)習(xí)后，每家活動門店至少兩位伙伴參加考試并由總部公示成績，不合格門店參加補(bǔ)考。據(jù)悉，兩輪考試后超過90分的門店達(dá)99%。此外，本次活動的物料也有著保密規(guī)定，活動物料到達(dá)門店后，禁止在規(guī)定時間節(jié)點(diǎn)前拆包（嚴(yán)格禁止偷跑行為）。

CoCo都可伙伴背誦培訓(xùn)資料、物料保密曬圖。企業(yè)供圖

作為去年冬季高人氣飲品，此次與田嘉瑞的聯(lián)動讓“鮮草莓大?！迸c“鮮爽莓莓”又增添了一份鮮活感。據(jù)了解，為避免冷凍麻薯結(jié)塊不勻稱的不良口感，CoCo都可均使用現(xiàn)蒸麻薯，以達(dá)到軟糯綿密能拉絲的口感。麻薯均由門店伙伴攪拌蒸制而成、嚴(yán)格控制火候，小火慢蒸加手工攪拌30分鐘以上。從CoCo都可產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人處了解到，麻薯選用經(jīng)加熱之后口感更加絲滑的圓糯米，以更好地提升整體的細(xì)膩感。

CoCo都可草莓大福與鮮爽莓莓飲品。企業(yè)供圖

自12月20日起，全國十個城市26家主題店將聯(lián)動上線，可謂排面拉滿。微博及小紅書上已有不少粉絲提前制定并分享了打卡應(yīng)援攻略。在周邊上，寵粉的CoCo都可不僅定制了小卡、鐳射票、四宮格相片，還有主題店限定海報。

CoCo都可代言人周邊。企業(yè)供圖

打造年輕化 追求高品質(zhì)

2016年起，新茶飲行業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展期，大量的品牌涌現(xiàn)，也讓行業(yè)發(fā)展思路更加明確。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2023新茶飲研究報告》顯示，全年新茶飲消費(fèi)市場規(guī)模有望達(dá)到1498億元，恢復(fù)3年復(fù)合增長率近20%的水平。行業(yè)發(fā)展快速的背后，是大量年輕消費(fèi)者的支撐。

CoCo都可的年輕化思維除了營銷面，更立足于品牌本身。去年，CoCo都可品牌視覺全新升級，整體線條多了些圓潤，更具豐富和層次感，也讓大家對這顆“滑落的珍珠”所蘊(yùn)含的飽滿、Q彈且具有韌勁的品牌精神印象深刻。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，新茶飲消費(fèi)者畫像中22-40歲的中青年消費(fèi)者占比高達(dá)86%。CoCo都可延伸推出了“首席搗騰官”小Co，以作為與年輕一代溝通的IP人物。

CoCo都可“小Co當(dāng)家日”欄目。企業(yè)供圖

此外，通過一些年輕人喜聞樂見的聯(lián)名活動，CoCo都可與年輕消費(fèi)者早已深度捆綁，今年更是在游戲圈有了一席之位。12月初，CoCo都可與手游《戰(zhàn)雙帕彌什》聯(lián)名，此前，還與《火影忍者》《戀與制作人》等游戲進(jìn)行聯(lián)名，吸引了大批的年輕玩家參與。業(yè)內(nèi)人士分析稱，新茶飲品牌已不再濫用聯(lián)名，而是選擇適合本身調(diào)性的IP，這更能產(chǎn)生長尾正向的影響。

CoCo都可與《戰(zhàn)雙帕彌什》聯(lián)名。企業(yè)供圖

聯(lián)名之外，始終把產(chǎn)品品質(zhì)放在首位的CoCo都可，從原料選擇、制作工藝、食安管理等各方面都精益求精。如甄選武夷山核心產(chǎn)區(qū)的大紅袍鮮葉，以“三葉中開面”為標(biāo)準(zhǔn)采摘、經(jīng)歷九道傳統(tǒng)工序；秉持助農(nóng)和公益的初心采購日喀則的青稞，連續(xù)8年推廣青稞這個超級谷物；升級選自橫州的茉莉綠茶，推動“無糖也好喝”的健康理念。不難發(fā)現(xiàn)，“巖韻大紅袍”“清香茉莉綠”和青稞系列多年來深受大眾喜愛。

CoCo都可大紅袍系列產(chǎn)品。企業(yè)供圖

從明星代言到產(chǎn)品優(yōu)化，從品牌視覺煥新到多元聯(lián)名，CoCo都可既是對年輕化市場的精準(zhǔn)洞察，也是對品質(zhì)與創(chuàng)新的堅(jiān)守，其全方位的布局彰顯了老牌企業(yè)的活力與智慧。未來，CoCo都可將繼續(xù)在新茶飲賽道上穩(wěn)步前行，以更多創(chuàng)意與匠心，為消費(fèi)者帶來“莓”好體驗(yàn)。

文/王子揚(yáng)

編輯 唐崢

校對 楊利